2024职场人阅读报告

湛盾CHEERS 2024 职场人 阅读报告 在第29届4·23[世界读书日]到来之际，由知名出 版品牌湛庐文化倡议，中国出版传媒商报为行 业指导，联合新华网悦读频道、36氪、猎聘、钛 所、CXO公园、MBA智库、前瞻经济学人、头条 文化、搜狐文化、新浪微博、微博读书、华商网、环贸中心、中欧基金、重阳投资、微信读书、中图网、掌阅阅读、咪咕读书、多看电子书、ABC美好社会咨询社、高途佳品、洛图科技、新榜、 THINKTANK新智囊、学说、经济人读书会、领 导者管理笔记、TOPHER、泰普洛领导力等共同 发起2024全国职场人阅读调查” 通过对10000+份调查问卷的分析，我们特此发 布《2024职场人阅读报告》。 人机共生，技术进步与自我进步，到底哪一个才更重要？快时代、慢思考，让我们直面职场人的真实阅读状态，去探索当下职场人终身学习的路径，去寻找个体发展与组织进化的无限可能！ 01 职场人的阅读现状 你达标了吗？ 职场人年均阅读18.46本 19.14本 2023职场人年均阅读量 18.46本 2024职场人年均阅读量 8.11本国民人均阅读量 （来源：第二十次全民阅读调查） 职场人年均阅读量对比 2023阅读调查显示：职场人年均阅读量为19.14 本；2024阅读调查显示：职场人年均阅读量为 18.46本。 与去年同期相比，职场人年均阅读量下降3.5% (注：除纸质书外,还包括电子书及有声书)。 25~29岁人群“暴增” 边阅读，边思考与成长 24.79% 23.46% 18.81% 9.47%10.34% 11.46% 1.66% 20~ 25 40~ 24岁 29岁 34岁 39岁 44岁 ≥45岁 <20岁 参与阅读调查人群年龄层次分布 18.65%24.79% 20232024 25~29岁职场阅读人群占比 日均阅读时长超30min 听书,被低估的学习之道 39.66% 23.56% 24.88% 11.06% 0.84% <30min30min~1h1h~2h2h~5h更长及其他 职场人日均阅读时长分布 23.56% 每天读书 低于30min 76.44% 每天读书 超过30min 职场人日均阅读时长对比 科研单位82.04% 教育培训76.45% 快消品70.86% 日均阅读超过30min行业TOP3 61.25% 28.37% 9.86% 3.85%2.88% <30min30min~1h1h~2h2h~5h更长及其他 职场人日均听书时长分布 29.91%38.75% 20232024 职场人日均听书超过30min对比 《听，被低估的学习之道》一书曾向我们发出提醒：人们一天听到的信息，相当于一周说的话、一个月的阅读、一年的书写。听是重要的学习途径。或许职场人也意识到了这一点，更多人选择花费 更多的时间来听有声书。 月支出300元，夯实阅读 如何选书?出版品牌被重视 29.69% 24.40% 27.76% 12.86% 2.76%2.52% 101~301~501~ 以10上00元 50元 100元300元 500元 1000元 职场人月平均阅读开销 40.71% 2023年 2024年 45.91% 月平均开销超过100元占比 公务员31.22% 教师26.13% 高管24.72% 技术研发24.54% 律师19.06% 月平均开销101~300元占比岗位TOP5 与2023调查数据相比：月开销超过100元的人群 占比增加12%，月开销超过300元的人群占比增 加18%。 阅读能提供给我们更密的“思维之线”，无论事 业还是家庭，这都是最有价值的投资交易。 72.24% 内容题材 55.29% 51.44% 图书品牌/出版社 作者/译者 30.05% 16.35% 推荐人/书评 书名 15.02% 畅销书榜 11.66% 7.45% 2.64% 书评社区网站的评分同事朋友推荐 领导推荐 2.04% 0.84% 0.72% 其他 直播带货 短视频 职场人购书参考因素 内容题材依旧是职场人最看重的购书参考因素， 与去年的调查不同的是，[图书品牌/出版社]取代 [作者/译者]升至TOP2。 