2023中重度游戏应用报告

2023年 中重度游戏应用报告 下载PDF 目录 简介3 亮点和方法4 基准和建议5 中重度游戏应用市场现状15 中重度游戏的热门趋势22 关于我们33 简介 游戏的未来前景光明，这在很大程度上要归功于移动设备。根据InsiderIntelligence的数据，虽然主机和桌面游戏玩家的数量预计在未来五年内将停滞不前，但移动游戏玩家的数量预计将增加到1.725亿。伴随着移动游戏领域的受众日益增加，该市场也在不断发 展。 虽然休闲游戏仍然占据该领域的主导地位，但增长趋势正在放缓，特别是超休闲游戏。Apple的IDFA变化为获取移动应用新用户带来了挑战。新冠疫情之后，许多超休闲游戏玩家纷纷退场，参与度较高的游戏玩家正被更有深度的内容所吸引。游戏开发商更多地关注粉丝所能带来的稳定收入流，而不再只追求用户数量的增长。 因此，中重度游戏在移动游戏市场中的份额日益增加也就不足为奇，目前美国iOS端中重度游戏品类收入约占移动游戏总收入的35%。中重度游戏设有更高的进入门槛，但也拥有参与度较高的受众，并且更有可能带来多种变现方式。去年，GameRefinery发布了一份报告，探讨了中重度游戏日渐增加的受欢迎程度。随着顶级游戏IP成为热门移动游戏，制作3A游戏的工作室们开始注意并优先考虑移动平台。我们预计随着中重度游戏彰显更强劲的发展势头，这一趋势必将继续保持。 随着中重度市场竞争越来越激烈，游戏开发商需要吸引适宜的受众，并抓住能够产生影响的变现机会。移动行业领先的一站式增长加速平台Liftoff的《2023年中重度游戏应用报告》，让中重度游戏营销人员和游戏开发商能够更轻松地从自身应用中获得最大收益。我们深度剖析了基本的广告成本和投资回报率基准。GameRefinery的专家还总结了中重度类别中的顶级游戏以及今年所必知的游戏玩法与变现趋势。 重点领域与方法 每次安装成本 对于新玩家来说，中重度游戏的准入门槛更高。因此，该类别游戏的平均用户获取成本也较高，这一点并不奇怪。中重度游戏总体每次安装成本(CPI)平均约为2美元。 各地区的投资回报率 欧洲、中东和非洲地区为中重度游戏开发人员为提供了最佳的UA买量实践。该区域的7日广告支出回报率(ROAS)相对较高，为4.4%，每次安装成本排名倒数第二低，为0.80美元。 每种游戏类型的7日广告支出回报率 射击游戏的平均7日广告支出回报率最高，为6%，其次是策略游戏，为5.4%。 玩家参与 当涉及到获取和保留高LTV用户时，LiveOps已经成为第一成功因素。 应用变现 移动游戏发行商正在绕过Google和Apple商店，转向外部网络商店销售某些游戏中的物品。 报告中所有数据均来自Liftoff的程序化广告解决方案GameRefinery和Accelerate。 每次安装成本和投资回收率基于 2022年5月1日至2023年5月31日的数据 30B 展现量 1.1B 点击量 5.5M 安装量 2023年中重度游戏应用报告下载PDF 2023年中重度游戏应用程序报告 下载PDF 4 基准和建议 整体和各平台每次安装成本 整体和各平台7日广告支出回报率 每月每次安装成本 每月7日广告支出回报率 各地区每次安装成本 各地区7日广告支出回报率 各类型每次安装成本 各类型7日广告支出回报率 Liftoff如何定义中重度游戏类型 我们的成本和广告支出回报率基准涵盖了三大重要的中重度游戏类型。Liftoff对它们的定义如下： 射击游戏 射击游戏是中重度游戏的固定类型。其核心机制涉及射击和战斗，可以在军事或幻想和科幻背景下进行。例子包括使命召唤：Mobile、PUBGMobile和FreeFire。 策略游戏 对于那些喜欢通过战术敏锐性取得胜利的玩家来说，策略游戏涉及资源、建筑和部队管理。他们通常在策略环境中演绎战争和战斗场景。例子包括《部落战 争》、《部落冲突：皇室战争》和《打造帝国》。 角色扮演游戏 作为一种流行的中重度游戏类型，角色扮演游戏通常涉及在场景中控制角色。