东风日产TIIDA七夕热点传播方案

TIIDA智启生活 东风日产TIIDA七夕热点传播方案 新浪汽车事业部策略中心华南区 全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求 传播背景 东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点制造话题、引发传播 通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营 有效建立骐达与轻运动的深度联系 借七夕热点，传递骐达智能品质之美打造精准覆盖年轻人群的热点事件 微博作为热点事件的第一发声平台 多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件 微博之夜 年度最具影响力盛典 新TIIDA公益跑 线上线下年轻力量引爆声量 全民撑阿联 借势热点引发全民互动参与 借势明星、定制互动、盛典植入线上线下引爆品牌声量 借势奥运定制线上线下跑步触达新TIIDA核心年青受众 借势易建联重返NBA热点新TIIDA顺势而为引爆关注 TOP1 TOP1 #东风日产微博之夜#阅读5.2亿 刷新16年汽车商业合作话题 线上：微博运动步数累计20.091亿+线下：线下7城活动人数5570人 #全民撑阿联#阅读3.3亿登顶16年汽车商业合作话题 微博运动教室全面引领微博运动风潮引爆超百亿话题阅读影响力 运动教室第一季 运动教室减肥季 全民舞蹈季 教学视频5964个教学视频播放量8.4亿健身教练/运动红人超120位明星16人 优势内容生产 大牌明星加盟 全民互动PK @范冰冰@TFBOYS组合@姚晨@张杰@袁姗姗@许魏洲ZZ 运动健身短视频教学平台品牌活动活动联动健身KOL&运动机构&明星等出优质的教学短视频，结合转发微博报名、打卡、领取成绩单3个步骤，引爆全民运动 平台影响力+内容生产力+名人号召力 微博运动教室拥有优质用户人群，与骐达目标受众契合度高 以80、90后用户为主集中在一二线沿海城市 TOP2北京 TOP3山东 90后 80后 62.13% 20.88% TOP5河南 TOP4江苏 70后4.54% 其他12.45% TOP1广东 新一季运动教室即将来袭！ 势必再度掀起微博全民运动热潮！ 主题 夏日Carnival 联动印度驻华大使馆 明星助阵 KOL联动 #TIIDA智启生活# 深度结合运动教室IP，打造骐达轻运动玩法 吸引年轻人群关注与参与 以TIIDA智能开启全新品质生活！ 明星备选③ 姚星彤 中国内地女演员 代表作品：十二生肖、 前任攻略 运动健身博主 瑜伽视频课程“瑜伽乐园”创始人 微博：@Rosie的瑜伽乐园 粉丝数：49万 明星备选② 赵奕欢 中国内地女演员 热爱运动和健身 俯卧撑、瑜伽、马拉松 等运动均有涉猎 加拿大华裔，中国香港女演员 王祖蓝老婆 温哥华华裔小姐冠军 国际华裔小姐冠军 TVB8娱乐节目主持 演员、歌手 热爱瑜伽等轻运动，身体柔韧性好 曾获明星花样滑冰冠军并亮相奥运 会“北京八分钟” 1 明星+轻运动教练亮相宣传 为“线上全民挑战+线下智能品质体验营”造声势 ②定制明星海报带动热度 ③出席线下活动引爆事件 ①线上发布微博助力传播 轻运动教练 Rosie 运动明星 李菲儿 明星备选① 李亚男 合作权益 开启运动挑战模式 让TIIIDA带你智启生活 赢取运动大奖 引流线下体验营报名 打造智能测试互动H5 开启运动健康大评测 引导全民参与TIIDA互动挑战 3 双H5紧扣运动主题及骐达卖点 PICK你最爱的轻运动 深度洞察年轻人运动痛点 引爆年轻人群线上互动，引流线下活动报名 #TIIDA智启生活# PART1 PART2 PART3 PART4 7.27-8.28.3-8.168.178.18-8.19 预热期互动期引爆期延续期 直击痛点预热升温 轻运动挑战全民互动 浪漫七夕线下体验 后续传播专业诠释 