2022新中产报告

QUESTMOBILE QuestMobile2022新中产人群洞察报告 2022-09-20 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1）数据选取时间：2022年7月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）名称释义： 新中产人群：指年龄在25-40岁之间，身处三线及以上域市，线上消费能力在1,000元及以上，线上消费意愿为中、高的 人群。 KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上 持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 01 新中产人群规模扩大 经济资本和消费实力持续提升 网络零售市场保持稳步增长，增速较去年有明显加快，居民整体 线上消费水平及意愿提升QUESTMOBILE 实物商品网上零售总额变化趋势 单位：亿元实物商品网上零售总额一同比增长率 10,00024.2% 8,660 17.1%7,867 7,537 10.1% 6,068 5,1844.4% 5,000 0 2018-072019-072020-072021-072022-07 Source：QuestMobile研究院2022年9月：国家统计局2022年7月 随着社会经济的发展，新中产群体规模不断扩大，在全网用户中 的比例提升QUESTMOBILE QuestMobile数据显示，2022年7月，新中产人群的全网占比提升至13.7%，用户规模达到1.63亿：同比增长15.6% 新中产人群定义新中产人群活跃用户数量及全网占比 ■新中产人群 年龄25~40岁之间2022-07 13.7%1.63亿 城市等级三线及以上城市 ￥线上消费能力1,000元及以上 线上消费意愿中、高消费意愿 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 2021-07 1.41亿 12.2% 新中产人群偏好使用多类APP满足日常生活需要，APP使用时长 及使用数量均明显超过全网平均水平QUESTMOBILE 2022年7月全网用户&新中产人群2022年7月全网用户&新中产人群 单位：小时月人均使用时长单位：个月人均使用APP个数 20040 180.9 33.3 159.6 30 26.9 10020 10 00 全网用户新中产人群全网用户新中产人群 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 90后在社会经济中的地位不断攀升，更多90后达到中产生活水平 带动高消费能力增长QUESTMOBILE 新中产人群代际分布新中产人群线上高消费能力用户占比 ■90后■80后 20% 16.4% 14.0% 54.3%58.2%41.8%45.7%10% 内圈:2021-070% 外圈：2022-07 注：线上高消费能力，指线上消费能力大于3.000元。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 2021-072022-07 经济发达城市更多的就业机会、更高的收入水平、更丰富的教育 医疗等社会资源，更加吸引新中产人群留下来打拼QUESTMOBILE 2022年7月新中产人群城市分布 活跃占比一活跃占比TGI 8% 173189177174174173 161160166158 4.5% 4% 4.3% 3.3% OUESTMOBLE 2.6% 2.3%2.3% 2.1% 1.8%1.8%1.7% 0%北京市上海市重庆市广州市苏州市深圳市成都市天津市武汉市宁波市 注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比／全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 新中产人群具有较高的经济资本，房产及汽车作为资产象征，有 房有车及计划买车的用户平稳增长QUESTMOBILE 新中产人群有房有车用户占比新中产人群计划买车用户规模 单位：万 30%4,000 20% 21.0% +1.1%22.1%2,852.0+2.6% 3,000 2,926.0 2,000 10% 1,000 0%0 2021-072022-072021-072022-07 注：有房有车用户，包括有房或有车或既有房又有车的用户。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 新中产群体对互联网的依赖程度更高，“互联网+“的理念深入人心在高峰时段的活跃度亦远超全网平均水平 QUESTMOBILE 2022年7月新中产人群&全网用户高峰时段活跃占比 早间高活跃时段晚间高活跃时段 一全网用户一新中产人群全网用户一新中产人群 100%100% 50%50% MOBIL 0%0% 7点8点9点10点11点18点19点20点21点22点 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 丰富多样的休闲娱乐内容更加吸引新中产人群，在浏览KOL内容 的同时，亦乐于成为分享者QUESTMOBILE 2022年7月新中产人群兴趣偏好分布 活跃占比一活跃占比TGI 100%183 152 129137124 141140 128 107114 76.3% 70.6% 66.7%66.5%65.7% 61.1% 58.5% 50%46.5% 35.8%34.5% 0%达人内容音乐短视频影视剧/综艺分享游戏时尚阅读美食拍照 注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比／全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2022年7月 长短视频、热门竞技游戏、互动社交类APP成新中产人群更常使 用的应用类型，泛娱乐属性突出QUESTMOBILE 