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周专题:春糖临近,近期白酒渠道动销反馈如何?

食品饮料2023-04-02刘宸倩国金证券✾***
周专题:春糖临近,近期白酒渠道动销反馈如何?

周专题:春糖临近,近期白酒渠道动销反馈如何? 我们在前期周观点中指明,3月及往后就白酒板块核心关注:1)核心品的批价表现,反映渠道、终端情绪演绎及需求恢复表现。2)春糖前后酒企渠道把控、新品发布等动作。从3月的渠道跟踪来看,终端需求环比春节前后有所回落,系淡季的常规现象,但在淡季的基础上也已经可以观察到零星宴席的补办,以及商务需求的回暖,我们预计Q2及之后需求加速恢复可期,五一、端午前后宴席预订情况也较优。具体分子板块而言: 1)高端酒:从渠道反馈来看各层级企业业务开展、社交用酒的氛围逐渐起势。此外,酒企也在淡季进行了多方面的渠道梳理,五粮液、老窖均有进行控货,五粮液针对1618及低度推出开瓶扫码&终端联动的活动,低度国窖也发布提价、控货、取消熔断奖励、筹划推出扫码等政策,我们认为酒厂政策拉动+需求回暖的背景下,批价上行的确定性较强。2)次高端:酒企仍主要进行去库存、梳理渠道的过程。类似的,次高端酒企也普遍落地各类渠道政策,如提价、停货、开瓶扫码等。次高端无论是加速全国化,亦或是推出新品补足价格带等,都呈现出明显的顺周期性,建议关注需求加速恢复背景下的弹性及成长性。此外,Q2宴席需求释放具备确定性,预计次高端动销恢复会相对加速。3)地产酒:下周春糖今世缘将发布高端战略新品6K(成交价800+),黄鹤楼举办大清香高峰论坛,古井举办酒业营销趋势论坛,洋河、金种子等也有预期亮相新品。我们认为,白酒景气度向上趋势已立(批价稳步回升,各家淡季停货、提价),春糖参展酒企众多,招商会、论坛会安排紧俏,情绪信号积极,有望迎来春糖行情。 整体我们建议关注复苏方向的确定性。春糖的催化在于提供了一个契机去进行渠道政策宣讲、新品发布、招商布局等,预期先行,对需求回暖的斜率可更乐观。当前首推确定性、韧性占优的高端酒及性价比区域龙头,关注弹性&成长性逻辑占优的次高端板块、以及预期差区域酒。 子板块观点 啤酒:3月销量普遍超预期,我们认为,对比其他消费品,啤酒一直彰显出更强的复苏弹性和确定性(22年已有体现, 23年正持续应验),核心原因在于:价格低(与场景相关性强、经济相关性偏弱)、保质期短(库存水位低、囤货少)。 4月仍是低基数(去年青啤-17%、华润-19%、重啤下滑中个位数),现饮恢复也将加快升级,具备β性机会。 休闲食品:当下步入业绩披露期,建议关注兑现度。前期大多数公司已披露年报业绩预告,年报预期充分,但Q1仍存在超预期的可能性。从跟踪情况来看,受益于新产品、新渠道放量逻辑,3月小零食各家持续向好。卤味方面,根据前瞻性指标鸭苗投栏量来看,压制性的成本因素预计于Q2有所缓和,龙头加盟商补贴费用退出贡献利润弹性,建议优选低估值标的。 餐饮链:3月需求平稳,食材大会盛大落幕。前期1-2月餐饮链公司需求反馈均向好,动销提速库存压力有所缓释。 本周良之隆2023第十一届中国食材电商节于武汉举办,速冻龙头企业及预制菜企业纷纷参会,盛会之下品牌方开展营销品鉴或释放乐观信号,相关标的有所走强。当下行业红利有限,仍处业绩真空期,更多关注业绩确定性佳且估值仍具性价比的龙头公司。 乳制品:3月淡季,23年看需求回暖+盈利改善。龙头春节动销回暖后,2月开始步入销售淡季。预计23年行业需求 稳健向好,奶价预计企稳,结构升级+竞争趋缓,毛利率改善的同时费率有望稳中有降,龙头演绎净利率提升逻辑。 风险提示 宏观经济下行风险、疫情持续反复风险、区域市场竞争风险、食品安全问题风险。 