2018年10月家电市场简析（线下篇）

2018年10月中国家电市场简析 线下篇 奥维云网家电大数据本部出品 一、2018年10月中国家电市场整体发展情况 10月/1-10月中国家电市场各品类零售额市场规模 2018年10月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况 2018年1-10月中国家电市场分品类全渠道推总零售额规模及同比情况 零售额（亿元）同比 48.2% 零售额（亿元）同比 32.4% 20.0% 33.7% 2.0% -2.3% 7.7% -1 .9% -6.3% 2.0% -3.7% 3.7% 28.0% -1.1% 18.5% 19.6% 2.2% 7.8% 4.4% 5.1% -0.5%-1.8% -9.9% 6.1% -0.3% 8.6% -25.0% 560 8479 -23.5% 1,755 13 26 32 29 31 43 100 784 7 10 84692 42604792 135 245 273 267 244 455 冰冷洗空油电箱柜衣调烟热 机机 燃小洗 热家碗 电机 微电净净吸波烤化水尘炉箱器器器 冰冷洗空油箱柜衣调烟 机机 电燃小洗热热家碗 电机 微电净净吸波烤化水尘炉箱器器器 数据来源：奥维云网推总数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压 力w锅w、w豆.a浆v机c-、m料r理.c机o、m电水壶、榨汁机。 数据来源：奥维云网全渠道推总数据 -3- 10月/1-10月中国家电市场各品类高端品零售额占比 2018年10月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅 2018年1-10月中国家电线下市场分品类高端品零售额占比及同比增幅 高端占比同比增幅高端占比同比增幅 2.3% 8.4%9.5%8.8%5.9% 7.4% 8.2% 9.9% 5 -1.9% 3.1%3.7% 9.8% 4.1% 4 9.0% 3.7% 5.7%6.5% 6.6% 9.7% 4 1.2% -20.5% -1.9% 5.6%5.5%7.8%4.0% 8.5% 0.9 4.4% 4.0% 4 1.5% 2.9%4.5%8.0%7.6%4.8%5.0% 0.6 3.7% 9.9 3.3% 8.1% 4 0.1% 6.5% 5.4% -9.2% 7.1% 4 1.1% 3333 3 4 0.1% 1.5% 5.4% 6.8% 1.9% 333 32 3%3 3%4 2.4% 23 3%33 5.5% 2 30.6% 冰冷洗空油电燃箱柜衣调烟热热机机 小洗微 家碗波 电机炉 电净净吸烤化水尘箱器器器 冰冷洗空油箱柜衣调烟 机机 电燃小洗热热家碗 电机 微电净净吸波烤化水尘炉箱器器器 高端定义：冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（2000+）；洗衣机（3000+波轮、5000+滚w筒w）w；.a油v烟c-机m50r0.c0o+；m电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；吸尘器3000+。 数据来源：奥维云网线下监测数据 -4- 10月/1-10月中国家电市场各品类重点技术渗透率 2018年1-10月中国家电线下市场分品类重点技术渗透率及同比增幅 9.1%10.6%7.5% 10.7% 19.6% 8.7%7.8% 零售额占比同比增幅 14.4% 8.5% 12.5% 3.8%4.4%2.0% 2.3% 6.1% 0.0%1.3% 1.8% 4.7%5.6%2.0%6.6% 6.5%6.4%4.5% -8.8%-8.8% 79.5% 58.5% 31.9% 62.3% 85.4% 43.9%31.8%38.2% 80.7% 59.7% 38.3% 80.5% WIFI 18.7%6.2% 87.9% 78.8% 82.2% 57.4% 97.4%92.5% 59.8% 29.4% 92.1% 73.2% 41.7% 48.8%60.5% 变玻智 频璃能面 板 变智洗 400L+ 频能烘一体 变节智大自频能能风清 10KG+ 量洁 液速智防恒智晶热能冻温能 破大大无 APP IH IH 电电壁洁通桶饭压机净控量 煲力量制 锅 冰箱洗衣机 空调油烟机电热 燃热小家电 净化器 净水器 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网线下监测数据 -5- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 冰箱篇 www.avc-mr.com 冰箱：对开市场发展趋稳，法式持续价格高增长 中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比 均价（元）同比（%） 16.8%18.4% 14.2% -0.1% 9.8% 3.9% 3.6%6.2% 2,466 3,389 5,577 7,385 6,375 4,951 8,341 17,651 风风四五六十对线冷冷门门门字开下两三四门整 门门门体 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -7- 冰箱：TOP机型法式和十字平分秋色，对开席位下降 中国冰箱线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -8- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 洗衣机篇 www.avc-mr.com 结构向上，洗烘一体高端价格段全线增长 中国洗衣机线下市场产品零售额结构中国洗衣机线下市场分产品均价及同比 均价（元）同比（%） 11.1%14.0% -6.3% 4.6%5.7%4.7% 3,198 3,733 5,619 766 1,787 306 单双波 缸缸轮 滚洗行 筒烘业 单一 洗体 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -10- 卡萨帝、比佛利高端机型跻身前五 中国洗衣机线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -11- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 