快速消费品脉冲（英）

快速消费品的脉搏 2023年3月 期待 2022年本应是重置的一年，届时经济将重新站稳脚跟 ，消费者将利用蓬勃发展和开放的经济。但就像过去几年一样，我们再次被提醒到包围我们的不可预测性 。本应是强劲增长数字的冲刺变成了爬行。但即使有这种爬行，我们终于看到了一些积极的数字，因为我们希望在2023年复苏。 MAT2023年1月快速消费品销量仅比上一年增长0.54%。快速消费品量是人口和消费的产物。这一年人口以近2.7%的速度增长。因此，无论我们看到快速消费品数量增长什么 ，都是纯粹由人口驱动的。事实上，快速消费品的消费量在这一年下降了2.9公斤。 我们知道，这场斗争的很大一部分是因为阿塔的购买量下降 ，因为免费小麦 的拔河比赛 今年上半年，农村占主导地位。那是不确定性最高的时候 。 在5月的某个时候，政府甚至禁止小麦出口，所以每个人都预计农村会挣扎——但在2022年4月至8月期间，小麦出口翻了一番——43.5吨，而去年为20.07吨。 原因是该禁令不适用于5月13日之前已经登记的货物。战争造成的全球供应紧缩导致许多合同落入印度手中，而所有这些在禁令制定之前签署的合同 由政府支付-即使将Atta从快速消费品中移除，增长率仍为2.4%，仍低于人口增长。 但这一时期的第一季度要糟糕得多。2-4月22日增长0% ，消费逆差3.2公斤。但随着一年的进展，我们看到增长恢复了。 快速消费品还没有对消费产生积极影响，所以还有一种方法可以称之为完全复苏，但我们肯定正在走向它。 官方，必须得到尊重。这就是为什么尽管有积极的禁令，但在此期间出口增加了一倍多。这意味着尽管有禁令，农民赚的钱还是多了，而不是少。 但随着通货膨胀率继续徘徊在7%左右，农村开始感受到热度。盈余资金正在枯竭;成本仍然相当高，这意味着农村市场开始后退一步-现在正在接受通货膨胀情景的城市消费者从农村消费者手中接过了增长接力棒。 展望2023年 #吃零食 毫无疑问，从大流行中受益的部门正在吃零食。即使在经济开放之后，该行业的增长也跟上了步伐，直到几个月前。我们确实观察到该类别的放缓，这种放缓只会在2023年加剧 。只是为了正确看待事情-22年2月的月增长率为13.4%，而23年1月为6.9%。因此，经过近三年的运行，2023年将是家庭零食可能放缓的一年。我们并不认为它真的会变成负值，但该行业可能会出现低于3%的增长。 #家里卫生 家庭卫生在MAT23年1月仅增长了0.6%。SwacchBharat提高了人们的认识和重要性，而大流行加速了这种认识和重要性。但是，许多在大流行期间通过无品牌和代理产品进入该类别的人在大流行后没有返回购买这些产品，此后该行业一直在努力反弹。该行业唯一表现良好的类别是器皿清洁剂——其他表面清洁剂类别的日子不好过;预计他们的艰难时期将持续到2023年，尽管比2022年略有改善。 #冷饮 2022年是该行业焕然一新的生机。在截至23年1月的一年中 ，该行业增长了47%，但价格明显提前。今年下半年表现平平，尤其是最后一个季度的销量下降。因此，此类别的规范化已经发生。鉴于2023年很难预测。去年，在我们的回访中，家庭确实回应说，由于严酷的夏季，他们的消费异常高 。因此，很大程度上取决于夏天会如何发展。预计拉尼娜现象的下降也将使今年的夏季保持炎热和干燥。但今年夏天正在与去年可怕的表现作斗争，因此我们预计即使在干燥的夏季，表现也会低迷，并且处于低个位数。 #方便 该行业在MAT23年1月增长了21%。随着在家工作设施开始结束，该行业开始产生更快的增长。该行业在年中开始活跃，大多数假期和人们呆在家里。 目前的趋势确实表明消费者需求不断增长，我们预计两位数的增长将继续下去，尽管增速低于今年的21%。 #农村 过去几年，农村是印度的增长动力。但今年有一些注意事项 ，特别是在天气方面。三年的拉尼娜正在消退，厄尔尼诺预计将在7月左右的某个时候开始。