2023年职场人消费趋势报告

标题1：线上线下消费齐升温，近半数职场人2023扩大开支标题2：职场人消费信心增强：90后较省、00后最壕 标题3：超8成职场人有旅游计划，五一过后去哪玩？ ——《2023年职场人消费趋势报告》 2023年以来，经济回暖复苏趋势明显。国家统计局数据显示，今年一季度社会消费品 零售总额达到114922亿元，同比增长5.8%。五一期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人，同比增长70.8%，恢复至2019年同期的119.1%。与此同时，消费者健身、购物等消费热情高涨。智联招聘发布《2023年职场人消费趋势报告》，从消费信心、消费热点、消费项目等，全方位解读职场人“逛吃买”的一面。 【核心发现】 一、职场人消费信心增强，近半数预计本年度增加消费 约7成职场人预计国民消费整体向好，私企人对消费回暖信心更强 近半数职场人预计消费金额增加，行政/后勤岗位占比最高 超5成职场人将收入4成以上用于消费，90后较省、00后最壕 近8成职场人消费受同事影响，房产行业职场人消费最有主见 二、线上线下消费齐升温，职场人热衷数字化及户外消费 “精心打扮”成疫后消费第一热点，男性比女性更爱美食 数字化新消费火爆，“云看展”成数字化消费首要热点 超3成职场人培养健康消费习惯，女性更爱智能家居 4成以上公司疫后组织过露营等户外活动 超8成职场人有旅游行程或打算，金融业占比最高 4成以上职场人希望周边游，人均预算2000元以内 三、职场人大宗消费更“理性”，“稳就业”是最好的促消费 34.2%的职场人今年有买房打算，市场/公关/广告占比最高 近9成职场人买房是因资产保值，近4成“漂一族”想有个家 近4成职场人准备购车，超2成想“捡漏” 半数以上职场人表示消费券“很难抢”，女性感受更深 近3成职场人认为，“稳就业”是最好的促消费 【报告正文】 一、职场人消费信心增强，近半数预计本年度增加消费 约7成职场人预计国民消费整体向好，私企人对消费回暖信心更强 智联招聘数据显示，对于2023年国民消费整体情况预测，29.1%的职场人认为将“回暖”、19.4%认为会有“惊喜”，也分别有10.6%、10.2%的职场人认为2023年国民消费将“狂飙”、“稳增”，总计有69.3%的职场人预计消费整体向好。其中，36.7%的私企人将“回暖”作为2023国民消费关键词，占比高于其他性质的企业。 近半数职场人预计消费金额增加，行政/后勤岗位占比最高 相比2022年，30.9%的职场人认为今年的消费金额会“小幅增加”、15.8%认为消费会“大幅增加”，共有46.7%的职场人预计会增加消费。也有33.4%的职场人表示消费会“持平”，与去年保持相当。从不同岗位看，共有52.5%的行政/后勤职场人预计消费会增加，占比排名各岗位第一。其次是运营和产品，占比分别为51.1%、49.7%。 超5成职场人将收入4成以上用于消费，90后较省、00后最壕 数据显示，共有54.8%的职场人将4成以上收入用于消费，在花销方面“大手笔”。也有11.7%的“省钱小能手”将消费控制在收入的20%以内。 从不同年龄层来看，超3成00后每个月将60%以上的收入用于消费，最为“豪气”，仅16.7%的90后有此“手笔”，消费最为节省。可见，生长在丰裕时代的00后，生活压力较小，更舍得花钱，初入职场收入较低也是他们消费占比较高的原因。70后、80后正值父母养老、子女教育的投入阶段，开销相对也较大。反而是处于成家立业期的90后、95后更加需要精打细算，消费占收入的比例最低。 近8成职场人消费受同事影响，房产行业职场人消费最有主见 近8成职场人的消费行为会受周围同事的影响。其中，有22.2%会化身“团购能手”，和同事一起省钱，表示会“跟风消费”和“被迫消费”的各占2成左右；还有13.5%的职场人表示“很容易受影响，同事是代购/博主”，看来不少职场人成为了“兼职KOL”。表示同事对自己影响不大或没有影响的仅占2成。 从不同行业看，房地产/建筑业职场人最有主见，有45%从业者表示，周围同事消费行为对自己“没有太大影响”或“完全没影响”。其次是汽车/生产/加工/制造、能源/矿产/环保行业，占比分别为32%、30.1%。 二、线上线下消费齐升温，职场人热衷数字化及户外消费“精心打扮”成疫后消费第一热点，男性比女性更爱美食 随着疫情防控政策的优化调整，职场人纷纷增加消费，24.5%在服饰类上“肯投资”，占比排名各消费类型之首，受访者表示外出活动增加，需要“精心打扮”。其次是旅游、学习和美食，占比分别为20.6%、20.2%和18.2%。 职场人也是美食家，18.2%计划去餐厅、网红店、美食城等地打卡。