家乐氏全年内容运营方案

销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、 ibaotu.com 家乐氏Kelloggs全年内容运营方案 PART02 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 竞品分析——卡乐比 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿 ibaotu.com 传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 淘宝微淘 主打“进口”、“生活化” 聚划算 主推“麦片”，铺量很多 竞品分析—卡乐比在淘宝站内推广情况 有好货 有好货有铺设，但更多是薯条单品露出 复制、 淘宝头条 多从消费者使用场景出发，“生活“味浓厚 小红书 竞品分析—卡乐比在站外小红书的推广情况 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、 ibaotu.com ，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 种草关键词： 麦片果粒、好吃解馋、干吃、白菜、健康营养、口味多、低糖低卡路里、好多水果干、可以充当零食、不发胖、家喻户晓日本品牌、营养丰富、改善便秘、多种吃法、减肥好手 销售 竞品分析—卡乐比品牌沟通点 •投放分析：淘宝内各个渠道都有投放，并兼顾品牌旗下其他产品，如薯条等，站外较站内内容丰富 ibaotu.com 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ •品牌卖点：-口味丰富，好吃解馋，可当零食 -健康营养，低卡路里、减肥好手 -日本进口美食，家喻户晓 -吃法多，百变花样 -即食冲泡，便捷 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！ ibaotu.com 包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 竞品分析—卡乐比品牌危机 卡乐比遭遇安全危机：被质疑原料来自日本核污染地区从安全性上，为家乐氏赢得抢占市场的机会 家乐氏产品分析 家乐氏全线产品 产品线 SpecialK系列 谷兰诺拉系列 巧乐谷系列 乐活五谷系列 纤活系列 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创 ibaotu.com 勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔 原味、燕麦蜂蜜味 草莓、黄桃、坚果、玫瑰 可可球、可可爱莓莓、香甜玉米片、可可谷脆格、可可玉米片、卜卜米、冰雪奇缘版脆米星球、赛车总动员版脆米飞车 玉米片、谷维滋、黑米谷维滋 全麦维、葡萄麦维 口味 作者的利益，请偿！ 种草方向 低脂谷物优质植物蛋白 口感松脆 为专注健康的年轻人打造 多重材质、颜值高 引入冷冻干燥技术，保持水果原香 谷物加水果双重营养，富含膳食纤维和多种维生素 形状有趣好玩口味丰富、美味谷物营养丰富健康非油炸 丰富的维生素和矿物质营养丰富 健康非油炸全家人的早餐 高膳食纤维健康营养 维持肠道健康 图片 卡乐比VS家乐氏 卡乐比 家乐氏 家乐氏主打利益点 1946年诞生，日本家喻户晓的品牌 1906年诞生，美国国民品牌 •品牌方向——更悠久 口味丰富，好吃解馋（水果麦片，7种口味） 除水果麦片还有其他4大系列，共有5大系列近20种口味 •口味方面——更美味 百变吃法，花样繁多 产品多，因此吃法更多，还有比卡丘、迪士尼等合作IP •玩法方面——更有趣 即食冲泡，便捷 除了即食冲泡外，还有小包装，外出携带、储存更方面 •使用方面——更便捷 健康营养，低卡路里、减肥好手 富含各种膳食纤维和维生素，还有为健身减肥人士定制的specialk和纤活系列，低脂、优质植物蛋白 •营养方面——更健康 被315曝光，被质疑原料来源 无安全方面的负面信息 •品质方面——更安全 PART03 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 用户群分析 18-30岁 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 学生、上班族 慢节奏人群特点 快节奏人群特点 追求品质、仪式感 喜欢运动健身 没时间照顾自己的生活 速食客 时间是王道 小资、精致 观念西化佛系 工作井井有条，生活一团糟 凡事追求快 PART04 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 内容方向概述 慢 更美味快 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 快 更健康慢 更便捷快 慢更有趣 快 慢更安全 慢 快更悠久 PART05 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 内容营销目标 家乐氏定位 充饥好手 健康代餐 饿的时候都可以吃 早餐新宠 改变中式早餐的观念将中国胃“西化” 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 