沃尔沃中国研发中心成立网络传播规划 16P

沃尔沃中国研发中心成立网络传播规划 2015/9/161 2015.8.25    传播背景及目标 行业技术 目标 网络传播核心信息 技术共享市场共赢 提升技术实力反哺中国市场 三大技术创新子品牌 传播策略 集中爆破“智能科技”拉升关注，微博活动粘合受众、引发讨论，身临其境多维解读、提振品牌信心。 聚焦科技引爆关注 亲临体验差异传播 大咖定性权威解读 • • ROADMAP 广泛扩散 深度洞察 聚焦科技引爆关注 • • 聚焦科技引爆关注—沃尔沃智能科技主题传播 整合沃尔沃的智能科技信息图资源并进行二次包装，从汽车安全、智能互联、自动驾驶等多个方面在官微平台以系列图文的形式传播沃尔沃的智能科技，吸引网友对沃尔沃科技的好奇心与注意力。 #一分钟看懂沃尔沃黑科技# 聚焦科技引爆关注—微活动植入亮点科技 微博红人抛出“手指舞”创意视频，引发网友对沃尔沃汽车科技“城会玩”的赞叹和关注，继而官微开展“然并卵”和“城会玩”的汽车科技主题微博活动，通过在与网友互动的过程中巧妙植入沃尔沃的智能科技亮点，拉动全网对沃尔沃品牌及汽车科技的关注，延续传播热度，打造新的传播爆点。 微活动—“然并卵”和“城会玩”的汽车科技 • • • 亲临体验差异传播 • • 亲临体验差异传播—媒体晚宴对话高层 行业权威媒体与沃尔沃高层晚宴对谈，深度探讨研发中心建成意义和研发战略，明确沃尔沃研发战略区隔竞品的独特优势；随后对话题进行深度解读和传播。 时间： 晚宴高层： 晚宴媒体： 亲临体验差异传播—新闻广泛落地 受邀出席的媒体以汽车类为主，配合科技、门户、新闻、综合类媒体形成媒体类别的全覆盖，通过体验式揭秘沃尔沃“黑科技”，最大化传递品牌内涵，多维度宣贯研发与技术优势，突出活动主旨。官微同步直播活动亮点，展现沃尔沃的科技感，引发网友的关注热潮。 • • 大咖定性权威解读 • • 大咖定性权威解读—KOL定性解读 一代KOL何仑定性解读： • • • 大咖定性权威解读—意见领袖多角度分析 汽车圈意见领袖从各自角度解析，带动网友对PD3和沃尔沃三大技术创新子品牌的关注；将PD3与其它豪华品牌的研发中心进行横向对比，进而与其它品牌形成有效区隔；从市场及行业角度深度解读沃尔沃研发中心对中国的意义及贡献，为沃尔沃研发中心的独特性及重要性定调。 • • • • KPI&RISkMEASUREMENT KPI    Riskmeasurement    THANkYOU