长安福特一路向前CNY项目结案

a a a a a a a a a a a a 微博华东策划部 目录 CONTENTS 一、背景回顾 合作背景回顾/项目创意洞察/微博合作策略 二、项目执行 年度事件盘点/定制互动福盒/媒体联盟发声/召集向前联盟品牌视频上线/活动总结 三、效果总结 话题传播概览/声量舆情概览/微博增粉情况 四、项目亮点及后续合作建议 品牌公信力建设/延续向前精神 PART1 背景回顾 合作背景回顾/项目创意洞察/微博合作策略 1.1 合作背景回顾 长安福特X微博 CNY 探险者车型传播主题为一路向前，并拍摄品牌宣言“一路向前”视频 传递始终热血澎湃，一路向前的品牌主张，带动福特品牌知名度与好感度的提升 1.2 a a a a a 项目创意洞察>“黑天鹅”到“白犀牛”，告别极不平凡的2020，“向前”是整个社会的集体情绪 a a a a a #晚安，2020##滚蛋吧，2020#人民日报博文下，评论区被向前情绪占据 1.3 微博合作策略 以微博媒体频道项目#2021向前#为情绪切入口，联动品牌宣言视频演绎一路向前媒体蓝V背书，品牌公信力向上，粉丝参与互动，社交裂变，打造微博现象级热点事件 a a 盘点2020微博 吸引粉丝关注及讨论媒体 a a 品牌2021•向前视频发布 发声达人扩散助力发酵 定制互动“福盒”兴趣 激发粉丝参与人群 蓝 蓝V参与V联 吸引关注+公信力背 a 书盟 #2021向前#品牌宣言视频 a 话题运营矩阵扩散 a a a a PR 平台热点+达人矩阵双重助力总结 长尾期活动内容总结助力二次传播 a a a a a 达人参与内容传播多维达人 微博媒体定制活动海报趣味H5，吸引粉丝参与官媒发声，公信力背书多圈层达人分享宣言视频活动总结+长尾传播 盘点2020，活动预热“福盒”上线，社交裂变蓝V集结，聚焦关注达人扩散，助力破圈PR稿件，二次传播 a a a PART2 a a 项目执行 a a a a a a a a a a 年度事件盘点/定制互动福盒/媒体联盟发声/召集向前联盟/品牌视频上线/活动总结 2.1 a a a a a 年度事件盘点>基于向前的愿景，微博媒体定制海报，盘点2020，做出对新一年的期许 a a a a a 微博媒体频道盘点2020年度盘点>>>>>>>>>呼吁向前>>>>>>>>>>引导粉丝领取福盒 a a a a a 预热海报2月10日@微博媒体https://m.weibo.cn/5361563575/4603026062709727 2.2 a a a a a 定制互动福盒>粉丝答题抽取“福盒”，轻互动形式+趣味内容，满足粉丝新年许愿的诉求 获得自己2021年的向前福气 “你印象最深刻的一次考试几分？”“多少斤是你的理想体重？”“你觉得2021年可以赚多少钱？”“你的理想寿命是几岁？” … a a a a a 结果页八字祝福，祝愿参与粉丝2021一路向前 >>>>>>>>>>>>>>长安福特品牌权益全程露出，结果页一键分享机制扩散内容至全网>>>>>>>>>>>>>> a a a a a “福”盒互动H5全方位体现长安福特品牌权益https://client.sina.com.cn/202102ford/in 2.3媒体联盟发声>微博媒体召集蓝V矩阵，在新春之际发布内容送上祝福，呼吁向前 人民日报、新华网、光明日报 等350+蓝V送上新春祝福，2021一起“犇”向 a a a a a 央级 媒体公信力背书，提升高度 区域媒体 a 微博媒体官方账号 精准投放，深度触达 a a 声量辐射，广度扩散 新春大咖 a 海报拜年 传统向前 a 科普故事 a a a a a 数据来源：微博商业数据中心 2.3媒体联盟发声>央级媒体围绕“向前”主题结合新年场景输出内容 中央媒体带话题词发布博文，公信力背书，提升高度 人民日报： a a 一起“犇”向前 新华网： a “灯笼村“里看灯笼 光明日报： a 院士拜年 新华日报： a 全球接力贺新春 a a a a a 新年新年大咖拜年 a a a a a 祝福习俗拜年接力 数据来源：微博商业数据中心 2.3媒体联盟发声>区域媒体带话题词发布博文，多类型内容输出 各省市权威媒体联动，精准投放，深度触达，传递向前精神 厦门晚报：留厦来过春节 内蒙古晨报：院士拜年 齐鲁晚报： a 支教老师陪你过年 广州交通电台：科普讲解涨知识 武汉晚报：长江灯光秀 a 厦门市 主流强势媒体 内蒙古都市日报 a 山东省主流报纸 a 山东省主流报纸 武汉市 a 权威纸质媒体 北京商报： 泰国首个春节法定假日 潇湘晨报： 留守儿童合唱团 丽江日报： a 志愿者暖心服务 湖北日报： 我在湖北过大年 四川工人报：国泰民安 a a a a a a 北京地区权威综合型日报 湖南市 a 影响力最大纸媒 丽江市市委机关报 a 湖北省省委机关报 a 四川省 总工会机关报 a a a a a a a a