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白酒国庆渠道动销反馈专题:国庆白酒动销平稳,高端酒综合表现更优

食品饮料2022-10-09汤军、王颖洁东吴证券无***
白酒国庆渠道动销反馈专题:国庆白酒动销平稳,高端酒综合表现更优

食品饮料行业跟踪周报 证券研究报告·行业跟踪周报·食品饮料 白酒国庆渠道动销反馈专题:国庆白酒动销平稳,高端酒综合表现更优 增持(维持) 投资要点 白酒国庆交流反馈总结:(1)22Q3来看,区域回款正常,各白酒品牌批价中秋前后有下降,但在国庆前后基本保持平稳,河南区域反馈有所下降;从中秋前到国庆后,白酒动销受疫情反复和管理趋严影响,各地区库存呈现持平或增加,国庆消费回补不明显,渠道反馈宴席有回补的 主要是安徽、四川地区,其余地区宴席恢复有限,22Q3整体动销达不到同比持平。(2)酒企表现继续分化,高端酒国庆动销稳步增长,库存保持良性,次高端反馈不一,仅四川地区宴席回补,次高端小幅反弹,其余地区表现稍差,地产酒中徽酒动销反馈仍更好点。(3)居民消费能力减弱不多,但大部分渠道和终端今年更谨慎。展望Q4和春节,主要是去库存和打款压力,持续关注后续动销,若后续各场景有序恢复,动销有望进一步改善,高端酒表现仍相对更好,次高端压力更大一些。 分区域看:(1)华北:国庆动销符合预期,宴席场景未完全恢复。国庆宴席场景动销最大,聚餐场景同比下降但基本在预期之内,截止目前宴席恢复到去年70%-80%左右水平。(2)河南:国庆表现略低于预期,宴席场景有所承压。由于国庆期间受疫情管控影响,宴席用酒有所减少,白酒销售略低于预期;排除国庆,单Q3同比增长在10%以上。(3)山东:国庆动销同比持平,宴席场景波动不大。今年国庆及Q3动销同比去年变化不大,部分产品保持正增长,团购金额有所下降,潍坊地区宴席场景影响不大。(4)安徽:国庆宴席场景反馈较积极,消费升级趋势依旧。就地过节氛围浓,国庆宴席市场表现优于去年,用酒量虽减少档次有所 提升。国庆未呈现爆发式增长态势,整体销售表现略低于经销商乐观预期。(5)江苏:国庆表现同比持平,消费场景有所改善。国庆期间宴会端表现略好,年初至今宴席市场总量同比略有增加,其中婚宴增长不大, 商务宴请同比持平,存在降频不降级现象,赠礼因占比低受疫情影响较小。(6)四川:防控趋松宴席复苏,次高端白酒较为受益。国庆期间防控趋松,宴席场景复苏,消费场景优于去年同期。次高端年初至今销售 同比下滑约20%,国庆期间次高端同比+10%-15%,高端国庆期间同比 +5%-8%。(7)华南:茅台任务量稳定,价格变动不大,库存在半个月以内;�粮液任务量增长10%,三季度出货周期在20天左右。 分价格带看:(1)高端酒:茅台受疫情影响较小,目前多数区域批价保持稳定,库存多数区域在半个月左右,保持良性;�粮液批价波动不大,局部地区如江苏在中秋节后略有回落,四川、江苏等地区目前库存在1个月左右,河南、华南地区在20天左右;老窖华北地区动销好,低度 国窖增速亮眼,批价节后略有回落但波动不大,四川、江苏等区域库存在1-1.5个月。(2)次高端:汾酒在山东区域表现突出,河南、山东地区回款进度;超过80%,价盘稳定,河南地区库存保持良性在20天左 右;舍得年初至今在四川区域呈下滑态势,江苏市场周转略慢,华北地区批价稳中有升,目前低度340-350元,高度约370元。(3)地产酒: 洋河当前回款基本完成,目前渠道+终端库存在3个月左右,同比去年 高0.5-1个月,省内中秋国庆动销较好,全年20%以上增长确定性强;今世缘当前回款进度约95%,库存水平与洋河接近;古井基本完成回款,目前库存水平20%左右,同比基本持平;古16目前占合肥整体宴席比重约20%,占比提升明显,省外江苏地区表现优异;迎驾国庆期间省内销售增长明显,合肥有经销商反馈同比增长约30%,目前渠道利润在12%-15%,库存良性,洞9受益于宴席场景表现较好。 