2023年度宠物行业月报

Agenda •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 •品类优秀笔记 行业概览 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 新一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 女性占主导位置 女 男 未知 18-23、24-28人群占比最大 18以下 18-23 24-28 29-32 33以上 未知 本月猫狗零食、猫条、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；冻干、猫砂存在一定机会；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，狗粮竞争程度加剧 竞争趋势：2023年6月宠物行业竞争概况 猫罐头 狗粮 猫粮 狗零食 猫条 冻干猫砂 猫零食猫饭猫窝 狗窝 狗饭 *气泡大小：投放品牌数量数据周期：2023.6 小红书行业核心词搜索量占比 #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 90%Top1 2023.012023.02 2023.03 猫狗 2023.04 宠物其他 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023.052023.06 狗猫 23 618 & #口粮搜索趋势对比 #国产口粮搜索趋势 猫粮狗粮 国产猫粮国产狗粮 双11 俄亥俄事件 618 618 双12 双11 618 双12 618 俄亥俄事件 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 #口粮热搜词云 Top100 #国产口粮热搜词云 品牌类搜索词 年龄类搜索词 性价比类搜索词 品牌类搜索词 犬种类搜索词年龄类搜索词 排行类搜索词 性价比类搜索词测评类搜索词 排行类搜索词 排行类搜索词 性价比类搜索词测评类搜索词排行类搜索词 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 冻干猫饭猫罐头猫条冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 细分品类排名 Top TopTopTop Top -13%,猫粮 -19%,猫粮推荐 5%,猫粮推荐性价比高 0%,猫罐头 -19%,幼猫猫粮 4%,猫条 0%,猫饭 3%,猫条推荐 -18%,百利猫粮 66%,幼猫猫粮推荐 -18%,网易严选猫粮 0%,平价猫粮 -44%,蓝氏猫粮 8%,猫罐头推荐 -4%,猫草 1%,麦富迪猫粮怎么样 -21%,鲜朗猫粮 -7%,皇家猫粮 -1%,鱼油猫咪 1%,猫咪零食 87%,猫爬架 -6%,猫窝 2%,猫包 7%,猫碗 -5%,猫抓板 2%,猫笼 3%,猫玩具 3%,猫咪玩具 -8%,猫咪剃毛 -2%,猫别墅 -4%,猫薄荷 17%,猫咪饮水机 -7%,猫剃毛 8%,猫包推荐 -3%,自制猫爬架 7%,逗猫棒 1%,猫碗推荐 5%,猫笼子 -4%,自制猫窝 -2%,猫笼推荐 0%,猫藓图片 334%,猫藓怎么治疗 10%,猫藓 -5%,猫传腹 7%,猫咪驱虫 6%,猫咪呕吐 -9%,猫传腹的症状 9%,猫咪驱虫药推荐 -8%,母猫绝育 