传媒云：云时代的信息流通新范式 头豹词条报告系列

Leadleo.com 传媒云：云时代的信息流通新范式头豹词条报告系列 胡 胡乐然·头豹分析师 2024-09-04未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网数据服务/云计算 服务/影视传媒 行业： 行业定义 传媒云一般指基于云计算技术提供媒体服务和应用的… AI访谈 行业分类 按照应用目的的分类方式，传媒云行业可以分为如下… AI访谈 行业特征 传媒云行业特征包括以下三个点：1、具备高效与可扩… AI访谈 发展历程 传媒云行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 传媒云行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 传媒云行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要传媒云基于云计算技术，为媒体行业提供高效、可扩展的信息化服务、内容生产、管理、传播及安全防护。其市场规模迅速增长，预计将持续扩大。用户规模庞大但增量空间有限，需挖掘用户活跃度与消费能力。技术创新是传媒云发展的核心驱动力，推动产业升级和多元化内容形式。政府政策支持和资本助推将进一步推动传媒云行业的快速发展。 行业定义[1] 传媒云一般指基于云计算技术提供媒体服务和应用的新兴媒体服务。 云计算（CloudComputing）是一种基于互联网的计算方式，它允许用户或企业通过网络以按需、易扩展的方式获取所需的计算资源和服务。这些资源和服务包括但不限于计算设施、存储设备、应用程序等，它们被封装成一个独立的虚拟环境，专为用户提供服务。 传媒云通过将传媒行业的传统业务流程与云计算技术深度融合，实现资源的高效利用、业务的快速响应和内容的个性化推送，为传媒行业提供信息化服务、内容生产、管理、传播及安全防护等全方位解决方案。 [1]1：美国国家标准与技术研… 行业分类[2] 按照应用目的的分类方式，传媒云行业可以分为如下类别：内容生产，内容分发，数据处理，安全防护。传媒云行业可以从多个维度进行分类。在实际应用中，这些分类方式往往相互交织，共同构成了传媒云行业的复杂生态。 传媒云行业基于应用目的的分类 内容生产 包括视频制作、音频录制、图文编辑等传媒内容的生产 过程。服务对象一般是传媒机构、自媒体、个人创作者等。能够提供专业的制作工具和流程管理，提高内容生 产效率和质量。 内容分发 将传媒内容通过各种渠道（如互联网、移动媒体、社交媒体等）推送给目标受众。服务对象一般是内容生产者、广告商、媒体平台等。支持精准投放和效果监测，提高内容传播效率和覆盖面。 传媒云分类 数据处理 对传媒内容的传播效果进行数据分析，包括用户行为分析、内容热度分析、市场趋势预测等。服务对象为传媒机构、广告商、数据分析公司等。提供数据驱动的决策支持，帮助优化内容策略和推广方案。 安全防护 包括数据加密和权限控制等功能。服务对象一般是电商，媒体平台等。提供实时安全监控和威胁检测，帮助 维持平台稳定与维护安全。 [2]1：2024中国云计算行业研… 行业特征[3] 1具备高效与可扩展性，同时不断进行技术创新与融合 传媒云利用云计算的弹性扩展能力，能够高效处理大规模的数据和流量，确保内容在高峰时段也能稳定、 快速地传播。同时，传媒云支持按需付费的计费模式，使得传媒机构能够根据实际使用情况灵活调整资源 投入，降低运营成本。云计算集成了大数据、人工智能、物联网等先进技术，促进了这些技术在传媒行业的深度融合和创新应用。 2能够优化成本，快速响应市场变化 云计算的按需付费模式降低了传媒机构的IT成本，使得它们能够更灵活地调整资源投入，提高资金利用效 率。云计算的灵活性和可扩展性使传媒机构能够迅速响应市场变化，快速推出新产品和服务，满足用户多样化的需求。 