2019年洗碗机市场年度总结

2019年洗碗机市场总结报告 奥维云网（AVC）厨卫电器事业部 2020年1月 2019年洗碗机市场总结 www.avc-mr.com-2- 市场规模：增速有所放缓，依然领涨家电市场 2019年1-11月洗碗机市场规模情况 线上 零售额零售量 25.3亿元+19.4% 零售额 69.3万台+20.2% 零售量 线下 38.7亿元+28.0%65.5万台+28.1% 零售额：64.0亿元+24.5% 全网 零售量：134.8万台+23.9% www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 -3- 市场格局：市场快速发展期，众品牌纷纷布局抢占份额 进入38个品牌， 218个机型 18M1-11 品牌106个 机型443个 19M1-11 品牌117个 机型569个 退出27个品牌， 92个机型 洗碗机市场TOP品牌集中度（额） 80.4%89.4% ONLINE 69.0% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌20162017201819H1 OFFLINE 89.2% 97.1%99.2% 进入18个品牌， 154个机型 18M1-11 品牌30个 机型205个 19M1-11 品牌46个 机型336个 退出2个品牌， 51个机型 TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌20162017201819M1-11 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据 -4- 5,581 产品结构：消费者认知度提升，标准嵌入式产品占比提升 产品结构零售额结构走势 2019YTD线上分产品类型均价及同比变化 -1.2% 4,862 16.0% 6.3% 3,506 4,336 3,656 0.5%2,060 -16.1% -19.3% 12.4% 8.0% 20.4% 17.2% 13.6% 34.5% 29.0% 8.8% 14.3% 12.7% 39.0% 36.6% 32.6% 34.4% 34.5% 43.1% 49.5% 44.1% 45.4% 56.6% 47.0% 35.8% 31.7% 28.3% 抽屉式独嵌两用嵌入式水槽式台式线上整体 均价均价同比 0.6% 6.0% 4,647 -0.6% 1.0% -4.4% 2,360 -5.0% 7,589 2019YTD线下分产品类型均价及同比变化 6,404 6,239 6,256 15.1% 10.2% 10.0% 9.1% 2016 2017 2018 19M1-11 2016 2017 2018 19M1-11 线上 抽屉式独嵌两用 线下 嵌入式水槽式台式 抽屉式独嵌两用嵌入式水槽式台式线下整体 均价均价同比 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据 -5- 价格竞争：嵌入式8套竞争激烈，台式竞争退居二线 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 线上洗碗机重点产品零售额份额 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 线上洗碗机重点产品均价变化 5732 5638 4692 3989 2473 2452 1684 2.0% 3.4% 30.1% 5.5% 11.3% 30.7% 27.5% 28.9% 0% 20162017201819M1-11 独嵌两用6套独嵌两用13套嵌入式8套嵌入式13套水槽式6套台式4套台式6套 0 20162017201819M1-11 独嵌两用6套独嵌两用13套嵌入式8套嵌入式13套水槽式6套台式4套台式6套 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 价格竞争：嵌入式13套是线下市场竞争主力 线下洗碗机重点产品零售额份额线下洗碗机重点产品均价变化 100%90% 8500 80% 8000 70% 7500 60% 7000 50% 10.5% 6500 7549 7063 6791 40% 30% 20% 10% 0% 20162017201819M1-11 独嵌两用13套抽屉式6套抽屉式8套嵌入式8套嵌入式13套水槽式6套 6000 8.4% 14.1% 31.5% 5500 5000 4500 4000 5910 5315 4991 20162017201819M1-11 独嵌两用13套抽屉式6套抽屉式8套嵌入式8套嵌入式13套水槽式6套 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 功能升级：集洗消烘存护于一体，多角度、全方位洗护升级 主要泵、喷淋臂和喷 洗嘴的设计和升级； 70℃（占比47%）， 72℃（占比29%）高 晶蕾烘干 消温杀菌最常见，也有紫外线杀菌，银离子 烘 灭菌； 风机/加热/冷凝/热交换/晶蕾烘干，接近80%是冷凝/热交换； 保存过程中可以主动 存换气，但因机器内残水，时间不能太久； 护对于餐具洗涤过程中及洗完后的呵护； 晶蕾储存 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）研究整理 2020年洗碗机市场预测 www.avc-mr.com-9- 洗碗机：持续普及趋势，同比依然向好 2019年整体家电市场表现较差的情况下，洗碗机逆势增长。预计2020年，在外部经济环境低迷，房地产市场无明显改善的情况下，洗碗机增速仍然在放缓的过程中，但规模同比还会有明显上升； 洗碗机分渠道零售额及同比变化趋势 线上零售额（亿元）线下零售额（亿元）线上零售额同比线下零售额同比全渠道销额同比 10090 189.4% 8070 148.8% 129.2% 60 104.3% 50 103.7% 40 89.9% 30 2010 0 40.8%28.1%20.4% 27.0% 23.9% 19.5% 29.6% 24.0% 15.6% www.avc-mr.com 2016201720182019F2020F 数据来源：奥维云网（AVC）推总/预测数据 -10- 欢迎试用 奥维微信小程序3.0 奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。