天生无畏——新一代某某-某某 SUV南宁上市发布会

前言 某某 顺势而生的豪华跨界SUV 用颜值，秒杀一切，彰显身份和地位；用实力，后发制人，挑战下一个可能！天生无畏，造就不凡 目录 1 活动分析 2 3 预热营销亮点介绍 活动布置 4 5 整体流程 PART1 活动分析 活动背景 某某新一代上市 集动感、时尚、科技于一身，满足大众对跨界SUV的审美需求，其价格优势更是受到媒体与客户的广泛关注。 为让消费者更好地感受某某的无畏型格，借助新车上市的契机，以焕然一新的姿态进入大众视野，提高本地市场对某某的关注，以达到促进销售的目的。 产品分析 外观—— 无畏，是精致撩人的外表。 •引人注目的前脸造型，勾勒出某某SUV果敢无畏的棱角； •优美曲线从前脸延伸至车尾，塑造线条分明的动感身形； •前进气格栅的变化，采用类似某某C级的设计语言，彰显更为粗犷的运动气息； •黑色钢琴烤漆面板的加入，带来更为强劲的外观视觉效果，也使新一代某某有了过目难忘的独特魅力。 产品分析 内饰—— 无畏，是征服一切的雄心。 •彰显尊贵的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材质用料，让你酷炫前行； •换装更加运动的方向盘和仪表盘，伴你一路腾飞。 •拥有椅背角度调整的功能，后座既可完全平铺，享受超大入座空间，亦可获得836公升的最大行李厢容积，无拘无束，尽情释放。 产品分析 操控—— 无畏，是从容不迫的驾驭。 •HOLD功能，让停车等待变得随心所欲； •7速双离合器变速箱，适时四驱系统，纵情享受驾驶的乐趣； •四缸涡轮增压发动机，配合越野舒适型悬挂，任何路况皆能尽情纵横，越野激情一触即发。 客户定位 •20-35周岁，高收入年轻消费群体 •时尚、活力、有品位 •喜欢挑战，追求与众不同 •全新某某SUV的动感外形与无畏的越野性格，与他们想要挣脱束缚、浪迹天涯的内心不谋而合。 活动创意 综上所述，我们得出这些人是年轻的、时尚的、有活力、酷爱冒险、追逐自由，所以此次活动，我们将结合新一代某某SUV的产品特点与目标人群的个性需求，将两者紧密结合。 音乐与运动，才能将某某的无畏性格完美诠释，让我们用运动拉近彼此的距离，用音乐释放内心的激情。 现场不仅是新车发布会，也是所有年轻群体的冒险聚会，更是一场超高水准的音乐派 对。 活动主题 天生无畏 ——新一代某某-某某SUV南宁上市发布会 活动包装和流程将围绕”无畏“契合设置 活动概况 活动主题：天生无畏——新一代某某-某某SUV南宁上市发布会活动时间：7月28日 活动地点：南宁航洋国际活动人数：180人 活动对象：媒体、邀约客户、高收入年轻群体 场地推荐 航洋国际 集大型商场、酒店、影城，健身，娱乐于一身，位于会展中心正对面，地铁、公交线路均已开通，拥有12万㎡的超大地下三层停车场。人流量大，消费人群多为中高层阶级。 主广场的左侧搭建舞台，右侧为互动区 PART2 预热营销 预热营销 预热营销 950是华彩的绚烂舞台 大型音乐剧《爱上邓丽君》音乐先锋榜2012年度颁奖典礼2013绿野音乐节 开心麻花系列之《乌龙山伯爵》 广西第一场音乐剧 广西 有史以来 最大规模音乐颁奖典礼 广西 第一个国际专业音乐节 广西 第一台 真正意义舞台剧 预热营销 1、活动宣传： 播出频率：9次/天15天 播出时段：超级钻石2次+钻石4次+铂金①3次 2、活动资讯：15条 3、微信推送： 活动图文微信，召集观众 预热营销 商家联合互动 联合航洋商家进行互动，与目标人群常光顾的商家进行合作1、商家门口设置某某活动展架。 