自如抖音账号方案（含故事脚本）

目品牌 标激活大众神经，吸引关注度 ID：上海自如客 自如新触点，粉客双赢 表 达品牌刷新进化而来 人格化”形象身份建立 触真实表达，发掘时下年轻人租房痛点， 达生活化叙事，引起观众共鸣。 需求 培育好感度，和消费者做CP 自如，让你生活更加自如 专属创意专属互联 把自如植入TA情绪中，引发共鸣 激发欲望，以生活场景的构建，传播年轻人态度和产品核心用户利益，增添产品好感度。 价值 提升品牌大众视野度，促口碑 专属房间为你而来 为管家包装一个生活态度的故事 实现自我，站在品牌与用户的角度，将年轻人的态度融入自如生活，助力青春梦想。 创意概要 内容：上海合租故事、奇葩室友、有梗有点特征：喜感、放松、吐槽、解压 以女主角海燕毕业来上海生活，展开的一系列租房故事。以个人心理独白为主线，各个小故事间构成系列，有梗有点，让人轻松一刻的同时，又印象深刻。在“欢乐”中展现沪漂一族的真实租房生活。 案例参考No.1 Creative 经典剧情，幽默演绎 明星短视频喜剧 参考达人“喜蕃” 以“新白娘子传奇故事”的人物为原型，展开的现代“新白胖子传奇”的一系列搞笑剧情。 经典剧情，明星演员，现代生活化的幽默演绎，收获 大波观众点赞。 案例参考No.2 Creative 热门故事，调侃视角 屌丝租房迷你喜剧 参考“万万没想到” 该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。故事设定涉及搞笑、穿越、职场等当下热门元 素。剧情内容包罗万象，调侃的视角幽默的语言独树一帜。 剧情梗概 创意概要 内容：上海合租故事、黑中介、明星管家、情感线特征：第一视角、互动感、沉浸感、参与感 女主角海燕毕业来到上海，发生了一系列故事。这期间，发生的很多事情，对海燕来说都是第一次，纠结之处，让观众投票，替海燕做出决定，以观众投票的结果，继续开展后续剧情。观众会有强烈的互动和沉浸感，粉丝黏度较高。 拍摄时，女主角正脸不入境，以第一视角进行拍摄，让观众沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互动。 案例参考No.1 Creative 大学恋爱，校园青春 达人青春校园互动剧 参考达人“黑泽” 视频主要讲述了男女主角在大学恋爱的一系列青春校园故事。达人黑泽在剧中是男主角，镜头的第一视角是女主角。观众可参与剧情的发展走向，强烈的沉浸感和达人帅气的面庞，收获观众一大波少女心。 剧情梗概 女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活... Part1：初入社会、面试受挫、信心受损； Part2:黑心房产中介欺骗、安全隐患的群组房、室友的奇葩生活习惯；Part3:偶遇自如管家、鼓励重获信心、顺利入职、如愿租房； Part4：装扮小屋、海燕晚归、室友关心、成为朋友、合租暖心趣事、有点有梗；Part5:室友拒认弄坏洗衣机、心生嫌隙、海燕难过、管家帮忙解决； Part6:新男室友入住、弹吉他声音吵、客厅被弄脏乱、海燕和他渐有矛盾；Part7:管家协调、室友关系缓和、男室友偶然帮忙、海燕暗生情愫； （未完待续） 参与感 问题举例 No1、两种租房情况，你会选择？ A：六层楼的老小区，无电梯，购物便利，生活气息浓； B：内饰美观的电梯房，入住安全，偶有装修声音，购物不便; No2、合租室友情况如下，你会选择？ A：一男一女B：两个女生 No3、室友借你的电饭煲使用，但是忘了洗？ A：自己默默洗好B：善意提醒她洗 创意概要 内容：上海合租故事、时下租房热点、贴心管家特征：共情感、讨论点、偏干货 以女主角海燕刚毕业，在上海打拼，几次租房的剧情故事为主线，结合时下租房热点，引发观众讨论。 此外，把租房相关的小贴士，自然融入剧情中。观众的热烈讨论，容易更大频率地产出热门或爆款视频。租房小贴士偏“干货”性质，易获观众点赞收藏。 案例参考No.1 为母扮小，因爱用心 Creative 达人反转亲情系列剧 参考达人“陈翔六点半” “成人”儿子在老年痴呆的母亲面前扮演一个小学一年级的学生，在出门后，才把校服脱下，西装革履地去上班。但这一切，都是儿子为了让母亲开心和帮助康复。观众被儿子用心良苦所感动，纷纷点赞。 大 剧情梗概 女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活... Part1：面试受挫、信心受损、房间不隔音、难以入眠； Part2:群租房浴室发现摄像头、室友物品不翼而飞、言语间怀疑海燕；Part3:海燕欲意转租搬走、租赁合同不正规、二房东不退押金；Part4：偶遇自如管家、倾听海燕遭遇、收获海燕信任、带领找房；Part5:海燕如愿租房、装扮房间、新室友入住、海燕紧张又好奇；Part6：室友多次借用海燕私人物品、使用时间冲突、心生间隙； Part7:海燕晚归、室友关心、忘带钥匙、室友帮忙、两人成为朋友、一起做饭。 （未完待续） 租房热点举例 室内甲醛超标、住房安全隐患、出租房暗藏摄像头、奇葩室友那些事儿、房产中介乱收费、租客维权难等； 租房小贴士举例 租房时考虑的因素、签合同注意事项、独居安全措施、装扮小窝攻略、搬家清洁须知、收纳小秘诀等； 分镜脚本示例 镜号景别镜头运动画面内容人物旁白时长备注 1 近景 向上移 镜头上移，由身体带到海燕，脸部微笑 我是海燕 1s 2 全景 固定 海燕站在校园门口，身旁有一个行李箱 今年刚毕业 2s 镜号1、2为同一场景 3 中景 跟人移 拖着行李箱，欢脱地向前走 嘿嘿，要成为一个“社会人”了，有点 4s 小激动！ 4 特写 固定 海燕吃着棒棒糖，窃喜 终于可以不用被爸妈管了！简直不要太 3s 开心！ 5 中景 跟人移 海燕在上海步行街逛吃逛吃 而且上海这个城市真的好大啊！繁华又 3s 漂亮！ 6 近景 固定 期待的眼神，一脸微笑，慢慢 未来在这里，应该一切都有可能吧 3s 握紧拳头 7 全景 固定 路上行人、汽车延时空镜头 可是路上行人这么匆忙，节奏这么快 4s不同镜头快速组接 8 近景 横摇 海燕看着外滩的景色出神 刚毕业的我，能在这里生存下来吗？ 4s