2023汽车增换购人群洞察报告

极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)于2023年8月22日发布了《2023汽车增换购人群洞察报告》，旨在挖掘汽车增换购人群的营销价值，以期在汽车消费市场中抢占先机。报告指出，汽车消费市场已经进入存量时代，增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力。同时，报告还对增换购车主的购车预算、品牌忠诚度、决策过程等方面进行了深入研究。 报告首先对汽车消费市场进行了概述，指出国内乘用车产销量自2018年经历下跌后，2021年和2022年呈现逐步回升状态，但销量同比增长率仍在低位徘徊，2022年销量同比增长1.9%。在逐渐稳定的汽车消费市场中，汽车消费主要场景逐渐从首购切换为增换购场景，预计到2025年，乘用车增换购占比将提升至65%。 报告还对增换购车主的购车预算、品牌忠诚度、决策过程等方面进行了深入研究。结果显示，增换购车主的购车预算比首购时有所提升，偏好大空间车型，品牌忠诚度高。在决策过程中，音频平台在决策前链路上的作用效果显著。此外，报告还对汽车增换购市场营销展望进行了探讨，认为快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题。 最后，报告对汽车消费市场进行了概念界定，并对汽车消费市场进行了分析。报告指出，汽车消费市场已经进入存量时代，增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力。同时，报告还对增换购车主的购车预算、品牌忠诚度、决策过程等方面进行了深入研究。

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