2022新中产户外生活方式报告

DT财经×金W一汽-大众 2022 新中产 户外生活方式报告 目录 13 新中产拥抱户外对于新中产人群 他们都在玩什么？户外生活的意义是什么？ 2 新中产的户外生活 是如何过的？ 前言 露营、骑行、陆冲.今年晋升“网红”的户外活动尤其多。疫情一定程 度上限制了远距离的旅行，但也加速了短途市郊户外活动的兴起。 而新的户外运动品牌、户外穿搭风格，也都随着户外生活方式的兴起而 悄然流行。近1个月内，小红书上“户外”相关的笔记就有11.8万篇。 到底是哪些人群热裹于参加户外活动？据DT财经观察，有一定消费能力、 能相对自由地支配闲暇时间的新中产，是目前户外生活方式的主力军。 我们好奇，这个人群热裹的户外活动具体是什么样？他们又为什么被户 外生活方式所吸引？DT财经联合一汽-大众揽巡发起了关于户外活动的 调研，并据此发布《2022新中产户外生活方式报告》。 在本次报告中，DT财经综合参考了多个机构的定义，将“新中产”定义 为居住在三线及以上城市、个人年收入在10万元以上的80、85、90及95 后。我们的调研共收集了1576份有效样本，其中近七成为新中产。 1 新中产拥抱户外 他们都在玩什么？ 去户外已经成为新中产普遍的生活方式。 DT财经调研显示，有86%的新中产会在平时参与户外活动。定期去户外的 新中产比例更高，达到66.2%，在其他人群中这个数字是55.4% 最近一年，新中产平均参加过约5类户外活动；年收入在40-49万的新中产 最热裹于尝试体验，平均参与过5.6类户外活动。 对于问卷中“你在户外有过什么美好回忆”这个问题，每个人的回答都不尽 相同： 一线城市的单身女性喜欢户外活动的新鲜感：“户外认识很多新鲜有趣的 人和事，是城市生活遇不到的”；而来自三线城市的70后男士，则更醉心于自然的美丽与神奇：“骑行时，遇见秋叶红红红火火，风景如画”；也有格外沉迷于多巴胺刺激的95后：“玩飞盘的畅淋漓，泡在水里冲浪的快乐，骑行骑到嗨” DT财经X一湾-大众《2022新中产户外生活方式报告》 新中产大概多久去一次户外？DT财经金一汽大众 新中产人群非新中产人群 ■几乎每周都去 ■每月1-2次 17.1%16.3% 23.6% 100% 80% 29.7% ■几个月一次 15.5% 60% ■不固定，偶尔去 19.4%40% 27.9% ■几乎不去 19.8% 14.0%16.7% 20% 0 注：①新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后：②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 收入水平 DT购经 人均一年内参与过的户外运动种类数 金W一汽大众 10-19万 4.8 20-29万 4.9 30-39万 4.6 40-49万 5.6 50万及以上 4.6 不同收入新中产最近一年参与过的户外运动数量 注：①新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后，②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 DT财经XW一滤大众《2022新中产户外生活方式报告》 拥抱户外的新中产，9成会为了户外活动花钱。每个月在户外活动花费0-500元的占比最 高，接近5成。 虽然具体参与的户外活动项目会在很大程度上影响户外花销的额度，但即便是同一项 户外活动，不同需求也会导致花销上的差距。 比如小红书用户@古稀就提醒露营小白：“（现在）装备不是疯涨就是缺货，如果只是公园下午茶党、拍照党，不推荐买装备，只去一两次也巨不划算，找个营地即可，收费 50-200元不定”。 但如果要更深度、更频繁地参与露营，可能就会像@爱吃山楂麦芽糖一样“花钱如流水”，并最终意识到“户外的坑是深坑，总是填不满”。在淘宝上搜索，一个最普通的户外帐篷就要200-300元，而户外电源这种更专业的设备基本没有几千拿不下来。 每月在参与户外活动上，新中产会花多少钱？