618前瞻：个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察

MoojingMarket Intelligence 618前瞻|个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察 魔镜市场情报 DATE：2023年6月1日 012023年个护美妆市场趋势分析 CoCnontteennts目ts录 022023年Q1个护美妆高潜力趋势洞察 032023年618个护美妆品牌预售排行榜 趋势分析 ParPatrt112023年个护美妆市场 美妆护肤发展方向|健康、绿色、自然、可持续、数字化是美妆产品未来核心趋势 •近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。 •除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。 业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年） 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 绿色、干净和自然特点 数字化参与 产品和品牌符合道德规范 新成分 新配方 健康美容 产品透明度 产品功效/科学支持 健康美容/治疗美容 注重卫生/预防 简化命题 新包装功能 包容性 个性化产品体验 新包装尺寸 产品便捷性 个性化产品 DIY/产品替代品 0% 数据来源：欧睿国际2021年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021年9月，样本量=555） •近两年，疫情的大流行导致了消费者偏好的转变，对美妆行业也造成一定影响。消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们更加注重美容护肤产品的安全性、健康性以及环保性等方面。 •因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。 近两年全社交媒体平台关于健康主题的声量趋势（亿条） 10 8 6 4 2 2021/03 2021/06 2021/09 2021/12 2022/03 2022/06 2022/09 2022/12 0 数据来源：百度指数 消费者倾向于使用健康美妆产品的原因 •对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。 •对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。 •市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消费者提供了更多选择，使得健康美妆产品变得更加容易获取。 •当我们提到健康美妆时，通常指的是那些以保护和提高皮肤健康为主要目标的化妆品和护肤品。 •从行业角度来看：健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、安全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类，这类产品主要包括但不限于无添加、无刺激、低敏感、有机、天然、可持续、不含有害的化学物质（如硫酸钠、对羟基苯甲酸酯等）等产品。 •从消费者角度来看：健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念，消费者购买这类产品的主要目的是为了保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。 •健康美妆市场包含的细分类别非常多，包括但不限于：环保美妆、纯净美妆、中草药美妆、妆食同源、适应原美妆等。 纯净美妆 主张使用无害化学物质，不添加有害成分的产品，旨在保持皮肤的健康和纯净。 环保美妆 主要成分是天然或可生物降解的，注重可持续性，可以有效降低对环境的负面影响。 中草药美妆 使用包括但不限于中草药、民间常用草本植物等在内的中国特色植物为核心成分，促进身体健康和美容。 妆食同源 以天然食品为核心成分，旨在通过食品中的天然成分为皮肤提供养分，以达到美容养颜的效果。 适应原美妆 主张使用“无毒、无害、强身健体的植物，帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。 选取天猫平台美妆类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油； 健康美妆市场的筛选规则：取自天猫以上类目下商品标题包含【健康、天然、有机、无刺激、环保、无防腐、无激素、无酒精、无矿物油、无色素、无添加、无香精、无致痘、可持续、灵芝、人参、红参、积雪草、红景天、海茴香、辣木籽、VC、维生素c、艾草、氨基酸、白茶、白池花、白桦树、桦树、白藜芦醇、白芷、百合、薄荷、扁桃、蚕丝、藏红花、茶树、茶多酚、橙花、虫草、雏菊、纯净、刺五加、大豆、大米、米粹、糙米、大枣、丹参、当归、地茶、低敏、丁香、豆蔻、杜鹃花、壬二酸、杜鹃花酸、鳄梨、二裂酵母、蜂胶、蜂蜜、复活草、甘草、甘菊、甘油、柑橘、橄榄、枸杞、桂花、果油、海葡萄、海盐、海藻、合欢花、核桃仁、黑茶、黑莓、红茶、樱桃、胡萝卜素、花蜜、花青素、桦树、槐米、黄檗、黄瓜、黄连、黄芩、茴香、坚果、姜黄、酵母、酵素、金缕梅、金银花、忍冬、金盏花、菌菇、咖啡因、苦参、苦丁茶、库拉索、矿物质、兰花、老姜、莲花、藜麦、硫磺、龙胆、芦荟、绿茶、绿豆、绿球藻、马鞭草、马齿苋、蔓越莓、玫瑰、迷迭香、茉莉、牡丹、牡丹 魔镜市场情报：mktindex.com6 