过去，厄尔尼诺现象与该国的低降雨量有关。 尽管该国预计小麦将大丰收，但温暖的冬季在这方面起到了一点破坏作用。很大程度上取决于拉比的收成，今年农民也在15%以上的农场种植拉比作物。考虑到这一点，我们预计今年上半年农村将出现复苏，但下半年对该地区来说可能仍然坎坷。 快速消费品的性能本身取决于一个类别——Atta。政府现在决定在整个2023年向近8.1亿NFSA受益人提供免费粮食。早些时候，对于COVID-19一揽子计划，政府证明5公斤粮食在每月权利之外免费。但个人仍然必须支付这些每月的权利 ，尽管是补贴率。现在，虽然COVID-19套餐已停止，但每月权利本身是免费的。由于这种免费的粮食，消费者每月至少可以节省40卢比。这将对2023年的快速消费品产生重大影响。随着Atta购买量以及消费者将节省的资金用于购买更好、更多的产品，我们预计与我们在MAT23中看到的情况相比，快速消费品将出现合理的增长。我们很可能会在今年下半年将消费转为正值，前提是宏观条件不会给我们带来曲线球。 击败通货膨胀 过去几个月，印度的通货膨胀率一直在6%至7%之间波动，石油，大米，香料等日常必需品的价格急剧上涨。虽然在11月和12月确实跌破6%，但在2023年1月再次上升至6.52%。那么，在这个通货膨胀时期，消费者如何管理钱包的压力呢？它取决于两个因素：钱包在基本和非必要类别中的分布如何？消费者在哪里感受到涨价的最大压力？ 我们在2022年6月进行了一项研究以获得这些问题 的答案，并在2022年11月重复了这一研究。这项研究是在大约6000个家庭的样本量上进行的，以下是11月一轮的一些发现。 印度人平均一个季度花费约38印度卢比。然而，这在不同的流行阶层和阿穆水平上有所不同。大城市的一个家庭的支出大约是农村家庭的1.6倍。一个家庭的支出是普通家庭的1.4倍。 然而，我们确实看到了通胀对整体支出的一些影响。平均花费42.2K在 但是钱包份额的影响 消费者几乎一半的季度预算用于杂货和新鲜农产品，另外 40%用于其他家庭开支，如公用事业，通勤和通信。只有 15%的钱包花在时尚，外出就餐，娱乐等可自由支配的物品上。这个比例在两个方面都没有太大变化 尽管有庆祝活动，但L3M6月在L3M11月下降了10%。在农村地区，这种影响甚至更大，支出下降了13%。在禁令之前 ，创纪录的作物生产和出口为农村带来了现金盈余。这与免费谷物分发一起使农村消费者免受今年上半年通货膨胀的影响。 但农村现在也感受到了价格上涨的热度。 轮次，除了杂货和乳制品的份额在L3M11月进一步上升，因为这些支出分别增长了5%和6%。尽管有庆祝活动，但我们没有看到时尚和耐用消费品等非必需行业的份额增加太多，这也表明目前市场的谨慎状态。 消费者觉得热 消费者认为，2022年下半年大多数基本类别的价格都有所上涨。超过2/5的消费者认为燃料、电力和牛奶、阿塔/小麦和大米等主食等各种类别的价格都有所上涨。事实上，这个 城市居民家庭的感知甚至更高，近80%的消费者认为价格上涨了。这可能是因为他们参与了更多类别的购买。 在于/蔬菜 液化 食用油 互联网 燃料 电 茶 因此，印度消费者并没有在可自由支配的类别上花费太多。 图1 90% 80% 83%80% % 70% 68 %72 66 68% % 68% 66 % 60% 58% 50% 52% 40% 40%39% 30% 20% 10% 0% L3M简 L3M11月 未在这些类别上支出的家庭比例 汤 碳酸饮料 包装的果汁 “个人修饰,如健身房、沙龙等。 :花的变化 娱乐-看电影， OTT订阅' 外出就餐或订购食品 然而，他们正在使通货膨胀正常化，因为许多消费者现在认为价格没有进一步上涨。 图2 37% 27% 27% 28 % 7% 14% 16% 15% 17% 14% 18% 4% 7 % 5 % L3M简 L3M11月 分类目录通货膨胀感知：价格保持不变 坚持的必需品 尽管价格有所上涨，但消费者并不打算在教育、医药、主食、杂货和牙膏、洗发水和肥皂等日常必需品等基本类别上妥协。 