2、利用航洋公众号进行活动宣传。 活动规则：顾客在指定商店消费满一定金额后，可前往礼品兑换区兑换某某定制礼品。 活动目的：利用商家资源，增加外场人气 预热营销 用炫酷涂鸦在集装箱上展示天生无畏和某某 LOGO，装点空飘热气球，彰显年轻一代的个性与热情。 集装箱印有H5二维码，便于大众利用朋友圈进行活动传播。 集装箱提前5天在场地展出，挑起话题，吸引眼球。 PART3 亮点介绍 活动亮点① 签到领取某某荧光手环和某某钥匙荧光手环：用于识别客户身份。 某某钥匙：用于兑换礼品和美食。入场后，每人分发10把钥匙，参加互动游戏可获得相应钥匙，用于美食兑换、礼品兑换。 点亮吧某某 火线冲击 某某钥匙 1把钥匙 参加得1把钥匙通过得3把钥匙 签到领取 能量储备战 根据能量球内的提示获得相应钥匙数量 挑战不可能 参加得1把钥匙登顶得3把钥匙 荧光手环 签到领取 活动亮点② 用炫酷涂鸦在集装箱上展示天生无畏和某某 LOGO，装点空飘热气球，彰显年轻一代的个性与热情。 集装箱印有H5二维码，便于大众利用朋友圈进行活动传播。 集装箱提前5天在场地展出，挑起话题，吸引眼球。 活动亮点③ 新车亮相时，一道耀眼激光将左侧背景板分割后，背景板开始向上升起，此时某某正被纵横交错的网线所束缚，配合音效，两辆某某冲破网线，释放自我。 网线，意为现实中禁锢人们的枷锁； 某某冲破网线，意为挣脱束缚，追求自由天地，体现天生无畏的性格！ PART4 活动布置 整体布置 整体布置主要采用红、黄、蓝的主色调，观众席用三色发光台拼成某某字样，贴合无畏的主题。 整场以街头时尚、运动为基本格调，通过互动区、冷餐区、拍照区、礼品设置区、灯光舞台的布置，营造没有任何束缚感的整体活动氛围，释放内心”天生无畏“的个性。 舞台布置 舞台布置设计用红、黄、蓝轮胎装饰舞台外围，增添舞台街头运动的气氛，与观众发光台的颜色相互呼应。 两侧背景板用于某某亮相，便于近距离赏车和活动主角的塑造。 拍照区布置 拍照区用铁丝网作为背景，用霓虹灯勾勒出“天生无畏”四个字，让来宾从进场就能感受到某某的无畏个性！ 礼品展示区 礼品展示区选用纯色背景，可以更好的展示礼品； 将礼品悬挂在墙上，既引人注目，又能装点现场。 互动游戏区 互动区设置“点亮吧 某某” 2人同时踩踏动感单车，即可点亮“某某SUV天生无畏”四个字。 互动游戏区 互动区设置“火线冲击” 来宾手持电流棒进入准备区，自动播放声音和背景音乐，来宾按文字走向前进，在不触碰导体的前提下，顺利到达末端，则成功过关； 若中途触碰导电体，会有出现静电，报警灯闪烁，则为失败。 互动游戏区 互动区设置”挑战不可能“ 三面红、黄、蓝攀岩墙，利用投影灯投射出某某LOGO、某某的字样，增加品牌曝光和现场效果。 互动游戏区 互动区设置”能量储备战“ 游戏布置：用轮胎围成能量池，池内布置红、黄、蓝三色的海洋球，体现天生无畏的三原色，内置能量球，写有“钥匙2把”、“谢谢参与”、“钥匙翻倍”、“钥匙减半”...等字样，增加游戏趣味性。 游戏规则：每次进场2-4人，每轮计时2分钟，规定时间内找到能量球，即可获得对应钥匙，赢取礼品。 PART5 整体流程 预热流程 美食篇 冷餐区琳琅满目的美食，用味蕾的享受勾起激动的心情。 冷餐区用齿轮、汽车的元素装饰，用夜光餐具盛放美食，用颜色各异的鸡尾酒，凸显年轻人的时尚与个性。 预热流程 视听篇 Summer乐队火力全开，为来宾带来耳熟能详的动感曲目，用微博点歌与粉丝进行实时互动，带动现场气氛。 