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618表现分化,智能家居、软体家居、百亚表现靓丽

轻工制造2023-06-26姜文镪国盛证券阁***
618表现分化,智能家居、软体家居、百亚表现靓丽

家居:618表现结构分化,智能化、套系化趋势突出。线上家居消费智能化趋势凸显,根据京东居家数据,智能马桶、智能锁成交额均实现翻倍以上增长;龙头积极布局直播引流,喜临门首次位列抖音、快手床垫类目销售额TOP1,芝华仕位列抖音、快手家具类目TOP1;此外龙头重视多品类、套系化融合销售,预计客单值水平进一步提升。当前家居需求弱势稳定、估值底部,政策预期叠加Q2较好业绩或成为板块新一轮震荡上行催化。推荐顾家家居、欧派家居、志邦家居、金牌厨柜、好太太、喜临门、慕思股份、索菲亚、箭牌家居、尚品宅配、敏华控股、江山欧派、皮阿诺、王力安防等。 大宗纸:浆价底部盘整,文化纸盈利环比修复,废纸系价格磨底。根据中纸联,Suzano 7月外盘报价上调30美元/吨,阔叶浆报价触底后小幅反弹,然而未来1-2个季度纸浆供需矛盾将进一步放大,我们预计浆价年内维持低位盘整。浆纸系方面,当前国内木片价格高位下跌25%,预计文化纸、白卡纸均存价格压力,但文化纸格局优异、需求稳定,盈利有望修复,白卡纸供需矛盾突出,盈利压力较大。废纸系方面,假期部分纸厂让利下游,当前价格底部企稳、供需矛盾仍存。当前优选底层利润夯实、Q2起盈利稳步修复的太阳纸业,关注山鹰国际、玖龙纸业、博汇纸业、晨鸣纸业等,林业碳汇开放可期、关注岳阳林纸。 特种纸:五洲特纸发布股权激励、控股股东全额认购定增,行业拐点已至,公司信心显现。1)股权激励:公司发布限制性股票激励计划,拟向激励对象授予352.30万股,考核目标为2023/2024/2025年扣非归母净利润达2.5/5.5/7.0亿元。2)定增:公司拟向控股股东、实际控制人定向增发不超过0.73亿股,认购价格为11.64元/股,总金额不超过8.5亿元。本次股票激励、全额定增认购同时发布显现公司后续经营信心。行业逐步度过逆行期,低价浆快速进入成本,Q3盈利快速显现,持续推荐仙鹤股份、华旺科技、五洲特纸、冠豪高新。 新型烟草:全球市场规模稳增,海内外合规市场边际复苏。1)雾化:2022年全球雾化电子烟销售额236.5亿美元(同比+20.0%),其中一次性电子烟同比增长近100%。2)加热卷烟:2022年加热卷烟全球销售额为333.8亿美元(同比+15.8%),其中菲莫国际市占率为71.4%。3)国内:预计国内市场Q2修复至6-8亿元,且头部品牌和其供应商份额提升。4)海外:6月22日FDA敦促全美180+经销商下架Elf Bar(全美最流行一次性小烟品牌)和Esco Bar,FDA执法逐步趋严,美国电子烟格局有望重塑,思摩尔下游客户Vuse、Njoy等已过审品牌最为受益。推荐思摩尔国际,盈趣科技。 出口:本周更新出口5月数据,延续弱势、去库见底有望驱动订单回暖。5月轻工出口多赛道同比、环比均转负;预计Q3出口压力仍存,Q4低基数影响下有望企稳回正。目前海外通胀已高位回落,且美国零售/批发商库存增速已逐步回归常态,海外客户下单节奏受益于去库见底有望边际修复。推荐盈趣科技、浙江自然、共创草坪、匠心家居、久祺股份等;关注梦百合、乐歌股份、永艺股份、恒林股份、哈尔斯、麒盛科技、家联科技等。 包装:下游需求复苏有望,龙头份额提升。5月主要下游社零受基数回升影响,同比增幅普遍略降,其中粮油食品/饮料类同比为负,环比来看各细分赛道均已回正。伴随下半年政策组合拳有望陆续出台,下游需求预计逐步回暖,其中环保纸塑需求有望维系高增、烟包需求集中释放、3C/酒包旺季来临驱动增长。推荐 裕同科技、永新股份、新巨丰、上海艾录,关注昇兴股份、宝钢包装、奥瑞金、劲嘉股份。 风险提示:消费复苏不及预期,地产低于预期,浆价波动低于预期。 