2021-2022年度沉浸式文旅产业发展报告

务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅产业发展报告 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 （2021-2022年度） 文化科技创新服务联盟 中关村中恒文化科技创新服务联盟沉浸式文旅新业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 2023年4月 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 目录 序言1 一、总体概述2 文化科技创新服务联盟 （一）沉浸式产业基本概念2 （二）沉浸式产业主要特点3 （三）沉浸式文旅新业态的界定3 二、沉浸式产业国内外发展现状与趋势4 （一）国际沉浸式产业发展历程4 （二）国际沉浸式产业发展特点9 文化科技创新服务联盟 （三）我国沉浸式产业发展历程11 沉浸式文旅新型业态培育平台 （四）我国沉浸式产业发展特点14 （五）我国沉浸式产业存在的问题24 三、沉浸式技术体系25 （一）沉浸式技术国际发展现状与趋势25 （二）沉浸式技术国内发展现状与趋势27 文化科技创新服务联盟 （三）沉浸式技术的界定与技术基础架构30 四、政策支持33 （一）政策体系33 （二）政策分析37 （三）政策建议37 五、未来展望40 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 六、年度沉浸式精品项目和优质企业41 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 （一）精品项目（创意创新类）41 文化科技创新服务联盟 （二）精品项目（展览展示类）52 沉浸式文旅新型业态培育平台 （三）精品项目（文旅演艺类）61 （四）优质企业70 文化科技创新服务联盟 七、编者按77 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 序言 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 文化科技创新服务联盟 2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了要促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。加快推动沉浸式产业发展，激发文化旅游消费潜力和引领消费升级，成为国家层面的重要任务。2019年底，中关村中恒文化科技创新服务联盟承担了文旅部产业司基于数字技术的新一代沉浸式文旅新型业态监测任务，主要目标是收集并分析我国新一代沉浸式文旅新业态、新模式，把握我国新一代沉浸式产业的发展动向及发展瓶颈，为我国沉浸式产业发展提出政策建议。 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 在文化和旅游部产业发展司的直接指导下，联盟在2020年10月牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台，组建联盟沉浸式产业专委会，组织专家对我国沉浸式文旅产业发展现状、相关数据及案例进行总结分析，在此基础上编制本报告。 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 一、总体概述 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 （一）沉浸式产业基本概念 文化科技创新服务联盟 沉浸式产业是进入二十一世纪后，全球经济形态从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态，是体验经济的重要体现和发展方向，具有文化和科技高度融合、知识与技术密集、模式新、网红以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互体验，是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式体验以文化创意为主导、以信息技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，构建沉浸式互动叙事的体验场景，多方位、全角度调动观众的视觉、听觉和触觉等感官进入沉浸的互动叙事环境中，建立和创造一种前所未有的代入感和共情感，形成极强趣味性和感官震撼，超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介，提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验到深度的哲理体验，造就全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式，引起情感共鸣和更深层次精神感悟，最终形成以体验为核心的高附加商业价值。 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 随着以90和00后为代表的“数码原住民”逐渐登上文化消费的主流舞台，对获得富有价值、难忘的沉浸式体验有越来越强烈的消费需求，各种沉浸式新业态、新模式、新消费将大量涌现。