2023年春节消费报告

2喜迎223 全国春节消费开门红！ 映潮咨询 EHPPCDGLTNG 映潮咨询一坚持“品质优先”的发展原则，致力于建设自有的、拥有丰富经验的实战派咨询团队，以ISO9001质量体系为基础结合中国管理咨询行业的实际，建立了包括项自集中管控体系PMS信息系统、知识管理与大数据平台、项目标准化管理体系、咨询成果质量标准、咨询顾问行为规范、顾问培训体系与顾问学院项目质量评审体系等在内的“八位一体”咨询服务质量管控体系 分析报告以大数据、云计算、人工智能等技术为基础，通过多源异构数据的挖掘、机器学习，构建数学模型进行科学统计、分析实现线上线下各渠道多源异构数据一体化管理 春节展现复苏新气 春运，感知流动中国活力 春节返乡&出游带动消费新变化 儿服务业加速回归，接触类消费回暖 五多场景、多业态助燃网上年货节 录酒 一、春节展现复苏新气象 今年春运出行如何？ 你会选择返乡过年or旅游过节？ 今年春节你消费了吗？ 映潮咨询 “流动的中国”展现复苏新气象 2023年春运”期间（1月7日-1月27日） 全国累计出行近12亿人次，日均出行超过5770万人次 同比增长106.24%，恢复至疫情前七成。 消费复苏新活力2023年“春节”期间（1月21日-1月27日） 全国整体消费额 商品消费额 服务消费额 12，690.98亿元 6,658.02亿元 6,032.95亿元 同比增长14.83% 同比增长8.18% 同比增长23.20% 商积分城 nn 春运罗岁有，今年尤不同 居民平均出行半径较去年同期提升61.75%，创近三年新高跨省游占比超七成，较去年同期提升超50个百分点。 多省迎人口流动高峰 TOP1江苏、广东、四川省人口 TOP2 北京 TOP3天津流动规模指数位居前列。 河北 TOP3TOP.1 四川江苏 TOP2 广东 北京、天津、河北省人口流动规模同比增速位居前位，迎来一波人口流动高 峰。 二、春运，感知流动中国活力 人口流动规模&出行半径创新高多省迎人口流动高峰 人口流动带来多地消费复苏 人口流动带来多地消费复苏 消费额全国占比TOP3消费额同比增速TOP3 7.25%26.02% 7.09% 24.80% 18.22% 6.96% 江苏广东山东云南海南陕西 返乡，旅游带动多地人流高增 河南、贵州、四川等主要劳动力输出地为热门返乡地上海、北京、三亚等地成为热门旅游城市 排名人口流入省份 安徽TOP5 四川 TOP2 河南 TOP1 安徽 TOP4 河南江苏 湖南 TOP- 江苏湖南 四川 三、春节返乡&出游带动消费新变化 游子”返乡，农村消费场景快速回归 旅游过节”热情高涨，机票酒店量价齐升 映潮咨询 “游子”返乡，农村消费场景快速回归 超八成“游子”返乡归家过年，较去年同期提升超30个百分点 带动农村消费场景快速“回归 汽车消费同比增长8.17%家电消费同比增长7.34%婚庆消费同比增长426.50% “游子”返乡，农村消费场景快速回归 春节”期间，全国农村整体消费额累计实现5.037.19亿元，同比增长17.91% 汽车，家电婚庆、理发 农村商品消费额农村服务消费额 2.756.50亿元2,280.69亿元 （同比增长10.60%）（同比增长28.15%） 旅游过节”# 热情高涨 旅游消费快速升温 春节”期间，全国旅游消费额实现4，335.21亿元，同比增长31.48% 冰雪旅游消费海岛旅游消费 （同比增长123.56%）（同比增长186.93%） 旅游过节”热情高涨， 机票酒店“量价齐升 机票价格较2022年春节同比上涨26.85%，订单量较2022年春节上涨68.67%，恢复至疫情前76.45%，酒店均价较疫情前上涨34.28% HOTEI “旅游过节 热情高涨， 各大景点人气旺 上海、北京、三亚国内出游成热门，泰国、中国香港、新加坡成为跨境旅游首选 