它们采用叙事形式，根据故事情节发展。例如《原神》、 《暗黑破坏神:不朽》和《漫威突击力量》。 总体和各平台每次安装成本 0.73美元 3.86美元 2.03美元 4.00美元 3.00美元 2.00美元 1.00美元 0.00美元 整体 Android iOS 对于新玩家来说，中重度游戏的准入门槛更高。因此，他们的平均用户获取成本也较高，这一点并不奇怪： 中重度游戏每次安装总成本(CPI)平均约为2美元。这是休闲游戏的总体每次安装成本（平均1美元）的2倍。 Android平台是更具成本效益的平台，用户每次安装成本为0.73美元，相比iOS平台3.86美元的用户平均每次安装成本，Android平台的用户获取成本约为1/5。 ● 特定游戏的CPI范围从每次安装不足1美元到超过30美元不等。营销人员应注意平均CPI并不是目标CPI,，是跨类型、跨地区的12个月的平均值。 总体和平台7日广告支出回报率 8.00% 3.4% 4.3% 6.1% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 整体 Android iOS 中重度游戏可能利润丰厚，但它们的投资回报率盈亏平衡点也比休闲游戏更长。7日广告支出回报率(ROAS)是中重度游戏衡量新用户投资回报率轨迹的一个有用指标，但这不是他们应该考虑的唯一指标。 Android平台的平均7日广告支出回报率是6.1%，几乎是iOS平台的7日广告支出回报率的两倍。 虽然各平台休闲游戏的平均7日广告支出回报率约为7%，但中重度游戏的7日广告支出回报率相对较低，为4.3%。 新用户是不可缺少的，但中重度游戏更多地依靠保持互动的用户来获得收入。营销人员还应该考虑终身价值(LTV)指标来评估他们的成功。 每月每次安装成本 3.00美元 2.81美元 2.30美元 2.00美元 2.40美元 2.16美元 1.94美元 1.89美元 1.76美元 1.00美元 1.66美元 2.08美元 1.72美元 0.00美元 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 一月 二月 三月 四月 2022年 2023年 中重度游戏的的用户获取成本在一年中可能发生显著波动。根据过去9个月的每次安装成本： 夏季的获取成本相对较高，8月份达到顶峰，为2.81美元。成本在10月份跌至9个月低点，到2023年初仍低于2美元。 总体而言，中重度游戏用户获取成本在1.5美元至3美元之间波动。这比休闲游戏的平均范围高1美元。 各地区 每次安装成本 6.00美元 5.45美元 4.00美元 2.00美元 0.00美元 北美地区 欧洲、中东和非洲（EMEA） 0.27美元 0.80美元 1.37美元 亚太拉丁美洲（LATAM） 不同地区的游戏市场和中重度游戏者的习惯差异很大。影响成本的方式说明如下： 拉美地区的用户获取成本在垂直领域往往较低，而中重度游戏的每次安装成本反映了这一趋势，即每次安装成本0.27美元。 欧洲、中东和非洲地区的每次安装成本排名倒数第二低：0.80美元。 北美地区的每次安装成本最高，为5.45美元。这个数字是第二高地区亚太地区的4倍多。 5.00% 4.4% 4.5% 4.00% 3.00% 2.6% 2.00% 1.5% 1.00% 0.00% 北美地区 欧洲、中东和非洲（EMEA） 亚太地区 拉丁美洲（LATAM） 区域差异也会造成投资回报率不同。全球7日广告支出回报率如下： 虽然北美地区的获取成本相对较高，但这个市场的7日广告支出回报率最高，达到4.5%。 欧洲、中东和非洲地区为中重度游戏提供了最佳UA买量实践。它的7日广告支出回报率相对较高，为4.4%，每次安装成本排名倒数第二低，为0.80美元。 虽然拉美地区的获取成本低，但它的7日广告支出回报率较低，为1.5%。 