2018年双11促销季家电市场总结--厨卫篇

2018年双11促销季家电市场总结 ——厨卫篇 奥维云网（AVC）家电大数据本部 2018年双11促销季厨卫市场盘点 油烟机 油烟机市场一片惨淡，量额均出现了较大幅度的下跌。大盘自第一季度以来的下滑趋势没有得到扭转。从产品结构看，近吸式依然引领市场，塔型的高端均价提升很快，成为本次双十一的亮点。 热水器 热水器市场本年双11市场电进燃退：热水器整体市场销售额同比去年增长1.5%，使连续下跌的市场得以喘息。其中燃热同比下降4..5%,电热同比增长8.3%，林内和海尔分别夺得燃热电热线上市场的桂冠。 洗碗机 家电行业整体遇冷，需求匮乏成为常态，洗碗机双11市场表现也收到非常大影响：促销期间线上零售额同比下滑20.2%。洗碗机结构升级持续进行，嵌入式为主，台式，水槽式份额均有增加。品牌方面，外资品牌西门子为首的市场格局依旧稳定，内资品牌方太，美的加紧追赶步伐。 2 厨卫电器各品类全网表现 双11促销季同比周期对应关系 2018 2017 W44-45 W44-45 2018年双11厨卫家电大盘表现 -4.5%8.3% 109.5 12.9 -14.0%-8.0%-8.0% 6.3 -20.2% 7.3% 2.13.53.0 销额同比 单位：亿元 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据3 Part2 油烟机市场 双11促销季线上累计销售规模 线上销量：70.0万台 线上销额：12.9亿元 13.3% 14.2% 线上TOP品牌榜 注：取数日期为1029-1111，按零售额份额排序 油烟机 排名 品牌 1st 老板 2nd 方太 3rd 华帝 4 美的 5 海尔 6 苏泊尔 7 万家乐 8 帅康 9 西门子 10 百得 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据5 线上产品结构及均价变化 双11促销季油烟机线上市场零售额结构及变化 结构占比结构同比变化 近吸式 T型塔形中式弧形 4.3% 2.2% 0.1% 57.1% 36.3% 3.6% -1.8% -2.2% 0.4% -0.1% 双11促销季油烟机线上市场零售均价及同比 近吸式 T型塔形中式 弧形 638 709 1798 2030 3952 -0.2% 0.0% 15.6% 14.9% -2.3% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据6 油烟机价格段&技术指标变化趋势 双11促销季油烟机线上市场价格段变化 20172018 15.2% 7.1% 1.3% 12.3% 20.5% 17 .2% 12.5% 7.7% ≥5000 0-499 1.2%2.7%2.2% 4500-4999 4000-4499 3500-3999 3000-3499 2500-2999 2000-2499 1500-1999 1000-1499 500-999 双11促销季油烟机线上市场排风量指标变化 20172018单位：立方米/分钟 43.9% 32.0% 0.5%2.8% 12.5% 8.4% <13.013.0-15.015.0-17.017.0-19.019.0-21.0≥21.0 数据来源：奥维云网（AVC）线上道监测数据7 Part1 热水器市场 双11促销季线上累计销售规模 线上销量：145.7万台 线上销额：21.5亿元 3.6% 1.5% 线上TOP品牌榜 注：取数日期为1029-1111，按零售额份额排序 燃气热水器 电储水热水器 排名 品牌 1st 林内 2nd 美的 3rd 能率 4 海尔 5 A.O.史密斯 6 万和 7 万家乐 8 华帝 9 统帅 10 Sakura 排名 品牌 1st 海尔 2nd 美的 3rd A.O.史密斯 4 统帅 5 万家乐 6 万和 7 奥克斯 8 阿诗丹顿 9 阿里斯顿 10 康佳 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据9 线上产品结构及均价变化 结构占比 结构同比变化 电储水式 44.2% 2.8% 电即热式 3.6% 1.0% 空气能式 4.5% -1.2% 燃气式 46.4% -2.9% 太阳能式 1.3% 0.4% 双11促销季热水器线上市场零售均价及同比 双11促销季热水器线上市场零售额结构及变化 电储水式电即热式空气能式燃气式 太阳能式 1174 727 1935 2852 5797 0.8% -9.0% 0.3% 3.1% -13.3% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据10 电热水器价格段&技术指标变化趋势 双11促销季电热水器线上市场价格段变化 34.0% 28.2% 2017双112018双11 14.1%13.0% 4500+ 4000-4500 3000-4000 2500-3000 2000-2500 1500-2000 1000-1500 1000- 3.0%2.3%4.3%1.1% 双11促销季电热水器线上市场容积段指标变化 56.7% 2017双112018双11 6.6% 16.1% 20.6% 50-50-5960-6970+ 数据来源：奥维云网（AVC）线上道监测数据11 燃气热水器价格段&技术指标变化趋势 双11促销季燃气热水器线上市场价格段变化 8.7% 19.1% 15.1% 8.7% 14.6% 2017双112018双11 20.4% 9.1% 4500+ 1000- 4.3% 4000-4500 3000-4000 2500-3000 2000-2500 1500-2000 1000-1500 双11促销季燃气热水器线上市场出水量指标变化 2017双112018双11 33.1% 37.2% 18.0% 3.0%2.2% 4.7% 1.8% 10-11121314-1516-1718+ 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据12 Part3 洗碗机市场 双11促销季线上累计销售规模 线上销量：9.8万台 线上销额：3.5亿元 24.1% 20.2% 线上TOP品牌榜 注：取数周期为1029-1111，按零售额份额排序 洗碗机 排名 品牌 1st 西门子 2nd 美的 3rd 方太 4 海尔 5 松下 6 九阳 7 浩泽 8 老板 9 DAOGRS 10 HumanTouch 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据14 线上产品结构及均价变化 双11促销季洗碗机线上市场零售额结构及变化 结构占比结构同比变化 嵌入式 台式独嵌两用水槽式抽屉式 1.5% 24.0% 17.6% 13.1% 43.9% -3.5% 2.0% -5.6% 6.1% 1.0% 双11促销季洗碗机线上市场零售均价及同比 嵌入式 台式 2459 4150 2.3% -4.6% 独嵌两用水槽式 抽屉式 3454 4564 6155 18.3% -3.2% -33.4% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据15 洗碗机价格段&技术指标变化趋势 双11促销季洗碗机线上市场价格段变化 0-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000-5999 6000-6999 7000-7999 8000+ 4.0%2.3%5.6% 19.3% 31.7% 2017双112018双11 18 9. .3% 9%8.9% 双11促销季洗碗机线上市场容积指标变化 2017双112018双11 36 .5% 26.2% 25.2% 11.8% 0.4% 6套8套12套13套其他 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据16 THANKS 奥维云网（AVC）家电大数据本部 2018年11月