内容目录 一、周专题及板块观点3 1.1周专题:春糖临近,近期白酒渠道动销反馈如何?3 1.2子板块观点更新4 二、本周行情回顾4 三、食品饮料行业数据更新7 四、公司公告与事件汇总9 4.1公司公告精选9 4.2行业要闻9 4.3近期上市公司重要事项10 五、风险提示10 图表目录 图表1:本周行情4 图表2:周度申万一级行业涨跌幅5 图表3:当周食品饮料子板块涨跌幅5 图表4:申万食品饮料指数行情5 图表5:周度食品饮料板块个股涨跌幅TOP105 图表6:食品饮料板块沪(深)港通持股金额TOP206 图表7:i茅台上市至今单品投放量情况(瓶)7 图表8:非标茅台及茅台1935批价走势(元/瓶)7 图表9:白酒月度产量(万千升)及同比(%)8 图表10:高端酒批价走势(元/瓶)8 图表11:国内主产区生鲜乳平均价(元/公斤)8 图表12:中国奶粉月度进口量及同比(万吨,%)8 图表13:啤酒月度产量(万千升)及同比(%)9 图表14:啤酒进口数量(千升)与均价(美元/千升)9 图表15:近期上市公司重要事项10 一、周专题及板块观点 1.1周专题:春糖临近,近期白酒渠道动销反馈如何? 我们在前期周观点中指明,3月及往后就白酒板块核心关注:1)核心品的批价表现,反映渠道、终端情绪演绎及需求恢复表现。2)春糖前后酒企渠道把控、新品发布等动作。从3月的渠道跟踪来看,终端需求环比春节前后有所回落,系淡季的常规现象,但在淡季的基础上也已经可以观察到零星宴席的补办,以及商务需求的回暖,我们预计Q2及之后需求加速恢复可期,五一、端午前后宴席预订情况也较优。具体分子板块而言: 1)高端酒:春节前后高端酒的需求集中于送礼等,而节后需求以常规的商务社交等为主,从渠道反馈来看各层级企业业务开展、社交用酒的氛围逐渐起势。此外,酒企也在淡季进行了多方面的渠道梳理,五粮液、老窖均有进行控货,五粮液针对1618及低度推出开瓶扫码&终端联动的活动,低度国窖也发布提价、控货、取消熔断奖励、筹划推出扫码等政策,我们认为酒厂政策拉动+需求回暖的背景下,批价上行的确定性较强。 具体核心品的批价来看,散瓶/整箱飞天2750元/2950元左右,非标的兔茅,以及茅台1935批价有所下滑;普飞批价940-950元,高度国窖895-915元,低度国窖630-640元。 从库存来看,茅台库存小于1个月,五粮液、国窖库存1个月多。 2)次高端:酒企仍主要进行去库存、梳理渠道的过程,目前汾酒库存1个月多,舍得2 个月多,酒鬼3个月左右(省内低于省外)。类似的,次高端酒企也普遍落地各类渠道政 策,如提价、停货、开瓶扫码等。从价格表现来看,基本处于企稳的状态,汾酒青花20批 价约345-350元,复兴版790-800元;舍得品味批价340元左右,舍之道批价135元;酒 鬼红坛批价310元。 次高端无论是加速全国化,亦或是推出新品补足价格带等,都呈现出明显的顺周期性,建议关注需求加速恢复背景下的弹性及成长性。此外,Q2宴席需求释放具备确定性,预计次高端动销恢复会相对加速。 3)地产酒:下周将启动春糖,今世缘将发布高端战略新品6K(成交价800+),黄鹤楼举办大清香高峰论坛,古井举办酒业营销趋势论坛,洋河、金种子等也有预期亮相新品。我们认为,白酒景气度向上趋势已立(批价稳步回升,各家淡季停货、提价),春糖参展酒企众多,招商会、论坛会安排紧俏,情绪信号积极,有望迎来春糖行情。建议重点关注省内升级+全国化2条主线,推荐洋河、今世缘、古井,关注金种子、口子、迎驾。 洋河股份:内部会议反馈,公司整体节奏稳定,Q1按全年计划正常经营,并在积极推动激励。我们预计Q1收入增速小双位数,3月底回款到50%+,库存环比持续改善。南京批价已上升5-10元至600元,高度提价函下发(出厂价、终端最低零售价同比提升20+元), 低度提价将在4月落地(提价20+元),梦6+自2月16日停货以后,预计发货将逐步恢复。23年改革持续推进,看好Q2场景恢复、苏南政商资源对接带动梦6+增速加快。 今世缘:1-2月收入增速27%,预计Q1收入增速在25-30%(增速V系列>K系列≈今世缘系列)。3月6日起,4K停货,配额外开票价提升20元/瓶,库存2个月;春糖6K有望亮相(成交价800+),定位高端战略新品。 古井贡酒:预计Q1收入增速25-30%,利润更快。