面向文化和旅游深度融合的沉浸式产业将进入爆炸性增长阶段，将引领未来消费升级，代表了体验经济发展的产业制高点。 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 （二）沉浸式产业主要特点 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 1、文化和科技高度融合，以文化为先导，通过文化创意与虚拟现实、增强现实、混合现实、大数据、人工智能、全息投影、图像识别、传感识别、动态捕捉、互动多媒体等现代技术的融合来呈现作品内涵以及“超现实”状态，造就了全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式。 文化科技创新服务联盟 2、文化艺术的展示和展演从以展品、舞台和荧幕为中心转变为以参与者的体验和互动为中心，通过多模态、多感官的沉浸式体验，从本质上改变了参与者与内容互动的方式，增强或改变了人们对现实世界的感知和互动方式，从被动接受转变为主动体验，形成新的商业价值。 沉浸式文旅新型业态培育平台 3、具有全新的创意设计理念、叙事表达方式和体验场景，不仅在文化旅游、娱乐产业等领域催生新业态、新模式，还会渗透到教育、商业、新闻传播及传统服务业等多个领域并对这些领域的转型提升起到重要的推动作用。 文化科技创新服务联盟 （三）沉浸式文旅新业态的界定 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 近年来，随着新技术的不断涌现和市场需求的快速增长，全球沉浸式产业发展迅速，新业态、新模式、新消费层出不穷。从总体看，自“十二五”开始，我国沉浸式技术研发与沉浸式新兴产业发展迅速，与国际发展基本同步，5G、VR/AR、大数据、人工智能、区块链等新技术在多个领域集成应用不断取得突破，目前已出现了40多种沉浸式新业态和产品，并呈高速发展态势，几乎覆盖文化旅游新兴消费的 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 所用领域，产业发展空间巨大，代表了我国未来体验经济发展和文化消费升级的重要方向。但各个业态的发展水平和成熟度参差不齐，缺乏统一的行业标准规范和国家产业政策指导。 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 根据目前我国沉浸式产业的发展现状，结合文化和旅游的产业分类以及应用领域，面向文化娱乐和文化旅游、艺术创作与文化展演以及传统文旅产业转型和消费升级三个方向，本报告选取了发展迅速并具代表性的12个沉浸式体验场景和相关业态，作为新一代沉浸式文旅新型业态的监测对象，分别为：城市沉浸式微乐园、沉浸式主题公园、沉浸式夜游和灯光秀、沉浸式文化体验馆和科技馆、沉浸式新媒体展览展示、沉浸式展演、沉浸式艺术馆和博物馆、沉浸式电影和剧场、城市更新与旧城改造、景区升级、文旅小镇、沉浸式主题商业，在此基础上逐步建立我国沉浸式文旅产业发展大数据监测平台并编制我国沉浸式产业发展报告。 二、沉浸式产业国内外发展现状与趋势 （一）国际沉浸式产业发展历程 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 进入21世纪，全球文旅开始呈现体验化、个性化、自由化趋势，以文化消费为核心的体验式文化旅游成为主流。随着AR/VR、智能交互技术的发展，各种文化内涵丰富、技术含量高、新颖独特的体验形式、文化旅游新模式和新业态不断涌现。美国的沉浸式主题乐园、沉浸式娱乐,英国的沉浸式戏剧、沉浸式新媒体等发展迅速，并打造了完整的IP产业体系，占据了文化旅游消费产业价值链高端并形成很强的产业竞争力。 务联盟 型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 沉浸式文 联盟 业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创 沉浸式文旅 最早期的沉浸式体验可追溯到20世纪50至60年代迪士尼乐园的沉浸式主题体验，让游客体验到了细节丰富并完全浸没的迪士尼世界。60—70年代，随着虚拟现实技术的诞生，“体验剧场”（ExperienceTheatre)开始出现，后来又出现现代鬼屋产业(HauntedAttractionIndustry)、“幽灵公馆”(HauntedMansion)、诺氏鬼屋(Knott'sScaryFarm)等，参与者在一个充满幻象和机器人幽灵的沉浸式鬼屋环境中移动，感受虚拟现实和真实演员演绎的惊悚故事。80—90年代，“塔玛拉(Tamara)”的“行进式戏剧(processionalplay)”催生了沉浸式戏剧（immersivetheater）的萌芽，让传统的现场表演从舞台转移到现实的环境中，观众跟随演员穿梭在不同的空间中探索演出，使得观众们可以完全沉浸在他们所跟随的任何一个故事片段里；另类现实游戏(AlternateRealityGame,ARG)的普及，模糊了现实和虚拟的边界，随着网络的普及，这些沉浸式另类现实游戏开始流行起来，成为一种新型沉浸式娱乐形式。 文化科技创新服务联盟 沉浸式文旅新型业态培育平台 文化科技创新服务联盟 进入21世纪，数字解密类游戏与沉浸式实景冒险结合起来的密室逃脱（escaperoom）行业在日本诞生，并进入美国和中国等市场，迅速发展成为一个新兴行业。艺术展览馆（artmuseum）领域也出现了一种新型的沉浸式艺术形式——用充满想象力的大型艺术装置完全地环绕参观者。沉浸式交互博物馆