美丽修行：2023年功效护肤市场新洞察

美丽修行m BCBD 美修大数据 2023年功效护肤市场新洞察 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA BCBD 美修大数据 01功效护肤市场现状 02功效护肤一抗老篇 CONTENT03功效护肤一美白篇 04功效护肤一敏感肌篇 05功效护肤成分趋势 专业术语说明 BcaD 美修大数据 1.功效性护肤品：指具有祛痘、抗老、美白、面部修复等功效的护肤品 2.美修指数（BE）：根据用户在美丽修行应用程序上的浏览、搜索和评论行为，对某个品牌/产品/成分进行计算的全面指数 3.热门产品：基于美修指数（BEI）的分布，指数超过60的产品被定义为热门产品 4.关注度占比：某一类型的产品或成分被浏览的次数/所有产品或成分的总浏览次数 板权所有美丽修行大数据 oebd.bevol.com BCBD Part1 美修大数据功效护肤市场现状 社会环境引发各类皮肤问题，毛孔、色斑、敏感等问题普遍存在 消费者在都市生活中面临的巨大压力，使用各类护肤品过多，再加上疫情背景下长期带口罩，共同引发了各类皮肤问题。根据美丽修行拍照测肤数据显示，有7成以上消费者出现毛孔、色斑、黑眼圈，6成以上出现敏感、黑头、痘痘等问题。 皮肤问题产生的社会背景主要皮肤问题占比 BCBD 美修大数据 77.9%77.3% 73.2% 69.7% 66.4% 63.4% 01生活压力02过度护肤03疫情环境46.1% 生活压力、环境污染、熬把各类护肤品都用在脸上口罩脸（过敏、闷痘等）36.6% 夜等多重原因会导致皮肤的一种过度保养行为导致催生敏感肌护理需求问题的产生“保养强迫症” 16.7% 毛孔色斑黑眼圈敏感黑头痘痘面部皱纹眼部皱纹眼袋 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 进阶功效崛起，消费者对修护、美白、抗皱等宣称关注度显著提升 在各功效宣称的护肤品中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前三位。相比于21年，主打美白提亮、紧致抗皱、修护舒缓的护肤品，其关注度显著提升。显示了消费者对功效护肤品的需求在升级，具有进阶功效的护肤品不断的得到市场认可和关注。 消费者关注的功效宣称关注度占比 ■2022年（左坐标轴）同比增长率（右坐标轴） BCBD 美修大数据 16%60% 14%39.60% 12% 40% 10% 8% 6% 1.06% 18.33% 7.60%7.28% 14.45% 20.64% 18.07% 18.33% 20% -7.12%0% -10.20%11.45% 4% 2% -9.35% -13.48% -20% 0% 保湿滋润面部修护补水提亮舒缓防晒清洁祛斑美白紧致控油抗衰抗皱祛痘卸妆 关注度：指消费者在美修站内对相关产品/成分详情页的浏览数量 40% 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 成分党持续扩张，抗衰、美白、舒敏等功效成分受到更多关注 美修站内的成分党用户在不断扩张，直接搜索成分的专家型用户占比在快速提升，消费者在美妆护肤中的成分意识在不断提升。从成分功效分布来看，具有抗衰、祛斑美白、舒敏修护的功效成分更加容易成为热门成分，受到更多消费者的关注和认知。 美修活跃用户分级分布变化Top500热门成分功效分布 Top500热门成分占比所有成分占比 2021Q49.29■新手 2022Q114.4%入门 BCBD 美修大数据 2022Q215.8% ■进阶 2022Q317.2% 2022Q418.3% ■专家 新手：仅查看商品详情TOP500热门成分：按照2022年成分美修指数排名 入门：查看商品详情和全成分表美修指数：美修指数是将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分 进阶：查看商品详情、全成分表和成分详情析得到的内容综合热度指标。美修指数越高则代表品牌/产品/成分热度越高专家：查看商品详情、全成分表和成分详情且直接搜索成分 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有?美丽修行大数据 bebd.bevol.com BCBD Part2 美修大数据功效护肤一抗老篇 抗老人群不断年轻化，学生党的抗初老意识不断加强 关注抗老类护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。 同时近四年以来，用户搜索“初老”相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。 抗老类护肤品关注人群年龄变化“抗初老”话题站内提及率*变化 BCBD 美修大数据 2019年27.6% 5.1% 2020年37.0% 2021年7.9%42.5% 2.2% 3.7% 2022年10.4%40.6% 1.2% ■18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁■35岁及以上2019年2020年2021年2022年 提及率*：“抗初老”相关内容在美修站内文章/评论提及的人数比例 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 国产抗老品牌强势崛起，产品价位走向中高端 近三年国产抗老护肤品的关注度不断上升，关注度份额从26%上升至43%，逐步和海外品牌分庭抗礼，受到消费者的高度关注和认可。 同时国货抗老品牌在价格上向中高端升级，在200元以上价格段为，越来越多的国产抗衰产品成为热门产品。 不同国别的热门抗老产品关注度变化国产热门抗老产品价格段分布变化 ■国产品牌■海外品牌■2021年占比2022年占比占比变化 2020年26.3% 2021年37.70% BCBD 美修大数据 2022年42.55% 200及以下201-400401-600600以上 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 热门产品：2022年美修指数大于60的产品 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 精华、面霜等份额稳定，身体抗衰、精油抗衰等概念走热 热门抗衰产品中，面部精华、眼部护理、面霜分列前三位，同时近三年份额保持稳定，没有明显变化。