逐渐进阶为 家乐氏可以为TA们带来什么 慢节奏人群 无论是快节奏还是慢节奏生活家乐氏都发挥着巨大作用 TA们选择家乐氏除了因为乐趣、方便这些主观因素之外 终究是为了获得 更好的生活和更健康的身体 给生活增添更多乐趣健康营养 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 快节奏人群 给生活增添更多便利健康营养 销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、 ibaotu.com 全年内容运营主题 “谷”力生活，健康“家”备 MasterPlan 5月-8月 9月-11月 12月-1月 主题 “谷”力生活，健康“家”备 目的 宣传比卡丘、迪士尼等IP，展现多重“玩法” 为双11销量的爆发做准备 助力全年最后一波销售——年货节 Keymessage •玩味生活 •约惠生活 •乐享生活 重要节点 •京东：5月吃货节、迪士尼IP •京东：10月京东博览会 •年货节 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品•，为了您天和包图网猫以及原创：作者的利9益，月请勿复制9、传播9、销聚售，否则划将承担法算律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ •天猫：5月皮卡丘IP、6-7月冰雪奇缘IPibaotu.com •6月618、8月古兰诺拉升级装上市 •双十一 •腾讯公益日 Contentangle •#当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了# •#能量谷物麦片VS鬼马皮卡丘小精灵，开启能量Max时刻# •#囤货党福音|嗨逛618，”营养“不打烊！# •#京东博览会，人气美食囤货正当时# •#99聚划算，营养“谷”物囤新鲜# •#“双十一”必打卡美食top榜,吃货必看# •#家乐氏能量谷物麦片，新年来点不一样# •#家乐氏能量谷物麦片，新年就要换新装# •#年终盘点，那些值得拔草的网红美味早餐# 常规宣传 更美味、更健康、更便捷、更安全、更悠久、更有趣 特别企划 《你需要家乐氏的101个瞬间》系列视频 形式 创意图文+直播 直播+图文+视频 图文+视频+直播 淘宝站内\京东站内\微博\微信\小红书\抖音 渠道展示 PART06 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 全年内容营销规划 •#5分钟搞定营养早餐，再也不用怕迟到了# •#不要让“懒”成为你不吃早餐的理由# •#独立小包装，携带更方便，家乐氏营养麦片# •#满满的水果，一口就沦陷# •#可以当零食吃的网红麦片大盘点# •#早餐要吃好，谷物加水果双重营养，关键还超好吃# 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com •#富含多种纤维和维生素，开袋即食，从此爱上吃早餐# •#家乐氏水果麦片测评|独家冷冻干燥技术，充分保留水果中的维生素# •#比中式早餐更营养，家乐氏即食谷物系列# •#有趣的形状，香甜可口，让孩子爱上只早餐# •#花样人生要用花样早餐来配# •#水果麦片的花式吃法# •#懒人必备，随时随地都可以充饥的即食谷物推荐# 更便捷 常 规 •#忙碌上班族必备营养早餐# •#简约美味的代餐秘诀# 更美味 内 容 •#推荐一款颜值美味双爆棚的早餐好搭档# •#麦片控爱不释手的家乐氏水果麦片，好多水果哦# •#治愈系美食，满足你的味蕾# 更健康 营 销 •#营养早餐，减脂必备，我最爱的家乐氏谷物麦片# •#低卡不怕胖家乐氏specialK窈窕系列燕麦片推荐# •#高颜值低卡路里的神仙麦片# 更有趣 选 题 •#注重生活品味的女孩，早餐都这么吃# •#当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了# •#我把早餐吃出了创意# •#卡乐比陷入原料危机，有哪些麦片安全可靠# •#据说美国90%家庭早餐都吃这个# •#这个美国“百年老店”的“早餐”究竟有多好吃# •#给孩子选择又安全又好吃的早餐很重要# 更安全、悠久 方 向 •#这个麦片的味道跟它的品牌历史一样“浓郁”# •#健康美味又安全的早餐推荐# 特别企划第一阶段：5月—8月 营销主题：玩味生活 •京东：5月吃货节、迪士尼ID #当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了# #带上家乐氏即食谷物麦片，吃货的秀场来啦# 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和 包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 家乐氏情侣早餐的搭配大法 草莓味配坚果味 可可球配玉米片 谷维滋配黑米谷维滋 …… ibaotu.com 七夕特别企划，浪漫长图文《爱就是在一起吃早餐》 和你共进晚餐的人很多，陪你吃早餐的人却很少“要不要一起吃早饭”是最浪漫的告白…… •天猫：5月皮卡丘Ip、6-7月冰雪奇缘Ip #能量谷物麦片VS鬼马皮卡丘小精灵，开启能量Max时刻##玩咖福利|家乐氏能量谷物麦片冰爽风暴来袭，