思摩尔FY22业绩会纪要 日期:2023年3月21日 (一)公司经营近况: 2022年首次业绩下滑,不利因素:1)国内新规下整体市场在适应,销售下滑; 2)海外一次性产品快速增长,导致换弹产品受冲击,公司布局了很多一次性产品的技术但没有大规模推出。公司在美国是生产最多PMTA产品认证的制造商,在中国6个子公司取得烟草专卖生产企业许可证。相信困难是暂时的,行业健康发展的趋势不变。 2023年展望: 1)一次性电子烟,是目前电子烟最核心最重要的品类。今年在美国国际展会上推出了一次性技术解决方案,FEELXmax陶瓷芯、一次性电池等,解决了续航、味道变淡的问题,在合规的框架下提升口数和口感。随着海外执法力度加强,公司认为一次型产品增强竞争力,会随着市场的增长而增长。 2)电子烟主营业务多年耕耘。2023年有重大变化,在HNB赛道上,从今年开始逐渐在HNB的领域交出成绩单。HNB在全球烟草味合规的环境下,有重要的角色。公司在HNB领域形成了有特色的产品。公司未来在HNB的表现,会成为在业绩中很重要的亮眼部分。 3)拓展雾化场景,包括健康和医疗。在美国组建了世界级的吸入医药研发队伍,面向欧美开发针对哮喘、慢支肺等吸入制剂。致力于新型药物的研发,并被美国FDA授予第一款孤儿药的资格许可。 22年第一次出现业绩下滑,在2022年研发投入、管理投入较大。短期在产品布局(美国服务最多的PMTA审批通过产品、中国拿到了6个生产许可证、欧洲主力客户收入稳健快速增长,包括公司合规的一次性产品在欧洲快速成长)。 收入121亿同比-11.7%,影响因素:(1)一部分是因为国内政策在中国市场的销 售全年下降一般,政策在10月正式实施,在12月份下降了有90%。23年1月创了新低,看到销售在逐月回升。国内执法检查力度加大后,很快看到销售提升。 (2)欧美换弹式稳健,但美国还是受了一些一次性的冲击。美国FDA执法力度加强,相信也很快看到类似中国市场的回升趋势。 毛利率-10.3pp至43.3%,影响因素:(1)结构变化,中国收入下降,而中国都是换弹式毛利比较高的产品。而22年增量主要来自于一次性产品,一次性的毛利率较低,摊薄毛利率。(2)海外客户开拓市场,中国应对短时间的挑战,下调了产品的价格。下调后仍是健康的毛利率,但短期受影响。 销售、管理、研发投入增长较多,研发费用增长一倍占收入11.3%:公司增大人才投入,投入研发费用是为了构建未来可持续的竞争力,在22年研发投入、管理费用增加也是在增强公司的能力,包括引入管理人才和上线SAP、ERP系统。净利润:全年实现25.1亿净利润,比21年的53亿下降一半。末期派息8港仙, (二)业务经营概述: 合规经营将是竞争壁垒。在美国NJOY、日烟主要都是我们生产,顺利通过PMTA认证。最近NJOY发生了股权变化。对后续美国稳健增长有信心。中国国内10月1日实施新国标,11月1日征收消费税,征收主体是下游客户,短时间增加了消费者负担,对销售产生影响。 市场份额:根据沙利文数据,按出厂价计算,份额是18.1%。客户雷诺烟草(VUSE)在美国2019年的市占率是16.2%,提升至22年的41.1%。NJOY的烟草口味比薄荷醇口味的产品还多,说明NJOY在烟草口味还是有比较强的竞争力,这也是我们生产较多的产品。 封闭式一次性产品:公司储备了较多技术,使得在合规下具备较强竞争力。Q1只有几千万,2季度卖了3个亿,3季度6个亿,4季度10个亿,全年19个亿的销售。2023年我们对于一次性很有信心。 开放式电子雾化产品(VAPORESSO):坚持技术领先策略,2022年开放式上产品迭代创新最好的品牌;渠道建设和销售的本地化,建立本地中转仓贴近客户,得到用户喜爱。2022年收入同比+26%,是全球份额第二的开放式品牌。开放式产品的复合增长率是11.7%,去年是26%。 