2022年7月新中产人群月人均单日使用时长TOP15APP 单位：分钟 所属MOBA短视频飞行综合在线 短视频短视频短视频即时 短视频 在线在线在线社区论坛 行业射击资讯视频通讯视频视频视频交友贴吧 150 126.8 100 115.2112.6 107.4 103.3_100.398.3 94.9 93.1 80.8 76.372.4 68.766.9 61.3 50 0 王者抖音和平网易哔哩快手快手抖音微信西瓜芒果TV腾讯爱奇艺小红书百度 荣耀精英新闻哔哩极速版极速版视频视频贴吧 注：选取新中产人群规模≥1.000万APP，按月人均单日使用时长降序排列 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年7月 02 新中产人群对生活质量的追求推动整体消费升级 新中产人群追求品质生活与自我提升，成为消费升级主力军 QUESTMOBILE 新中产人群线上消费特征 智能生活 新中产人群是高科技产品的尝鲜者，领先的智能化产品、热门的新科技概念对其吸引力较强 汽车消费 新中产在汽车领域更加活跃，是新能源汽车的主要受众，倾向于购买新势力品牌，带动汽车消费进一步升级 自我提升 追求品质生活的同时注重提高自身知识文化及身体素质，使得在社会环境中保持较高竞争力 理财意识 作为财富自由人群，较强的风险意识和理财观念，使得新中产用户积极 寻求实现资产增值的理财方式 Source：QuestMobile研究院2022年9月 作为高科技产品的尝鲜者，新中产人群易被创新理念所吸引，偏 好设计感、档次感领先的智能化产品QUESTMOBILE QuestMobile数据显示，2022年7月新中产人群在智能设备行业的用户规模增至6,571万，较去年同期净增量达到1.963万 智能生活汽车消费自我提升理财意识 新中产人群智能设备行业活跃用户规模2022年7月新中产人群智能设备细分行业 单位：万活跃渗透率 8,000TGI137143155170188 6,571 30% 4,000 +42.6%25.8% 4,60820% AOBILE 12.6% 10% 3.7% 2021-07 2022-07 0.7%0.7% %0 智能家居智能穿戴智能汽车智能健康智能配件 注：活跃渗透率TGI=某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率／全网该应用分类的月活跃渗透率*100。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年7月 元宇宙作为当下最热的新概念之一，内容平台曝光量居高不下， 用户讨论热情高涨，活跃人群中新中产群体占到多数QUESTMOBILE 智能生活汽车消费自我提升理财意识 2022年1-7月内容平台元宇宙”2022年7月“元宇审"关注用户画像 单位：万相关内容互动量 1,500 TGI 24岁以下22.1%102 龄 31-35岁 12.8% 113 36-40岁 10.7% 110 41岁以上 32.8% 74 年25-30岁21.6%164 1,000 500 线城市 9.2% 117 15.4% 105 17.9% 103 25.6% 102 17.2% 97 城新一线城市 二线城市 等三线城市 级 0四线城市 -0302C五线及以下城市 2022024 14.7%86 注：1、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号；2、内容互动量指统计周期内，某关键词相 关发稿内容的总互动数（点赞+评论+转发）；3、“元宇宙"关注用户指在内容平台中浏览"元宇宙"相关内容的活跃用户；4.TGI=目标人群某个标签属性的活跃占比/全网具有该标签属性的活跃占比*100。 Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2022年7月 新中产人群家电购买力较强，在关注高客单价的大家电的司时 亦偏好洗地机等兼有科技感和设计感的智能小家电：品牌选择上QUESTMOBILE 更倾向于知名国产大牌 智能生活汽车消费自我提升理财意识 2022年7月新中产人群家用电器2022年7月新中产人群家电品牌 细分品类关注度TGITOP10电商关注度TOP10 油烟机114.6美的17.5% 燃气灶 113.0 苏泊尔 14.9% 空调 110.0 ALX 奥克斯 10.3% 电视 109.9 格户 格力 10.1% 洗衣机 电风扇 105.2 104.0 Hdlor 海尔九阳 8.3% 7.8% 冰箱 102.8 志高 6.3% 蒸汽拖巴/拖地机/家用洗地机 102.4 美菱 3.8% 电饭煲 102.4 荣事达 3.4% 料理机/搅摔机/破壁机 101.0 小熊电器 3.2% 注：1、品类关注度TGI=目标用户对某细分品类的关注度占比/家用电器品类用户对该品类的关注度占比*100；2、电商关 注度，指统计周期内，在电商平台中，浏览该品牌商品的目标用户，占浏览该品牌所在家用电器品类所有商品的目标用户 比例。 Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2022年7月 汽车相关消费作为新中产人群重要支出领域之一，相关应用行业 用户规模均达到两位数增长率 QuestMobile数据显示，新中产人群在汽车相关行业的活跃规模迅速提升，2022年7月汽车资讯行业活跃用户量增至2,773万智能汽车行业增速最高，同比增长率达到77.4% 智能生活汽车消费自我提升理财意识 QUESTMOBILE 汽车相关行业新中产人群月活跃用户规模 单位：万2021-07■2022-07 同比增长率+13.1%+19.5%+19.7%+77.4%+10.8% 3,000 2,000 2,773.12,721.3 ESTMOBILE 1,198.6 1,000 599.5 211.6 0 汽车资讯违章查询车主服务智能汽车汽车电商 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网