重点标的 股票代码 1重点推荐:特纸&家居左侧布局、消费把握升级品种 1.1家居:618表现结构分化,智能化、套系化趋势突出 龙头618销售表现分化,线上智能化、套系化趋势突出,直播增长强势。龙头家居品牌积极把握618促销节点,根据天猫榜单数据,618期间喜临门、顾家位列住宅家具TOP5;索菲亚、欧派、金牌、志邦位列定制建材TOP5;九牧、箭牌、恒洁位列厨房卫浴TOP3;好太太位列收纳日用TOP1,龙头品牌销售情况表现亮眼。 1)整体618线上家居消费呈现智能化趋势,根据京东居家数据,开门红期间智能马桶成交额/订单量分别同比增长超过100%,智能锁成交额/订单量分别同比增长超过100%/150%。 2)龙头积极布局直播,线上多维度引流成交效果显著,根据喜临门官方公众号,喜临门通过明星直播、总裁直播等加大内容化输出力度,618期间抖音渠道同比增长251%,首次位列抖音、快手床垫类目销售额TOP1;根据芝华仕官方公众号,芝华仕直播总成交额突破3.7亿 、 总观看人数突破1886万 , 在抖音/快手成交额同比增长168.8%/437.09%,位列抖音、快手家具类目TOP1。 3) 重视多品类 、 套系化融合销售 ,喜临门床垫/软床/沙发/家纺分别同比+43%/+140%/+900%/+92%;芝华仕线上打造瞌睡椅、小橘沙发、轻奢软包床、乐享智能床、明星垫、太空舱按摩椅等爆款产品;顾家家居推出“17999买客厅送餐厅”、“整体睡眠套餐”等,套系化销售进一步提升客单值水平。 图表1:家居龙头618表现梳理 家居全年需求稳定,政策预期渐浓。3-5月部分家居龙头订单增速维持约20%,其中5月定制家居前端接单景气下滑,软体家居延续复苏趋势。下半年需求旺季来临,且竣工乐观将催化家装需求,我们预计行业需求保持稳定。当前经济复苏动能走弱情况下适当宽松地产为重要抓手,我们预计地产政策或从融资端继续入手,且核心一二线城市需求端政策仍有松动空间。当前家居需求弱势稳定、估值底部,政策预期叠加Q2较好业绩或成为板块新一轮震荡上行催化。 整装渠道:头部装企合作品牌+自营并行,产品配套率较高。本周进行整装专家交流,5-6月整装客流量及客单值相比前年有所下降,主要系伴随居民消费力下降,家电配套率降低及升级款套餐占比下降,目前全国平均整装客单值在11万元左右。公司定制方面采取合作+自营双模式,其中合作定制客户主要包括欧派、索菲亚等头部定制公司,主要系:1)生产力、产品力优势突出,可提供装修渠道定制化产品线;2)后期管理及交付能力有保障。此外,公司自营定制主要吸引品牌敏感度不高且重视产品流程的消费者,有利于拉升毛利水平。 顾家家居:热爱季增长靓丽,一体化整家表现突出。公司积极调整渠道策略,把握315、618等促销节点,3-5月内销订单增长稳健。本次顾家热爱季活动充分发挥区域零售中心本地化营运优势,调动经销商积极性,且创新布局营销活动,包括打造全新IP、联合央视开展直播活动等等,我们预计热爱季整体表现优异。此外,公司重视定制软体融合及渠道效率提升,一方面积极调整现有渠道及经销商结构,积极转型融合大店,另一方面开拓C店等新店态渠道,5月10日发布一体化整家升级战略,品牌战略清晰、渠道结构升级、全屋融合效果突出,我们预计热爱季期间一体化整家业务增长势头强劲,客单值稳步提升。 梦天家居:家装发展具潜力,盈利能力稳健提升。Q2公司订单及招商开店情况表现稳健,分渠道来看,零售端持续加大线上引流力度,通过抖音、小红书进行自直+经销商直播;家装渠道保持高速增长,通过总部和区域装企龙头合作的方式进一步扩大市场份额。目前公司产品主要针对中高端市场,面对消费潜在降级现象,公司采取少数产品引流及套餐销售的方式,门墙柜一体化推动客单值提升。盈利方面,公司推进生产端降本、SKU精简优化及精准营销投入,盈利表现稳健。 江山欧派:保交楼订单增长稳健,盈利能力有望提升。伴随保交楼项目稳步推进,我们预计公司5月工厂订单、发货均增长10%+。