a a 2.3媒体联盟发声>微博媒体官方账号矩阵博文发布-声量辐射，广度扩散 微博媒体官方矩阵助推品牌活动，多类型内容诉说向前精神 a a a a a 回馈白衣天使最美合唱团警民同心向前犇医患之前感人故事航天员的生活 2.4召集向前联盟>长安福特官微召集7位来自不同领域的大咖，发布视频，演绎品牌“向前”精 神 a a a 长安福特“向前”联盟人设背书，演绎向前 a a a a a a a a a a a a 张译邓亚萍 紫金陈 方锦龙陶勇 蒋文强韩啸 2.5 品牌视频上线>承接话题热度，搭载微博超级粉丝通，精准触达目标人群 超级粉丝通精准定位人群进行长安福特品牌视频推送 a a a a a 根据车型调性选择品牌核心人群以及兴趣标签，通过超粉精准触达 助力内容最大化有效扩散，促进H5互动参与 a a >>> 曝光量1399853 16 互动数 a a 1627376 3 互动率11.63% 导流数139891 a 总播放数6099109 0 有效播放数 1590029 4 a a a a a 数据来源：微博商业数据中心 2.5 品牌视频上线>多圈层达人带话题词分享长安福特品牌宣言视频,扩散致各个圈层 a a a a 设计财经汽车时尚旅游 a 科技那些事556W粉丝 七里外的风车1039W粉丝 玫瑰MM353W粉丝 世界体坛百态220W粉丝 旅游攻略君1482W粉丝 a a a a 科技娱乐音乐体育文学 a 白茶1228W粉丝 八组吃瓜蜀黍673W粉丝 环球汽车快报381W粉丝 财经微观天下326W粉丝 创意铺子709W粉丝 a a a a a 转评赞互动数共计4W+阅读数近960W视频播放量共计280W 2.6活动总结>发布长安福特#2021向前#活动总结PR稿件，二次传播 微博媒体发布PR长图总结活动 a a a a a #2021向前#总结数据总览活动亮点>>>>>>>>>>>> a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a PART3 a a 效果总结 a a a 话题传播概览/声量舆情概览/微博增粉情况 3.1 话题传播概览>话题阅读量3.7亿，讨论量6.7万 6.06万 博文数/条 5.84万 转发数/条 3.57万 评论数/条 2.40亿 点赞数/个 70.99亿 曝光/个 a a a a a a a a a a 总发博人数：52635总转发人数：51336总评论人数：30859 推荐账号 横滑模块 福盒 入口 导语文案 定制贴纸 头图 热搜榜第六位 H5 LOGO >>>>>>>>> 制定博文 a a a a a 数据来源：微博商业数据中心 3.2 声量舆情表现>长安福特品牌声量走高，建立与新年场景的关联 长福品牌声量走高长福建立与传播主题的绑定 长安福特微指数 a a a a a >>> 长安福特品牌词云投放前 长安福特品牌词云投放后 a a 20210311-20210313 投放后词云中新增 a a 项目期间品牌声量走高 微指数走势出现多波高峰 “希望”“2021”“向前” a 建议与新年场景关联 传播主题“向前”成为关注点 a a a a a 数据来源：微博商业数据中心 3.3微博增粉情况>官微共新增粉丝7559个，以90后男性为主，对时事、娱乐内容最感兴趣 年龄代际性别分布 女 a a a a a 男 兴趣标签新增粉丝职业分布 a a a a a a a a a a 数据来源：微博商业数据中心 活动后官微新增粉丝7559个 a a a a a a a a a a PART4 项目亮点及后续合作建议 a a a a a 项目亮点/后续合作建议 4.1 a a a a a 项目亮点>洞察社会集体情绪，基于洞察联合蓝V输出内容 发现大众集体情绪召集蓝V矩阵微博媒体运营话题登临热搜 回望2020，艰难中向前官媒背书，公信力背书微博媒体深度运营，热点话题制造 a a a a a 中国人民抗击新冠疫情 地摊经济引发全民摆摊 中国多产业科技研发国产化加速 全民捞五条人乐队 人民子弟兵冲在抗洪抢险第一线 纪念志愿军抗美援朝70周年大会 a a a a a 嫦娥五号任务圆满完成 张定宇张文宏陶勇获中国医师奖 甜野男孩丁真走红网络 再见2020春天会到来 4.2 后续合作建议>承接此次活动热度，进一步扩大品牌向前的精神 长安福特再度携手微博媒体打造热点话题 a a a #年轻就要向前# a a 向前热点再借势+ 微博媒体运营+ 向前话题大赛 a a 持续传播品牌精神长效运维，引爆关注“你的向前之力” a a 延续长安福特品牌调性进一步强化 长安福特与“向前”的绑定建设长福品牌社交ID 微博媒体深耕运营 a 吸引全网关注，打造年度大事件 征集年轻一代的“向前”故事全民演绎长安福特向前精神最大化品牌声量 a a a a a 持续传播长安福特品牌精神扩大长安福特品牌传播声量吸引用户参与，社交裂变