OPPO美因苛求TVC传播方案 终版 54P

OPPO 美因苛求TVC传播方案 奥美公关2016年7月 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 整体策略思考 美因苛求 美因苛求 核心信息 品牌口号 传播信息屋 节奏 美因苛求 类别企业理念做产品态度OPPO人的态度 关键词 专注、本分 惊艳、爆款 挑剔 核心内容 专注手机领域，不受外界诱惑，只为不断突破 不断苛求，为了让不凡的心尽享 之美科技的使命 围绕品质、技术、设计，解读做产品的苛求 结果导向，求责于己，事事刨根问底，OPPO人的苛求精神 传播背景 知其然不知其所以然 R9上市发布会员工故事工厂行613夏日派对 “美因苛求”理念发布 “美因苛求”内部故事 “美因苛求”媒体教育 “美因苛求”再次发声 美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输 契机：品牌TVC发布，张震代言 传播策略 从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念 预热阶段首映式持续阶段 娱乐、影视、时尚类媒体，围绕张震新片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主 借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵 重量级平台，分角度全面剖析OPPO美因苛求理念，形成社会认知 传播节奏 节奏目的核心内容执行规划 8.24-8.30预热 8.31首映式9.1-9.30持续期 围绕TVC展开传播，形成关注 借发布会传播美因苛求完成再一次概念的转化解读 借视频关注度，诠释美因苛求理念 张震新片即将上映 OPPO美因苛求的内涵 通过企业文化、产品生产、员工工作诠释OPPO的苛求精神 张震新片上映话题炒作 首映式执行 深度诠释美因苛求 娱乐媒体多角度曝光户外海报PS传播 90家媒体参与OPPO高管与TVC主创专访 视频大号合作 张震专访 微信、贴吧、电视等多种形式解读 预热阶段 美因苛求 张震新片上映 张震新片的猜想 张震NG最多的一部电影 不惑之年的张震：男性魅力碾碎一众小鲜肉 张震新片即将上映，引发用户关注 预热阶段 KeyMessage张震新片即将上映 传播目的保持预告片话题热度，为发布会以及TVC正片发布做预热 传播形式 8.24-8.258.26－8.278.28-8.29 新片信息曝光·新闻 配合TVC预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送张震新片新闻 跟踪话题报道·视频 在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容 上映话题造势·微信 在微信公众大号上讨论张震新片话题，并公布发布会讯息 创意海报发布 在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围 新闻媒体 门户网站娱乐频道 微信公众平台 朋友圈微博豆瓣 传播途径 预热阶段 新片信息曝光 跟踪话题报道 上映话题造势 信息曝光 跟踪报道 话题造势 发布渠道 今日头条 ZAKER 澎湃新闻 凤凰资讯 网易新闻 一点资讯 预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布张震新片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广 报道话题 张震爆新作，预告片首度曝光 结合预告片的发布，推出张震新片新闻，吸引大众目光 张震新片定档9月，新作预告引发热议 公布杀青消息，为接下来的发布会以及TVC正片发布做预埋 直击幕后：从围棋大师到武林高手，张震又将get什么新技能？ 