小灯塔系列报告：中小企业数字化转型MICE测评报告

「MICE」 中小企业市场的觉醒&数智化促使生产力再突破 2023.08 中小企业数字化转型系列报告背景 近日，财政部、工业和信息化部联合印发《关于开展中小企业数字化转型城市试点工作的通知》（以下简称《通知》）拟于2023—2025年分3批组织开展中小企业数字化转型城市试点工作。 2020年《中小企业数字化赋能专项行动方案》实施以来，工信部、财政部已遴选确定第一批38个细分行业98家数字化服务商，推动2000多家中小企业完成数字化改造， 财政资金支持4.3亿元左右。不过，目前中小企业数字化转型中还存在很多“不愿转、不敢转、不会转”的痛点难点。 《通知》明确，通过开展城市试点，支持地方政府综合施策，探索形成中小企业数字化转型的方法路径、市场机制和典型模式，梳理一批数字化转型细分行业，打造一批数字化转型“小灯塔”企业，培育一批优质的数字化服务商，开发集成一批“小快轻准”（小型化、快速化、轻量化、精准化）的数字化解决方案和产品，通过示范带动、看样学样、复制推广，引导和推动广大中小企业加快数字化转型，全面提升中小企业数字化水平，促进数字经济和实体经济深度融合。2023年先选择30个左右城市开展试点工作，以后年度根据实施情况进一步扩大试点范围。 《通知》强调，中央财政对试点城市给予定额奖励，其中省会城市、计划单列市、兵团奖补资金总额不超过1.5亿元，其他地级市、直辖市所辖区县奖补资金总额不超过1亿元。财政部切块下达奖补资金，由试点城市统筹使用。应按照“企业出一点、服务商让一点、政府补一点”的原则，安排不低于80%的奖补资金开展中小企业数字化改造工作，通过支持被改造企业，由其选择数字化服务商进行数字化改造，可用于与数字化改造相关的软件、云服务支出，网关、路由等必要的数据采集传输设备支出，以及咨询诊断等服务支出。企业应注重加强改造深度，着重开展生产制造等相关环节的改造。 中小企业MICE市场规模 单位 ：亿元 16.7% -7.9% -19.7% -30.9% -42.3% 5.0 23.6% 15 10 5 2018-2023年中国中小企业MICE市场规模情况 市场规模复合增长率 2020年之前，随着商业活动的活跃，越来越多的中小企业开始借助MICE管理软件规划、组织和执行会展活动，提高效率和效果，MICE市场保持了稳定蓬勃的发展势头。 疫情成为中国中小企业MICE市场的拐点。2020年世界范围内的防控升级与不甚明朗的前景，导致大多数会议、展览、奖励旅游等线下活动被取消、推迟或被迫转为虚拟活动。受其影响，中小企业MICE市场跌入低谷，随着疫情结束开始缓慢恢复。 未来一段时间内，中小企业MICE市场依然处于舔舐伤口的“回血期”。一方面，疫情加速了线下会展的数字化转型，在线注册、虚拟展览、在线互动等数字交互的价值正在被企业接受；另一方面，AIGC数字人风潮带动下，虚拟活动和混合活动的正在萌发新芽，新的战场可能会给MICE市场带来新的成长力量。 0 2017201820192020202120222023E Source：向量智库，2023/08 中小企业MICE渗透 MICE在金融、医疗卫生行业中小企业渗透最为迅速 32.5% 29.0% 23.3% 金融医疗卫生互联网服务文化传媒 教育 能源 MICE在不同行业中小企业的渗透情况 MICE在中小企业中的渗透率 约为一成 已导入 10.4% 89.6% 软件开发电子商务娱乐服务出版发行 其他 未导入 Source：向量智库，2023/08 典型品牌：活动行 优势区域和行业 区域 北京上海 广东 浙江 湖北 行业 公共服务医疗卫生软件开发文化传媒互联网服务娱乐服务 NPS 品牌转化率 品牌认知度 33.5% 16.1% 4.5% 公司介绍 活动行总部北京，并在上海、深圳和台北设有办公室，由DCM、高通资本、软银赛富等国际知名投资机构投资，2017年获腾讯孵化、Recruit和优客工场A+轮投资。 综合评定 典型客户 评定内容产品 评定等级 综合定级A- 服务技术性价比运营 活动行致力于为用户提供“精彩城市生活”，为主办方提供“一站式活动管理SaaS工具和活动资源”，提供其活动发布、报名推广、签到验票、线上峰会/研讨会、线上展览、找场地、找服务商、私有部署等一站式活动科技服务。截止2022年，活动行聚集了4600多万的城市精英，50多种活动类型，包含创业、互联网、科技、投资路演、医疗、设计、分享会、亲子、户外、TEDx、脱口秀、音乐演出等，是职场白领提升技能、拓展人脉、聚会交友的重要平台。 