2018年12月中国家电市场分析报告
1. 整体市场概况
- 2018年12月，中国家电市场总体呈现稳中有变的趋势，线上渠道成为重要增长点。各品类零售额规模与去年同期相比，冰箱、洗衣机、空调、油烟机等主要品类有所波动，部分品类如冰箱、冷柜、洗衣机等高端品占比略有下滑，而小家电、净化器、净水器等细分市场的高端品占比则有提升。
2. 分品类发展情况
冰箱
- 线上市场：高端份额略降，整体均价结构性走高。海尔品牌占据市场半壁江山，前10机型中海尔品牌占据5席。
- 产品特性：直冷、风冷、法式多门等不同类型产品的零售额结构变化，变频、智能功能的渗透率提升。
冷柜
- 市场特点：各品类均价普遍上涨，小冷冻柜需求增加，机型品牌分化明显。
- TOP 10机型：以小冷冻柜为主，海尔、澳柯玛、美的等品牌机型表现突出。
洗衣机
- 价格趋势：整体均价下降，行业依靠结构提升增长。
- 市场表现：海尔、美的上市新机型竞争力较强，市场表现亮眼。
空调
- 市场调整：电商结构调整明显，高价格占比提升，美的表现亮眼。
- 市场动态：TOP 10机型变化，反映市场需求和品牌竞争格局。
油烟机
- 价格变动：线上整体均价下降，特别是近吸式机型。
- 市场特点：竞争激烈，十一活动影响均价走低。
洗碗机
- 市场趋势：中高端产品份额环比下降，独嵌两用机型均价同比上升。
- 市场表现：西门子机型表现优异，各品牌均价降幅较大。
电热水器
- 价格变化：70-79升产品同比均价下降，但销量大增。
- 市场格局：海尔、美的机型占据市场前列。
燃气热水器
- 市场特征：结构型分化，18升以上均价小幅上涨。
- 市场亮点：海尔、美的、万和机型表现出色。
电饭煲
- 价格走向：线上市场电饭煲均价同比下滑，IH饭煲均价下滑显著。
- 市场特点：美的、苏泊尔、小米在TOP10占比分别为5:4:1。
料理机
- 市场趋势：料理机均价同比下滑，破壁机零售额占比持续上涨。
- 市场亮点：九阳、欧索普尔、美的等品牌机型表现突出。
净水器
- 价格趋势：主力通量段均价皆呈现下滑态势。
- 市场表现：部分高价位机型大幅度降价，畅销机型表现突出。
净化器
- 市场动态：大部分主销CADR值段均价继续呈下滑态势。
- 市场策略：企业通过降价及买赠等活动刺激销售。
吸尘器
- 市场特点：双12促销期间，各品类均价同比提升，高端3000+零售额占比提升。
- 市场亮点：推杆式和机器人机型表现优异，爆款机型价格下降显著。
结论
2018年12月中国家电市场在线上渠道展现出一定的增长动力，尤其在小家电、净化器、净水器等细分领域表现较为突出。然而，不同品类之间呈现出不同的市场动态，如冰箱、冷柜、洗衣机等传统大家电的高端品占比有所下降，而吸尘器、空气净化器等新兴品类则显示出更高的增长潜力。整体而言，技术创新、产品升级以及消费结构的优化是推动市场发展的关键因素。
