消费行业：2023年全球营销趋势报告

2023年全球营销趋势总结

趋势1：品牌通过营销投资应对经济不稳定性

• 背景：面对经济不稳定性，首席营销官采取了三种策略：

  • 加速向新数字技术或平台迁移
  • 拓展新市场、细分市场或地区
  • 实施系统或算法以提升客户个性化体验

• 优先事项：在经济低迷期进行营销投资被视为对抗不确定性的关键。品牌通过投资于新技术、市场扩展和客户体验个性化，为未来发展奠定基础。

趋势2：首席营销官通过内部可持续实践推动增长

• 焦点：品牌越来越关注内部可持续性实践，而非单纯外在的客户行为影响。内部实践包括减少浪费、提升供应链可持续性等。

• 首要任务：提高内部营销实践的可持续性、推广更具可持续性的产品和服务、建立长期可持续性承诺成为关键。

• 行业响应：医疗与能源行业在可持续性方面的表现尤为突出，展现出引领作用。

营销策略与增长

• 经济不稳定时期：营销投资被视作抵御经济波动的策略，尤其是在加速数字转型、拓展市场和提升客户体验方面。

• 可持续性实践：内部可持续性实践被视为品牌价值和信任的基石，有助于塑造品牌形象并适应全球趋势。

结论

2023年的全球营销趋势强调了在经济不确定性和可持续性日益重要背景下，营销策略的转型。品牌通过投资于数字技术、市场扩展和内部可持续性实践，寻求增长与稳定之间的平衡。营销活动不仅关注外部影响，更注重内部优化和长期承诺，以应对未来的挑战和机遇。