广告业务大超预期，因游戏推迟上线下调全年指引

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哔哩哔哩(BILI)于2023年8月20日发布了2023年第二季度财报。该季度公司实现营收53.04亿元,同比增长13%,高于市场预期。但是,公司仍处于亏损状态,2023年第二季度净亏损为9.64亿元,同比降低51%,略高于公司此前的预测。

公司广告业务表现出色,毛利润率为23%,带动了公司主营业务收入的增长。广告业务收入为15.73亿元,同比增长36%,超过了市场预期。公司表示,游戏广告投放增加以及电商平台投放增加是广告业务增长的主要原因。此外,公司二季度带货广告贡献了新增长。

移动游戏业务方面,公司2023年第二季度移动游戏收入为8.91亿元,同比降低了15%,低于市场预期。主要原因是主打游戏《闪耀!优俊少女》延迟推出以及2023年第二季度老游戏的收入下降。

公司IP衍生品及其他收入为5.39亿元,同比增长10%,超过了市场预期。主要是由于电子竞技版权分授权收入减少。

公司持续提高商业化效率,亏损显著收窄。2023年第二季度调整后净亏损为9.64亿元,同比降低51%,略高于公司此前的预测。公司表示,这主要是由于广告业务占比提升,以及持续提高商业化效率所致。

此外,公司表示,2023年将继续加大研发投入,加大对于游戏的版权采购,以及加强与合作伙伴的合作,提升用户体验和内容品质。

总结来看,BILI在2023年第二季度表现出了强劲的财务状况,同时公司对于未来的发展也做出了明确的规划。