vivo X9s照亮七夕心里话传播方案【手机】

vivoX9S&Xplay6 七夕传播方案 主题阐述 #照亮七夕心里话# vivo的slogan“照亮你的美”已经深 入人心。此次活动牢牢绑定“照亮”这 个品牌资产——只有打开闪光灯才能看 到内容。不仅形式有趣，吸引年轻人参 与，更进一步让vivo的拍照功能深入人心。 七夕是年轻人热衷且重视的一个节日。是恋人们的狂欢日，也是单身汉的吐槽日。在七夕面前，人人都有话说。无论 你是谁，无论你“表白”的对象是谁， 相信都可以乘此机会肆意表达心里话。 一张照片+一句七夕心里话。照片不限，内容不限。充分的自由，让年轻人自由展示与分享属于自己内心的丰富情感。 传播策略 创造冲突焦点 “情侣”V.S.“单身狗”的七夕“心里话”创造冲突和话题，让不同立场的年轻人都自由发声，最大可能引起 不同消费者的共鸣 线上线下联动 户外可复制到北上广多个城市，同时运用社交媒体、线上线下互动体验等多个传播渠道，持续传播话题，吸引关注 引发二次传播 通过明星和KOL的亲身参与，引起目标人群的广泛互动，更使他们变成品牌的传播者，扩大传播效果 传播计划 话题预热 8／24（周四）－8／25（周五） 主题“照亮七夕心里话” 传播阶段时间线下广告线下体验 线上互动 官方微信微博 线 预热户外广告、 H5、广告 话题引爆 8／26（周六）－8／28（周一／七夕） 七夕地铁户外广告上线 （明星／素人） vivo七夕快闪列车 （恋人车厢VS单身狗车厢） H5互动上线 （微信朋友圈巨幕流） 广告明星微博 上推广 其它KOL微博微信 快闪车厢 预热户外广告 预热户外广告、快闪车厢 快闪车厢微博微信推广 另一半／粉丝回应明星的心里话 H5、广告、快闪车厢微博微信推广 户外创意&推广提报 -户外平面 —恋人篇— “倪妮： 树在等风来，而我在等你。 ” “ 做我女票吧， 西瓜中间那块以后都归你。 ” “ 为了接你电话， 我放弃了五杀。 ” “ 买！ ” “ 走，我们一起去把那些年 吃的狗粮吐回去！ ” “ 安全感是手机在兜里，钥匙在 包里，你在手心里。 ” “ 每次你一笑，我就弯成了一 盘蚊香 ” —单身篇— “ 宁泽涛：汪！ ” “ 彭于晏： 恋爱不如尬舞。谈恋爱不如尬舞。 ” “ 我的口罩呢？这里好大一股 恋爱的酸臭味！ ” “ 祝天下有情人终成牛郎织女。 ” “ 以前你总让我多喝热水，现在 好了，我还可以喝可乐七喜王老吉奶茶椰汁冰乌龙…… ” “ 从你的全世界路过， 艾玛，幸好只是路过。 ” “ 单身怎么了？吃你家大米了？ 还是挡你家wifi了？ ” 恋人篇7张 -倪妮2张 -素人6张 单身篇7张 -宁泽涛1张 -彭于晏1张 -素人6张 -快闪车厢 在有地铁的城市，vivo包一整列地铁车厢，做成vivo七夕专列。 一节车厢是热恋cp专属厢，搭配我们的甜蜜告白；一节是单身勾 搭专属车厢，搭配单身宣言。 一节隔一节，内外都装饰成相应快闪车厢，相信在七夕这天会极具传播性。 每一张图文的右下角，都有活动参与二维码，可以导流用户进入H5参与“七夕心里话”体验。 实际效果会这个更有冲击力，地面会有更多的文案，会有男女，男男，女女cp的站位图，墙体白色部分也都可以包成vivo蓝，可以加入 更丰富的表示爱情的插画设计，每一张椅子都可以有小亮点，比如双人情侣座，比如还围起来方便kiss的小包，比如只有一个座位却显 示情侣座原来是建议高峰期间叠坐膝盖……吊环也可以小心机，比如写“他的手是最安全的拉手”等等……总之每一个细节都可以各种洒。 单身车厢我们同样可以处处小心机，既可以比如丧得让他们去隔壁车厢抢情侣位，也可以单身认识单身凑一对等。 -H5&微信巨幕流 投放朋友圈巨幕流广告，进一步增加曝光量， 同样可以通过二维码将用户导流到h5参与体验。用户可以上传照片和心里话后分享到朋友圈：“XXX和宁泽涛一起有话要吐槽” “XXX恩爱秀出新高度，南京路包个大牌在表白”“XXX和宁泽涛倪妮一起上大牌” …… -制作时间 社交推广执行 双微平台 第一波：预热#照亮七夕心里话# 8.24-8.25 “那些年的七夕心里话” 第二波：#照亮七夕心里话#扩散 8.26-8.28 狗粮V.S.毒鸡汤+“照亮你的七夕心里话”H5 话题大号撒狗粮大号/单身毒舌大号 第一波：微博预热类文案参考 回忆专用小马甲：王尼玛： 微博搞笑排行榜： 当时我就震惊了： “情话张口就来，就是没对象可以表白。” “你们尽管晒表白，我拿小本本全都记来。” “不管怎么表白都上不了热搜吧？而我不一样，明天我的表白就上墙里。” “别人的表白都上墙，你的表白还继续往肚子里藏？” 推荐KOL（粉丝数） 回忆专用小马甲（2820万）/王尼玛 （1410万）/微博搞笑排行榜（3820万） /当时我就震惊了（2640万）/英国报姐 （1382万）/贴吧君（544万）/恋爱日常事（162万） 第一波：微信预热类文案参考 同道大叔：胡辛束： 大忘路： “十二星座的七夕心里话” “每次无理取闹，你都会想办法逗我笑。七夕到了，我想，先跟你表白。” “七夕主动关灯的男生是怎么想的” 推荐KOL（粉丝数） 同道大叔（560万）/胡辛束（3820万） /大忘路/我与老公的日常/ 第二波：微博扩散类文案参考 休闲璐： 银教授： “表白不止在七夕，但七夕一定要表白。今年的表白先交一份白卷，等你来开启哦@银教授” “收到！表白已被照亮√其他的情话，我们私下慢慢说。@休闲璐” 推荐撒狗粮KOL（粉丝数） 休闲璐（328万）&银教授（666万）/苍南派（400万）&芒果宓（150万）/马薇薇（365万）&周玄毅（40万）/姜思达（133万）/我的女友嘴很贱（470万）推荐毒舌单身KOL（粉丝数） 我的朋友是个呆B：“心什么里话！赶紧找对象去！” 所长别开枪是我：“还拍，还拍，单身狗才在自拍，人家情侣都在 自己上传晒表白的？” 我的朋友是个呆B（1540万）/所长别开枪是我（567万）/追风少年刘全有（810万） /小野妹子学吐槽（1510万） 第二波：微信扩散类文案参考 我走路带风： 晚安少年： 一个人alone：深夜发媸： “偷偷喜欢别只放在心里了，特别的日子，特别的七夕表白。” “给你的表白放在我的手心里，请查收。”“表白是他们的，我喜欢一个人。” “啪什么啪，单身狗只能拍拍拍！鼓掌！” 推荐撒狗粮KOL 我走路带风/红肚兜儿/晚安少年/猫男托比/靡音/小攻和小受的日常 推荐毒舌单身KOL 深夜发媸/知书先生/一个人alone/鲤伴儿/希哥信箱/Hugo 谢谢！