近三年热门产品中，身体护理颈部护理、精油芳疗增长显著，身体抗衰、精油抗衰等概念走热，代表产品包括HBN颈霜、福来按摩油等。 热门抗老产品品类分布变化代表身体护理/精油芳疗产品 ■2022年品类占比（左坐标轴）2020-2022年品类占比CAGR（右坐标轴） BCBD 美修大数据 30%34.06%40% HBN视黄醇提拉淡纹颈霜 25% 20.18% 30% 20% 15% 10% .07% 11.88%20% 1.30%2.91%10% 66%-4.34%-4.42%0% -10% 福来抚纹紧实按摩油 -21.50% 5%23.99%i-20% 0%30% 面部精华眼部护理 面霜化水妆乳液 颈部护理身体护理 洁面精油 芳疗 手部护理唇部护理 热门产品：2022年美修指数大于60的产品 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有?美丽修行大数据 bebd.bevol.com 多肽类抗衰成分走热，棕榈酰四肽-7使用率领先 热门抗衰产品中，透明质酸、维生素E、多肽类成分的使用率领先。其中多肽类成分使用率同比增长领先，果酸和发酵物成分也有一定增长 在具有抗衰功效的成分中，棕榈酰四肽-7在热门抗衰产品中使用率接近20%。热门成分top5中，有四个属于肽类，地黄根提取物也上榜。 热门抗老产品成分组使用率变化抗衰成分使用率增长TOP5 BCBD 美修大数据 ■2022年使用率（左坐标轴）使用率同比变化（右坐标轴）使用率 70% 11.0% 12.0% 01棕榈酰四肽-718.5% 60%10.0%02肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐13.0% 50% 40% 30% 20% 3.0%3.0% 3.4% 8.0% 03 六肽-9 6.4% 04 地黄根提取物 4.0% 05 棕榈酰寡肽 3.3% 6.0% 4.0% 10%2.0% 0%0.0% 热门产品：2022年美修指数大于60的产品 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有?美丽修行大数据 bebd.bevol.com BCBD Part3 美修大数据功效护肤一美白篇 美修大数据 消费者肤色问题普遍存在，美白淡斑诉求强烈BCBD 根据美丽修行2022年展开的美白调研数据显示（样本量：2240）消费者有普遍的肤色问题，其中痘印、肤色不均、肤色泛黄、暗沉占 比均超过50%。同时近7成用户表达出明确的美白需求，其中2成以上成分党用户会深入研究美白，5成用户会日常坚持使用美白产品。 肤色相关问题人群占比消费者美白需求意愿程度 64.73% 60.49% 57.59%56.74% 47.73% 46.21% 18.97% 21.05% 26.05% 3.37%1.80% 有痘印肤色不均肤色泛黄肤色暗沉有斑点肤色泛黑需求强烈，需求较强需求一般，需求偏低没需求 深入研究日常坚持偶尔重视 数据来源：美丽修行美白调研，样本量：2240 数据时间：2022年6月 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 美白精华市场机遇广阔，身体美白市场遂步崛起 美白赛道中，面部精华的市场份额保持稳定，同时其消费者关注度占比显著高于备案占比，因此市场机遇依日广阔；身体护理是比较潜力的美白品类，其关注度近三年持续增长，且关注度份额明显高于备案份额。 BCBD 美修大数据 关注度占比 美白产品品类备案VS关注度美白产品各品类关注度变化 40% 面部 30%精华 2020年 33.0% 20% 化妆水面霜 防晒 2021年35.3% 10%身体 护理隔离 乳面液膜2022年34.4%4.3 0%■面部精华化妆水/爽肤水防晒面霜 0%10%20%30%40% 备案占比 ■面膜■乳液■隔离■身体护理 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 美白市场集中度遂步下降，国货美白品牌快速崛起 美白赛道集中于头部品牌，其中Top10热门品牌占据了消费者超过30%以上的关注度，但关注度份额呈现明显下降趋势。 海外大牌关注度份额整体下降，国产品牌快速崛起，代表如肌肤未来、谷雨、珀莱雅、欧诗漫等。 BCBD 美修大数据 Top10热门美白品牌各国别美白产品关注度变化Top5关注度增长美白品牌 关注度份额同比增长率 肌肤未来 99.8% 珀莱雅 91.2% 谷雨 79.9% 欧诗漫 67.1% 欧莱雅 52.4% 01 42.90% 37.84% 33.85% 2020 年 2021 23.8% 02 年31.6%03 202204 年38.2% 05 2020年2021年2022年■中国■美国■日本■法国■其他 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：截止2022.12.31 版权所有美丽修行大数据 bebd.bevol.com 传专统美白成分使用率下降，植物美白成分应用逐步普及 美白成分中，烟酰胺在使用率仍然高居榜首，但其市场应用出现一定下降。其他热门成分，如凝血酸、37等的使用率也处于下降美白成分应用走向多元化，新兴的植物美白成分使用率快速增长，例如牡丹根皮、龙胆根、母菊花等。 热门美白祛斑成分使用率变化 BCBD 美修大数据 ■2022年使用率（左坐标轴）应用率同比增长率（右坐标轴） 美白成分使用率增长TOP5 同比增长率 30%40%01牡丹根皮提取物228.5% 29.5% 25%30% 20.2% 20%20% 8.1% 02母菊花提取物 158.4% 03 10.2% 15%6.1%10%龙胆根提取物155.3% 0.7% 10%4.2% -1.4% 1.0%1.1%1.1%1.0% 40% -7.9%-9.0%04 5%16.0%-10% 虎杖根提取物 88.3% 0%-20%