2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍
什么是「看中国」的新方式？ 2021年10月，小红书发起《用新的方式看中国》活动捕捉「这个时代年轻人新视角」下的出行新生活 把年轻人的新观念，注入到出行玩法，焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量 滑雪关注度比21年高出500% 星空露营全站笔记超过200w+ 站内「重庆」相关讨论热度高达1.8w+ 年轻人的出行「新趋势」，逐渐演变成为出行「常态」焕发出行行业的新生机，调动年轻人的行业消费 近半年站内讨论热度增长400% 汉服成为春日赏樱必备TOP1 义工旅行在寒暑假搜索同比增310% 年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势，并拉动行业消费 骑行飞盘 空气炸锅 白开水妆 早C晚A 新中式穿搭 所以，什么是「看中国」的新方式？ 用户创造趋势 以真实而鲜活的这一代人的视角 看中国新风貌 社区引领趋势 社区倾听并放大这一代人的声音 抢先一步引领趋势 带动行业消费 以趋势激发年轻人的新需求 让需求带动消费 2023年，小红书将“看中国”的「新视角」聚焦在“行业”以年轻人的视角看中国品牌 为年轻人喜爱的中国品牌造风携手品牌引领行业趋势 放大这一代年轻人的真实声音 携手更多伙伴，放大中国品牌声音 媒体伙伴 拟邀新华社等媒体联合出品百家媒体联合宣发 官媒 行业 媒体 营销类 媒体 专业机构 行业机构合作专业认证 专业肌肤检 测机构 专业院校 社会 组织 实力品牌 顶尖中国品牌联合发声 创新 技术 匠心 精神 品质 一流 2023年度小红书平台S+级营销IP 宝藏成分 在中国 潮流美学 在中国 健康食养 在中国 智慧生活 在中国 宝藏科技 在中国 主题赛道虚位以待 以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌，焕发行业新生力 小红书「看中国」系列 宝藏成分在中国 寻找成分研发创新的标杆中国品牌 预见中国美妆行业未来趋势 浓度 堆料 科学 配方 原料 工艺 喜默因 桦树汁 麦肤因 石斛 「宝藏成分在中国」为用户提供实用价值，为品牌输出价值表达 用户更加专业的成分求知需求 中国品牌低调而扎实的成分研发、成分技术 让中国品牌的宝藏成分被用户看见、了解、种草 新华社联合出品 用户看见品牌 小红书社区内容共创 用户了解成分 产品经理站台 用户种草产品 新华社联合出品，最大化活动影响力，让更多人知道中国品牌的宝藏成分 博主品牌探访片品牌高管回应片 小红书博主成为用户的眼睛，带用户深入品牌挖掘不曾知晓的成分背后故事品牌高管回应小红书用户对产品的好评/负评，与用户真诚对话 宝藏成分喜默因 喜默因什么是超级酵母喜默因，一起探索宝藏中国成分 小红书社区打造宝藏成分科普栏目，让更多人了解宝藏中国成分 社区开放成分搜索词卡位 品牌加入共创成分科普栏目 小红书“产品经理”们加入，为中国成分口碑背书 SGS产品使用功效检测vlog 美护博主产品测评 头部博主原生探后感vlog分享 美妆个护 母婴食品 宝藏成分在中国全年持续招商 饮料 大健康⋯⋯ 潮流美学在中国 看品牌引领中国年轻人的多元审美 表达品牌的文化价值主张 全行业招商 今年来，用户对高颜值产品的需求迅速提升，中国消费者审美呈现多元化 1/2/262/18/264/6/265/23/267/9/268/25/2610/11/2611/27/261/13/273/1/27 关键词“高颜值”在小红书站内搜索指数极简主义中式美学复古回潮极繁主义 潮流美学在中国核心玩法: 中国顶尖设计师合作 •对话篇：设计师对话品牌产品经理，挖掘产品设计理念 •设计篇：记录设计师产品衍生品设计过程 设计师产品衍生品设计 •手机壳、手机壁纸 •汽车内饰周边 潮流美学在中国线下展 • • 品牌共创沉浸式美学空间 产品互动体验 健康食养在中国 看品牌如何为中国人的体质健康进行产品研发 提供安全健康的饮食产品 重点行业：食品饮料 健康问题日益被重视，年轻人越来越关注「吃的健康」 用户对健康生活的关注度增加健康从“吃”开始，健康食品需求增长 瑜伽 轻食 茶文化 天然有机 低糖饮食 4/25/246/27/248/29/2410/31/241/3/253/7/255/9/257/11/259/12/2511/14/251/16/263/20/265/22/267/24/269/25/2611/27/26 晨跑 泡脚 21年Q122年Q123年Q1 素食主义 数据来源：2020年4月-2023年1月，关键词“健康”在小红书的搜索指数 数据来源：2021、2022、2023年第一季度，关键词“健康食品”在小红书的搜索指数 健康食养在中国核心玩法: 线上趋势引领 O2O场景联动 官媒联动引领趋势 内容运营深度种草 渗透人群场景 深入渠道场景 联合发布趋势图鉴 打造实用干货指南 线下活动进校园、职场、运动场 连接便利店、盒马、咖啡店等渠道场景，促生意转化 2023 ⶁ倔Ῐ〘䚑㺭廽 䦆䯨㚡㑳 智慧生活在中国 看品牌如何洞察中国消费者的生活方式和实用需求 通过产品革新，为中国消费者提供更加便捷、舒适的生活 重点行业：家居、家电、汽车 将智慧注入产品，给中国消费者带来了更美好的出行及家居生活体验 小红书用户对便捷生活的需求逐年提升 用户对便捷生活的需求集中在出行和家居场景 这些带来便捷的产品在小红书被用户分享和讨论 +39% +50% 驾驶 Y21Q1Y22Q1Y23Q1 关键词“智能” 在小红书站内搜索指数 2023年Q1关键词“方便”相关小红书笔记词云 扫地机器人智能家居洗碗机自动辅助 智慧生活在中国核心玩法: 官媒联动放大声量 内容运营深度种草 长期线下体验空间 线下快闪空间 发布趋势图鉴 2023 ⶁ倔Ῐ〘䚑㺭廽 䦆䯨㚡㑳 打造实用指南 与商业地产打造长线体验空间 品牌个性化定制城市地标快闪 宝藏科技在中国 看中国品牌的硬核科技创新实力 如何为消费者提供最前沿的产品体验 重点行业：家电、汽车、3C、美妆护肤 国货品牌精心打磨提升产品力，宝藏科技产品值得被更多人看见 宝藏科技在中国核心玩法: 小红书成为硬核科技的翻译官，与品牌一起以更加场景、生活感的方式诠释科技，透传产品硬核实力 博主前往极冷的环境 ——揭秘一件羽绒服的保暖科技力 博主去到最晒的海边 ——诠释一款护肤品的防晒力 博主和朋友开车去最远的地方 ——体验新能源汽车的极致续航 积极进行产品本土化开发，国际大牌也在拥抱中国消费者 适合中国宝宝体质的奶粉 中国兔年限定服装 麻辣小龙虾风味汉堡 国际大牌也在中国 宝藏成分 在中国 潮流美学 在中国 健康食养 在中国 宝藏科技 在中国 智慧生活 在中国 看国际大牌如何结合中国消费者需求和文化传统进行本土化的产品开发和价值表达 与宝藏见证官一起让好品牌被更多人看见 宝藏见证官 小红书「看中国」系列长期携手媒体伙伴和更多宝藏发现官助力好品牌和好产品在中国生长 宝藏发现官 ——小红书「看中国」系列IP规划
