本报告主要对2023年618电商促销活动进行了总结和分析。综合电商GMV达到6143亿元,增速为5.44%,在去年基本持平的基础上实现温和增长。直播电商GMV达到1844亿元,增速明显下降,从翻倍增长进入20%+时代。活动节奏方面,传统电商节奏不变,直播电商活动周期增加,启动较早,现货预售为共同节奏。折扣玩法方面,京东天猫增加了直降玩法,用户玩法整体简化,优惠力度基本不变;其他渠道如抖音和快手加大了补贴力度,优惠力度明显提升。具体品类方面,健康概念品类表现较好,美容护肤增长相对疲软。
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