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 6.3% 5.7% 5.6% 4.02% 4.4% 4.3% 3.5% 3.6% 3.1% 3.5% 0.0% 七月八月 九月十月 十一月 十二月 一月二月三月四月 2022年2023年 在过去九个月中，中重度游戏7日广告支出回报率波动很大。 2022年7月份的成本很高，但高成本也对应着高回报。中重度游戏在该月的平均7日广告支出回报率为6.3%。 秋季和春季的安装成本相对较低，但平均7日广告支出回报率介于3.1%和5.7%之间。 平均而言，中重度游戏7日广告支出回报率比休闲游戏的低2%。 8.00美元 0.60美元 2.77美元 7.47美元 6.00美元 4.00美元 2.00美元 0.00美元 射击游戏 策略游戏 角色扮演游戏 我们研究了三种类型的中重度游戏--射击游戏、策略游戏和RPG（角色扮演）游戏。虽然都属于中重度游戏，但它们激励受众的动机不同，因此吸引的受众也不同。 射击游戏的每次安装成本最高，为7.47美元，玩家成本是策略游戏玩家成本的两倍多。 角色扮演游戏是性价比最高的类型，为0.60美元。 "尽管在处理高度聚合的数据方面存在挑战，但在当今数据驱动的环境下，创意在受众定位方面仍发挥着关键作用。即使无法直接获得用户层面数据，但通过深入了解激励玩家的因素，并将这些因素纳入您的创意中，您也能有效地锁定受众。采用这种方法，可设法通过创意找到合适的受众。这对于中重度游戏来说尤其如此，在这些游戏中，合适的受众对于高效营销活动至关重要"。 ALEXEYGUSEV Growth主管Kwalee 回报率 1.7% 5.4% 6.0% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 射击游戏 策略游戏 角色扮演游戏 7日广告支出回报率的具体情况取决于受众参与程度和用户在游戏上花费的时间。纵观三个中重度游戏类别，我们发现： 射击游戏的平均7日广告支出回报率最高，为6%，而策略游戏紧随其后，为5.4%。 虽然角色扮演游戏的每次安装成本较低，但它们的7日广告支出回报率也低得多，约为1.7%。 与休闲游戏类型相比，中重度游戏类型的平均7日广告支出回报率较低。 中重度游戏应用市场现状 GameRefinery如何对移动游戏进行分类？ 中重度游戏：市场概述 中重度游戏：胜利者和挑战者 分析概述：Honka:iStarRail 分析概述：CallofDragons 分析概述：MarvelSnap GameRefinery如何对移动游戏进行分类？ 中重度游戏 休闲 体育与竞速 博彩 角色扮演（RPG) 益智 街机游戏 体育 博彩 动作RPG 塔防RPG回合制RPG战斗 大型多人在线角色RPG益智RPG 放置RPG生存游戏 君主游戏 动作益智 桌游 泡泡射击三消 合成游戏 其他益智类游戏字谜 寻物解谜 接龙/麻将 平台型游戏 清版射击 其他街机模式塔防 街机运动 写实运动 竞速 宾果 休闲博彩其他博彩扑克/卡牌老虎机 超休闲 街机竞速 写实竞速 战略 生活题材 4X策略游戏 非对称生存建造与战斗 多人联机在线竞技游戏 战术战斗 换装/个性化/定制 视觉小说音乐/乐队 超休闲-益智 超休闲-点击超休闲-操控 超休闲-滑动/拖拽超休闲-.io 超休闲-其他 模拟 AR/定位 射击 AR/定位 大逃杀 经典FPS/TPS狙击手 战术射击 冒险 养成 经营/建造沙盒 时间管理 放置类游戏 卡牌游戏 卡牌对战 GameRefinery使用三层分级方法对游戏应用分类，一级类别包含四个游戏类型，子类别近六十种游戏类型。 中重度游戏是仅次于休闲游戏的第二大类别，分为四种类型：角色扮演游戏、策略游戏、射击游戏和卡牌游戏。根据这一分类法，我们研究了表现最好的游戏和该类别的新发展趋势。 中重度游戏：美国市场概述 中重度移动游戏是一个不断在增长的业务。目前，美国市场iOS端中重度游戏类别的市场份额约占移动游戏市场总收入的35%。根据