定制话题承接内容新闻公关带出话题KOL助力推热话题测试H5引出活动 微博运动教室上线互动H5线上打卡明星KOL发声宣传 室外车型光影展示室内四区撩动参与明星亮相诠释车型现场轻运动体验 新浪记者现场采拍多角度多频道传播 公关文章 1个大账号带#TIIDA智启生活#发布新浪移动端信息流（资源） 互动H5诊断室 公关文章引流 6个KOL带#TIIDA智启生活#发布话题ifram跳转 新浪移动端信息流（资源） 运营资源助推（待定）定制轻运动视频（4条）4个KOL账号带双话题发布 短视频前贴片 互动H5挑战 5个大账号带H5链接转发运动视频短视频角标跳转 官微带话题发布+品效通精准扩散新浪移动端信息流（资源） 活动海报（明星&KOL）出席明星带双话题+H5发布4个KOL带话题转发明星微博出席KOL带双话题+H5发布 小浪编辑部带#TIIDA智启生活#发布 新浪移送端信息流（资源） 小浪编辑部带#TIIDA智启生活#发布 微博直播包资源助推 微博账号带话题发起直播 活动花絮微博（图片） 小浪编辑部带#TIIDA智启生活#发布 微博短视频（3条） 营销新说账号微博&微信发布 营销案例包装文章 微博直播 活动精彩回顾文章 ※线下智能体验营 短视频前贴片 轻运动视频持续发布（运营，32条待定） PART1 PART2 PART3 PART4 7.27-8.2 8.3-8.16 8.17 8.18-9.2 预热期 互 动 期 引 爆 期 延续期 定制话题#TIIDA智启生活#，作为活动传播主平台，承载人群互动与线下活动的线上同步引爆 热门话题文字链（7.30一天） 热搜榜单（8.17一天） 短视频角标跳转 官方话题#运动教室#，承载年轻人群运动挑战互动与参与 01 PART 直击痛点，预热升温 07.29-08.01 传播主平台 公关预热 互动平台-阶段1 定制话题 #TIIDA智启生活# 预热文章 《年轻白领亚健康频发，中年提前过？》 互动H5 《智在青年诊断所》 定制话题#TIIDA智启生活#上线，双端权益权限全面展现TIIDA智能生活调性 微博话题头图定制 微博头像定制 微博头像定制 #TIIDA智启生活# #TIIDA智启生活# 阅读1970.7万讨论10万主持人：微博汽车 微博话题头图定制 微博导语植入 引流H5 左侧banner硬广权益露出 微博导语植入官微推荐席位一席 引流H5右侧banner硬广权益露出 官方微博置顶 官方微博置顶 右侧banner硬广权益露出 PC端高级话题移动客户端高级话题 新浪大账号带话题#TIIDA智启生活#原发微博长文，直击年轻人痛点，以TIIDA名义倡导健康生活，引出互动，移动端同步进行助推 #TIIDA智启生活# 《年轻白领亚健康频发，中年提前过？》 以年轻人工作繁忙或懒惰而缺乏运动导致身体亚健康的生活现状进行公关新闻内容的包装，以新TIIDA的名义提出倡导，健康运动生活引出新TIIDA轻运动活动，全面契合目标人群，打造新闻高度 带出健康测试互动H5 新浪大账号移动端信息流 智能测试H5上线，引导用户参与骐达运动健康诊断 以“诊断所”的方式，邀请年轻人加入生活场景的测试，获取测试结果并获得由TIIDA量身定制的线上挑战计划。 参与流程 生活运动场景问题测试 如工作时长、坐时间、运动频次、运动时长、每日行走步数、智能设备使用情况等 输出测试结果，植入TIIDA车型卖点 根据用户选择结果，输出不同的健康分类。如“智”在如风型少女、“滞”动偷懒青年、自燃型活力青年等，对应骐达高科技智能配置、时尚外观、灵动操控等卖点 预告线上挑战课程，引导用户参与 8月1日TIIDA开启线上挑战，点击关注参与 H5深度植入骐达卖点，预告线上挑战互动，赢取运动大奖 TIDDA智在青年诊断所 TIDDA智在青年诊断所 健康运动场景 结果页植入骐达卖点 回想你最近一个星期，晚上12点前睡觉的情况有几次？ 