2024策划常用的Roadmap模板

爱他美海外旗舰店种草ROADMAP 04.01-04.194.20天猫亲子节 4.20以后 蓄水期爆发期沉淀期 Target 确定主推产品以及推广主题测试爱他美自身内容渠道的效果 主推产品 -澳洲爱他美白金版1段 Tactic/Content -德国爱他美经典版安心罐1+ -德国爱他美白金版安心罐1段 4月主题：父母的选择就是孩子的起 创建优质内容增加平台曝光抢占竞品 打造固定的流量入口 凸显品牌卖点 -贴近母乳的奶粉成分分析 -世界上最干净的奶源盘点 -德国/澳洲本土奶粉情况大曝光 …… 利用天猫亲子节的大流量契机进行针对性内容渠道品牌露�利用直播及旗舰店优惠 店铺流量进入爆发期 天猫亲子节-父母的选择就是孩子的起跑线 -明智的父母都会选择高端奶粉爱他美 -天猫亲子节值得一买的母婴爆品 -爱他美是除母乳之外最好的选择 淘内重点渠道的持续露�助力产品销售 沉淀品牌粉丝 UGC炒作 -育儿过程中我做�的正确选择 -聊聊我的奶粉购买经历 -宝宝乳糖不耐受/蛋白过敏怎么办？ -奶粉排行榜10强/奶粉年度榜单 有好货单品 主播直播 店铺微淘 头条导购 哇靠视频 店铺直播 家有萌娃评测哇靠视频 店铺微淘 店铺微淘 跑线——爱他美，让未来有备而来 利用品牌活动，达人KOL粉丝专属优惠，-12品牌婴儿配方奶粉横向对比评测 有好货单品 Platform 家有萌娃图文 头条评测 头条导购 店铺微淘 最终达成销量转化 -选对奶粉不要让孩子输在起跑线 3&4月营销场景规划 3-1档期 2.21-3.8 （女王节、春分） 3-2档期 3.9-3.15 （大促前档） 3月折扣日 3.16-3.19 （大促） 3-3档期 3.20-3.30 （春分） 4-1档期 3.31-4.13 （清明） 4-2档期 4.14-4.27 （谷雨） 3 &档期 4主题 整 月春季装饰 女王范不退场 3&4月场景商品陈列落地 云上生活节低至4.9折起甜睡充电站 樱花主题装饰打造整体春日氛围 逃离城市计划蓝鲸宠粉节 体 营重点 销品类 规 洗化生鲜 家百母婴 收纳用品 洗化饮料休闲食品 全品类折扣日 生鲜家纺（床家百露营粮油冷冻品、换季） 出游 烧烤 冷藏生鲜（春菜、食材） 划PR 活动 煮红酒 联合利华/保洁互动活动 樱花主题馆 一辆开往春天的列车 外场享睡就睡醒来不累 逃离城市计划 书菜计划 特卖 多渠道爆款打造 预估KPI及媒体落地 创意 《我就在你身边》+“买你半小时”带薪通话+X海底捞联手打造远程饭局 传播阶段 《我就在你身边》 “买你半小时”带薪通话 X海底捞联手打造远程饭局 传播渠道及内容规划 •自主稿件发布2篇 •自媒体合作2篇 •系列短视频3条（抖音，快手等） •热门话题榜1次 •长图文1条（微博，微信） •故事推文1条（微博，微信等） •系列海报1组（官微，及运动健身类 KOL，微博转载） •自主稿件发布2篇 •自媒体合作2篇（情感、生活等） •一二线城市地标性广场合作5次 •现场视频1条（视频媒体、短视频平 台抖音、快手等） •热门话题榜1次 •自主稿件发布3篇 •自媒体合作2篇（科技、生活等） •海底捞合作1次 •网红聚餐20人（科技数码、情感生活 等） •明星就餐1次 •热门话题榜1次 •营销案例包装+获奖1次（营销等） 重磅资源 优酷视频、地标性广场、海底捞、中国艾菲奖 预估KPI 预估曝光量： （PV、1500W次） 预估曝光量： （PV、1200W次） 预估曝光量： （PV、2500W次） 总计KPI 总计曝光量：5200W次 长安CX70全年传播节奏 1.5T上市 上海车展主品牌发布6AT上市 成都车展广州车展 1月2月3月4月 5月6月 7月8月 9月10月 11月 12月 沟通主题 品牌目标销量目标 传播阶段 劲道1.5T 解决CX70的动力痛点，“劲道1.5T”的理性认知和感性共鸣，区隔竞品的理性诉求 