当越来越多的出版机构，选择官方直接入驻各大平台，开设官方直播间和短视频账号，读者对出版品牌的认知度与熟悉度逐步提升。 61.42% 31.49% 5.65% 1.44% 5次以上 从未参加过参加过1~5次线上活动狂热者其他 职场人线下读书活动参与量占比 45.91% 38.46% 31.13% 28.85% 15.87% 6.97% 不分享，默默读就好了直接安利给朋友、家人私人微博、朋友圈分享 去社交平台分享书评或笔记 在读书社群内分享 认真写书评文章，投稿分享 其他 2.52%D 购书网站晒单分享 2.28% 职场人阅读分享方式 阅读是公共,也是私人的。从载体的差异化来看， 纸质书可以做到相对完全私有化（非展示不公 开），当对于选择数字化阅读产品的读者来说，如电子书(屏幕阅读)的划线标注功能，就是一种分 享,甚至是一种不自知的共享。 02 职场人 是为了阅读？ 求知与创富，#有用#是关键词 69.71% 职业发展，学习新知识新技能 68.15% 67.55% 25.48% 22.96% 5.53% 1.56% 解决人生困惑以及生活烦恼 享受知识和思维乐趣，挑战智识高峰消磨闲暇时间，一种休闲放松方式增加社交谈资，提升内涵修养 缓解人工智能发展带来的焦虑 其他 职场人的阅读目的 读书 89.90% 61.42% 40.14% 20.07% 18.87% 9.50% 健身运动，户外活动刷视频，看直播 逛街或社交 买买买 其他 职场人对抗焦虑的方式分布 技术进步势必会解放一部分人，这些人被解放到哪里去呢？智能时代，谁会成为数码弃民?即使所在行业并不受AI进步的影响，但还是有超过 40%的职场人主动选择学习新知识。 为了职业发展或掌握新技能而坚持阅读，这一需 求携带着“务实"的关键旨意，超越了解决人生困 惑以及纯粹的智识愉悦。事业是财富的起源，也 是生活的底气。 41.83% 36.66% 24.64% 14.18% 12.98% 不影响工作 但也阅读和学习了相关知识 有一定影响 但目前不担心，观望中 有影响 并且已经在学习和使用AI工具 我们的行业 不受机器算法的影响 没有关注到 只是通过媒体大致了解 AI对职场人岗位的影响程度 58.05% 54.21% 周末或假期每天睡前 47.72% 通勤路上 45.07% 28.73% 22.96% 18.15% 随时抽空书店/图书馆每天早起 办公区域 16.47% 咖啡厅或其他休息场所 13.82% 3.49% 跑步/健身时 其他 职场人的阅读场景选择占比 与去年调查结果相比，选择在通勤路上阅读的职场人占比，超过了随时抽空阅读的人群。用好了碎片化的时间，就能收获完整的知识。 选择在通勤路上阅读的职场人，他们最偏爱的 TOP3题材是：历史军事、科技读物、外文原版。 购书渠道与购书时机 60.37% 当当图书 53.54% 京东图书 34.20% 天猫图书 30.37% 23.42% 11.12% 10.70% 10.09% 8.68% 1.93% 1.69% 47.24% 46.39% 34.74% 24.76% 3.73% 出版公司自营渠道 (App、小程序、服务号、微店） 实体书店多抓鱼中图网孔夫子 其他 机场、火车站书店不买，公司免费提供 职场人购书渠道占比分布全网大促 如618、双12、423读书日等相关节日 看到想要的书就立马下单不考虑价格折扣 有需求的时候买 比如开学季，比如需要某项技能时 等商家有折扣再下单 不着急入手 其他 职场人购书时机偏好占比 时间成本与金钱成本哪个更重要?早读早受益，是更多职场人的阅读经验心得。 从实际支出考虑，尽管他们最为重视全网大促的购书时机，但遇到想读的书,也会不假思索地入手。 