传媒行业周报：4月86款游戏获得版号，五一档新片预售近亿元

4月86款游戏获得版号，五一档新片预售近亿元 传媒行业周报（20230417-20230423） 核心结论 4月版号下发，吉比特、B站、三七等在列。4月20日，国家新闻出版署下 发新一批版号，共有86款游戏过审。本次版号审批名单中，包括吉比特《不朽家族》、B站《重构：阿塔提斯》、朝夕光年的《星球：重启》、三七《龙 分析师 李艳丽S0800518050001 021-38584239 证券研究报告 行业周报|传媒 2023年04月23日 与爱丽丝》、灵犀互娱《森之国度》、沐瞳科技《决胜巅峰》、青瓷游戏《大秦异闻录：流转之章》、恺英网络《石器时代:觉醒》等。AI赋能，游戏全产业链迎来升级。从游戏资源制作到游戏运营和游戏生态建设，AI能够在游戏的各个环节赋能，助力游戏行业实现收入和利润空间的新提升，具体体现在：成本端，AI作为生产工具，通过辅助游戏资源生成和简化运营工作流程可以帮助厂商降低游戏开发成本和运营成本，提高生产效率，即整体上能提高利润率水平；收入端，AI可以通过智能NPC和智能人机等给游戏带来交互性、个性化体验的提升，提高玩家对游戏的黏性和付费意愿，即用户数量时长、付费率和ARPPU的提升。版号发放数量稳中向好，各家公司游戏储备丰富，暑期迎来产品密集发布期，建议关注腾讯控股（0700.HK）、网易 （9999.HK）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、心动公司（2400.HK）和哔哩哔哩-SW（9626.HK）等 五一档新片预售近亿元，看好全年票房修复。据猫眼专业版统计，截至4月 23日15时，合计19部影片定档（含1部重映），新片预售票房约0.9亿元，其中《长空之王》（亭东影业出品，王一博、胡军主演）、《这么多年 （光线影业出品，张新成、孙千主演）、《人生路不熟》（亭东影业出品，乔杉、范丞丞、马丽主演）、《惊天救援》（亚太华影出品，杜江、王千源主演）和《倒数说爱你》（万达影业出品，陈飞宇、周也主演）位列TOP5展望后续，内容储备丰富，暑期档《封神第一部：朝歌风云》、《超能一家人》、《巨齿鲨2：深渊》、《热烈》、《八角笼中》；国庆档《伟大的胜利》等均值得期待，关注后续档期催化。国产片定档节奏恢复常态化，进口片陆续引进，我们预计2023年电影市场有望迎来供需双振，全年来看预计票房在450亿元-500亿元，恢复到2019年70%-80%的水平。建议关注万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）、光线传媒（300251.SZ）、猫眼娱乐（1896.HK）等。 一周行业表现： 上证综指下滑1.11%，深证综指下滑3.32%，传媒（申万）收于751.16点下滑2.96%，跑输上证综指1.86个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑3.44%，动漫指数下滑6.84%，游戏指数下滑0.58%，出版指数上涨1.29%广播电视指数下滑6.18%，广告营销指数下滑3.51%。 风险提示：政策监管风险，游戏流水不及预期，票房不及预期 liyanli@research.xbmail.com.cn 相关研究 传媒：网信办起草生成式AI管理办法，广东拟将数据要素纳入GDP核算—传媒行业周报（20230410-20230416）2023-04-16 传媒：AI赋能，游戏全产业链迎来升级—游戏 AI行业深度报告2023-04-12 传媒：2月广告市场花费同比减少11.9%，腾讯视频与抖音达成合作—传媒行业周报 （20230403-20230409）2023-04-09 索引 内容目录 子行业观点更新3 投资机会监控5 行业及个股表现5 一周个股异动6 一周公告及新闻7 行业新闻及公司公告7 一周行业数据9 电影9 电视剧10 综艺11 游戏11 出版12 图表目录 