地产项目业主答谢会（食“粽”思贤 情浓端午主题）活动策划方案
食“粽”思贤情浓端午 —— 地产项目业主答谢会 端午节传统文化 古人纪年通用天干地支，按地支顺序推算，农历的正月开始为寅月，按地支“子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥”顺序推算，第五个月正是“午月”，而午时又为“阳辰”，所以端午也叫“端阳”。午，古人与“五”通用，故端午与端五同义。又因其月日数相同，人们又称端午节为“重五节”或“重午节”。 端午节传统意义 端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日，以围绕才华横溢、遗世独立的楚国大夫屈原而展开，传播至华夏各地，民俗文化共享抄，屈原之名人尽皆知，追怀华夏民族的高洁情怀。 端午节现代意义 端午节延续到今天，时代已赋予它新的定义。端午3天小长假，更多的是亲朋团聚的时刻，虽不似团年的热闹，但也深深的承载着家人对远游子女的想念，在外青年对家的思念。 吃粽子传统还依然盛行，粽子的意义更多的却是家人之间在一起陪伴的欢乐。 端午活动难点痛点 深度传播 传统文化教育意义 随着现代社会的进程， 对传统节日文化的解读越来越少， 无论哪一个品牌主营销活动都流于形式， 活动痛点 活动难点 缺乏深层次的传播。 商业形式 文化融合 或许商业与文化本身就很矛盾，但我们为什么不多做一点努力，让文化与商业更加融合呢？ 活动赋能 我们为品牌多考虑，从文化出发，给予参与活动来宾不只是一场活动，给予孩子不只是一场DIY， 是赋予教育与文化传承的一次节日文化共享。 大鼓 祈福 端午关键词 艾草 端午文化 团圆 粽子 活动策略——寓教于乐 以文化为主，教育互动，既能学习到端午的历史文化，也能感受现代端午节的乐趣。 录 目 活动概述氛围布置活动内容其他细节 活动概述 活动背景 活动目的 活动概述 d 活动背景 B a c k g r o u n 如今的端午节与传统意义上的端午节有很大的区别，除了一些传统习俗，端午节更多的是一次小长假，一次旅行游玩的好机会。在端午时节项目邀请业主一起过节，既能关怀业主，也能形成口碑传播，为项目树立良好的形象。 Purpose 活动目的 of the activity 业主关系 通过“端午活动”邀请业主参与，增加业主之间互动，利于老带新。 制造人气 通过“端午活动”吸引周边流动居民前来参与，为售楼部制造人气。 蓄客引流 通过活动，加深消费者对项目的记忆，为后续开盘蓄客引流。 品牌形象 展现开发商实力， 塑造项目品牌形象，提高项目知名度。 活动概述 Activity 活动主题：食“粽”思贤情浓端午 ——地产项目业主答谢会 overview 活动时间：6月25日-27日14:00-17:00活动地点：某项目销售中心 参与人数：50组（预计） 氛围布置 现场规划 氛围营造 氛围布置 舞台区 舞台区 互动游戏区域 签到区 节目表演区域客户到访登记 祈福打卡区 端午文化打卡区 诗词文化展示墙 互动游戏区域 签到区 端午文化打卡区 DIY区域 包粽子、粽子挑战赛等互动香包制作、龙舟制作等 祈福打卡区 祈福墙互动区域 平面图示意 氛围布置 舞台区 舞台两侧装饰扇叶及艾草，将端午艾草元素融入进舞台； 舞台正前方进行处理，将舞台包装成龙舟造型； 舞台上表演者就好似在龙舟上表演，增加看点。 氛围布置 签到区 签到区放置端午主题背景板； 签到桌上放置粽子玩偶； 同时放置艾草主题桌花，增添细节氛围。 氛围布置 签到区粽子装扮的人偶在签到处迎接来宾，与小朋友互动。 