17%,被猫抓出血要不要打疫苗 15%,猫瘟有什么症状 20%,猫鼻支症状 11%,猫咪应激反应表现 6%,猫鼻支 -25%,猫咪掉毛严重怎么办 11%,猫驱虫 0%,猫咪黑下巴 19%,驱虫药推荐猫咪 -2%,母猫发情怎么解决 13%,猫癣 14%,猫砂 47%,猫砂推荐 7%,猫砂盆 180%,猫砂推荐便宜好用 7%,自动猫砂盆 -3%,猫咪沐浴露 12%,猫砂盆推荐 29%,猫砂多久换一次倒多少 6%,猫咪洗澡 30%,妮可露猫砂 49%,铁锤猫砂 15%,豆腐猫砂 42%,福丸猫砂89%,pidan猫砂5%,猫洗澡 31%,猫尿味道怎么去除 96%,petshy猫砂 70%,猫砂除臭 118%,许翠花猫砂 14%,膨润土猫砂 44%,猫咪寄养 -6%,猫咪社会化训练 17%,猫咪托运 8%,上门喂猫 -14%,幼猫社会化训练 -2%,小猫社会化训练 6%,训练猫咪 4%,猫社会化训练 22%,怎么训练猫咪 8%,猫咪训练 23%,猫托运 49%,猫寄养 -27%,猫德动物医院 47%,猫咪脱敏训练 -8%,如何训练猫咪 109%,托运猫咪 25%,猫寄生虫 8%,猫咪托运飞机 24%,小猫咪社会化训练 15%,猫咪寄生虫 猫爬架,42.95% 配餐,15.46% 饮水机,… 零食,2.70% 猫饭,1.77%猫条,2.33% 罐头,2.34% 猫薄荷,6.34% 猫碗,7.61% 玩具,5.31% 猫包,4.58%笼,2.48% 羊奶,-4.19% 冻干,-6.01% 生骨肉,-10.04% 营养品,-2.65% 猫粮,-15.79% 猫抓板,0.20%猫窝,- 毛发,-9.07% 数据周期：2023.6 耳部,13.65% 驱虫,14.56% 猫癣,13.91% 疫苗,12.86% 眼睛,8.81% 呼吸道,4.04% 肠胃,3.31% 发情,-1.02% 传腹,-2.31% 绝育,-5.81% 除臭,20.60% 洗护,13.91% 猫砂盆,5.78% 厕所,3.02% 清洁,-2.06% 猫砂,-7.42% TopTopTopTopTop -8%,狗粮 -11%,狗粮推荐 5%,狗狗零食 -3%,自制狗粮 55%,狗饭自制 -8%,幼犬狗粮 9%,自制狗饭 9%,狗饭 -5%,比熊狗粮推荐 0%,麦富迪狗粮怎么样 -20%,鲜朗狗粮 7%,狗零食 -6%,狗罐头 -20%,汪爸爸狗粮 -2%,狗狗益生菌 0%,狗粮平价怎么选 3%,狗狗鱼油 -16%,平价狗粮 -19%,豆柴狗粮-49%,比乐狗粮 -8%,狗窝 6%,狗狗玩具 -3%,狗笼 -8%,狗窝推荐 -16%,狗狗衣服 8%,狗笼子 7%,狗玩具 23%,狗狗牵引绳 4%,狗碗 3%,狗笼推荐 15%,小狗玩具 12%,狗狗剃毛 4%,狗绳 0%,狗狗项圈 16%,小狗关笼子一直叫 -16%,自制狗窝 -14%,狗窝自制 0%,狗狗磨牙棒 3%,小狗衣服 2%,狗狗牵引绳推荐 4%,狗狗驱虫 -11%,狗狗驱虫药推荐 2%,不掉毛的狗 37%,狗狗皮肤病 12%,驱虫药推荐狗狗 0%,狗驱虫 27%,狗狗拉稀 4%,狗狗吐黄水 28%,狗狗吐黄泡沫 8%,狗狗呕吐 3%,狗狗疫苗 -5%,母狗绝育 10%,被狗咬了一定要打疫苗吗 91%,狗狗身上有跳蚤怎么去除 0%,狗吐黄水 45%,狗狗驱虫药 22%,狗狗耳螨 52%,狗狗皮肤病种类图片 34%,狗皮肤病 5%,狗狗吐白沫怎么回事 7%,狗狗沐浴露 1%,狗厕所 28%,狗狗定点上厕所训练 4%,狗狗洗澡 