DT财经义W一汽大 2500元以上 2.1% 2001-2500元 3.4% 1501-2000元 6.5% 1001-1500元10.1% 每月在户外运动上花的钱 500-1000元20.8% 口选择该选项的人数比例 不花钱 10.0% 0-500元 47.1% 注：①新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后，②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 DT财经X一湾-大众《2022新中产户外生活方式报告》 总体来看，徒步、野餐和登山是最多新中产参与过的户外活动，此外，骑行、露营和采摘也颇受欢迎。 但身处不同人生阶段的新中产，户外活动偏好有所不同。单身新中产参加最多的是登 山，有伴侣的新中产则最爱野餐。 相比野餐往往需要有伴才能吃得开心、聊的有趣，登山更适合一个人锻炼身体、挑战自我。一位在一线城市工作的90后女生和我们分享她最难忘的一次户外回忆，就是“凌晨三点带着头灯爬山看日出，没路就用一条绳子，靠领队和小伙伴鼓励爬上去的，雾气很大，日出没看到，但好快乐啊。” 今年以来，新中产不同婚恋状态的新中产参加最多的户外活动 都参加过哪些户外活动？DT财经 新中产整体单身中恋爱中婚姻中 骑马陆冲 徒步 野餐 登山 骑行 露营 采摘 钓鱼滑板 TOP1登山 TOP2徒步 TOP3骑行 TOP4露营 32.9% 野餐 51.8% 49.7% 49.5% 47.4% 登山 49.2% 徒步 45.5% 44.7% 徒步 48.6% 登山 42.8% 骑行44.1% 野餐 露营40.3% 攀岩飞盘潜水冲浪 TOP5野餐31.6%露营40.2%骑行39.1% 注：①新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后，②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 DT经XW一滤大众《2022新中产户外生活方式报告》 各年龄段新中产偏好度最高的户外活动？ DT财经 口偏好度(TGI) 冲浪 80后85后90后95后TOP1钓鱼钓鱼一 TOP2采摘采摘滑板一飞盘 TOP3野餐骑马攀岩 TOP4骑马潜水飞盘冲浪 TOP5登山徒步潜水登山 注：新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后：②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092，偏好度是反映自标群体在特定研究范围内 强势或弱势的指数。偏好度越高代表该年龄段人群更偏爱该户外活动，反之亦然。 数据来源：DT研究院 分年龄段来看，年轻的90、95后更青相对激烈、有挑战性的活动，他们在冲浪、陆冲、飞盘等活动上参与度相对更高。 一位在一线城市工作的90后妈妈，仍然十分享受富有挑战性的户外体验：“一个人在工作日去滑雪，从早上到下午不停歇，即使摔在雪地里，也感觉特别爽！速度飞快，风吹在脸上，特别畅快。” 而另一位居住在新一线城市的90后女生，也在户外挑战中痛并快乐着：“从广州东湖下车，一路走到二沙岛，再走到海心沙，大热天，差点脱水，一路都没有便利店，最后在自助机买了瓶可乐，从来没有觉得可乐这么好喝过。那天虽然走了很多，但是一点都没有觉得累，直到第二天才发现浑身酸痛。” 80后和85后则偏爱相对温和、但趣味性强的活动，对钓鱼、采摘、骑马等活动的参与度高于其他年龄段，大部分人参与这些活动，主要还是为了去户外溜一圈娃，或者呼吸几口新鲜空气： DT财经X一湾·大众《2022新中产户外生活方式报告》 新中产更喜欢去怎样的 “采摘可以带宠物，果子比起路边种植的更矮一 户外活动场地？点，小朋友采摘起来也不费力。”生活在三线城 二选择该选项的人数比例 城市郊区野外山地 市的85后妈妈如此形容自己和家人在户外的采 摘体验。 61.8%58.1%最受新中产喜爱的户外活动场地在城市郊区。超 六成新中产爱去市郊进行户外活动。