特殊用途雾化产品:销售往美国、加拿大市场,22年因为宏观因素影响和产品布局不够充分,22年有一个销售的下降,影响了在美国市场的收入表现。这部分在24、25年是公司有信心的品类,带动公司在北美的销售增长。 雾化医疗:国内给药雾化装置已经获批取得生产许可证,验证了团队的能力,在有限的时间内研发出有差异化的产品,解决国家的卡脖子工程。更大的市场是在哮喘、慢阻肺这些领域的市场,推出药械结合。这个市场目前是330亿美元,未 来是400+亿美元的市场规模。国内哮喘1.2亿病人,慢阻肺9000万病人。一开始会主攻海外,未来会回到中国服务国内患者。 ESG:MSCI评级BBB,超过75%的参评企业。 ODM业务:封闭式产品、特殊目的雾化器,去年销售106亿。从18年的CAGR43.9%,只是22年短时间出现下降。 产品的地理分布:过去美国的市场占比远高于欧洲,最近几年中国市场增长较快,未来会分布更为均衡。22年12月为例或Q4为例,中国占比短时间内较少(降到10%左右),相信23年中国占比还是会相对保持较低,23年将会是出口为主,对国内市场成长空间抱有信心(中国电子烟市场、美容、医疗市场)。 研发投入:22年13.7亿,比22年的6.7亿增长一倍。研发投放领域的拆分,电子尼古丁传送系统领域(封闭式、开放式、一次性、加热不燃烧)占74%,医疗美容占比12.1%(2023年医疗美容研发投入会增加多一些),特殊用途雾化产品研发占13.9%(中国器械团队,美国还有一个研究院,构建的是全球的研发体 管理费用和销售费用:占收入总额12.6%,比21年占比7.7%有所增加。上了新的ERP系统、增加人才投入,建立渠道下沉。在疫情这几年,公司的销售团队一直出不去国,但这也能支撑我们100多亿的出口。疫情结束后公司加大了海外出差的频次,在北美和欧洲建立本地仓库,以前在家里用工厂交货的方式销售,建立本地仓后可以更快销售,更多服务于中小客户,从原本的几个月海运时间,到几天交付,为收入增长打下基础。 未来成长:1)从传统做陶瓷雾化电子烟的企业,已经进入四个领域——电子雾化领域(沙利文预测27年市场规模1222亿的零售美元规模,封闭式CAGR24%,开放式CAGR3%)、加热不燃烧(公司构建了差异化的产品和强技术壁垒,预计27年654亿美元零售市场规模,CAGR15.8%)、医疗雾化(行业目前有300+亿规 模,现在由大型药厂占据垄断地位预计27年444亿零售市场规模,市场规模CAGR4.9%。初期会出等效器械,会使用专业到期的药物)、特殊用途雾化产品(18.4%的市场增长CAGR)。这几个领域市场加总超过1.5万亿美元的规模。 打造技术品牌:提前布局了各个赛道的品牌。封闭式FEELM,开放式VAPORESSO、一次性FEELMMAX、加热不燃烧METEX。 问答环节: Q:薄荷醇的监管方向?近期FDA陆续拒绝了logic、vuse的老品薄荷醇口味,未来的监管展望和美国的监管方向看法? 最新的态势是,3月17日FDA拒绝了VUSESOLO的两款薄荷醇商品,FDA一直是强调数据、分析、科学性的审核,整个过程中更关注的是薄荷醇和传统烟草相比,薄荷醇是否给成年烟民带来增值价值和转化价值、以及青少年防护。内部团队认为FDA的审核科学性仍然是主旨,不会出现一刀切风险。 FDA的22年回顾和23年展望提到,FDA基于科学框架保护公众健康安全,包括对传统卷烟也在履行薄荷醇等标准。对于电子烟监管,FDA的监管还是薄荷醇是否给成年烟民带来增值价值和转化价值、以及青少年防护。公司团队也在致力于提供更多详细的数据以证明薄荷醇产品。 Q:公司坚持投入,为了23年的发展,最重要的一笔投入是什么,资源倾斜的领域和项目? 三个方面:1)首先是保证和支撑23年的业绩发展;2)更重要的是支撑未来发展而投入。 主流的电子烟板块中,一次性方面:陶瓷技术feelmmax(实现吸入口数增加30%)、电池为能量密度提升30%,支撑一次性主流产品的差异性技术产品。