风险提示:疫情防控超预期、需求不及预期、食品安全问题 2022年10月09日 证券分析师汤军 执业证书:S0600517050001 021-60199793 tangj@dwzq.com.cn 证券分析师�颖洁 执业证书:S0600522030001 wangyj@dwzq.com.cn 行业走势 食品饮料沪深300 10% 7% 4% 1% -2% -5% -8% -11% -14% -17% -20% -23% 2021/10/112022/2/62022/6/42022/9/30 相关研究 《周观察:乳制品底部或已现,啤酒盈利可期》 2022-09-25 《周专题:白酒表现分化延续,名优酒韧性更充足》 2022-09-19 1/12 东吴证券研究所 内容目录 1.周专题:国庆部分地区宴席回补,高端酒整体销售稳定4 2.本周食品饮料行情回顾6 3.本周重要公告及新闻8 4.风险提示11 2/12 东吴证券研究所 图表目录 图1:飞天茅台22年批价走势6 图2:飞天茅台21年批价走势6 图3:茅台1935批价走势7 图4:�粮液及国窖1573批价走势7 图5:i茅台销售数据7 图6:白酒产量(万千升,当月值)8 图7:啤酒产量(万千升,当月值)8 3/12 东吴证券研究所 1.周专题:国庆部分地区宴席回补,高端酒整体销售稳定 本周我们与白酒各区域专家进行访谈,深度了解国庆期间各区域白酒销售表现。主要观点:1)22Q3来看,区域回款正常,各白酒品牌批价中秋前后有下降,但在 国庆前后基本保持平稳,河南区域反馈有所下降;从中秋前到国庆后,白酒动销受疫情反复和管理趋严影响,各地区库存呈现持平或增加,国庆消费回补不明显,渠道反馈宴席有回补的主要是安徽、四川地区,其余消费场景恢复有限,22Q3整体动销达不到同比持平。2)酒企表现继续分化,高端酒国庆动销稳步增长,库存保持良性,次高端反馈不一,仅四川地区宴席回补,次高端小幅反弹,其余地区表现稍差,地产酒中徽酒动销反馈仍更好点。3)居民消费能力减弱不多,但大部分渠道和终端今年更谨慎。展望Q4和春节,主要是去库存和打款压力,持续关注后续动销,若后续各场景有序恢复,动销有望进一步改善,高端酒表现仍相对更好,次高端压力更大一些。 分区域看:华北区域: 国庆动销符合预期,宴席场景未完全恢复。8月底及中秋白酒动销符合经销商预 期,分场景看,国庆期间宴席场景动销最大,聚餐场景同比下降但基本在预期之内,截止目前宴席恢复到去年70%-80%左右水平。赠礼场景受影响最小,同比去年下降10%-20%。 国窖动销表现优异,低度国窖增速亮眼。1)国窖年初至今销售额同比增长30%+,高度国窖动销同比持平,暗流批价约930元;低度量增约10%,终端进货价目前在670 元左右,天津库存目前在3个月左右(21年约1个月)。2)回款角度,目前天津地区回款约90%,华北地区80%+,对比去年同期下降10%-20%,发货进度与去年持平。3)目标角度,22年国窖华北地区全年增长目标为40%,截至目前华北地区完成全年任务80%+,2023年公司全国销售增速目标25%+。4)其他:华北区域动销最好的是国窖>�粮液>剑南春,主要品类批价均稳中有升。 河南区域: 国庆表现略低于预期,宴席场景有所承压。中秋销售表现正常,但由于国庆期间受疫情管控影响,宴席用酒有所减少,白酒销售略低于预期;排除国庆,单Q3同比增长在10%以上。 茅�汾表现强势,剑南春批价坚挺。1)茅台受疫情影响较小,国庆期间价格保持稳定,散瓶/整箱2750/3050元。2)�粮液全年销售目标已完成,目前库存水平在20天左右(21年同期15-20天左右)。普�目前批价在960-965元,下跌幅度较小。3)老窖截止九月底实际完成60%任务,目前价格900-905元,在河南市场基数较低。4)汾酒回款进度85%左右,库存水平约20天,青20、复兴版库存均保持良性。5)剑南春中秋国 4/12 东吴证券研究所 庆动销较优,受益于酒厂收货及宴席费用投入,目前批发价约420元保持坚挺。山东区域: 国庆动销同比持平,宴席场景波动不大。