头豹词条报告系列：云直播

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 云直播头豹词条报告系列 陈 陈屹林 2023-05-06未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/其他信息技术服务业 信息科技/软件服务 行业： 行业定义 云直播是一种基于互联网的实时在线直播服务。云直播基… AI访谈 行业分类 根据业务的不同直播场景需求，云直播可分为三种类型… AI访谈 行业特征 云直播产业链内，底层通用技术将逐渐向行业上游转移，… AI访谈 发展历程 云直播行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 AI访谈 行业规模 2022年，中国云直播行业整体市场规模达121.1亿元，… AI访谈数据图表 政策梳理 云直播行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 云直播行业竞争格局较为激烈，第一梯队厂商和第二梯… AI访谈数据图表 摘要新冠疫情和企业数字化转型双重因素下，云直播成为企业进行对内沟通和对外营销的重要工具，同时，云直播依靠上游政策鼓励的云计算，企业直播行业发展潜力巨大。但随着疫情的常态化，企业对于直播态度趋于冷静，对于云直播服务商的要求逐渐提高，更高的定制化要求，更多的使用场景，技术和服务拥有优势的服务商将在竞争中占据主动，技术相对落后，应用场景不够丰富的服务商将在竞争中失去先机 云直播行业定义[1] 云直播是一种基于互联网的实时在线直播服务。云直播基于跨平台音视频实时转码技术和大规模内容视频分发网络，为用户提供专业、极速、稳定的云端直播接入和分发服务，能够满足超低延迟和超大并发访问量的音视频需求。当前，云直播已经拥有了广泛的下游应用范围，比如教育行业的在线教育、网络课堂等，娱乐行业的美女直播、游戏直播等，广电行业的电视直播、赛事直播等，另外还适用于企业协作、远程医疗、云监控、庭审直 播等其他视频相关行业。 [1]1：https://www.zhihu.… 2：https://www.leixue… 3：https://doc.yunxin.… 4：https://cloud.tenc… 5：腾讯，欢拓云直播 云直播行业分类[2] 根据业务的不同直播场景需求，云直播可分为三种类型：标准直播、慢直播、快直播。 云直播的分类 标准直播 标准直播是日常直播中使用频率最高的云直播种类。标准直播具备低延迟、稳定性较高等特点，能够保持直播效果的稳定性，直播时音画同步，实现码率自适应，承担高并发等要求。为了提升主播直播效果，标准直播还提供美颜滤镜、直播互动等功能。标准直播主要应用于大规模实时观看场景，例如游戏直播、娱乐直播、带货直播等。 云直播分类 慢直播 慢直播是对场景进行长时间实时直播。慢直播的一般应用场景主要是在监控领域，对拍摄画面的清晰度和稳定性具有高要求，如智能安防、学校监控、医院监控等场景。同时，相对于标准直播，慢直播不需要美颜、互动、镜头切换等功能，仅需要还原拍摄场景即可。 快直播 快直播即超低延时直播。标准直播是云直播在超低延迟播放场景下的延伸，比标准直播协议延迟更低，为观众提供毫秒级的直播观看体验。能够满足一些对延迟性能要求更高的特定场景需求，例如在线教育、体育赛事直播、在线答题等。 [2]1：https://www.zhihu.… 2：https://cloud.tenc… 3：https://zhuanlan.z… 4：https://www.bilibil… 5：https://cloud.tenc… 6：https://cloud.tenc… 7：腾讯，欢拓云直播 云直播行业特征[3] 云直播产业链内，底层通用技术将逐渐向行业上游转移，中游云直播技术服务商将专注于行业场景或业务场景解决方案提供。当前，云直播技术服务商多为SaaS类企业，以订阅制方式提供服务，尚无行业巨头产生，但存在细分领域优势厂商。