2018年中国智能投影市场双11促销期报告

中国智能投影市场双11报告 奥维云网（AVC）出品 2018年11月17日 双11这十年 十年前的 11.11 还是 光棍节 十年后的 11.11变成 狂欢节 十年前的 11.11熬夜是为了 偷菜 十年后的11.11熬夜是为了 买买买 今年双11 时间/广告/物流都ready 超长战线 •天猫双11促销期从10月20日开始，持续到11月11日， 分为预售期（10.20-11.10）、预热期（11.1-11.10）和正式售卖（11.11）。 •京东同样于10月20日启动，直到11月12日，分为预热期（10.22-10.31）、专场期（11.1-11.9）和高潮期 （11.10-11.12）。 空前促销力度 •电商金融助力消费者买买买。今年双11，支付宝再度提升花呗额度；上线花呗锦鲤活动，“欧皇”可获得帮还一整年花呗。 •京东推出“头号京贴”，5000万元无门槛“京贴”限时抢；京东 白条、京东支付为线上线下渠道用户带来大量直减、满减、免息等利益。 •苏宁发放10亿元购物补贴。 广告投放 站外引流 双11晚会 明星助阵 智慧物流 绿色物流 玩法越来越多，也越来越复杂 集赞 为了集赞，我加回了10年没联系的同学 每天早上叫醒我的不是梦想，是追着要我点赞的人 我被一直和睦相处的闺蜜拉黑了，只因为没给她点赞 优惠券 除了网速和手速，没有奥数能力也不行 为了便宜10块钱，又多花了200块一看玩法猛于虎，一看优惠两块五 为了享受双十一的“性价比”， 最后付出了包括“看规则、抢红包、算数、交定金、熬夜秒杀、熬夜退货、半个月收不到货”等等一系列额外成本。 最终还是不负众望 双11成交金额双11同比增长 2135亿元 26.9% 571 1207 912 1682 2135 350 0.5 9 52 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 191 双11下单金额 （11.1-11.11） 1598亿元 双11期间 全渠道销售同比增长 132% 看看 智能投影市场 商家诚意满满，迎接大考 不清库存发新品 极米Play坚果X3天猫魔屏M1 定制款重磅来袭 微麦M200L-MIXP12 预售价格直降 极米H2 坚果J7 天猫魔屏 M1 微麦 M200 L-MIX P12 酷乐视S4 普达尔 R11S -8% -6% -11% -9% -16% -14% -18% 数据来源：奥维云网（AVC）整理降幅=产品到手价/预售价-1 www.avc-mr.com 交出本年度单周最好成绩 2018年双11智能投影线上市场 促销期定义：2018W45（11.05-11.11） 零售量 16.6万台+63.5% 零售额 4.8亿元 +56.7% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，不含激光 www.avc-mr.com 亮度提升，产品升级 智能投影双11亮度结构 26% 23% 30% 16% 5% 0-200流明200-500流明500-700流明700-1000流明1000+流明 单位：元 智能投影分周度均价走势 618 2882 双11 1760 W01 W05 W09 W13 W17 W21 W25 W29 W33 W37 W41 W45 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com FHD渐普及，4K在路上 智能投影双11分辨率结构 100% +8.9% +2.1%-38.9% +21.6%+6.3% 2017 58% 2018 80% 60% 40% 20% 0% 854*480 1280*720 1280*800 1920*1080其它 智能投影双114K分辨率占比 销量占比 1.0% （+1.0%） 3840*2160 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com 自动对焦成为亮点 74.3% 支持 3D -3.9% 82.9% 多屏互动 +3.2% 90.7% 校正 47.4% 自动 对焦 +7.6% 梯形-2.8% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com 人工智能应用从近场到远场 智能投影双11语音识别占比 销量占比 45.5% （+1.7%） 远场语音向智能投影市场渗透 远场语音销量占比：0.03% 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com 坚果、极米、天猫位列前三 主要品牌销量份额 坚果 极米天猫魔屏 4L-MIX 5酷乐视 6普达尔 7 微麦 8 轰天炮 9 瑞视达 10 瑞格尔 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com 激光电视线上零售量近1万台 促销期定义：2018W45（11.05-11.11） 1.0万台 销量 1.3亿元 销额 1.3万元 均价 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com 坚果、极米、小米位列前三 主要品牌销量份额 坚果 极米小米 4峰米 5长虹 6小明 7 海信 8 索尼 9 松下 10 明基 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 www.avc-mr.com 增长的背后 互联网一代消费者崛起 90后中学时代00后中学时代 20022012 PC时代 通过个人电脑进行本地局域网共享的时代 网络时代 通过互联网作为媒介连接各方面信息的时代 移动互联网时代 结合移动通讯与互联网 基于用户关系的内容生产与交换用移动端连接互联网的时代 2018双11TOP品类排名 1手机数码 2018年双11 90后消费者占比 46% 2家用电器 3个护美妆 4电脑办公 5家具家纺 数据来源：奥维云网（AVC）整理 www.avc-mr.com 电影市场繁荣发展 历年中国内地票房收入（亿元） 441457 559600 4362102 131171 218 296 20082009201020112012201320142015201620172018F 电影市场的繁荣证明消费者对大屏体验的需求 数据来源：广电总局 www.avc-mr.com 新技术带来新体验 新技术不断涌现，提高社会效率的同时，打开对未来的想象 屏幕触控 将任意屏幕变成触摸界面 提供一个全新的智慧空间 自动梯形校正 斜着也能投 快速、智能校正，扩展使用场景 AR/VR 虚拟世界与现实世界相结合提供沉浸度极高的模拟环境 www.avc-mr.com 预计2018年达到230万台 2018年零售量预测 230万台（+78%） 52.8亿元 （+96%） 2018年零售额预测 数据来源：奥维云网（AVC）预测数据 www.avc-mr.com Thanks 数据创造价值 奥维云网（AVC）显示大数据本部-黑电事业部 奥维云网（AVC）显示大数据本部-黑电事业部：作为奥维云网最成熟的研究体系之一，依托科学的零售监测系统、调查访问网络以及广泛的业界资源，专注于彩电及周边产品进行包括终端零售数据挖掘、数据库、市场规模与结构评估、产品价格监测、新产品监测、促销信息监测、市场热点分析、零售渠道分析、产品企划、渠道策略等研究咨询服务。