氛围布置 端午文化区除了粽子氛围，在现场打造端午主题相关诗词文化展； 营造书香打卡点，让来宾不仅是过了一次端午，更是经受了一次文化熏陶； 文学举例 唐代 宋代 元代 明代 近现代 诗词名 【作者】 端午【文秀】 五月五日【梅尧臣】 己酉端午【贝琼】 午日处州禁竞渡【汤显祖】 七律·端午【老舍】 竞渡诗【卢肇】 和端午【张耒】 五日·选一 【陈子龙】 端午【李隆基】 乙卯重五诗【陆游】 午日观竞渡【边贡】 端午三殿宴群臣探得神字【李隆基】 六幺令·天中节【苏轼】 竞渡曲刘禹锡 浣溪沙·轻汗微微透碧纨 【苏轼】 五丝【褚朝阳】 渔家傲·五月榴花妖艳烘 【欧阳修】 谚语举例 棕子香，香厨房。艾叶香，香满堂。桃枝插在大门上，出门一望麦儿黄。这儿端阳，那儿端阳，处处都端阳。 清明插柳，端午插艾。（北方） 癞蛤蟆躲不过五月五。（北京） 端午不戴艾，死去变妖怪。（西北） 午时水饮一嘴,较好补药吃三年。（山东） 喝了雄黄酒，百病远远丢。（山西) 有钱难买五月五日旱（山西） 未吃端午粽，寒衣不可送；吃了端午粽，还要冻三冻。（宝山） 端午节，天气热；五毒醒，不安宁。（江浙） 端午（五）请菩萨，端六发乌贼。（江浙） 良辰当五日，偕老祝千年。（江苏） 未食五月粽，被褥不甘松。未食五月粽，破裘唔甘放。未食五月粽，破裘毋甘放。未食五月粽，寒衣勿入栊。未食五月粽，寒衣未入栊。食过五月粽，寒衣收入杠，未食五月粽，寒衣不敢送。未食五月粽，寒衣不入栊，食过五月粽，不够百日又翻风。 氛围布置 祈福打卡区 “每逢佳节倍思亲”现场参与者也有许多是城市的游子，远离故乡，在外拼搏，但如今还未有一地安居； 在节日里就更加想念远方的亲人，愿他们平安顺遂； 现场布置祈福墙，来宾可在此处将自己的祈福话语写在纸条上，装进香囊，悬挂祈福墙上。 氛围布置 祈福打卡区 氛围布置 趣味手举牌 氛围布置 主题拉旗 氛围布置 端午窗贴 活动内容 第一篇章 第二篇章 第三篇章 活动流程 第一篇章端午情思 09：30-10：00签到 10：00-10：05主持开场 10：05-10：10领导发言 10：10-10：15鼓舞表演 10：15-10：20楚词演绎 10：20-10：25国学朗读 10：25-10：30端午书法展示 10：30-10：35古风墨舞 活动流程 签到 小朋友与家长在签到处签到登记； 签到处摄影师将小朋友照片捕捉下来； 活动结束后将照片寄给业主。 活动流程 主持开场 主持人介绍本次活动； 介绍在场重要嘉宾。 活动流程 领导发言 项目领导为本次活动发言； 感谢现场业主参与。 活动流程 鼓舞表演 颇具气势的鼓舞振奋人心， 鼓舞也为下午的互动比赛加油打气； 活动流程 楚辞演绎 通过屈原舞台剧演出，传递端午历史文化； 让来宾更加理解端午习俗。 活动流程 国学朗读 身着国学服饰的孩子们现场朗读端午诗词； 为整场活动增添文化氛围； 也让在场来宾更深刻理解端午文化。 活动流程 书法展示 书法大师现场为项目题字； 也为现场小朋友送去祝福。 活动流程 第二篇章“粽”情享受 14：00-18：00粽子DIY 14：00-18：00龙舟DIY 14：00-18：00香包DIY 活动流程 粽子DIY 每组家庭制作一份，每份3个粽子； ； ； 现场有不同的粽子馅材料可供家长小朋友选择 制作的粽子为生粽子，需带回家进行加热煮熟 活动流程 龙舟DIY 现场摆放龙舟模型； 小朋友根据说明图片进行组装； 通过龙舟DIY提升孩子的动手能力。 活动流程 香包DIY 每组家庭制作一份，每份1个香囊； 现场有不同的药草可供家长小朋友选择； 药草香囊可以驱蚊防虫，可随身携带； 活动流程 第三篇章尽情放“粽” 15：00-18：00吃粽子大赛 16：00-18：00粽子钓鱼赛 16：00-18：00投壶比赛 活动流程 吃粽子大赛 粽子为随机分发，品种不可挑选； 每轮比赛需2组及以上家庭参加； 参赛者需单手解开悬挂在架子上的粽子，解开之后放入盘内开始吃粽，吃粽过程不可以用手，率先吃完者获胜； 活动流程 粽子钓鱼赛 将粽子放在比赛区域； 参与者持特制的钓鱼竿； 在规定时间内钓起的粽子最多者获胜。 活动流程 投壶比赛 参与人员站在规定的距离外,每人有四支箭； 只要投进一次及其以上则算胜利。 THANKS