男性比女性更爱吃，19.1%的职场男性选择美食探店，占比高于职场女性的17.3%。 数字化新消费火爆，“云看展”成数字化消费首要热点 数字化浪潮下，层出不穷的数字化新消费让人“过足瘾”。22.7%的职场人愿意尝试“云看展”，隔屏陶冶情操，占比排名数字化新消费之首。其次是观看数字人/虚拟主播直播带货，体验无人售卖早餐摊和无人零售商店，占比分别为21.1%、18%。此外，云医疗、云旅游、数字藏品、VR体验设备等，也成为消费者的数字化“新宠”。 超3成职场人培养健康消费习惯，女性更爱智能家居 经历了疫情防控大考，职场人逐渐培养了健康消费习惯，31%的职场人常备口罩、酒精、消毒液，是妥妥的“居家健康小能手”。29.4%的职场人为品质生活“解放双手”，将智能马桶、清扫机器人带回家，女性对智能家居的需求更高，31.3%的职场女性培养了智能化生活习惯，高于职场男性的27.7%。也有25.5%的职场人追随潮流热点，将飞盘、陆冲等“花式运动”玩起来。 4成以上公司疫后组织过露营等户外活动 春夏正是团建好时节，调研显示，44.8%的职场人所在公司组织过露营、周边游、境外游等旅游活动，占比最高。其次是38.7%组织过唱K、剧本杀、密室等室内娱乐项目。响应职场人露 营等活动需求，户外电器也不断推陈出新。据阿里官方自营的喵速达电器数据显示，开春以来，户外电源、投影仪、电烤盘搜索量同比增长120%，成为露营装备的“新三样”，驱蚊器、车载冰箱、便携热水壶等小家电销量也逐渐走高。 超8成职场人有旅游行程或打算，金融业占比最高 “放开”后的世界格外精彩，85%的职场人表示，今年已经旅游或有旅游打算。金融从业者想旅游的占比91.7%，排名各行业之首。其次是交通/运输/物流/仓储行业职场人，91.3%有“世界那么大我想去看看”的打算。 4成以上职场人希望周边游，人均预算2000元以内 除了跨境游、远距离游，周边游也成为职场人新选项。42%的职场人准备周边游，预算2000元以内，占比排名各种旅游首位。其次是公园遛弯，占比30.6%。也有25.8%的职场人希望在附近景点游玩，预算1000元以内。 随着周边游、附近景点游的兴起，一些小众目的地正在迅速崛起，例如山东淄博、贵州黔东南、湖南株洲等。据媒体报道，“五一”假期的五天里，淄博站客运累计发送旅客超24万人次，较2019年同期增长8.5万人次，旅客到达量约24万人次。 三、职场人大宗消费更“理性”，“稳就业”是最好的促消费 34.2%的职场人今年有买房打算，市场/公关/广告占比最高 大宗消费也是职场人消费热点，34.2%的职场人今年有购房打算，38.7%仍然观望。从行业层面来看，文化/传媒/娱乐/体育行业职场人买房热情最高，40.8%有买房打算。而经历过房地产低迷期，房地产/建筑业职场人有买房打算（22.9%）和观望中（23.7%）都占比最低，“不买房”才是其首选。从不同岗位看，42.5%的市场/公关/广告职场人有购房打算，占比排名第一。其次是行政/后勤和采购，占比分别为40.5%、40.4%。 近9成职场人买房是因资产保值，近4成“漂一族”想有个家 职场人买房的原因各不相同，88%选择“余额”充足、资产保值，占比最高。其次是改善居住条件、投资房产市场，分别占比64.6%、58.5%，也有35.9%表示自己是“漂一族”想有个家。可见，投资保值是购房对大部分职场人的首要意义，房屋的价值沉淀功能优先于居住功能。 近4成职场人准备购车，超2成想“捡漏” 提起买车这件事，23.9%的职场人表示有想法，但是囊中羞涩。另外，22.4%准备趁降价“捡漏”，15.4%因“代步刚需”购车，8.8%准备入手新能源车。 半数以上职场人表示消费券“很难抢”，女性感受更深 最近几年，不少地区已向居民发放消费券，大部分职场人使用过消费券。调研数据显示，54.2%的职场人表示“秒光难抢”，51.7%的男性有此看法，而女性有同样看法的占比56.9%。52.3%的职场人希望“政府多发消费券”，41.3%表示“消费券确实省了钱”。 近3成职场人认为，“稳就业”是最好的促消费 对于国家的促消费政策，28.3%的职场人表示稳就业才是“牛鼻子”，占比排名第一。其次是提供绿色环保产品、引进更多免税店和改善养老、托幼等基础性消费，占比分别为27.6%、26.9%和25.7%。可见，低碳产品、价廉物美、民生保障，是职场人心中促销费的“王道”。 后疫情时代，职场人的消费热情普遍高涨，户外消费风靡，购房、购车等大宗消费保持热度，数字化及健康消费等新消费热点兴起。职场人对2023年整体消费形势报以乐观态度，也对发放消费券、稳就业提出了希望。相信随着经济的企稳回暖，打工人将在职场上“升级打怪”的同时，尽情享受生活！