分渠道来看,1)工程代理:2020年-2022年公司工程代理商数量从100余家快速提升至470余家,代理商收入占工程渠道比重从11%提升至37%,款清发货有利于降低现金流风险;2)工程直营:公司合作经营稳健的地产客户,预计保交楼订单持续贡献增量;3)经销渠道:截至2023Q1末公司经销商数量超过27000家,公司强化经销商合作,致力于优化产品结构。此外,当前原材料价格处于低位,公司生产端降本增效稳步推进,盈利能力有望提升。 核心标的推荐:本轮家居投资机会或震荡上行,增长模型矩阵化背景下企业能力要求升级,中期龙头格局趋于清晰,在地产预期仍弱背景下把握龙头或更为有效。推荐顾家家居、欧派家居、志邦家居、金牌厨柜、好太太、慕思股份、喜临门、索菲亚、箭牌家居、尚品宅配、敏华控股、江山欧派、皮阿诺、王力安防、梦天家居等。 1.2造纸:浆价底部反弹,文化纸盈利环比修复,废纸系价格磨底 1.2.1浆纸系:浆价底部反弹,文化纸盈利有望修复 纸浆跟踪:Suzano7月报价上调,预计年内浆价底部盘整。根据中纸联,Suzano 7月外盘报价上调30美元/吨,阔叶浆报价触底后小幅反弹。供给方面,2023年1-4月世界20国出货量同比-5.2%,其中对中国发货量同比+1.0%,而北美、西欧、东欧分别同比-8.5%、-15.2%、-13.2%,海外需求疲软,全球纸浆发货向中国地区倾斜,预计Q2-Q3全球木浆供给压力仍存;需求方面,海外累库趋势延续,4月欧洲港口库存181万吨(同比+78.4%、环比+5.0%),内需复苏好于外需,但仍然偏弱,上周国内青岛港、常熟港、高栏港、天津港及保定地区纸浆库存环比-2.32%。当前浆厂成本线有支撑、纸企加大纸浆采购,浆价底部反弹,但未来1-2个季度纸浆供需矛盾将进一步放大,我们预计浆价年内维持低位盘整。 图表2:外盘浆价(美元/吨) 图表3:内盘浆价(元/吨) 图表4:欧洲港口木浆库存 图表5:国内港口木浆库存(万吨) 图表6:近期纸浆外盘报价梳理 浆纸跟踪:文化纸盈利有望修复,白卡纸供需矛盾突出。1)文化纸:本周双胶/铜板均价5469/5210元/吨,较上周-86元/吨/-4元/吨,开工负荷率环比-0.41pct/-3.64pct,库存天数环比+0.31%/-0.36%,毛利率分别-0.99pct/+0.35pct。当前印刷厂刚需采购为主,成本端浆价走弱,进口木片价格略有松动、国产木片价格已较年初下跌25%,我们预计文化纸价格弱势运行,然而成本下跌幅度大于价格下降幅度,预计盈利有望修复。2)白卡纸:本周均价4210元/吨,较上周-48元/吨,开工负荷率环比-1.79pct,产量环比-2.97%,库存环比+0.08%,毛利率环比-0.75pct。国内下游需求延续疲软、出口订单平淡,行业新增产能投产、供需矛盾强化,预计价格竞争延续,且行业盈利压力仍存。 图表7:文化纸价格走势(元/吨) 图表8:白卡纸价格走势(元/吨) 1.2.2废纸系:价格底部企稳,短期供需矛盾仍存 废纸系:假期部分纸厂让利下游,短期供需矛盾仍存。1)国内方面,本周国废均价1559元/吨,较上周-11元/吨,废黄板纸库存天数环比-7.69%,消费量环比-0.22%; 箱板/瓦楞价格为3893/2780元/吨,较上周-9/-14元/吨,开工负荷率环比-0.06pct/-0.22pct,产量环比-0.09%/-0.37%,库存环比+0.38%/+0.37%。临近假期部分规模纸厂执行让利政策,下游包装厂刚需采购为主,行业供给压力仍存且成本支撑欠佳,预计价格底部盘整。2)海外方面,本周美废12#为177.5美元/吨(持平),国内再生纤维采购意愿较低,东南亚地区需求偏弱,预计价格弱势调整。 图表9:国废价格走势(元/吨) 图表10:箱板纸价格走势(元/吨) 图表11:瓦楞纸价格走势(元/吨) 图表12:白板纸价格走势(元/吨) 核心标的推荐:文化纸供需平衡、格局稳定,且盈利修复确定性强,重点关注后续吨盈利修复斜率;白卡纸供给增量较多、价格竞争压制盈利修复;箱板瓦楞纸当前底部企稳,中长期格局向好,预计需求复苏盈利弹性较大。当前优选底层利润夯实、Q2起盈利修复斜率较高的太阳纸业,关注山鹰国际、玖龙纸业、博汇纸业、晨鸣纸业等,林业碳汇开