消费者将继续在这些类别上花费，并可能通过转向家庭内更便宜的品牌来管理预算 洗衣粉、香皂等类别。他们可能会消耗较少的辅助主食 ，如Besan，Poha，Rava，Spices。 但是，方便商品等非必需产品有被淘汰的风险。如果价格进一步上涨，1/5的消费者可能会停止在包装果汁，汤，番茄酱以及娱乐和外出就餐等类别上花费。 挣扎现在担心明天 消费者确实感受到了通货膨胀的热度，并担心未来会如何发展。超过75%的消费者正在努力管理预算，其中约40%的人认为 前景 展望未来，我们预计即使在2023年的支出模式中，谨慎仍会继续，因为消费者继续在预算方面苦苦挣扎，越来越多的消费者感到这种情况将变得 这种情况将来会变得更糟，在地铁和不太富裕的家庭中，压力更加明显。 更糟。然而，他们也使通货膨胀正常化，如果价格不进一步上涨，他们可能会维持他们的购买篮子。 一年的户外 体积份额:在和的家(H22022) 图3 16% 37% 47% 59% 84% 63% 53% 41% 哦 IH 一年前，我们最新的消费者小组上线了。众所周知，户外面板跟踪消费者在户外购买和消费的内容，而不是专注于跟踪家庭消费购买的家庭面板。 在这一年中，我们从组成小组的11，000个人那里学到了很多东西，在本节中，我们将与您分享一些有趣的片段。 随着去年第二季度以来疫情的消退和经济开放，我们看到用于户外消费的购买逐渐增加。 果汁和果汁饮料 CSD 咸的零食 饼干 与在家相比，我们似乎是更大的户外零食，因为我们观察到零食类别的零食量中有更大比例来自户外而不是家庭。 零食三位一体:moolah斜 90%的人口全年至少食用一次饼干（和饼干），因此使其成为一年中消费最广泛的类别。然而，在全国12亿个不同的购物场合购买咸味零食，比其他任何类别都多。这两个类别是家庭以外消费最多的类别，也是一年中购买品牌数量最多的类别。 抵抗的冲动 当这些类别在户外购买时，他们的每次行程支出高于为家庭消费而购买的支出。这可能与在外购买的平均包装尺寸也高于在家购买有关。唯一不符合这种更高包装尺寸的类别是咸味零食和碳酸软饮料。 还值得注意的是，平均数量 冰淇淋:治疗品味和分享 在这些类别中，冰淇淋在室内和户外的平均票价最高，在户外场合每次旅行的平均消费（151卢比）远远超过在家场合的每次旅行消费（66卢比）。另一方面，饼干和咸味零食的支出低于所有其他类别，这可能与以下事实有关：据报道，这两个类别超过55%的场合是为了满足饥饿而购买的。 相反，冰淇淋大多是必须善待自己——一年中23%的购买旅行归因于这个原因——这是消费的主要原因。巧克力紧随其后，22%的购买旅行是为了犒劳自己。 虽然情况可能是这样，但也有证据表明冰淇淋也是一种集体放纵的食物。在所有户外冰淇淋场合中，44%涉及3个或更多人消费——在跟踪的11个户外类别中最高。有趣的是 ，饼干和咸味零食是更个性化的零食，因为它们涉及3个或更多场合的比例最低 例如，东方饼干购物者在一年中平均购买了9个品牌。巧克力是零食三位一体中的第三类，是户外购物者花费最 多的类别-540亿印度卢比。这一单一类别占所有户外支出的四分之一以上;紧随其后的是饼干，占23%。 每个类别的每次购物旅行购买的商品，当消费场合不在家时 ，购买的商品更高。然而，与户外相比，每年的室内包装数量相当可观，因为家庭外出的频率往往较低。更大的包装和因此更高的每次旅行消费也可能与消费场合的确切性质有关 ，我们将在下面更详细地探讨一个例子。 人,分别为20%和17%。 冰淇淋消费场合的庆祝性质，加上群体消费动态，使其成为零食中花费最多的类别之一。 当根据一年中消费者价值支出的划分来分析类别时，与家庭价值相比，除饼干外，所有类别的户外消费都存在严重的正偏斜。冰淇淋再次引领这一点，与 他们产生的90