从张震“拍一部新片，学习一项新技能”入手，提升观众对于张震新片期待 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 预热阶段 新片信息曝光 跟踪话题报道 上映话题造势 信息曝光 跟踪报道 话题造势 娱乐播报视频 信息曝光 跟踪报道 话题造势 在各大卫视的娱乐新闻中发布张震探班报道，扩散新片消息 东南卫视 直击幕后｜从围棋大师到武林高手，张震还要转型当艺术家？ 东方卫视 上映在即｜张震最新作品杀青，演绎成熟男人魅力 湖南卫视 独家爆料｜这可能是张震NG最多的一部作品 信息曝光 跟踪报道 话题造势 在门户网站娱乐频道跟进张震新片话题，提供独家探班报道、谍照等内容，话题持续发酵 核心信息 班底公布 独家探班 拍摄杀青 公布王家卫拍摄班底发布探班报道及片场花絮公布杀青消息，正片上映在即 发布渠道 预热阶段 新片信息曝光 跟踪话题报道 上映话题造势 信息曝光 跟踪报道 话题造势 微信公众大号上根据预告片及探班消息深入分析预测张震新片，强调此次作品的豪华班底以及张震本人对此次拍摄的用心专注，提升观众对新片的期待，为发布会造势 电影头条 娱乐 电影 八卦 王家卫全套豪华班底：张震新片，苛求极致的电影巨制 配合传统媒体，娱乐类微信公众号主要围绕预告片与班底阵容 第一娱乐周刊 热门视界 话题，进行新片消息的进一步扩散 电影头条 娱乐圈扒姐 十点电影 深扒深夜八卦 张震震撼回归：39年细心打磨，史上最长塑形男主角电影类微信公众号文章主要围绕“张震NG”、“39年沉淀”等话题展开，凸显张震新片 围棋、八极拳、椅子舞，张震这次还要学什么？ 围绕张震“拍一部新片，学一项新技能”的特点展开话题讨论，凸显其本人对作品的苛求，并提升观众对于新片的期待与关注 预热传播 创意海报发布 通过创意海报发布，引起大众对于张震新片的关注，结合预告片为正片发布预热 海报广告发布 将TVC广告包装成张震电影新片，吸引大众关注 在微信平台、朋友圈和豆瓣传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围 模拟地铁站海报 朋友圈、微博九宫格海报 海报创意 海报模拟微信推广界面设计 共计9张长图，围绕着张震的作品主题展开9张图的预览可拼成一张完整的海报 图中二维码链接至张震新片豆瓣专题页 朋友圈九宫格预览点开原图效果扫描二维码进入豆瓣专题 豆瓣小站·信息平台 配合海报宣传，在豆瓣开辟张震新片专题页并进行推广，该专题页作为综合信息平台提供完整的张震新片资讯。 视频发布区 发布预告片以及后续TVC正片 新闻速览区 发布张震新片新闻、探班报道 海报照片区 发布张震新片海报以及谍照、花絮照片 影迷讨论区 供影迷自由发言、讨论 发布阶段 美因苛求 首映式&TVC推广 首映式规划 概况 时间：8月31日下午地点：北京 关键环节： 公司高管—介绍“美因苛求”理念 张震—讲述与OPPO的合作已经对美因苛求的理解 媒体规划：65家媒体 导演—讲述创作和拍摄过程的苛求故事 10家 财经&大众消费 10家 时尚 10家 娱乐 10家 科技资讯&IT垂直 10家 影视 10家 自媒体 首映式|媒体专访 媒体专访 时间：8月31日或9月1日 媒体规模：时尚娱乐媒体、大众媒体、财经商业媒体、专业媒体共10家地点：首映现场或酒店会议室 核心信息 受访人：OPPO高层、TVC主创人员（导演） OPPO为什么选择苛求 美因苛求该如何理解 张震相关问题 苛求是与生俱来的基因 与当代匠心精神相契合 秉持本分与专注精神的OPPO，苛求是实现企业发展的必然选择 企业层面：本分、专注 产品层面：满足用户需求，打造爆款产品 员工层面：求责于己，不断挑剔，刨根问底的工作态度 OPPO与张震在苛求理念上的共鸣 拍摄过程的苛求 张震对美因苛求的理解 首映式|稿件规划 财经商业类 执意苛求成就至美OPPO OPPO从来就没有什么传奇人物，却创造了一个传奇故事，凭借的就是追求极致的苛求理念，OPPO的至美无关天赋，只因苛求（讲述OPPO的企业故事，凸显企业的苛求精神） 大众消费类 OPPO：执意苛求只为满足挑剔的你 OPPO一直以用户为导向，为满足用户需求而苛求自己，面对挑剔的年轻用户，更要打造让人感到惊艳的产品（讲述OPPO为满足用户需求而苛求的故事） 行业类 透过张震我看到了OPPO的苛求 通过讲张震的故事来诠释OPPO的苛求理念 营销类 这次OPPO为什么选了张震 内容方向 OPPO一直选择青春靓丽的明星代言，这次选择张震的原因究竟是什么？