问题测试 TIIDA （不同测试结果对应不同卖点） 0次 智能动力加速中 1-3次 4-5次 每天都是 诊断结果分析中…… 马上关注运动教室 8月3日带你一起运动TIIDA带你智启生活更有运动大奖等你赢 结果分析页植入骐达卖点 娱乐/运动KOL参与话题互动助力H5扩散，引导参与并关注运动教室 #TIIDA智启生活# 娱一只学屌 乐 类 微博搞笑博主 粉丝量：427万 运就这么瘦 动知名运动博主 类粉丝量：225万 笑多了会怀孕 微博搞笑博主粉丝量：532万 每日健身日记 知名运动博主粉丝量：179万 趣闻大叔 #TIIDA智启生活#据说现在的年轻人提早步入中年，焦虑秃头慎得慌……快到这个诊所把把脉，药不能停呀……[H5链接] 微博搞笑博主粉丝量：97万 健身女王Miuo 知名运动博主粉丝量：393万 #TIIDA智启生活#你的身体，可以撑得住你的工作吗？话不多说，和骐达一起先来诊断下你的身体状态[H5链接] 备注：KOL仅为示例，以最终执行为准 热门话题文字链，助力话题登上热门话题榜，引爆预热声量与人群关注 备注：初步规划上线时间为7.30，以最终排期为准 新浪移送端资源同步助力互动H5扩散，触达更广泛的年轻人群 H5 02 PART 轻运动挑战,全民互动 08.01-08.15 传播主平台 流量&内容平台 视频内容 互动平台-阶段2 活动海报 定制话题 #TIIDA智启生活# 官方话题 #运动教室# 4大轻运动KOL定制视频 互动H5 《PICK你最爱的轻运动》 明星&KOL海报 捆绑新浪IP官方话题#运动教室#TIIDA权益双端上线 流量&内容平台 形成TIIDA品质生活流量阵地，全面带出TIIDA线上轻运动课程，借势热度引爆关注 头像logo导语 头图logo 导语 头图logo 置顶微博 推荐账号 左侧iframe 移动端通栏 置顶微博 右侧iframe PC&移动端分享card PC推荐账号移动 微博2000万+超强大的运营资源全力助推运动教室热度，打造更多话题入口将话题全面无缝覆盖至年轻人群中，有效释放TIIDA活动的声量与影响力 运动教室 #运动#超话 微博舞蹈 微博跑步 微博健身 微博运动 兴趣push 热门流&粉丝头条 客户端热门话题热搜 （1周） 热门话题 运动健身行业榜单双端第二位推荐 账号运营支持 瑜伽 瑜伽教练Rosie 舞蹈教练舞林一分钟 健身操教练申旭阔 联合运动教室专业老师定制多款轻运动视频与互动内容 轻松操教练金鑫 轻运动 分类 办公室轻松操 有氧健身操 舞蹈 板块 主题 “骐”塑身形“骐”乐融融翩翩“骐”舞智得“骐”乐 视频DEMO 专业教练拍摄定制瑜伽视频，强化TIIDA时尚动感外观的车型卖点 第一招： 开车前来个瑜伽，开启活力一天 第二招： 户外出游不闲着，后箱大空间自在做瑜伽 第三招： 路上堵车不用慌，车内瑜伽照样做 瑜伽教练Rosie “骐”塑身形 运动健身博主 瑜伽视频课程“瑜伽乐园”创始人 微博：@Rosie的瑜伽乐园 瑜伽动作唯美演绎，全面展示骐达车型特点 粉丝数：49万 以静衬动诠释车型动感外观 专业教练拍摄定制办公室轻松操视频强化TIIDA宽适舒展空间的车型卖点 视频DEMO “骐”乐融融 劳累一天头痛肩酸 一个办公椅就能轻松舒展 起身动一动 畅快呼吸不怕痛 开着宽敞驾乘空间的骐达 开心下班回家 金鑫 练： 操 教 轻 松 运动健身博主 微博：@金鑫-JIN 粉丝数：15万 以随时随地可进行的办公室轻松操课程呼应TIIDA随性自在的驾乘空间 专业教练拍摄定制舞蹈类视频 视频DEMO 强化TIIDA城市灵动操控的车型卖点 翩翩“骐”舞 舞蹈教练：舞林一分钟 知名舞蹈博主舞蹈视频自媒体 微博：@舞林一分钟 粉丝数：12万 以动感有力的舞蹈动作 呼应TIIDA随心所欲的灵动操控 专业教练拍摄定制有氧健身操类视频强化TIIDA高科技智能配置的车型卖点 视频DEMO 智得“骐”乐 全身运动，放肆挥汗 下班后最好的放松解压方式！ 开着智能娱乐系统的骐达一路欢乐地去跳健身操 挑战神曲 健身操教练：申旭阔 和广场舞大妈PK 《热血街舞团》队员 国内一线舞者 微博：@阔少_