Source：向量智库，2023/08 典型品牌：百格活动 优势区域和行业 区域 北京 上海 广东 江苏 四川 行业 公共服务医疗卫生教育软件开发能源 NPS 品牌转化率 品牌认知度 30.2% 18.7% 3.3% 公司介绍 百格活动是南京弟齐信息技术有限公司旗下的一款集活动创建、线上票务销售、活动专业管理、活动推广、参会人员管理、活动会议现场服务以及会后统计于一体的全功能管理平台，它为组织者提供专业化服务的同时，也为组织者带来人性化，高效的活动管理体验。 综合评定 典型客户 评定内容产品 评定等级 综合定级A- 服务技术性价比运营 百格活动可提供一站式活动会议管理服务，从网站设计、票务售卖、嘉宾邀约通知、现场签到、销售线索收集到会议数据分析，全面提升会议品质与办会效率。 Source：向量智库，2023/08 典型品牌：31会议 优势区域和行业 区域 北京 上海 广东 江苏 浙江 行业 公共服务金融医疗卫生教育制造软件开发 NPS 品牌转化率 品牌认知度 28.8% 16.9% 6.2% 公司介绍 综合评定 典型客户 评定内容产品 评定等级 综合定级 A 服务技术性价比运营 31会议，一站式数字会展平台，一直秉承“会·更轻松”的使命，致力于解决效率、体验、营销与协同问题，成为会展主办方、服务方和参会人群的基础连接者。公司运用互联网、物联网、人工智能、大数据和云计算、AR/VR、区块链、云原生和微服务等技术，针对会议、展览、活动等场景，陆续推出多款专业产品，并在新技术、新需求和新趋势下不断深化和迭代，提供政府会、学术会、博览会、虚拟会、虚拟展、虚拟展厅等场景解决方案。 31会议凭借其成熟的产品能力以及专业服务能力，已服务30多万家机构客户，成就130多万场会议、展览和活动，成为推动中国会展产业升级和创新的重要力量。 Source：向量智库，2023/08 MICE服务供应商名录 上海会腾软件科技有限公司 南京弟齐信息技术有限公司 沐宜科技(北京)有限公司 上海八彦图信息科技有限公司 北京苦瓜网络科技有限公司 上海优品计算机科技有限公司 广州魔瓦网络科技有限公司 北京艾科创意信息技术有限公司 重庆数雅云信息技术有限公司 北京同博网络技术有限公司 上海诚甲信息技术有限公司 易贸信息科技（上海）有限公司 北京久其软件股份有限公司 杭州准到信息科技有限公司 智会云（天津）会议展览有限公司 杭州有赞科技有限公司 悠选会务展览服务(上海)有限公司 北京美迪康信息咨询有限公司 北京捷会易网络技术有限公司 深圳市艾比森会务股份有限公司 北京矩阵志诚科技有限公司 *更多MICE品牌请关注“向量智库”公众号 MoreChapter,coming soon…… 小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-嵌入式软件测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-工业SaaS测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-CRMSaaS测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-灵活用工测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-SCRMSaaS测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-知识管理 小灯塔系列：中小企业数字化转型关小灯塔系列：中小企业数字化转型关 小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-数字办公测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-会展服务测评报告小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-MICE测评报告 小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-文档协作测评报告 小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-视讯服务与直播测评报小灯塔系列：中小企业数字化转型关键领域-会计核算 小灯塔系列：中小企业数字化转型关 小灯塔系列：中小企业数字化转型关 关注「向量智库」 向数智化再近一步 添加「向量助手」 获取专属服务 重温往期，敬请关注 “向量智库” “数”有专攻，为您心中有“数” 用有温度的产业数据，消除企业智化转型遭遇的“绝境之墙”