根、牛奶、牛油果、葡萄、葡萄柚、葡萄籽、奇异果、千屈菜、青刺果、乳木果、乳酸菌、沙棘、山茶、芍药、生姜、石斛、石榴、芭乐、视黄醇、树莓、水杨酸、睡茄、印度人参、丝瓜、松露、松茸、檀香、糖苷、桃子、水蜜桃、蜜桃、白桃、天兰、维生素、蜗牛、五味子、苋籽、香菇、香蒲、小米、杏仁、杏仁酸、熊果苷、雪莲、雪松、薰衣草、燕麦、燕窝、羊奶、洋甘菊、洋蓟、椰枣、椰子、椰子油、益母草、益生菌、茵陈、银耳、晚樱、樱花、樱桃、油橄榄、柚子、鱼腥草、鱼子酱、珍珠、榛叶、植物、植萃、草本、竹炭、紫米、紫苏、三七、奇亚籽】的商品； •2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%； •2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长； •从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，从2022年的下半年起，健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距，对比整体市场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显增长。 2020年1月-2023年2月天猫健康美妆销售额走势和健康美妆在整体美妆市场中的占比走势 120 100 销售额（亿元） 80 60 40 20 35% 30% 25% 20% 15% 2022年-2023年2月健康美妆对比整体美妆市场的销售额同比增速差额 10.0% 5.0% 0.0% -5.0% -10.0% Jul-22 2020/01 2020/03 2020/05 2020/07 2020/09 2020/11 2021/01 2021/03 2021/05 2021/07 2021/09 2021/11 2022/01 2022/03 2022/05 2022/07 2022/09 2022/11 2023/01 010% Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 健康美容护肤销售额健康彩妆销售额健康美妆在整体美妆市场的占比 数据来源：魔镜分析+ -15.0% 备注：数据筛选条件在报告第3页 •从消费者视角看，中国护肤品消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。购买健康美妆的动机角度而言，改善肌肤健康、解决皮肤问题以及抗敏感、抗衰老被选择的比例最高。在成分需求方面，消费者越来越关注产品成分的天然、有机、无害、低刺激、不含防腐剂等特点，希望通过使用健康美妆产品来避免对皮肤和健康的伤害。在品类需求方面，面霜、洁面乳、面膜、精华液等产品受到消费者青睐，同时越来越多的消费者关注纯净美妆、绿色美妆产品和植物成分的美妆产品。 健康美妆的消费者功能需求点 健康美妆的消费者成分概念需求点 健康美妆的消费者品类需求点 改善肌肤健康 22.95% 天然成分 33.87% 乳液/面霜 29.13% 解决皮肤问题 13.07% 无添加 25.57% 洁面乳 19.43% 抗敏感抗衰老抗氧化 11.16% 10.56% 10.38% 无香精无酒精 12.93% 9.03% 精华液面膜 14.07% 9.97% 有机认证 5.54% 控油滋润修护祛痘 8.53% 6.22% 5.06% 植物提取无矿物油 5.82% 2.62% 卸妆防晒 7.46% 6.18% 美白 4.34% 无色素 2.49% 睡眠面膜 4.38% 美容养颜 3.86% 环保可持续 1.38% 唇膏 2.51% 数据来源：魔镜社交聆听 社交平台：小红书、新浪微博、抖音 数据时间范围：2022年3月-2023年2月 保护自然生命力——环保美妆 2022年3月-2023年2月社交媒体有关环保美妆的累计互动量 3443万+ •绿色环保美妆护肤产品：是指在生产过程中尽量减少对环境的影响，同时在配方中使用天然、无害、可持续的成分，以减少对皮肤和环境的损害。这些产品通常会采用可回收或可生物降解的包装材料，并采用可持续的采购和生产方法，以最大程度地减少对环境的影响。 •近两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。 核心社交媒体平台关于环保美妆的互动量趋势和天猫环保、可持续的美妆产品销售趋势 500500 销售额（万元） 互动量（万次） 400400 300300 200200 100100 2021年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年1月 2月 00 数据来源：魔镜社交聆听、魔镜分析+ 社交互动量（万次）销售额（万元） 社交数据筛选规则：取自小红书、新浪微博、抖音下内容包含“环保”、“可持续”、“环境友好”且“美容”、“护肤”、“美妆”、“彩妆”的帖子；销售数据筛选规则：取自天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具一级类目下商品标题包含“环保”、“可持续”、“环境友好”的商品； •地球环境成为首要议题为实现碳中和目标，企业正深入发掘发展中市场。企业开始调整产品组合，以满足消费者对低地球和环境足迹产品的需求。 •美妆行业头部品牌在近几年也不断传递可持续理念，美妆届环保意识不断提升，不少国际大牌围绕可持续展开一系列宣传推广，消费者意识与日俱增。2022年，消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%。 •但是可负担性仍然是可持续产品主流化的一大障碍：消费者不愿意为这些产品付出更多成本，这阻碍了企业可持续性计划的实施。可持续创新、产品重新设计、供应链波动和认证相关成