未来，云直播技术服务商将逐渐完善生态化打造。 1商业模式 云直播技术服务商以订阅制方式提供服务 商业模式上，云直播技术服务商大多为SaaS型厂商，通过为下游企业用户提供标准化的行业和业务解决方案，根据产品所提供的功能丰富程度，以年付费的方式根据产品类型收取不同的费用。厂商还提供定制化的解决方案，收费方式和标准化产品有所区别，根据定制化的复杂程度及定制化需求多样程度评估新的收费标准。以微赞为例，提供了标准版、高级版和旗舰版三类标准化云直播产品，并设定了6,000-19,998元不等的阶梯式收费标准，此外，还提供定制化服务和其他增值服务等内容。 2产业链发展 底层技术向上游集中，中游厂商专注于解决方案提供 云直播底层通用技术包括云服务、CDN分发服务、WebRTC服务等。当前，云服务和CDN分发服务主要集中于产业链上游企业中。随着行业进一步发展，产业链条上下游服务内容将进一步划分，底层通用技术将继续向上游转移，且向行业头部云厂商集中；中游云直播技术服务商将专注于解决方案提供，底层通用技术以采购上游厂商技术为主。 3竞争环境 行业尚无巨头出现，各垂直行业领域有优势厂商 云直播行业在2020年疫情催化下呈爆发式增长，云直播所处的SaaS行业整体尚处于发展初期阶段，行业内尚无出现巨头企业。但在行业垂直领域内，存在优势厂商。 4发展前景 生态化打造将是各云直播技术服务商发展方向 云直播技术服务商将在未来打造完善生态服务以满足各行业用户需求。云直播技术服务商通过和教育、医疗、金融行业内原有服务厂商融合，提供行业解决方案。 启动期2012~2014 2011年，海外游戏直播厂商Twitch被收购，彼时，中国游戏直播市场尚未开发，吸引了大量人员进 入，同年，PC游戏《英雄联盟》中国服正式上线，大批游戏玩家涌入《英雄联盟》，同时，大量主播开始直播自己玩《英雄联盟》，推动游戏直播在中国的发展。 直播仍以PC端为主，直播内容开始多元化，游戏直播上线。 高速发展期2015~2018 随着直播行业的逐步发展，大量资本涌入，直播平台数量呈爆发式增长，同时，移动智能手机的兴起 也催生了大量的直播APP，行业进入大乱斗时代，上演了“千播大战”。直播终端从PC端向移动端转变，直播电商出现 震荡期2019~2023 行业的野蛮生长也使得行业内百草丛生，直播监管的加码也加速了行业清洗，行业格局进入到“巨头 争霸”的时代，顶流主播、资本向行业头部聚拢，直播内容也从游戏、电商向体育、娱乐等更多方向扩散。同时，短视频的兴起为直播行业发展带来了新的冲击。 直播转向移动端，行业内形成斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、抖音等几大直播巨头。 [3]1：https://cloud.tenc… 2：https://sc.vzan.com/ 3：https://yunxin.163.… 4：专家访谈，微赞 云直播发展历程[4] 萌芽期2005~2011 移动互联网早期，直播兴起于聊天室，用户可以在聊天室内进行多人视频，唱歌，听歌等活动，随之 发展出了秀场直播。早期的秀场直播对主播门槛要求较低，仅需要凭借颜值及才艺与粉丝互动，便可吸引粉丝打赏，然后和平台进行分成。 直播以PC端直播为主，直播内容主要为秀场直播。 直播行业从2005年开始兴起；2012年，行业步入启动期，直播内容丰富度提升；在2015年时，行业进入高速增长期，各种直播平台兴起；当前，行业处于震荡期，行业发展进入巨头争霸时代。直播发展过程中，终端设备从PC端逐渐转向移动端，直播内容也从单一的直播秀场向娱乐、体育、游戏、社交等多领域渗透。 [4]1：http://m.legendsh… 2：http://www.studyo… 3：https://zhuanlan.z… 4：腾讯 云直播产业链分析[5] 从技术层面来看，云直播产业链上游技术主要包括云计算服务、CDN服务两类厂商，以阿里云、腾讯云、天翼云、华为云、七牛云、网宿科技、融云科技等为代表厂商；云直播产业链中游以云直播技术服务商为主，包括阿里云、腾讯云、欢拓云直播、保利威、全时等厂商；云直播产业链下游包括直播平台，企业和个人等多类型终端用户，直播平台包括斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、花椒直播等厂商。 