通过讲两者的精神理念契合点，诠释OPPO苛求精神 时尚/人物类 （封面故事） 张震：和自己死磕到底 专访张震，强化张震的苛求精神，品牌视频拍摄过程和对苛求的理解 娱乐类 张震现身XXX不谈电影谈苛求 现场照片及活动名称报道中漏出主题 发布阶段 投放平台 9月1日视频大号发布正片 视觉志 一条 张震NG朝百次 为拍好这段三分钟的视频， 张震回归 视觉志｜一条｜毒舌电影 毒舌电影 发布图文故事+视频链接 从大众、时尚、电影角度解读张震的苛求电影心 文章方向 《为自己喊NG的演员》 张震：比导演多NG一次 静默张震再出新作 观众心中的零挑剔演员，无关天分，只因苛求、 借张震经典角色盘点，说幕后拍摄的苛求故事 引到此次与OPPO合作，是因为共同的苛求理念 视频链接 持续阶段 美因苛求 OPPO&张震的美因苛求 后续传播 KeyMessage 张震代言OPPO美因苛求 传播话题 1.人物专访解读张震与美因苛求联系 2.传递核心理念OPPO与美因苛求 3.多领域齐发声每一个人的苛求 传播形式 •通过《GQ》等纸媒或者网络红人，结合美因苛求，进行张震人物专访 •在微信公众大号上讨论张震代言OPPO事件 •IT、行业、品牌类微信公众号解读什么是OPPO的美因苛求 •门户、新闻、论坛等媒体传播OPPO与美因苛求的文章 •借助微信公众大号，从美学、生活、时尚等角度出发，分领域解读每一个人的“苛求” •在OPPO粉丝群体中传达品牌“苛求”的理念 微信公众号门户媒体 微信公众号OPPO粉丝平台 传统媒体微信公众号 传播途径 美因苛求 作品就是自己 我的天份是耐住性子，我所追求的是安定的匠人之心 美因苛求 逆天的重量，只因承载了太多 “三位一体”宣传策略 OPPO 回归品牌本身，解读 产品OPPO产品的特点 特质 品牌品牌 张震 延续发布会与TVC主题，挖掘代言人身上与品 牌相近的特质 代言人 理念 美因苛求 塑造品牌形象，包装“美因苛求”理念 后续传播 PART1 解读张震与美因苛求 借助张震TVC热度，展开张震与美因苛求的讨论 张震人物专访 微信大号解读 张震人物专访｜gogoboi对话张震 你们又要失恋了，你们的老公活得比女人更精致 Gogoboi 宇宙第一时尚博主 尤擅盘点明星的时尚装扮，分析时尚动态曾与周迅、刘雯、刘璇进行访谈，反响热烈 •发布会当日邀请时尚博主gogoboi在现场对张震进行采访并全程直播，借助其高人气以及在时尚圈的影响力和地位，吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注 •话题主要围绕张震在演技以及生活中对细节和完美的苛求展开，与此同时建立起“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系 张震人物专访｜PAPI酱直播访谈 爆棚人气 独树一帜 反差萌 Papi酱 2016年第一网络红人 毕业于中央戏剧学院导演系 人气极高，受众广泛，吐槽犀利，针砭时弊 •发布会当日邀请Papi酱在现场对张震进行采访并全程直播，借助Papi酱的高人气以及其首次直播采访的噱头赚足关注度与话题 •话题围绕“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系展开 •采访过程中，维持Papi酱原本轻松幽默的风格以及张震文艺男神的形象，形成“反差萌” 张震人物专访｜绅士生活方式对话 微信公众号：赛LaVie 孙赛赛 GQ杂志生活方式总监 曾和哈里王子一起参加慈善马球赛，受邀参加LV、马爹利等众多一线品牌活动 •发布会当日邀请GQ杂志生活方式总监孙赛赛在现场与张震进行对话并全程直播，借助其本人和《GQ智族》杂志在时尚界的影响力，增加TVC曝光度，同时吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注。 •话题主要围绕张震工作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明