11%,怎么教狗狗定点上厕所 15%,狗狗沐浴露推荐 -2%,狗狗厕所 1%,狗洗澡 10%,狗狗洗澡沐浴露 4%,狗沐浴露 -2%,训练狗狗上厕所 -4%,狗狗尿垫 8%,狗狗刷牙 -2%,狗厕所推荐 18%,狗狗牙膏 -4%,狗尿垫 18%,狗狗除臭剂推荐 -23%,狗狗定点上厕所 -2%,小狗定点上厕所 16%,小狗洗澡 10%,怎么训练狗狗定点大小便 2%,定点大小便训练狗 45%,狗狗寄养 167%,狗狗训练顺序 14%,狗狗训练 19%,狗狗托运 8%,训练狗狗技能 10%,训练狗狗 11%,怎么训练狗狗 5%,狗狗训练技能 14%,小狗训练 -1%,如何训练狗狗 21%,狗狗握手训练 4%,狗狗社会化训练 -11%,狗狗随行训练 40%,怎么训练狗狗握手 25%,训练小狗 18%,小狗怎么训练 -32%,狗狗拉屎训练 23%,训练狗 数据周期：2023.6 狗饭,19.91% 生骨肉,18.16% 毛发,12.70% 牵引绳,11.39% 零食,7.35% 羊奶,4.65% 营养品,1.91% 罐头,-4.47% 冻干,-6.86% 配餐,-7.75% 狗粮,-14.51% 狗碗,4.45% 磨牙,3.86% 项圈,-… 日常用品,-10.50% 服饰,-14.33% 玩具,7.58% 笼,3.51% 狗窝,-8.36% 皮肤,40.12% 耳部,17.57% 口腔,9.32% 驱虫,7.61% 感冒,2.98% 毛发,2.38% 眼睛,7.19% 疫苗,6.88% 肠胃,5.34% 绝育,-5.76% 洗护,9.13% 清洁,4.48% 厕所,2.55% 除臭,1.84% 尿垫,0.03% 优质笔记分享 猫咪在墙角观察试探 拟人手法描述猫咪被主人制造的“空气墙”拦住，引起用户好奇 通过养宠趣味片段分享主人制作的“空气墙”阻拦猫咪进房间经历，通过宠物进食片段配合画外音及文字介绍原料，彰显产品的高品质 猫咪遇到自制汉堡馋嘴时刻 分享猫咪吃自制水晶汉堡，独特食物分享吸引眼球 描述水晶汉堡制作过程及分享猫咪喜爱食用的进食画面，通过食材介绍部分自然引出产品推荐 流浪猫咪看到别的小猫被主人接走叙述流浪猫咪帮助主人找到走失的 猫咪，自己却无人收养，引发爱宠人士共鸣 记录猫咪走失后主人向流浪猫“小胖”求助寻猫并最终成功找回、决定为流浪猫咪寻觅可靠主人的过程。通过感谢流浪猫片段植入产品推荐 狗狗依恋主人画面 为首图提供更多信息描述：强调狗狗的被收养身份，分享收养的流浪狗狗对主人的珍视吸引注意 记录狗狗收养后健康成长的片段与狗狗刚到家情况形成对比，通过增强狗狗体质方法介绍部分推荐产品 KOL和猫咪合影+重点文字 直击养猫新手刚需“这些细节” 点出易忽略点，吸引目标人群点击收藏 配合标题分点展示养宠关注重点；新手友好向内容锚定高兴趣点击人群，产品功效+原料详细介绍配合宠物食用画面实现有效种草 ， 模拟猫咪形态+抢眼文字标题 “求救信号”突出重要性，分点 描述强势抢占养宠人士注意力 描述养宠期间猫咪生病的几种常见异常行为，配合猫咪便便异常部分分享肠胃健康好物引导种草 文字概述+猫咪享受主人抚摸 直击养宠人士需求，通过号召语气直述两步方法，吸引用户点击 列出具体实操方法，配合视频内容及主人选购猫咪食物关注点+产品特写及品牌形象建设构造良好种草氛围 文字主题内容+猫咪惬意图片 直截了当描述三步方法拉近与流浪猫咪距离，提升收养流浪猫成功率 详细介绍收养流浪猫前向流浪猫表示友好的三个步骤，针对收养后呵护猫咪肠胃需求推荐产品 数据周期：2023.6