3个性化定制内容，提升内容生产与传播效率 基于云计算的大数据分析能力，传媒云能够深入了解用户需求和行为模式，为传媒机构提供个性化、定制 化的内容推荐和服务。这种服务能够提升用户体验，增强用户粘性，帮助传媒机构在激烈的市场竞争中脱 颖而出。 [3]1：南方网《媒体云：传媒… 传媒云行业特征包括以下三个点：1、具备高效与可扩展性，同时不断进行技术创新与融合；2、能够优化成本，快速响应市场变化；3、个性化定制内容，提升内容生产与传播效率 发展历程[4] 1956年，虚拟化概念首次被提出，虚拟化是云计算发展的基础。到本世纪初期，计算机网络技术不断发 展，云计算概念逐渐酝酿成熟。2006年8月9日，Google首席执行官埃里克·施密特（EricSchmidt）在搜索引擎大会（SESSanJose2006）首次提出“云计算”（CloudComputing）的概念。这一概念在中国反响热烈，众多大型网络公司下场加入这一赛道，市场份额不断扩大。2009年1月，阿里软件在江苏南京建立首个“电子商务云计算中心”，标志着中国正式进入到发展云计算技术的进程中。随着云计算技术在中国逐渐成熟，他开始作为技术支持服务于传媒行业等众多行业中，帮助转型升级，实现现代化发展。2018年融合趋势凸显，媒体与云计算技术的融合趋势开始凸显，并加速发展。媒体逐渐从依赖人找信息的传播方式向信息找人方向过渡，推动了用 萌芽期1956~1990 1956年，ChristopherStrachey发表了一篇有关虚拟化的论文，正式提出了虚拟化的概念。此后随着 网络技术的不断发展，云计算技术不断萌芽。 虚拟化是今天云计算基础架构的核心，是云计算发展的基础。而后随着网络技术的发展，逐渐孕育了 云计算的萌芽。 启动期1990~2006 上世纪的90年代，计算机网络出现了大爆炸，出现了以思科为代表的一系列公司，随即网络出现泡沫 时代。2006年8月9日，Google首席执行官埃里克·施密特（EricSchmidt）在搜索引擎大会（SESSanJose2006）首次提出“云计算”（CloudComputing）的概念。在2008年，微软发布其公共云计算平台（WindowsAzurePlatform），由此拉开了微软的云计算大幕。同样，云计算在中国也掀起一场风波，众多大型网络公司纷纷加入云计算的阵列。 云计算技术开始在世界范围内发展。众多网络公司和一大批科技创业者投入到云计算技术的研究中， 极大的促进了云计算的发展。 高速发展期2006~2010 2009年1月，阿里软件在江苏南京建立首个“电子商务云计算中心”。 同年11月， 中国移动云计算平台“大云”计划启动。云计算以其强大的计算能力和存储空间，为传媒业提供了高 效、便捷的技术支持。传媒企业开始利用云计算进行数据存储、备份和初步的内容管理，以提高工作效率和数据安全性。然而，此时的应用还相对基础，主要集中在技术层面，尚未深入到业务流程的各个环节。 云计算技术在中国逐渐发展成熟，为将来的产业融合提供了良好的基础。 成熟期2010~2024 2018年，媒体与新一代信息技术（包括云计算、大数据、人工智能等）的融合趋势开始凸显，并加 速发展。媒体逐渐从依赖人找信息的传播方式向信息找人方向过渡，推动了用户行为的互联网化、核心内容生产智能化、平台智能化等趋势。2019年，中国云计算整体规模达到1,335亿元，同比增速 户行为的互联网化、核心内容生产智能化、平台智能化等趋势。到目前，云计算与传媒行业的融合已经日趋完整。 38.6%，保持快速增长态势。公有云市场规模首次超过了私有云，预计未来几年将继续保持增长。 2023年，5G、云计算、大数据等新一代信息技术在媒体融合中的应用更加广泛和深入，推动了媒体行业的智能化发展。 云计算技术与传媒行业在探索中不断相融，从在线化，逐渐进化为数据化，平台化，最终达到智能化。 [4]1：光明网《变革与创新：A… [ 产业链分析[5] 传媒云行业产业链上游为内容生产与创新环节，为行业发展提供原材料以及技术支持；产业链中游为各类传播平台，媒体运营商和云计算服务供应商，为内容传播搭建平台渠道；产业链下游为内容消费环节，为整个行业提供资金支持，刺激行业发展。[8] 传媒云行业产业链主要有以下核心研究观点：[8] 传媒云行业的上游内容生产的各部门呈现出多元化，创新化的竞争格局。同时内容制作伴随着高风险性。随着行业门槛的降低和互联网平台的兴起，创作者、制作公司、MCN机构和个人工作室参与到内容生产中。这些多元化的创作主体带来了不同的视角、风格和创意，丰富了传媒云行业的内容生态。根据2023年的数据，中国MCN机构数量已超过2.4万家。随着MCN机构的扩张和自媒体平台的兴起，创作者和红人的数量也在不断增加。2022年注册红人数达237万，其中职业化红人账户数近104万。高质量的内容生产往往需要大量的资金投入。这包括剧本创作、演员片酬、拍摄制作、后期制作、宣传推广等多个环节。尤其是在电影、电视剧等大型项目中，投入的资金规模往往数以亿计。仅从腾讯一家公司来看，2022年腾讯在内容方面的投入资金达到673.1亿 元，较上年同期有所增加。这也说明了传媒云行业上游的高风险。 处在传媒云行业中游的本土云计算厂商技术研发投入增加，技术应用深化。云计算服务供应商对传媒行业提供的服务在深度与广度上均取得了显著进展。 中国电信董事长柯瑞文在业绩通报会上多次强调，公司将坚定向此前设立的2023年千亿元营收目标迈进。他指出，天翼云规模已连续两年实现100%以上增长，且在整个上半年依然保持了超过60%的增幅，这是公司实现千亿目标的重要支撑。在此之后的2024年，天翼云已将全年业绩目标定为1,300亿元。相较于2023年的千亿元业绩目标有显著提升。这表明天翼云在业务规模上不断扩大，同时也需要更多的研发投入来支撑其业务的快速发展。近年来，全球数据中心市场需求的不断扩大，为云服务行业的发展提供了有力的支撑。2022年全球数据中心市 场规模已经扩大至746.5亿美元，同比增速为9.9%。 传媒云行业下游应用领域具有服务定制化的特点，同时下游流域的不断拓宽推动着传媒行业的发展。 通过收集和分析用户数据，如浏览历史、兴趣爱好、互动行为等，传媒云服务商能够精准地理解用户需求，并据此提供定制化的新闻、视频、音乐、广告等内容服务。云计算服务供应商对传媒行业提供的服务涵盖了基础设施支持、平台与软件服务、数据存储与处理、内容分发与流媒体服务以及数字化转型与智能化升级等多个方面。这些服务不仅提升了传媒行业的运营效率和创新能力，还为其带来了更多的商业机会和发展空间。[8] 生产制造端 上游主要包括基础设备提供商和芯片厂商 上游厂商 芯片厂商 基础设备提供商 上 中 产业链上游 产业链上游说明 核心设备的市场规模稳定增长 核心设备包括数据中心，服务器，存储设备，网络设备等。根据深圳市电子行业信息网，中国服务器市场出货量持续增长。例如，2022年中国服务器市场出货量达到422万台，较上年增长2.43%；2023年出货量达到约449万台，预计2024年将达到455万台。这表明云计算行业对服务器的需求持续增 长。网络设备市场同样表现出增长趋势。据预测，2024年中国主要网络设备市场规模将达到764亿元，近五年年均复合增长率达4.89%。 芯片技术面临一定的挑战与机遇 中国在芯片产业方面与发达国家相比仍有一定差距，特别是在高端芯片的设计和制造环节上。传媒云产业链上游的芯片产业是中国该产业链最薄弱的环节之一。近年来，中国企业在芯片自主研发方面取得了一定进展，但整体国产化率仍然较低。例如，CPU芯片市场主要由Intel和AMD两家厂商垄断，国内主要竞争企业如龙芯、华为海思、兆芯、飞腾、海光等仍在努力提升市场份额和性能。然而，随着云计算市场的不断扩大和数字化转型的加速推进，芯片产业也迎来了新的发展机遇。为了提升芯片产业的自主创新能力和国产化率，中国需要加强在芯片研发、制造、封装测试等方面的投入和合作，推动产业链上下游的协同发展。 品牌端 中游环节主要包括