今年国庆/Q3动销同比去年变化不大,部 分产品保持正增长,消费场景方面,团购金额有所下降,潍坊这里宴席场景影响不大。 汾酒表现亮眼,酒鬼相对承压。从动销看汾酒>国窖、酒鬼>剑南春。分品牌看: 1)国窖1573八月份前回款完成,动销一般,库存10%左右,截至10月底年度任务未 完成,价格小幅波动,但零售价基本在980元以上,暗流价930左右。2)汾酒当前回款进度超过80%,库存低于10%,整体价盘比较稳定,中秋以后两场青花汾享会核销终端费用,玻汾终端上涨2-3元;献礼版玻汾控制节奏,以尝鲜消费者为主。3)酒鬼酒: 回款任务完成,动销速度同比放缓,内参库存30%左右,批价950元,折算费用后870- 880元。 安徽区域: 国庆宴席场景反馈较积极,消费升级趋势依旧。从消费场景看,就地过节氛围浓,国庆宴席市场表现优于去年,用酒量虽减少档次有所提升。国庆期间未呈现爆发式增长态势,整体销售表现略低于经销商乐观预期。 古井销售稳定,迎驾表现亮眼。1)古井9月份基本完成回款,中秋节到国庆库存有所消化,目前库存水平保持在20%左右,同比基本持平;古16目前占合肥整体宴席比重约20%,占比提升明显。2)迎驾国庆期间销售增长明显,合肥有经销商反馈同比 增长约30%,目前洞藏系列渠道利润在12%-15%之间,库存保持良性,洞9受益于宴席场景表现较好。 江苏区域: 国庆表现同比持平,消费场景有所改善。受疫情冲击较小,江苏销售同比去年保持正常水平,分场景看,国庆期间宴会端表现略好,年初至今宴席市场总量同比略有增加,其中婚宴增长不大,商务宴请同比持平,存在降频不降级现象,赠礼由于占比低受疫情影响较小。 高端酒动销正常、库存良性,省内次高端表现稳定。1)茅台中秋国庆价格保持稳定,库存约0.5个月。2)�粮液Q3动销同比持平,价格先涨后跌,目前市场价格在960 元左右,库存1个月以内。3)国窖国庆期间表现略逊于茅🖂,平均库存在1-1.5个月之间,2022年实现20%以上的既定增长目标确定性较高。4)洋河当前回款基本完成,目前渠道+终端库存在3个月左右,同比去年高0.5-1个月,中秋国庆动销较好。梦6+流通价格565元,全年实现20%以上增长目标确定性强,经销商有所承压。5)今世缘回款进度约95%,库存水平与洋河接近,开系列库存较高,全年任务目标完成概率高,招商存在一定压力。6)省外品牌竞争加剧,古井绝对库存约2个月,水井坊约1.5个 5/12 东吴证券研究所 月,剑南春古井动销相对更好。四川区域: 防控趋松宴席复苏,次高端白酒较为受益。中秋销售同比去年整体下滑,而国庆期 间防控趋松,宴席场景复苏,消费场景优于去年同期。次高端年初至今销售同比下滑约 20%,国庆期间次高端同比+10%-15%,反弹速度更快;高端次之,国庆期间同比+5%- 8%。 品牌分化,批价相对稳定。1)茅台10月份打款完成,库存在半个月以内,整箱批 价3050元,散瓶2750元。2)�粮液:全年发货完成85%-86%,近期厂家开始停货控 价,库存接近1个月,批价980元左右,环比中秋持平。3)国窖1573:目前完成全年 打款,发货节奏在86%-87%,库存1个月左右,批价保持920元左右,环比两星期前变化不大。4)青花郎完成全年打款,目前发货75%,库存1.5个月,同比下降10%;批价910-920元,环比持平。5)60版特曲完成全年打款,动销同比+15%;批价稳定在430- 440元,库存良性在1.5个月左右。6)剑南春完成9月打款计划,批价在405-410元水平,库存接近1个月,年初至今动销同比去年下降20%。7)水井和舍得:年初至今舍得下滑25%,水井坊下滑30%。 华南区域: 茅台任务量稳定。散瓶批价2750元,环比中秋前2800元变化不大。库存在半个月 以内,三季度周转10天左右,同比去年放缓3-4天,以礼赠、关系往来消费场景为主。 五粮液任务量增长10%;1)普五批价970-975元,环比中秋前下降5元左右,经典批价1750-1780元,与年初持平。2)普五到货75%,出货69.5%,库存不足10%,去年同期7%。五粮液