以CX701.5T车型为基础塑造“劲道”的产品形象，并取得用户认知与认同 完成2017全年20万的销量目标 品牌诉求的沟通与共鸣，产品卖点的强化 亮相认知占领深化 传播 品牌 占位活动 劲入T时代 --1.5T光影发布会 寻找中国年 --春节营销行动 “劲”情奋斗 --十大车主创业记录片上海车展首发、劲道创业者”看车团 “劲”道挑战赛 --挑战直升机事件营销 “劲”情去野 --1.5T用户神秘试驾之旅 “劲”情体验 --十大区域场地试驾、劲道”团购会 一键“劲”回家 --协同滴滴大型“春 节回家”事件营销 硬广1-3月集中投放央视 央视+卫视+地面频道组合投放 卫视+地面频道组合投放 地面频道+影院组合投放 内容网媒 提升品牌力（背书）+产品力（优势卖点），场景化营销，赢得用户认同 媒体长测+动态评测+意见领袖试驾+对比+口碑精华帖；汽车门户硬广；专业口碑维护 口碑E 提升P （头条）新车评论员 （蜻蜓FM）移动电台专车 （易车）《吱道》合作 车展：（宽途+头条）跨界O2O （凤凰网）凰家定制 （工具类APP）打造另类BigDay 车展：（网易）好奇在现场 R日常EPR维护： 公关 营销 搜索场景+竞品场景+行为场景 超级试驾员（媒体长测）”劲“力去野 服务提升，差异化营销组合策略 官方自媒体／社交自媒体／软文投放 活动 终端 销售终端提升 CX70广告联盟 价格吸引产品体验 核心营销策略五个标准动作 百车千城万里行 1.5T形象导流，1.6L价格促订“触”“听”“躺”“踩”“拍” 欧尚合伙人计划 卖点优化 一个基准，一个标准线下可视化呈现标准 2023欧倍青品牌传播TimeLine 4.7#欧倍青空瓶计划-50w 6.18联名欧倍青x威尔士联名套装发售 1024程序员节欧倍青脱口秀专场-100W 4月 6月 8月 10月 12月 6.19父亲节公益片-30W 11.11防脱列车事件营销-50W SEO优化，负面控制+舆情防火墙-（1.18日提案详解） 3月5月7月9月11月 重点市场传统电视-北上50W/月，其他城市15W/月，全年建议300W+ OTT硬广亚运-50WOTT硬广世界杯-50W 垂类媒体投放-根据618/1111/1212/体育节点/父亲节等节点投放-全年200W 《这！就是灌篮5》-500W/1500W 阿里生态赋能-IP合作不产生额外费用 安徽交广试点-30W 微博ROI效果优化测试期5W视效果加量 微博ROI效果优化测试期5W视效果加量 欧倍青健身房异业合作-150W 声量类效果类 价值类口碑类 传播规划 传播核心 传播目标传播Slogan 打造男性防脱领先（第一）品牌 让品牌受众认识到 欧倍青咖啡因防脱方式科学，健康，好品质源自德国科技，能够帮助受众有效防脱 德国科技，科学防脱 传播节奏 阶段一：Q2阶段二：Q3阶段三：Q4 品牌认知 •品牌通过SEO搜索优化和硬广投放，稳定曝光，扩大声量，进一步提高知名度。 品牌认同 •通过异业合作，兴趣圈层垂直媒体，配合营销节点，带给目标受众产品之外的体验和价值，从而更加认同欧倍青产品和理念，帮助欧倍青从竞品中突围 品牌认定 •通过长期平台种草的接触和体验，用户不仅认同欧倍青品牌理念，更对欧倍青产生依赖，将其作为第一选择。 *立个小目标：防脱滋养液第一，先从单品第一再到全品第一 对谁说 在哪说 说什么 怎么说 品牌建设三大阶段传播计划表 品牌激活阶段 品牌强化阶段 品牌增值阶段 7月8月9月10月11月12月 引爆事件一 引爆事件二KOL 月度创意活动、创意海报，保持曝光度 品牌增值事件，扩大影响力 日常传播、网络广告策划自媒体日常 运营（微博、微信、官网、基础信息） 618 双11 节点线 6月 10月 11月 12月 目的 内容 KOL 头部KOL×2,腰部KOL×8,尾部KOL×30,优质KOC×50 以福利派发，合集内向为主，通过流量内容吸引关注促进转化 集中⽕⼒，节点营销，将日常蓄水流量进行收割转化 4-常规传播向全年沟通节奏 日常线 以“刀起剪落，百味江湖”为主题的常规传播沟通节奏 1月2月3月4月5月7月8月9月 内容 以单品种草为主，通过产品+场景向进⾏多元化扩圈 目的 ⻓期蓄⽔，建⽴稳固的流量池，提升品牌声量，传递美好⽣活的同时，为各⼤节点做好流量建设 KOL 腰部KOL×12，尾部KOL×40，KOC×150 红旗元宇宙——先锋旗E，理想家元 时间轴策略概要 体系化+创新性全面开启与红旗“新高尚人群”共创全生命周期旅程，不断丰满“有理想的旗帜人群”的精神沃土从品牌、产品、活动、内容、体验多维度释放用户型组织的潜力 阶段周期 年度传播策略及节奏 阶段策略 执行动作 高举高打，捆绑IP塑造形象 趣味互动，用户共创制造声量 Q1 价值理念输�期 Q2 虚实双线产品体验期 Q3 品牌精神升华期 Q4用户圈层化运维期 旗手理想家元·国粹博物市集“先锋旗E”红旗元宇宙 体验日 体育营销，品牌价值再升华 圈层营销，用户价值沉淀 红旗元宇宙X造车综艺 IP合作 红旗元宇宙社交地标& 旗手�行路书指南 红旗元宇宙 城市游侠联盟 红旗元宇宙X亚运会 ①红旗实力�征，为中国体 育梦加油 「红旗机关车」天工造物 红旗元宇宙概念车点亮计划+旗E弹幕车 红旗“新高尚”价值记忆体 “寻找旗手理想家元”城市地标打卡计划 ②全民激活，先锋旗手音浪联动 ③最强音浪，在红旗元宇宙第一现场 活动保障 前期培训 活动内容讲解线索&邀约&话术 现场执行 活动专属微信群成立 活动现场文件准备 活动彩排 邀约反馈 活动执行 活动现场管理 活动后续跟进 活动总结 工作人员到达活动现场 2024可口可乐CNY客户会/活动传播铺排 时间规划 主题 渠道 龙腾四海亿起赢 官方媒体账号 品牌长效平台/微信、微博、抖音 传播 H5邀请函 话题 倒计时海报 照片直播自发宣传 品牌软文活动锦集 快闪视频总结 Excepteursintoccaecatcupidatatnonproident,suntinculpaquiofficiadeserunt N-7 N-6 N-5 N-4 N-3 N-2 N-1 N N+1 N+2 N+3 o 6 ✉---『Re：上市营销MAP』 领克06任性有理任性上市觉醒机能时代-重庆上市发布会 产品层面：领克06的个性彰显：新都市机能SUV，以个性形式诠释产品<高性能、高智能、高功能>多重强引力 情感层面：挖掘城市特性，激发Z世代情感共鸣点，针对Z世代传递领克的造车理念和品牌个性：领克，不止于车 蓄势预热 任性上市 延续引流 线下营销 领克o6觉醒机能时代-重庆上市发布会：领克o6机能玩乐场限时营业 挖掘电竞圈黑话，创意倒计时对话Z时代 觉醒机能：领克o6机能游乐场限时营业 线上营销 寻找城市“机能玩咖”--机能体验官招募 觉醒机能：高能开黑：TOP玩咖竞技表演赛 上市精品美图/15S短视频传播/媒体报道 希克斯机能大作战-TOP电竞玩咖话题预热 希克斯集结令：“机能玩咖”全境PK赛 终端开设机能玩乐区：线上开展全境PK赛 CHONGQING 核心信息（2023领克秋冬发布会传播规划方案） 持续改变移动出行，让人们更热爱出行 理念基础 领克方案 坚持挑战惯例精神，沿着用户需求的方向，以自身优势不断进化 新能源新选择 没有跃入更激进纯电市场，不做技术更简单增程，选择超级智混回归用户体验 —个主题新有所向 用户驱动领克 领克赋能用户 双向赋能 不止于车的价值持续进阶 以领克为载体建立链接，赋能用户多元价值 向新服务 向新产品 .社交、兴趣、商业、公益、更多 领克向新而行的实力进阶 用户需求推动领克不断挑战惯例，新有所向，向新进阶战略、技术、产品、体验、生态 09EM-P EM家族 服务品牌体验店 领克