省内增速好于省外,节后古8及以上增长恢复还可以。 金种子:本周召开头号种子发布会(头号种子是40%馥合香、20%浓香、40%清香勾调,3年恒温贮存),定价68元,优先进入安徽及环安徽的餐饮终端(华润雪花适合头号种子的终 端全国223万家,安徽69万家),头号种子是一体两翼中的战略大单品。金种子将通过对头号种子三价齐管、对经销商安全库存管理、保持良性厂商关系解决过去白酒行业的顽疾。头号种子将优先选择具备餐饮渠道能力、具备专业团队能力、服从标准化市场操作的经销商合作。 口子窖:预计Q1收入增速中双位数左右,Q2兼系列新品导入后将释放更多业绩。股权激励以22年为基数,23/24/25年营业收入/扣非净利润(剔除股权激励)的增长率不低于15%/30%/50%(计算同比增速不低于15%/13%/15%)。公司已打出组合拳:1)合肥营销中心组建、人员招聘及职能界定已完成,与用友网络签署数智化营销体系合作协议,渠道管理能力边际改善;2)多地已成立合资平台公司绑定大、小商利益,提升二批商地位,降低大商反抗;3)新品兼10/20/30上市,价格带为300/500/1000元,终端价上涨90元左右。 迎驾贡酒:1月动销增速30%,Q1预计收入增速在25-30%。 整体我们建议关注复苏方向的确定性。春糖的催化在于提供了一个契机去进行渠道政策宣讲、新品发布、招商布局等,预期先行,对需求回暖的斜率可更乐观。当前首推确定性、韧性占优的高端酒(茅五泸)及性价比区域龙头(如洋河等),关注弹性&成长性逻辑占优的次高端板块(汾酒、舍得、酒鬼等)、以及预期差区域酒(老白干、伊力特)。 1.2子板块观点更新 啤酒 3月销量普遍超预期,我们认为,对比其他消费品,啤酒一直彰显出更强的复苏弹性和确定性(22年已有体现,23年正持续应验),核心原因在于:价格低(与场景相关性强、经济相关性偏弱)、保质期短(库存水位低、囤货少)。4月仍是低基数(去年青啤-17%、华润-19%、重啤下滑中个位数),现饮恢复也将加快升级,具备β性机会。首推华润(啤酒业务仅30X),推荐青啤、重啤。 青啤:3月销量同比+21%(对比21年下滑7%),此前预期双位数(2月提前备货、3月控节奏),实际好于预期。Q1销量同比+11%(对比21年增长8%),预计收入增速在中双位数。 重啤:3月销量增长双位数以上(22年3月持平),环比持续改善,主要系基数低+需求复苏+2月渠道调整降低提货要求而库存变低。我们判断Q1销量同增中个位数左右(此前预期低个位数),实际好于预期。 百威中国:1月销量下滑,2月增长20%+,Q1预计量增高个位数(对比21年增长中低个位数)。 燕京啤酒:预计Q1销量增速在10%左右,母公司北京控股发布22年年报,22年燕京实现销量377万吨,同比+4.14%;U8销量38.89万吨(同比+51%)。 华润:1-2月量增中个位数左右(次高端两位数增长,好于同行)。3月低基数下(22年下滑小双位数),有望实现更快增长,开门红可期。 休闲食品 当下步入业绩披露期,建议关注兑现度。前期大多数公司已披露年报业绩预告,年报预期充分,但Q1仍存在超预期的可能性。从跟踪情况来看,受益于新产品、新渠道放量逻辑,3月小零食各家持续向好。卤味方面,根据前瞻性指标鸭苗投栏量来看,压制性的成本因素预计于Q2有所缓和,龙头加盟商补贴费用退出贡献利润弹性,建议优选低估值标的。 餐饮链 3月需求平稳,食材大会盛大落幕。前期1-2月餐饮链公司需求反馈均向好,动销提速库 存压力有所缓释。本周良之隆2023第十一届中国食材电商节于武汉举办,速冻龙头企业及预制菜企业纷纷参会,盛会之下品牌方开展营销品鉴或释放乐观信号,相关标的有所走强。当下行业红利有限,仍处业绩真空期,更多关注业绩确定性佳且估值仍具性价比的龙头公司。 乳制品 3月淡季,23年看需求回暖+盈利改善。龙头春节动销回暖后,2月开始步入销售淡季。预计23年行业需求稳健向好,奶价预计企稳,结构升级+竞争趋缓,毛利率改善的同时费率有望稳中有降