跨境电商平台出海目的地（Korea）：海淘规模增长，以AliExpress、Temu为代表的平台正席卷市场 头豹词条报告系列

韩国跨境电商市场分析

市场规模

• 历史增长：2019年至2023年，韩国跨境电商市场规模从5.69亿美元增长至25.17亿美元，年复合增长率达45.03%。
• 未来预测：预计2024年至2028年，市场规模将进一步增长至88.08亿美元，年复合增长率24.18%。

市场特点

• 高消费能力：韩国互联网普及率超97%，网上购物使用率达75%，网上交易额年复合增长率13.9%。
• 政策支持：韩国政府出台多项政策支持跨境电商发展，包括降低关税、简化通关手续等。
• 消费社交化：社交媒体如Instagram、YouTube等平台被广泛用于直播购物，提高了消费者接受度。

主要电商平台

• 本土平台：Coupang、Gmarket、11Street、Auction、Interpark、SSG等。
• 中国平台：AliExpress、Temu等，凭借高性价比和低物流费用占据近50%市场份额。

竞争格局

• AliExpress：2018年进入韩国市场，2023年超越Gmarket成为韩国第三大电商平台。
• Temu：2023年进入韩国市场，用户增长迅速，9个月内用户数量增长11倍。

未来发展趋势

• 市场竞争加剧：AliExpress、Temu等平台将继续加大投入，优化服务，提升竞争力。
• 政策利好：政府将继续支持跨境电商发展，优化监管和服务。

关键数据

• 2023年跨境电商进口额：6.76万亿韩元，同比增长26.9%。
• 中国商品占比：从2019年的18.22%升至2023年的48.65%，首次超过美国。
• 未来增长：预计2024年至2028年，市场规模将从37.04亿美元增长至88.08亿美元，年复合增长率24.18%。