2023抖音读书生态报告

小抖音 2023抖音读书 生态数据报告 抖音读书类视频收藏量飙升 书香更浓，读书类直播观看人次增长近一倍 过去一年 读书类视频 播放量同比增长65.17% 收藏量同比增长276.14% 时长≥5分钟的读书类视频 数量同比增长279.44% 读书类直播 场次同比增长66.21% 观看总人次同比增长96.73%场均观看人次2700+ 2023抖音读书生态数据报告01 在抖音“对话”作家与出版社 短视频和直播架起阅读桥梁 10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音 1500+位图书作者在抖音分享读书心得 部分作家账号 @莫言@毕淑敏 粉丝量172万粉丝量167.9万 代表作《生死疲劳》代表作《红处方》 @蒋勋@瑞达利欧 粉丝量347万粉丝量52万 代表作《孤独六讲》代表作《原则》 入驻抖音出版社超300家 出版社直播场次同比增长92% 部分出版社账号 @人民文学出版社@北京大学出版社 粉丝量72.3万粉丝量49.1万 @机械工业出版社@浙江文艺出版社 凯村工业出医社粉丝量36.4万粉丝量25.2万 2023抖音读书生态数据报告02 抖音最受欢迎的读书视频类型 文学、历史、情感心理受关注 文学 TOP1 历史 情感心理 TOP2 TOP3 科普 诗词 TOP4 3000 TOP5 商业财经 自我管理 TOP6 TOP7 法律 哲学 艺术 TOP8 TOP9 TOP10 *文学剔除诗词、历史相关内容 *按相关视频播放量排序 2023抖音读书生态数据报告03 抖音不同年龄用户读书类视频偏好 00后偏爱文学70后偏爱诗词 00后偏爱领域 文学科普艺术 90后偏爱领域 情感心理科普 80后偏爱领域70后偏爱领域 商业财经诗词 *根据TGI指数排序 2023抖音读书生态数据报告04 抖音不同省份用户读书类视频偏好 北京最“哲学”河南更“文学” 北京 偏爱哲学、艺术、自我提升 代表书籍：《西方哲学史》《走进宋画》 上海 日偏爱商业财经 代表书籍：《原则》《纳瓦尔宝典》 河南 偏爱文学、历史 代表书籍：《活着》《苏东坡传》 陕西 偏爱诗词、历史 代表书籍：《唐诗三百首》《万历十五年》 贵州 偏爱科普 代表书籍：《中国鸟类观察手册》 《DK博物大百科》 *根据TGI指数排序 2023抖音读书生态数据报告05 抖音被搜索最多的读书类问题TOP5 书籍解读、阅读方法等问题受关注 三体书主要讲了什么？TOPI “《三体》里最震撼的理论： 高赞回答 黑暗森林法则”@小玄夜说书 读书笔记怎么写？TOP2 “分享一个很简单的文件夹分类法” 高赞回答@都靓读书 活着这本书讲了什么？TOP3 “人生不止“活着”” 高赞回答 @冯唐 人生必读的儿本书？TOP4 “《理想国》《论自由》《悲惨世界》” 高赞回答@小嘉啊 为什么要读书？TOP5 高赞回答 “读书就像人吃饭一样， 吃完饭，营养已进入了身体”一@东方甄选 2023抖音读书生态数据报告06 抖音最受欢迎新书TOP10 文学类书籍占据“半壁江山” 生死疲劳 口回家 死疲壳 文学（小说类）文学（非小说类） TOP1 Nalmenack 莫言孙悦 纳瓦尔宝典南明史 纳瓦尔宝典商业职场 'OP 南明史 人文社科 TOP3 埃里克·乔根森顾诚 毕淑敏自选集剪商 文学（非小说类）C 人文社科 P6 Y 毕淑敏李硕 长安的荔枝张朝阳的物理课 文学（小说类）张朝阳科学科普 OP物理课 OP8 马伯庸张朝阳 TOP9 鱼没有脚O 文学（小说类） 约恩·卡尔曼 带壳的牡蛎是大人的心脏漫画绘本 ·斯特凡松王曼霓 *新书指在2022年出版的书，含再版书 *按相关视频播放量排序 2023抖音读书生态数据报告07 抖音最受欢迎读书类公开课TOP10 书香绵长，院士教授导读经典 口 《高山科学经典》 TOP 100位科学家导读100本科学经典书籍1 @高山科学经典 TOP《大画诗词》 2@康震 TOP《红楼梦系列》 3@蔡丹君老师 TOP《典读中国》 4@人文清华 TOP《论语导读》 5@复旦哲学 TOP《<资治通鉴>导读之<大唐兴衰>》 6学堂在线@学堂在线 TOP《<理想国>导读》 7@复旦哲学 TOP《恋爱中成长：读奥斯汀生活智慧》 8@北京科技大学 TOP《中国古代的史料和史书》 9@北大历史 TOP《毛立平<壶政>：清代后宫生存法则》 10大家域@人大出版 *按视频合集或栏目播放量排序 2023抖音读书生态数据报告08 抖音最受欢迎当代作家TOP10 余华、莫言、史铁生上榜 作家播放量 TOPI金唐 TOP2路遥 TOP3余华 TOP4莫言 TOP5余秀华 TOP6古龙 TOP7刘慈欣TOP8王朔TOP9刘震云 TOP1O史铁生 按相关视频播放量排序 2023抖音读书生态数据报告09 抖音助力全民阅读 图书种草、书评解读一应俱全 图书种草，激发阅读兴趣 2023年2月，抖音上线图书聚合页功能 聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、 解读、读书方法、心得，目前已覆盖近3000本书 名家对谈，直播间成阅读现场 马家辉 照然 敏 对话苏童 文学的所见和未见 知识星期肆老俞闲话 直播专栏，学者作家系列直播，俞敏洪同名人交流 对谈碰撞观点阅读方法和收获 视频讲解，提高阅读深度 百年孤独 01 海明赠康成 @1379号观察员：@止庵： 解读《百年孤独》世界文学大师解读 30集动画、80000字文案、学者止庵介绍 耗时60个小时制作，卡夫卡、海明威、川端康成帮粉丝读懂《百年孤独》等二十多位大师级文学家 2023抖音读书生态数据报告10 抖音电商激活读书热潮 “全民好书计划”让更多人买书看书 2.5亿单 通过抖音电商售出图书 49% 2022年在平台首次购买图书的 消费者占比 2022抖音买书 增幅最高的三大年龄段 52%38%22% 成年00后90后80后 *抖音电商相关数据周期为2022年1月-12月 2023抖音读书生态数据报告11 小抖音 良书即益友，今明永如斯 2023年祝你收获更多阅读的快乐 *如无特殊说明， 报告中的数据分析时段为2022年3月-2023年2月 所有数据均已匿名及脱敏化处理