未来在水果味和一次性上,如何做得口数更多、口感更好。公司已经在这些项目投入多年,为下一代的水果味、一次性、封闭式构建差异化能力。 烟草味:相信未来烟草味会在全球趋势中成为主流电子烟口味。我们认为水果味依然会存在,包括0尼古丁的电子烟。烟草味如何让老烟民更喜欢,这也是我们研究的方向,主要研究路径是烟具和烟油的结合。 HNB:在全球烟草味趋势方面,HNB有独有特色,和老烟民消费习惯更为贴近。也是2023年大手笔投资的。最大这一笔数额投资在HNB,水果味和烟草味电子 Q:美国市场有很多不合规口味烟的影响,公司如何保持在美国市场的持续领先优势?下游大客户PMTA和通过的预期,尤其是大客户VUSE? 公司认为,对于未来新型烟草(电子烟、HNB)发展的主流品牌,可能是烟草公司扮演重要角色,其次才是独立品牌。美国现在能入PMTA的客人。近期收到消息奥驰亚以27.5亿美金收购了NJOY,奥驰亚是以前的公司客户,相当于又成为了公司客户。主要的应对策略是,服务好两个大的烟草公司客人,提供美国合规的产品。 Q:美国特殊用途雾化产品发展展望,去年为何会下降? 特殊用途雾化器公司认为是非常好的赛道,合法化的趋势在不断加强,包括美国众议院和参议院,加拿大最近合法,墨西哥颁发了第一张生产销售许可证。我们认为仍旧需要提升产品的性能和体验。去年下滑主要是因为公司的产品提供的差异化体验不多,产品迭代的步伐慢了。预计23H2或24年会有不同的代际技术推出市场,提供差异化体验,预计在未来做得越来越好。未来无论在哪个赛道,都是技术推动公司发展。科学技术是推动公司发展源动力,公司不遗余力地投入研发。 Q:公司一次性电子烟发展较快,利润率比换弹式低,如何看待公司今明年的GPM 变化趋势? 技术投入和产品领先会推动毛利率提升。 假设全球监管体系没有发生大的变化:1)23年由于结构性的变化,换弹式的占比还会在23年低一些,一次性增长还会在全球增长较快,收入结构变化会摊薄 23年毛利率。2)单看每个品类,有信心毛利率会提升。例如我们的产品电芯更好、能耗更低、吸入口数更多,带来价格有一定的优势。另外随着自动化提高、产量扩大,成本在不断下降。 3)随着全球监管力度加强,我们认为全球还是会以换弹式为主。公司也不会一直卖原来的换弹式,会有创新的换弹式。本质上还是要有领先的基数和产品、差异化的体验。 Q:关于研发,对零售客户的销售业务22年增长较好,开放式雾化有了新的技术突破。研发和突破在开放式雾化,多少是来自于搭载了新技术的产品?去年双位数的增长势头是否可延续? 去年VAPORESSO取得了不错的成绩,核心的原因来自于2个:1)首要是创新能力,好技术和好产品,成为了爆品卖得不错。2)销售模式上的创新。 现在每月或每周会汇报,势头依然强劲,预计确定能保持较好的增长势头。新的技术布局也在做,下半年会推出在新品类上做出更好的产品。美国做了调研,客户反馈不错。 Q:R&D方面,在加热不燃烧,目前储备的技术管线,差异化、核心的竞争优势?未来放量和商业化策略,时间节点? 技术差异化的表现:1)便利性的体验感会明显提升,获得了客户认可;2)目前已经和客户签订HNB的订单,正在做。更好的技术,是希望年中或下半年上场。 果有一个较好的增长,就是里程碑式的。尽管在整个盘子可能不大,但新业务的突破是里程碑式。HNB可能跟100多亿的盘子占比不大,但意义重大。重点爆发期预计在2024年。 Q:电子烟产品的下一代优化方向?雾化或加热不燃烧的产品优化点?如何保持对消费者需求的敏感度?差异化通过哪些方面来实现? 受客户或消费者喜欢的技术差异性:1)对于电子烟和HNB,是口感。 口感怎么来?公司以ToB为主,还是以客户的认知和需求为首要的需求目标,符合客户的需求。第二是通过第一性原理,从本质的角度判断什么叫好口感。通过雾化技术平台的建设来实现耦合和口感提升。 Q:关于竞争,公司的雾化技术有领先优势。过去品牌可能会选择质量高的品牌