食品饮料丨【03.20-03.26】抖快品牌电商带货周报

果集 3.20-3.26 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2023年3月20日-3月26日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 果集 CUOJILPRO 3.20-3.26统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估增长11.45%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (21.94%)，茶(18.07%)、粮油米面/南北干货/调味品(16.43%)、保健食品/膳食营养补充食品(12.68%）、酒类(12.28%) 等。食品饮料品类总直播场次预估达184.77万场，相比上一周期带货场次增长19.1%，26号当日为本周期食品饮料品 类直播带货GMV值。 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、方便速食/冷燕食品、普洱、糕点/点心五大类目贡献大部分销售额，预估占比达38.39%。本周期内，茶提货券本周期内销售额环比上升1296.64%，该细分品类中，表现力强的品 牌有春之言、润元昌、茶颜悦色、中茶、茗香久久等，品牌旗舰店有润元昌官方旗舰店、茶颜悦色官方旗舰店、溢香 醇官方旗舰店等，烘焙原料/辅料/食品添加剂本周期内销售额环比下降37.11%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/2003/2103/2203/2303/2403/2503/26 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脯/ 绿茶4.23 糕点/点心.4.36 普源5.18其他 53.07 7.23 方便速食/. 7.35 普通腊食营 9.13 国产白酒 9.5 数据说明：基于社双款分析平台「果集行研」在2023年3月20日-3月26日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及捐数化处理，更多数据服务，详见果集行研官网（wwj-名ua.com） 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 果集 GUOJI.PRO 3.20-3.26统计周期内，茅台以预估销售额指数99.3登顶本周食品饮料品牌销售榜1op1，占食品饮料比例2.09%。该品 牌主营品类为酒类，咖啡/麦片/冲饮，商品平均单价达1011.91元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达36.42%， 主要直播达人销售额来自手款德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店接权号、交个朋友酒水食品等，品牌销售额主要店铺来源为中鼎旺卖场旗舰店、玖到家酒类专营店、欧德老酒行卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为品茗芬。该品牌环比上升209名，销售额环比增长437.04%。该品牌主营品 类为茶，商品平均单价达208.98元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达94.73%，主要直播达人销售额来自 于品茗芬等，品牌销售额主要店铺来源为松阳县品鸿茶业商行个体店。 排序品牌名称分类商品数平均单价预估销售设母高店铺 1 茅台 酒类，加啡/麦片/冲饮 6447 1012 中乐旺卖场旗舰店 诺特兰德/Nutrend 保健食品语食营养补充食品... 1992 134 诺特兰德言方旗舰店 31东方弱选/dongfangzhenxuan零食/坚果特产，咖啡麦片....54761东方甄进 4Nwonderlab零食坚果特产，保健食品语.22699t.tWONDERLAB营养语食版... 认养一头牛/ADOPTACOW 咖啡/麦片/冲饮 597 112 认养一头牛言方爆舰店 YOUNCDOCTOR/YOUNCDOCT... 保健食品语食营养补充食品... 116 $293 五个女悟士版舰店 512 611 7 五根液 活类 1462 ￥101 小美专营店 812 仁和 零食坚果特产保健食品旺.. 415 Sot 仁和食品际舰店 活类， 1388 ￥160 泸州老窖浓香酒类旗舰店 10+2 茶 144 $290 新峰言方旅舰店 11+289 品茗开 茶 156 +209 松阳品鸿杀业商行个休店 1211 茶国世家 杀加啡/麦片/冲饮 FIL $277 茶园世家旅舰店 13t6 盐津铺子 零食/坚果/特产 283 ￥13 盐津铺子言方施舰店 14t8 1321 154 袋鼠先生 零食坚果/特产加啡/壳片... 166 189 1616 白象 零食坚果特产.粮油米面·南... 340 Y37 北京同仁堂保健食品/插食营养补充食品 内延上用速刻专卖店装鼠先生食品舰店白象自方放舰店 17 中茶 茶. 1743 1434 中茶方旗舰店 15 请率啡/uckncoffee 咖啡/麦片/冲饮 73 ￥106 瑞幸咖啡舰店 19[19 汤臣伯健/hy-health 零食/坚果特产，保健食品膳.. 351 1202 汤臣伯健宜方旗舰店 20 粮油米面/南北干货调味品... S8 100 锋味派方旗限店 数据说明：基于社媒数据分析平合「果集行研】在2023年3月20日-3月26日所追始到的营销情股，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以上数据均为预估值，其于限私及数富安全的者点，本服告教据经过股数及据数化处理。更系数授服务，详见果集行研言网(www.ji-gua.com)。 食品饮料品牌自播榜Top20|抖音 果集 GUOJLPRO 3.20-3.26统计周期内，奥利奥于03月23日进行的【奥利奥笑奥天下玩心无极】直播以单场直播预估销售额指数95.5登 榜Topl该品牌自描号主要带货糕点/点心，饼干/脂化果零食/果冻/布丁品类，本周带货直播场次为7场，上榜1场， 平均带货时长14时12分，预估场均销售额指数18.2。 除了奥利奥，周期内表现较好的品牌自播播主还有茶园世家旗舰店，东方甄选自营产品，南国食品旗舰店茶园世家 旗舰店主要带货红茶，代用/花草/水果/再加工茶，普洱品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长9时11 分，预估场均销售额指数54.4。 排序直瑞问名称播主名称品牌商品数观石人数 4 1Xr!更利奥笑奥天下玩心无极奥利奥亿滋奥利奥03/23 95.557.7万 2 南国得健康者板专场来路 南国食品旅舰店 03/23 25 72.7 54.8万 %E 阴山优表看春日轻食季，送5.. 阴山优表食品瓶... 阴山优表 03/22 17 66.5 33万 看海品质盛典诚迪品鉴 茶园世家旅舰店 茶园世家 03/23 63 61.5 6Ns! 有季健康定制只有生牛孔... 悦鲜活官方放舰店 悦鲜活 03/25 12 60.9 经食营养，来五谷房！五谷距房言方所..03/251562.532.5万130.9万 17万 7 青海品质盛典诚激品业 茶园世家放舰店 茶园世家 03/25 63 60.4 133万 8 带好奶，逛无营，认养一.… 认养一头牛言方... 认养一头牛 03/26 17 58.8 30.7万 有海品质盛典诚递品整 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/26 63 56.3 10 东方甄选自营号开啦 东方甄选自营产品 东方甄选 03/26 46 56.3 128万 101.2万 11 即聊春茶，印将预售 北路茶叶旗舰店 北路 03/20 19 55.2 4.3万 12 春海品质盛典诚品整 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/20 63 54.5 153万 13 睿海品质盛典诚密品整 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/24 53 51.9 151.3万 14 春海品质盛典诚激品坚 茶园世家旗舰店 茶园世家 03/22 s9 48.5 145.7万 15 16 17r! 6247.4142.7万 春海品质盛典诚品整 茶园世家舰店 茶园世家 03/21 东方热进自营号开递啦 东方约进自营产品 东方就选 03/25 星巴克楼花季，抢限定周 星巴克家享咖啡 星巴克 03/23 4546.9121.6万 1445.510.7万 1s 仁和大健康DHA专场 仁和大舒康 仁和 03/21 11 43.9 10.5万 19 送饭盒！送饭盒！重要的... 空动AIRMETER... AIRMETER 03/20 21 43 19.2万 20 馋一口螃帮了？快来白象. 白象言方际舰店 白家 03/22 60 42.8 23.2万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月20日-3月26日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务。详见果集行研言网(wwWji-gua.com)。