个护家清丨【03.20-03.26】抖快品牌电商带货周报

果集 3.20-3.26 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年3月20日-3月26日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 UOR.PRD 3.20-3.26统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估增长11.72%，子品类销售额占比分布为个人护理 (64.78%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(35.22%）。个护家清品类总直播场次预估达105.22万场，相比上一周期带货场 次增长19.74%，26号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值 个护家洁品类售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物洁洁剂/护理剂，染发烫发/头发造型，口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达61.09%。本周期内，面膜/眼膜本周期内销售额环比上升559%，该细分品类中，表现力强的品牌有安娜贝拉/annabella、肌司研、琳妆/LINNSZ、伊思雪/YISIXUE莲娜等。胸部护理本周期内销售额环比 下降27.49%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/2003/2103/2203/2303/2403/2503/26 个护家清细分品类直播销售额占比 策发费发/. 衣物湾洁剂.7.44 10.08 口腔护理 7.33身体护理 纸品/混巾7.14 16.85 假发及配件 6.09 其他 洗发护发25.67 19.38 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年3月20日-3月26日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数居约为预估值，基于隐私及数需安全的老点，本服告数据经过股教及目数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRC 3.20-3.26统计周期内，植护/botare以预估销售额指数96.4登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例 1.96%,该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰，个人护理，商品平均单价达25.36元，主要销告达人类型为尾部 达人，销售额占比达41.72%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、艳艳家陶瓷等， 品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护洗护清洁旗舰店， 除此以外，本周期内攻势最迅蓝的品牌为超能/CHAONENG，该品牌环比上升66名，销售额环比增长170.07%。该品 牌主营品类为个人护理，洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达46.9元，主要销售达人类型为头部达人，销售额 占比达46.61%，主要直播达人销售额来自于泰蜜、超能官方旗舰店、东方甄选等，品牌销售颜主要店铺来源为超能洗护清洁旗舰店、超能官方旗舰店、抖音超市， 排序品牌名称分类商品数平均单价预估情售领影高店饰 1格护botare洗护清洁剂/卫生巾抵香萧..896￥25植护言方放舰店 2 发可乐 个人护理 93 158 艾莉娅亚专营店 319 清风Bretze 个人护理.洗护请洁剂卫生... 537 171 清风育方放靓店 4 维达 洗护清洁剂卫生巾/纸香盖 635 Y25 维达育方放舰店 5|2心相印XinXiangYin洗护清活剂卫生巾/纸/普711152心相印纸品湿巾中舰店 蔬果园个人护理洗护清洁剂卫生..350125蔬果园sukgarden宜方旗舰店 1683 7立自/by个人护理.洗护活洁剂卫生..133立自宜方旗舰店 514 个人护理.洗护活洁剂卫生...143151沫檬富方旗舰店 91KONO个人护理.洗护高活剂卫生...60190KONO官方旗舰店 10(06妇炎洁洗护活洁剂卫生巾中纸/香美..226173妇炎洁家居生活镇舰店 1113洁柔个人护理，洗护清洁剂卫生..75514S洁柔纸品温中旗舰店 1228云市白药个人护理洗护清洁剂卫生.1461S7云南白药个人护理旗观店 134 黑秀芳 个人护理 27 1S4 皇慕欣工厂店 14t2 好来DARLIE 个人护理，选护清洁剂卫生... 150 175 DARLIE好来言方旅舰店 151 洗护清洁剂卫生巾纸香黑 223 丝飘纸品漫中旅舰店 个人护理 50 195 我选护肤优品店 个人护理洗护清洁剂/卫生... 463 169 蓝月亮言方旅舰店 16[1仙起格/XIANFEIGE 17+2月亮ManchenterCitsE.C 个人护理 22 138 聪海品牌百强个体店 超能CHAONENG 个人护理洗护清洁剂卫生... 570 147 超能洗护清洁施靓店 敬修堂JXT 洗护清洁剂/卫生中/抵/香薰.. 48 173 敬修堂动员口腔护理专卖店 18[5 19r2 20(3 数据说明：基于社双数据分析平台「果集行研」在2023年3月20日-3月26日所追踪到的营销情报，选取期内的相关数据进行趋势研究分析所得， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更务数据服务，详见采集行研官网(uwwwji-gua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 果集 GUOJLPRC 3.20-3.26统计周期内，仙妃格（福利专场）于03月22日进行的【能美白的沐浴露！粗糙有螨虫痘痘的越管用美白沐 浴露+美白淡斑-除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额指数97.2登榜Top1，该品牌自播号主要带货身体清洁品类，本周带货直播场次为2场，上榜1场，平均带货时长35时46分，预估场均销售额指数63.7。 ：除了仙妃格（福利专场），周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店、敬修堂黄金版香口牙膏 DARLIE好来官方旗舰店，心相印纸品湿巾旗舰店主要带货衣物清洁剂/护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为 7场，上榜6场，平均带货时长20时9分，预估场均销售额指数49.1。 排序 直排间名称 满主名称 品牌 商品数 预估销售额指数 现石人数 1 能美白的沐落既！相有.. 仙妃格（福利专.. 仙妃格 03/22 6 07.2 39.2万 2 欢乐会员宠份日，为生活... 立白言方旅舰店 立白 03/21 36 84.1 90万 维达工厂直发买一次用一年维达言方旅舰店 继达 03/23 24 81.7 105.1万 心相印工厂直据，没有中. 心相印低品湿中. 心相印 IE/E0 19 68.3 75.4万 心相印工厂占损，没有中... 心相自低品湿中... 心相印 03/26 19 89 67.1万 3 4 5 心相印工厂点损，没有中 心相印低品湿中.. 心相印 03/25 19 7好来深导白牙高，7倍落质... DARLIE好来言... 好来 03/23 M 53.3 8好求深导白牙高，7落质... DARLIE好来言... 好宋 03/20 4 52.4 68.7万 14.6万 12.4万 9福利购抽低就选植护，立... 植护个人护理缺... 植护 03/20 12 49.5 49.5万 10牙齿越黄越管用，啦巴越... 敬修堂黄金版香... 敬体堂 03/26 48.1 86.3万 11康佰利卫生巾工厂店正在... 康佰利个人护理... 康佰利 03/21 44.4 44.1万 12 丰盈整松每一丝 KONO福选 KONO 03/26 43 32.0万 13心相印工厂直拼，没有中.. 心相印低品湿中.. 心相印 03/22 19 42.4 56.5万 14心旧印工厂直拼，没有中.. 心相印低品湿中... 心相印 03/24 19 40 49.8万 家里打扫卫生一定要用的... 沐言方旗舰店 沐檬 03/25 10 38.2 12.4万 16心相印工厂直质，没有中.. 心拍印品温中. 心相印 03/20 1s 37.4 52.4万 17 牙齿惑英惑管用，随巴感 敬修堂黄金版否 03/25 4 36.3 1 牙齿越英越童用，随巴惑. 敬修堂黄金版否.. 03/20 4 33.5 19 维达一件出是出厂价 维达纸品漫中旅.. 维达 03/20 23 33.4 OZ 维达一件也出是出厂价 维达纸品漫中旅 维达 03/26 21 33.1 75.1万 55.4万 50.7万 55.3万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月20日-3月26日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。