头豹词条报告系列：跨境电商平台

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 跨境电商平台头豹词条报告系列 陈庆民 2023-04-11未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/软件和信息技术服务业/软件开发/电脑软件开发 信息科技/软件服务 行业： 服务 行业定义 中国跨境电商平台行业是指以电子商务为基础，通过国际… AI访谈 行业分类 中国跨境电商平台行业可以根据产业终端用户类型进行分… AI访谈 行业特征 中国跨境电商平台行业自2015年开始迅猛发展，现… AI访谈 发展历程 跨境电商平台行业目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 中国跨境电商平台市场规模呈现稳定增长态势。这一趋势… AI访谈数据图表 政策梳理 跨境电商平台行业相关政策6篇 AI访谈 竞争格局 中国跨境电商平台市场竞争呈现出明显的马太效应特征，… AI访谈数据图表 摘要中国跨境电商平台行业是指以电子商务为基础，通过国际贸易方式，让中国商品与世界各地的消费者进行交易的平台。这种平台提供了一个在线销售、支付、物流和售后服务的全套解决方案，使中国的小企业、个体经营者和制造商可以通过跨境电商平台直接接触全球市场。中国跨境电商平台行业可以根据产业终端用户类型进行分类，主要分为B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）三类，其中B2B是最主要的类型，从产业链来看，中国跨境电商平台行业产业链主要包括上游：商品供应商、代理商、品牌商等；中游：跨境电商平台和物流与仓储服务商；下游：消费者；从市场规模来看，中国跨境电商平台市场规模呈现稳定增长态势。这一趋势得益于国内消费者对全球商品的需求日益增长，以及政府对跨境电商行业的大力支持。从渗透率口径测算，2021年中国跨境电商平台市场规模为13,858.75亿元人民币，2027年市场规模将增长至38,846.62亿元人民币；从竞争格局来看，中国跨境电商平台市场竞争呈现出明显的马太效应特征，其主要原因是头部企业长期累积的品牌效应和卓越的供应链管理能力，虹引着大量市场资源，使得这些领军者在市场竞逐中独占鳌头，进一步巩固了它们在中国跨境电商领域的主导地位，而规模较小、竞争力较弱的企业在激烈的市场竞争中日益陷入困境，逐步被市场淘汰，进一步加剧市场竞争格局的分化。 跨境电商平台行业定义 中国跨境电商平台行业是指以电子商务为基础，通过国际贸易方式，让中国商品与世界各地的消费者进行交易的平台。这种平台提供了一个在线销售、支付、物流和售后服务的全套解决方案，使中国的小企业、个体经营者和制造商可以通过跨境电商平台直接接触全球市场。跨境电商平台的主要特点是在电子商务模式的基础上，利用互联网和全球化趋势，打破了国界限制，扩大了销售渠道和市场范围，使得中国商品能够更便捷地进入全球市场。随着中国的经济实力不断增强和全球贸易的日益发展，跨境电商平台行业成为了一个快速发展的行业，对中 国的经济增长和对外贸易起到了重要的推动作用。[1] [1]1：https://m.chinabg… 2：中国报告大厅 跨境电商平台行业分类 中国跨境电商平台行业可以根据产业终端用户类型进行分类，主要分为B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）三类。B2B平台是企业间的电子商务交易模式，注重于供应链管理和建立长期合作关系；B2C平台是企业直接面向个人消费者进行电商交易的模式，注重于消费者个人需求和购物体验；C2C平台是个人消费者之间进行电商交易的模式，注重于提供安全信任的交易平台和特色商品的销售。[2] 中国跨境电商平台分类 B2B（企业对企业） B2B是指企业之间的电子商务交易模式。