图1：传媒子行业指数表现6 图2：周累积票房同比情况9 图3：2023/4/10-2023/4/16电视剧直播关注度与市场份额排名10 图4：已覆盖公司估值14 表1：2023/4/17-2023/4/21单周指数及个股前五涨跌幅情况5 表2：2023/4/17-2023/4/21周均换手率前五情况6 表3：2023/4/17-2023/4/21周均换手率较过去半年日均变动幅度最大前五情况6 表4：2023/4/10-2023/4/16单周票房TOP109 表5：2023/4/10-2023/4/16单周电视剧全网播映指数前十排名10 表6：2023/4/10-2023/4/16单周综艺节目网络播映指数前十排名11 表7：截至2023/4/16iOS畅销榜游戏Top1011 表8：2023/4/10-2023/4/16京东图书畅销榜TOP20榜单12 表9：2023/4/10-2023/4/16京东图书新书榜TOP20榜单13 子行业观点更新 长视频： 芒果超媒（300413.SZ）：1）《声生不息·宝岛季》正片3月16日上线，前5期平均播 放量2.4亿次，最新一期于4月20日上线，播放量1.9亿次；2）《大侦探8》收官，全 季平均播放量1.4亿次/期；3）自制选秀节目《青年π计划》定档4月27日，节目开播 前合计有6位赞助商，包括淘宝（独家冠名）、青岛纯生（首席合作伙伴）、华莱士（合作伙伴）、欧丽薇兰（合作伙伴）、AHC（行业指定）、壳牌喜力（行业指定）。 头部综艺保持较高热度与口碑，23年广告招商将随经济修复。行业竞争格局显著改善，视频平台ROI不断回升，有利于芒果拓展剧集业务，2023年芒果剧集片单丰富，预计将推动付费用户增长，继续推荐。 新消费： 泡泡玛特（9992.HK）1Q23经营数据点评：线下渠道稳步复苏，产品储备充沛，看好全年修复。公司发布1Q23经营数据，预计整体收入同比增长0%-5%。1Q23国内市场收入整体下滑5%-10%，其中零售店同比增长5%-10%，机器人商店同比增长15%-20%；线上微信抽盒机、天猫旗舰店均同比下滑40%-45%，一方面与公司渠道销售策略有关，另一方面1Q22公司在抽盒机推出了较多折扣促销活动，今年同期收窄了折扣力度，导致抽盒机单季度销售下滑幅度较大。中国港澳台地区及海外表现亮眼，收入同比增长 160%-165%，地区拓展稳步推进，2月公司在巴黎开设了法国首家线下门店，也是欧洲市场第一家直营店。 头部产品储备充沛，看好全年修复。IP孵化与运营为公司核心竞争力，后续产品储备丰富，重点产品包括LABUBUX横山宏系列、SKULLPANDA平日奇境系列、DIMOO经典复刻系列等等，优质设计产品的持续推出将助力公司业绩高质量复苏。除此之外，公司积极推进IP业务多元化，主题乐园将于今年暑期开启正式运营；自研模拟经营手游《梦想家园》已于近日开启二测，计划年内公测上线。展望全年，我们预计在公司优质设计产品的不断上线、乐园游戏等新业态的推出、IP授权的开拓以及行业多个潮玩展的举办等催化下，玩家消费热情有望持续回温，用户体量仍有较大拓展空间。建议关注。 广告： 蓝色光标（300058.SZ）2022年&23Q1业绩点评：主营业务经营稳健，看好AIGC推动公司业务提效。由于宏观环境影响，公司部分行业客户收缩预算且延期投放，导致公司营收出现同比下滑，同时，公司对商誉和应收款分别计提减值20.38/3.43亿元，导致归母净利润出现亏损。公司整体经营稳健，头部行业客户保持稳定投放，2022年来自前两大行 业（游戏/电商）客户的收入规模分别同比增长0.42%/22.96%。随着经济复苏，广告主需求持续回暖，公司在23年一季度营收和净利润均恢复增长。分地区而言，海外方面，公司在Meta平台的广告投放收入自4Q22恢复增长，新兴媒体平台TikTok、Snapchat等在2022年也实现收入逆势增长。国内方面，公司自营品牌以及元宇宙营销表现亮眼，在电商节期间自营品牌单客户GMV突破800万元，元宇宙商单规模达到近亿元。 