2023中国家电零售与创新白皮书对家电零售市场进行了深入分析,包括家电零售市场的现状、家电零售渠道的分化与融合以及创新给家电零售带来的机遇。其中,白皮书指出,线上销售占主导地位,新型电商兴起,如直播电商、内容电商和社交电商等。个人购买行为和产品信息获取也影响着渠道选择。此外,数字化消费趋势引领零售创新,数字化时代的渠道生态正在形成,线上线下进一步融合,加盟成为下沉市场争夺战的重要手段。
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