在跨境电商行业中，B2B通常是指跨国贸易中的采购和供应链。这个市场主要由跨境电商平台和国际贸易公司组成，他们提供了一个集中的贸易市场，使得海外买家可以找到中国供应商，并购买他们的产品。 B2B的特点是交易规模大、订单金额高、对品质和可靠性要求高、交易周期长。这种模式下的买家通常是企业或跨国公司，他们的采购决策通常是由多个决策者共同完成，需要与供应商建立长期合作关系，因此B2B模式更注重品牌、产品质量、售后服务等方面。 跨境电商平台分类 B2C（企业对消费者） B2C是指企业直接面向消费者进行电商交易的模式。在跨境电商行业中，B2C通常指海外消费者通过跨境电商平台购买中国商品。这个市场主要由跨境电商平台和一些海外代购公司组成，他们向海外消费者提供了一站式的购物平台，方便消费者选择、支付和收货。 B2C的特点是交易规模小、订单金额相对较低、对品质和价格要求高、交易周期较短。这种模式下的买家通常是个人消费者，他们的购买决策通常由个人行为决定，对品牌、产品质量、价格等方面的选择更注重于个人需求。 C2C（消费者对消费者） C2C是指消费者之间进行电商交易的模式。在跨境电商行业中，C2C通常指个人消费者通过跨境电商平台向海外个人消费者销售中国商品。这个市场主要由一些跨境电商平台和个人卖家组成，他们提供了一个交易平台，使得海外个人消费者可以买到中国的特色商品。 C2C的特点是交易规模小、订单金额较低、对品质和价格要求高、交易周期短。这种模式下的买家和卖家都是个人消费者，他们之间的交易过程通常简单，需要平台提供的信任和安全保障。 [2]1：https://www.cifne… 2：雨果跨境 [3]1：https://www.cifne… 2：雨果跨境 跨境电商平台行业特征 中国跨境电商平台行业自2015年开始迅猛发展，现已成为世界领先的电商市场之一。行业特征包括： （1）多元化的跨境电商平台和模式，如B2C、C2C、B2B等；（2）全球化市场的开拓，通过建立跨境仓库、物流等优化供应链，实现全球化网络覆盖；（3）品类丰富，以服装、家居、母婴、美妆等消费品类为主要特征，涵盖全球知名品牌及新兴品牌。 商业模式、竞争环境和用户画像是中国跨境电商平台行业的重要维度。本文将从这三个维度入手，结合数据分析行业特征及发展前景。[4] 1商业模式 中国跨境电商平台行业商业模式多元化，包括B2C、C2C、B2B等多种形式，其中B2B模式是最主要的商业模式，占据市场份额的90%。 以天猫国际为例，其采取了直营+加盟的模式，通过自营及合作伙伴的方式覆盖全球，提供跨境购物体验。C2C模式由拼多多等平台主导，利用社交媒体的流量优势和社区团购的形式，吸引消费者参与购物，形成大规模团购。B2B模式则由阿里巴巴等平台主导，为跨境贸易提供平台服务，打通全球产业链。根据国家统计局数据，2021年第一季度，我国跨境电商进出口总额达1256亿元，同比增长45.9%，显示出行业商业模式的广泛适用性和强劲增长势头。 [5 2竞争环境 中国跨境电商平台行业竞争激烈。当前，阿里巴巴、拼多多、网易、京东等巨头以及新兴的小红书等平台均在跨境电商领域布局。 中国跨境电商平台行业竞争环境具体情况：截至2021年，天猫国际市场份额达到30%，居首位；京东全球购市场份额则在不断攀升，已达17.5%。同时，新兴平台也在不断崛起。以小红书为例，其跨境电商交易额在2020年实现了年增长近8倍的业绩突破。中国跨境电商平台之间的竞争主要集中在价格、品质、服 务、物流等方面。平台间的竞争促进了行业的不断创新和发展。 3用户画像 中国跨境B2C电商平台的用户主要是年轻人和中产阶级。 根据数据，中国跨境电商平台的消费者年龄大多在18-35岁之间，占比达到57%。这些年轻人熟练使用互联网技术和移动支付，具有较强的消费能力和消费意愿。此外，中产阶级也是跨境电商平台的主要用户群体。根据世界银行数据，中国中等收入人群在2015年达到2.5亿人，占总人口的18%。这些人在生活中注重品质和品牌，喜欢购买高品质的进口商品。