看好AIGC推动公司业务提效。2023年，公司将从内部组织结构、外部合作、产品以及 商业模式塑造几个方向全面接入AIGC，在内部推动AIGC全面应用，开启新的“人+AI助理”工作模式为员工赋能，和微软等行业巨头合作探索基于AI技术的产品应用，为客户提供智能营销服务，推动商业模式升级。建议关注。 投资机会监控 行业及个股表现 上证综指下滑1.11%，深证综指下滑3.32%，传媒（申万）收于751.16点，下滑2.96%，跑输上证综指1.86个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑3.44%，动漫指数下滑6.84%，游戏指数下滑0.58%，出版指数上涨1.29%，广播电视指数下滑6.18%，广告营销指数下滑3.51%。 从个股方面来看，涨幅前三为慈文传媒（+41.79%）、南方传媒（+31.39%）、中国科传 （+21.78%）；跌幅前三为新文化（-26.86%）、美盛文化（-22.56%）、当代明诚（-22.29%）。 表1：2023/4/17-2023/4/21单周指数及个股前五涨跌幅情况 大盘表现 代码 名称 周涨幅（%） 年初至今涨幅（%） 上证综指 000001.SH -1.11 6.86 深证综指 399106.SZ -3.32 4.58 传媒（申万） 801760.SWI -2.96 39.15 个股涨幅前五(周涨幅)1 002343.SZ 慈文传媒 41.79 68.36 2 601900.SH 南方传媒 31.39 68.23 3 601858.SH 中国科传 21.78 207.77 4 603258.SH 电魂网络 19.85 120.85 5 300058.SZ 蓝色光标 15.86 102.57 个股跌幅前五（周跌幅）1 300336.SZ 新文化 -26.86 -9.22 2 002699.SZ 美盛文化 -22.56 -16.01 3 600136.SH 当代明诚 -22.29 36.31 4 000038.SZ 深大通 -14.57 -17.22 5 603825.SH 华扬联众 -14.22 -1.76 资料来源：Choice，西部证券研发中心 自2023年初至上周结束，影视行业指数上涨23.26%，动漫行业指数上涨31.99%，游戏行业指数上涨81.73%，出版行业指数上涨46.78%，广播电视行业指数上涨9.49%，广告营销行业指数上涨18.92%，同期沪深300上涨4.16%。 图1：传媒子行业指数表现 年初至今涨跌幅 81.73% 46.78% 23.26% 31.99% 18.92% 9.49% 4.16% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 沪深300影视动漫游戏出版广播电视广告营销 资料来源：Choice，西部证券研发中心 一周个股异动 本周个股周均换手率前五分别为慈文传媒（22.43%）、中文在线（22.30%）、奥飞娱乐 （21.38%）、拓维信息（21.23%）、天舟文化（17.76%）。 表2：2023/4/17-2023/4/21周均换手率前五情况 排名 代码 名称 周均换手率（%） 1 002343.SZ 慈文传媒 22.43 2 300364.SZ 中文在线 22.30 3 002292.SZ 奥飞娱乐 21.38 4 002261.SZ 拓维信息 21.23 5 300148.SZ 天舟文化 17.76 资料来源：Choice，西部证券研发中心 本周日均换手率较过去半年日均换手率变动幅度最大的前五个股分别为慈文传媒 （16.67%）、奥飞娱乐（14.80%）、天舟文化（11.76%）、中文在线（10.63%）、拓维信息（10.16%）。 ） ） 表3：2023/4/17-2023/4/21周均换手率较过去半年日均变动幅度最大前五情况 排名 代码 名称 本周日均换手率（% 过去半年日均换手率（% 变动幅度 1