图书直播，成为大势所趋知识付费市场，再度火热 51.08% 38.58% 9.86% 0.48% 经常会买偶尔吧暂时没有知识其他 已经成了习惯还是习惯自己读付费的意愿 26.61% 2023的职场人习惯知识付费 38.58% 2024的职场人习惯知识付费 职场人知识付费现状分布 50.53% 34.90% 28.97% 28.23% 喜马拉雅 得到 樊登读书 网易公开课 18.72% 湛庐阅读 职场人常用的知识付费平台TOP5 与去年调查数据相比，习惯知识付费的职场人占 比增加了44.9%。智能设备为在线学习提供了更多便利，另有部分职场人开始“放弃工作”，转而投身新专业或继续攻读更高学位。 还有一个不容忽视的趋势一尽管以娱乐性内容为主，占据流量池的短视频平台仍存有在线课程的入口。 75.84% 8.60% 8.35% 5.97% 微信读书 掌阅 多看阅读 晋江阅读 D 网易蜗牛读书 4.65%D 职场人常用的电子书平台TOP5 -- 36.66% 32.93% 从未通过视频/直播买书 微信视频号 抖音 29.69% 其他 19.23% 10.82% 淘宝直播 4.57% 2.88% 1.08% B站（哔哩哔哩） 快手 腾讯直播 0.48% 百度直播 0.36% 新浪直播 0.12% 爱奇艺直播 职场人常用的视频/直播平台 从图书直播“遇冷”，到秒售万册的图书直播间的 常态化，关注图书直播的职场人从47.87%增加 到了63.33%。 图书直播不单单是选书的参考,它反馈着文化市场的需求,也为读者与读者,以及读者与编辑、作者、译者、专家学者的即时交流建构了场域。 49.52% 22.48% 15.14% 对直播讨论的对主播/嘉宾直播间的内容感兴趣感兴趣优惠和奖品福利 职场人最关注的图书直播维度 03 通往未来的阅读生活 独立思考>亲自阅读 节约成本+提升效率 41.59% 干扰太多，无法静心阅读 41.35% 34.25% 28.00% 26.80% 18.39% 8.77% 读完没印象，收获太少工作太忙，没时间读书读不下去，难以坚持 选书难，不知道该读哪一本书 书太贵，不舍得买太多 其他 职场人面临的阅读难题 56.49% 44.95% 43.27% 39.18% 27.04% 26.92% 19.95% 1.56% 有不同纬度的书单推荐 教授阅读方法、思考方法提供电子书、有声书 听书产品等数字阅读产品 提供官方正版纸质书的购买提供随时更新的福利优惠信息 有读书笔记社群，可以与其他读者交流 可以与作者/译者直接交流 其他 职场人最期待的阅读平台服务 62.14% 37.02% 25.96% 24.88% 20.55% 20.31% 10.94% 5.77% 电子书/有声书全场免费 可以按月/按年定制会员服务 会员赠品专享包邮新书抢先购 优先参加线下活动有会员专属周边其他 职场人最期待的平台会员服务 在纸书之外的阅读需求中,时间精力有限的职场人仍期待围绕亲自阅读的多元服务，包括常规的电子书、有声书配套，也包括定制化的会员服务。要节约成本,也要提升效率。 79.09% 76.50% 44.81% 44.16% 30.37% 29.63% 24.20% 1.44%1 独立思考的能力 主动学习力 情绪情感能力 理性决策权（不完全依照算法） 使用AI工具的能力 激发出创新力创意和设计力其他 职场人最期待提升的“软实力” 如何专注且有耐心并有效地阅读一本书?保持终身学习者的自律，要与屏幕争夺注意力,也要警觉身边环境的“诱因”。AI时代，职场人最看重 的“软实力"是：独立思考的能力。 制订全年阅读计划 至少读完20本 47.78% 37.04% 34.94% 34.81% 28.97% 21.11% 12.96% 4.07% 图书的载体更加多样化不拘于特定的设备 图书内容呈现更丰富 如可生成思维导图的MindManger等 按需提供知识的私人订制图书个性化阅读 能够以更小的时间成本阅