接下来是野 公园、球场等森林草地 城市内绿地 外山地（58.1%）、城市内绿地（55.8%）、森林草 地（54.7%）。 55.8%54.7%城市郊区是一个对新中产较为友好的户外目的 地。比起远途旅行，自驾前往郊区一般只需一两个小时，但又离开了市区内的环境，来到了一个 海边沙滩湖边河畔 53.8%52.3% 不同于日常的空间。而且近几年，在社交网络的 包装下，许多原本不太吸引人的郊区，也开始变 得洋气起来。小红书标题诸如： “上海郊区也可以像在南法度假！” 乡间农舍都不喜欢“上海郊区：现实版动森的可持续诗意” 35.5%0.2% “藏在北京郊区的非洲狂野大草原！” “我说这是北京不是川西，应该没人信吧！” DT财经X金W一漫大香“京郊那拉提，有山有水有森林”注：①新中产指三线及以上城 市，年收入在10万元以上的80 后、85后、90后和95后：②本次调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 驱车两小时就能到达的远方，谁能不动心？ 2 新中产的户外生活 是如何过的？ 来到户外的新中产，生活虽然慢了下来，但嘴不能停。 有8成新中产会携带零食饮料前往户外，比携带运动装 备（66.3%）和休闲装备（54.1%）的人数都要多。 随着人生阶段的进阶，参加户外活动所携带的物品也 越发多样： 恋爱中的人喜欢携带娱乐设备，两人双双在户外把乐子找；已婚人士去户外则像是要在别处安个简易的家，他们不仅更需要躺椅吊床这样的休闲装备，还经常会带上锅碗瓢盆这样的餐厨用品，以及包括帐篷在内的居住收纳装备。 DT财经×一湾-大众《2022新中产户外生活方式报告》 新中产去户外活动时会带啥？●选择该选项的人数比例 零食饮料运动装备休闲装备户外餐厨 点心、薯片、可乐等自行车、瑜伽毯、躺椅、吊床等燃气灶、烧水壶、烧烤架等运动鞋服、智能穿戴等 79.8%66.3%54.1%51.8% 娱乐设备生活日用品居住收纳其他 玩具、棋牌、换洗衣物、洗漱包等帐篷等 音响、投影仪等DT财经 50.3%48.2%42.7%1.2% 不同婚恋状态的新中产去户外活动时会带啥？DT财经一汽大 单身中恋爱中婚姻中 零食饮料 点心、薯片、可乐等 运动装备 自行车、瑜伽毯、运动鞋服、智能穿戴等 生活日用品 换洗衣物、洗漱包等 娱乐设备 玩具、棋牌、音响、投影仪等 休闲装备 躺椅、吊床等 户外餐厨 燃气灶、烧水壶、烧烤架等 居住收纳 帐篷等 其他 注：①新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后，②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 DT财经×一湾大众《2022新中产户外生活方式报告》 76.9%的新中产会常跟朋友一起参加户外活动，紧随其后的是伴侣（70.1%）。更倾向于 前者还是后者，往往取决于每个新中产的感情状态。 对于单身人士来说，朋友的陪伴是参与户外活动时的首选；恋爱、结婚后，和伴侣一起进行户外活动则成为一种常态。 对于许多有娃家庭来说，户外活动则更是遛娃放电合家欢的主要活动。当不止有一个娃 的时候，去户外除了带娃，他们常常还会带上自己的父母。 新中产常会跟谁一起参加户外活动？DT财经 TOP1TOP2TOP3 朋友伴侣孩子父母同事 社群同好亲戚宠物陌生人不同人生阶段的新中产常会跟谁一起参加户外活动？ 单身中恋爱中婚姻中 朋友朋友伴侣 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 同事伴侣朋友 自己一个人同事孩子 父母父母父母 社群同好社群同好同事 注：①新中产指三线及以上城市、年收入在10万元以上的80后、85后、90后和95后，②本次 调研总样本数为1576，其中新中产样本为1092。 数据来源：DT研究院 DT财经X一滤·大众《2022新中产户外生活方式报告》 不同孩子的新中产与孩子和父母一起参加户外活动的比例DT财经全必汽达 与父母一起参加户外活动与孩子一起参加户外活动 没有孩子27.4