因此，中国跨境电商平台需要根据用户的特点提供个性化的服务，包括产品选择、物流配送、售后服务等方面，以满足不同用户的需求。 [4]1：https://www.doc8… 2：四川大学锦城学院 [5]1：https://www.cifne… 2：雨果跨境 跨境电商平台发展历程 在中国跨境电商平台行业的发展演变过程中，出现了许多重要事件和重大转折点，其中一些事件对行业的发展产生了深远的影响： （1）2014年，中国政府出台了“跨境电商综合试验区”政策，为跨境电商企业提供了更加便利和灵活的运营环境，促进了跨境电商行业的发展。 （2）2015年，中国国家邮政局发布《快递暂行条例》，从政策层面规范了快递业的发展和管理，为跨境电商行业的发展提供了保障。 （3）2016年，中国政府出台了《关于促进外贸稳定增长的若干意见》，提出了一系列措施，加强了对外贸和跨境电商的支持力度。 （4）2018年，中国政府修订了《海关进出口货物分类表》，对跨境电商进口商品进行了分类和监管，加强了对进口商品的质量和安全监管。同年，中国政府开始收紧跨境电商税收政策，推出了新的跨境电商税收政策，包括降低税额和调整税率等。[6] 萌芽期2010~2013 在这个阶段，中国的跨境电商平台刚刚开始崛起，主要以个人代购为主，国内消费者通过海外代购网 站或朋友带回来的商品进行购物。 此时，跨境电商行业规模较小，市场潜力巨大，引起了资本市场的关注。 [7 启动期2014~2017 这一时期，跨境电商平台行业开始快速增长，主要得益于国家政策的支持和消费者购买力的提升。国 家出台了一系列扶持政策，使得跨境电商企业得以更加顺畅地发展。 此时，行业内的竞争加剧，新的跨境电商平台如雨后春笋般涌现，市场逐渐成熟。 高速发展期2018~2023 经历了高速增长阶段之后，中国跨境电商平台行业进入了一个稳定发展的阶段。 在这个阶段，跨境电商平台进一步完善了自身的业务模式和服务体系，提高了用户体验，强化了品牌建设。此外，行业的整合和洗牌也逐渐开始，市场格局趋于稳定。 [6]1：https://www.sgpjb… 2：三个皮匠 [7]1：https://new.qq.co… 2：福建师范大学 跨境电商平台产业链分析 中国跨境电商平台行业产业链主要包括上游：商品供应商、代理商、品牌商等，他们通过线下或线上的方式将商品提供给跨境电商平台，是整个产业链的起点；中游：跨境电商平台和物流与仓储服务商，他们将商品进行电商销售、物流运输等环节，是产业链的核心；下游：消费者，是整个产业链的最终受益者，通过跨境电商平台 购买跨境商品，完成消费环节。 在当前的跨境电商平台行业中，两个重要的产业链发展趋势： （1）品牌方深度参与：随着品牌方对跨境电商平台行业的认可，越来越多的品牌方开始深度参与跨境电商平台行业的产业链，他们不仅仅是商品供应商，同时也是产业链的参与者。通过自建店铺、品牌授权、合作经营等多种方式，品牌方可以在跨境电商平台中提升品牌影响力，优化销售策略，进一步推动产业链的发展。 （2）技术升级：跨境电商平台在面对快速增长的市场需求和激烈的竞争环境时，需要不断升级技术和提高服务水平。通过引进AI、区块链、大数据等技术手段，优化平台运营、提高安全性和可靠性，提高用户体验和平台效率，进一步促进跨境电商平台行业的健康快速发展。[8] 生产制造端 商品供应商、代理商、品牌商 上游厂商 聚美优品 京东 美的 查看全部 产业链上游说明 中国跨境电商平台行业产业链上游主要包括商品供应商、代理商、品牌商等，他们通过线下或线上的方式将商品提供给跨境电商平台，是整个产业链的起点。从中国跨境电商平台产业链上游的构成来 上 产业链上游[9 中 看，商品供应商、品牌商和代理商分别占比58%、26%和16%，其中商品供应商是最重要的一环，占据了绝对的主导地位。在跨境电商平台上，商品供应商通常包括工厂、贸易公司、进出口公司等。这些商品供应商往往会通过线下展会、网络推广等方式，与海外买家建立联系，并将商品提