空调篇 www.avc-mr.com 空调：能效价格继续下探带动行业结构调整，整体均价向上 中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比 均价（元）同比（%） -2.1% 1.5%-2.0%2.3%-1.8%-0.8%2.6% 7,030 8,652 -7.0% 3,660 5,275 9,301 挂挂柜柜挂挂柜柜机机机机机机机机变定变定一二一二频频频频级级级级 2,257 3,841 3,899 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -13- 空调：本月主力品牌主推高能效产品，均价环比下降 中国空调线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -14- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 油烟机篇 www.avc-mr.com 油烟机：高端市场稳定增长，近吸市场保持集中发展 中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比 -1.1% 均价（元）同比（%） 2.4% 5.6% 8.0% -9.4% 3,311 1,495 3,473 5,520 1,249 弧近塔中 T 型 形吸形式式 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -16- 油烟机：TOP机型均价环比普遍下调，前20格局保持稳定 中国油烟机线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -17- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 洗碗机篇 www.avc-mr.com 洗碗机：均价同比呈上升走势，9套、13套洗碗机份额环比增长 中国洗碗机线下市场产品零售额结构中国洗碗机线下市场分产品均价及同比 31.6% 均价（元）同比（%） 14.0%9.5% 0.5% 0.8% 3,271 6,447 5,042 7,936 6,456 台嵌独水抽 式入嵌槽屉 式两式式用 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -19- 洗碗机：西门子机型效率高，嵌入式技术独占鳌头 中国洗碗机线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -20- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 电储水热水器篇 www.avc-mr.com 线下电热市场继续向高端化前进，80升以下容积段均价上涨 中国电储水热水器线下市场产品零售额结构中国电储水热水器线下市场分产品均价及同比 均价（元）同比（%） 10.0%4.3%7.1% -1.0% 4.5%5.6% 2,211 2,801 4,640 1,596 1,592 2,072 ≥100 80-99 60-79 50-59 >50 行业 升升升升升 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -22- A.O.史密斯线下电热市场依旧保持统治地位，TOP20型号占据11席 中国电热线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -23- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 燃气热水器篇 www.avc-mr.com 重点容积段均价均下滑,线下燃热市场竞争白热化 中国燃热线下市场产品零售额结构中国燃热线下市场分产品均价及同比 0.6%2.3% 均价（元）同比（%） -0.3% 4,894 -3.8% -9.5% -5.1% 982 1,651 3,006 2,069 3,423 >13 13 12 11 10 <10 升升升升升升 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -25- 林内势头强劲，稳守单月畅销机型第一名 中国燃热线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -26- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 电饭煲篇 www.avc-mr.com 电饭煲：IH均价提升，结构提升，带动整体饭煲均价提升 中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产品均价及同比 均价（元）同比（%） 4.4% -1.1% 11.3% 507 878 281 IH底盘加热行业 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -28- 电饭煲：九阳主打爆款机型，新款机型持续保持TOP1位置 中国电饭煲线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -29- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 料理机篇 www.avc-mr.com 料理机：破壁机均价增长，搅拌机均价下降，整体结构升级使得整体均价提升 中国料理机线下市场产品零售额结构中国料理机线下市场分产品均价及同比 均价（元）同比（%） 12.4% 5.7% -5.4% 1,063 1,449 212 破搅行 壁拌业 机机 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -31- 料理机：九阳高端静音破壁机持续保持TOP1位置 中国料理机线下市场TOP20机型明细 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据 -32- 二、2018年10月中国家电市场分品类发展情况 净水器篇 www.avc-mr.com 净水器：促销低端机型拉高小通水量段市场均价 中国净水器线下市场产品零售额结构中国净水器线下市场分产品均价及同比 13.3%10.1% 均价（元）同比（%） -4.9% -16.7% -4.7%-