预热流程 互动篇 来宾可无限次体验现场互动游戏，如遇人流高峰，可排队等候，或选择参与其他游戏，继续感受运动冒险的快感，体验什么叫“天生无畏”！ 预热流程 互动环节用收集某某钥匙的方式，代替普通的积分兑换，提前享受拥有某某的快感。 每人签到进场发放10把某某钥匙，凭钥匙可兑换礼品和美食，完成游戏获得相应钥匙。 冷餐区，1把钥匙兑换1份美食，分散区域人流量，避免食物供不应求； 礼品兑换区，10、10、15把钥匙分别获得帽子、水杯、T恤三种礼品，激励来宾参与游戏。 奖品设置：某某定制帽子、某某水杯、某某定制签名T恤 发布会流程 街舞开场 时尚街舞，开场引爆全场气氛，点燃无限精彩和激情 发布会流程 主持人上台 配合开场音乐，主持人宣布发布会开始主持人介绍来宾、领导、活动内容 播放宣传片 发布会流程 领导致词 主持人邀请领导上台致词，领导为本次发布会做重要讲话。 发布会流程 新车亮相 新车亮相时，电光机械舞先出场，燃起现场气氛后，一道耀眼激光将左侧屏幕分割后，屏幕开始向上升起，此时某某正被纵横交错的网线所束缚，配合音效，两辆某某冲破网线，分别停在舞台两侧。 发布会流程 新车讲解 讲解者提前坐在某某副驾驶上，当新车亮相完毕，下车到车前进行讲解。 发布会流程 交车仪式 主持人邀请车主上台，领导为车主交车，礼仪配合递上某某车钥匙，摄影师配合合影留恋。 发布会流程 自由赏车 发布会结束后，主持人邀请现场客户及媒体上舞台自由赏车，销售顾问做现场讲解。主持人预告音乐趴活动。 活动流程 时间节点 活动环节 备注 18:30-20:00 来宾签到 入场 乐队暖场表演 summer乐队演唱备选曲目：《哦买噶》《HIGH歌》《红日》《真的爱你》《成都》《李白》《演员》《天后》微博现场点歌 品尝美食互动体验区 挑战不可能、能量储备战、点亮吧某某、火线冲击 活动流程 时间节点 活动环节 备注 19:55-20:00 主持人旁白 预告发布会即将开始，请来宾就坐 20:00-20:05 开场舞 动感街舞，大屏幕配合背景视频 20:06-20:09 主持人出场 主持人介绍发布会、领导及嘉宾 20:10-20:15 领导致词 上台配合音乐 20:16-20:20 电光机械舞+新车亮相 电光机械舞先出场，后配合音效和灯光，某某从背景板后面亮相 20:21-20:30 新车讲解 讲解新车亮点 20:31-20:33 交车仪式 某某SUV车主交车 20:34-20:50 自由赏车 来宾自由赏车，主持人预告音乐趴10分钟后开启 活动流程 时间节点 活动环节 备注 20:50-21:50 主持人开场 开场音乐起，宣布音乐趴开始 打碟B-box 歌曲《海芋恋》 莉香 歌曲 summer乐队 歌曲《Lion》 路鹏飞 观众互动 有奖问答 歌曲 无极乐团 《三天三夜》 文君 某某说唱 马老师原创，含某某元素 歌曲串烧 AIR乐队 主持人谢幕 结束音乐会+宣传某某 演出阵容 主持人 FM950明星DJ：叶倩FM950明星DJ：小T 演出阵容 王牌栏目《大海现场秀》当家花旦 FM950王牌栏目《大海现场秀》主持人金牌制作人 广西歌手：文君风格：活力，青春 广西歌手：路鹏飞风格：时尚、激情 演出阵容 AIR乐队 风格：poprock 广西著名乐队，活跃于各大城市的音乐节，晚会现场，多次与明星同台献艺 无极乐团 每个乐手所擅长的风格各自不同，再加上主场艳阳独特的嗓音使得无极乐团组建的初衷是给人最真实最原汁原味的音乐现场。 Summer乐队 乐队以流行改编与朋克风格见长，活跃于广西各大音乐现场，并长期服务于房地产、车展商等众多商业行业。 THANK YOU