排名 热门旅游景点 所在地域 热度指数 上海迪士尼乐园 上海 176.32 北京环球度假区 北京 170.29 南山文化旅游区 三亚 166.52 西湖 杭州 163.82 故宫博物院北京160.81 四、服务业加速回归、接触类消费回暖 商圈客流回归，璀璨灯火点亮夜经济 餐饮消费回温，"年夜饭”有新选择 享生活，亮茶拍照看电影 映潮咨询 商圈客流回归，璀璨灯火点亮夜经济 全国商圈步行街整体客流量同比快速增长，日均客流较12月明显回升 全国夜间消费额实现4606.95亿元，同比增长21.53% 上海外滩成都春熙路太古里 餐饮消费回温“年夜饭有新选择 全国餐饮消费额实现1.584.24亿元，同比增长25.06% 中式正餐年夜饭新选择点餐到家、移动年火锅等餐饮品类饭、手提团圆宴、外卖、预制菜 享生活，烹茶拍照看电影 春节电影总票房累计实现春节“围炉煮茶”相关消费春节摄影服务相关消费 62.34亿元，同比增长0.18%同比增长超8.62倍同比增长82.44% 五、多场景、多业态助燃“网上年货节 年味升腾，线上线下“年货节”热闹非凡“健康-养生-安全”成年货经济核心“补偿式社交”需求增长，相关商品线上热销新老年货消费旺盛，农产品消费走高 氛围拉满，国国潮沸腾，老字号俏销 “买全球”成置办年货新时尚 年味升腾，线上线下“年货节热闹非凡 网上年货节”期间（2022年12月30日-2023年1月28日）全国网络零售额实现15.193.08亿元，同比增长15.24% 网络零售额体量排名TOP3网络零售额同比增速TOP3 1,824.76亿35.83% 1,798.50亿 1,521.94亿11.74%11.40% 3C数码食品保健服装鞋包药品器械3C数码服装鞋包 健康-养生-安全”成年货经济核心 全国2023年“网上年货节”期间医药器械&食品保健&“防疫”用品优势品类 健品类 排名排名食品保 排名防疫用品 血氧仪燕窝N95口罩 血糖仪 阿胶 医用外科口罩 电子体温表 大枣 KN95口罩 血压计 枸杞 消毒湿巾 按摩器 人参/西洋参 免洗消毒液 52 “补偿式社交”！需求增长，相关商品线上热销 全国2023年“网上年货节”期间热门行业品类 排服装鞋 名包品类 排 名 美容护 理品类 排 名 运动户外品类 羽绒服保暖内衣套装 护肤套装口红 休闲运动鞋跑步鞋 针织衫/羊毛衫 拉杆箱 睡衣/家居服 面膜 乳液/面霜 面部精华 运动套装 户外羽绒服/棉服 健身服 新老年货消费旺盛， 农产品消费走高 全国2023年“网上年货节”期间农产品热销行业TOP5 农产品行业 网络零售额（亿元） 占比分布（%） 水果 184.91 24.89 茶饮 126.57 17.04 草药 96.48 12.99 坚果 93.24 12.55 粮油 75.24 10.13 排名 全国农产品网络零售额累计实现742.80亿元，同比增长15.07%。行业中，水果、茶饮、草药三行业分别实现 184.91亿元、126.57亿元，96.48亿元， 氛围拉满， 国潮沸腾， 老字号俏销 2023年“网上年货节期间老字号热销品牌TOP10 排名 品牌名称茅台 排名 6 品牌名称 云南白药 五粮液 7 光明乳业 3 同仁堂 8 东阿阿胶 恒源祥 洋河 9 张裕 5 恒源祥 10 海天 海天 东阿 阿胶MOUTAI 张百 裕年 光明乳业 “实全球”户成置办年货新时尚 全国2023年“网上年货节”期间进口热销品类TOP10 排名进口热销品类排名进口热销品类 法国红酒 荷兰婴幼儿奶粉 6 新西兰牛肉 挪威北极鳕 智利车厘子 8 爱尔兰面包蟹 美国开心果 6 澳洲夏威夷果 阿根廷红虾 10 越南腰果 Aotamil. 爱他美卓萃 223 映潮咨询 SUNSHARPCONSULTING 映·无止境咨询之·潮