云直播产业链中，云计算厂商依靠其完善的部署能力，能够提供包括云储存、算力、CDN分发、RTC技术等在内的多种云直播关键底层技术，同时，云计算厂商向中游环节延伸，也能够向终端用户提供云直播技术服务，云计算厂商具备IaaS+PaaS+SaaS全链条服务能力；此外，部分CDN厂商在提供相应服务外，也将服务内容拓展到产业链中游，此类厂商形成了PaaS+SaaS的服务模式；中游环节还有部分厂商以提供解决方案为主的SaaS 型厂商，为下游终端用户提供游戏、直播、监控等在内的多种解决方案。 生产制造端 云计算厂商 上游厂商 阿里云计算有限公司 查看全部 腾讯云计算（北京）有限责任公司 中国电信股份有限公司云计算分公司 产业链上游说明 云直播核心功能中，调度模式主要采用云上调度策略，由云计算厂商提供相应技术服务。调度策略在引入边缘计算后，具备实现更多节点的本地服务部署，通过就近接入同城、同运营商边缘节点的调度策略能够更精准实现调度策略，更好满足用户业务需求。调度策略最主要涉及边缘计算，此类服务主要为公有云部署模式，以IaaS方式提供服务。2021年中国公有云IaaS市场份额占比中，阿里云以34.3%排名第一，天翼云占比14%，腾讯云占比11.2%，华为云占比10%，阿里云在IaaS市场占有率上具备一定优势。 生产制造端 上 产业链上游 中 CDN厂商 上游厂商 阿里云计算有限公司 查看全部 华为云计算技术有限公司 腾讯云计算（北京）有限责任公司 产业链上游说明 CDN技术能够解决云直播中低延迟、高并发等需求，支持大量用户同时在线稳定观看直播。CDN技术即内容分发网络。其基本思路是尽可能避开互联网上有可能影响数据传输速度和稳定性的瓶颈和环节，使内容传输得更快、更稳定。中国CDN厂商类型主要包括以阿里云、腾讯云、华为云为代表的云厂商和网宿科技、蓝汛通讯为代表的传统厂商两大类厂商。云厂商以60%的总市场份额排名所有类型厂商份额第一。从具体厂商来看，阿里云市场份额达30.6%，排名第一；网宿科技以28.4%的市场份额排名第二，腾讯云以10.4%的市场份额排名第三。在付费模式上，CDN厂商计费方式有以流量计费和以宽带计费两种方式。对于流量计费模式，适合在平台流量不高的情况下使用，但是对于在线直播源码打造的平台会吸引来大批流量，不适合用流量方式计费，更适合选择以宽带为计费方式。在CDN价格方面，各厂商价格差距不大，以宽带计算，每1Gbps价格差距不足100元。假设有10000人在直播时进行观看，以720P高清直播为例，此时观看直播的带宽峰值为1250M，按照厂商价格表计算，腾讯云为650元，阿里云为725元，华为云为637.5元，亿速云625元。 品牌端 云直播技术服务商 中游厂商 阿里云计算有限公司 查看全部 华为云计算技术有限公司 腾讯云计算（北京）有限责任公司 产业链中游说明 云直播技术服务商主要为下游各行业用户提供通用化或定制化解决方案，满足下游用户直播需求。云直播技术服务商通过调用或购买上游厂商提供的云服务、CDN分发服务、WebRTC服务等行业通用能力，根据不同行业应用场景或业务应用场景进行直播功能二次开发，用于满足下游各行业企业用户需求。行业应用场景上，云直播技术服务商提供了包括教育行业、金融行业、医疗行业等行业在内的行业解决方案，业务应用场景上，云直播技术服务商提供了大会直播、年会直播、培训直播、空中宣讲 产业链中游 会等在内的业务解决方案。收费方式上，云直播技术服务商以订阅制收费为主，厂商根据不同类型的产品功能匹配不同梯度的服务费用，并多以年付费方式提供服务。以微赞为例，其直播产品共分为标准版、高级版和旗舰版三类，对应价格分别为6000元/年，11999元/年和19998元/年。 渠道端及终端客户