策划常用Roadmap模板大全

常用Roadmap模板大全 广告人干货库·小程序出品 ROADMAP通用模板 年度主题 目标人群 阶段策略 Q1Q2 打造消费者互动阵地 Q3Q4 打造消费者证言阵地打造消费者教育阵地 产品 阶段描述 阶段 核心沟通点 阶段重点项目 例如：安全必要性核心创意1 硬广 公关 终端 新媒体 视频TVC 公关传播话题设置1 公关传播话题设置2 公关传播话题设置3 公关传播话题设置4 配合活动 配合活动 配合活动 配合活动 其他品牌常态化项目 新品上市 例如：安全可靠性核心创意2 其他品牌常态化项目 目标+战术 例如：安全技术性核心创意3 趣味测试视频 其他品牌常态化项目 核心产品 例如：安全升级核心创意4 其他品牌常态化项目 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 Roadmap 产品销量 8.31-9.9 9.10-10.10 10.11-11.11 品牌声量 预热造势 9.9大促 打造声量 大促前预热 双11 人群触达 运动/健身KOL 触达核心购买需求人群 时尚/运动/高颜值KOL触达目标兴趣人群 时尚/高颜值/生活/美护KOL 各圈层发力，营造人人都买氛围感 内容形式口碑种草/选购分享多场景创意穿搭/横向测评口碑种草/选购指南/双11户外必囤合集 传播重点 专业力-入门小白必选品类力-更好的选择口碑力-极具高性价比 投流规划 效能测试 （人群定向&搜索&信息流） 大促放量 （最优方向加量投放） 预算划分8w32w60w 主题「上号！开HeyBox」 Step3：线上首发 「HeyBox」正式开售 Step2：巨型装置+邓紫棋Live 「HeyBox」线下首秀 Step1：线上预热 「HeyBox」初次上线 阶段 话题 核心信息 #MG官宣开Hey指挥官邓紫棋##邓紫棋邀你组局开HeyBox# #HEY！IP42黑箱我好运##IP42限量首发小黑盒# 尖货潮品IP42限量首发创新形式开启预售 线下大热商圈开HeyBox 现场一展IP42黑色型格 邓紫棋助阵开HeyBoxIP42自有新玩法 8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日 •线上微博话题发布 •MG官博发博，小黑盒转发 •活动引流至微信/天猫品牌Zone私域小程序 •邓紫棋及粉丝配合转发扩散 •天猫/淘宝首页推送（需确认） •线下活动微博话题发布 •MG官博发博，小黑盒转发，返图打卡送礼 •抖音/小红书KOL种草 •邓紫棋Day1现场助阵 •线上首发微博话题发布 •MG官博/小黑盒发博 •上线天猫小黑盒尖货抽签 •邓紫棋及粉丝配合转发扩散 动作 媒体传播[娱乐资讯类]微博号传播 [时尚类/汽车类]头条号传播 [本地生活类]微信/微博号传播 [汽车类/时尚类/娱乐资讯类] 微博/头条号传播 ROADMAP 8月9月10月21日11月12月 阶段目标 核心内容 亮点主题 主要平台 产品话题 roadmap 早燕晚胶广禾堂中式新滋补开创者 阶段 规划6月中下旬 曝光：概念捆绑种草转化：把握大促节点降本增效：稳定提升 9月国庆节双⼗⼀双⼗⼆跨年年货节返工季 把握母婴群体，新场景吸引新用户 产品优势区隔竞品，种草同时捆绑大促转化，溯源助力 火力全开，提升留存复购，年货返工场景多重渗透 新增萌宠、健身、三农类目把握双大促节点，重投直播及溯源话题发力，优秀销量成绩助力降本增效 #孕期滋补要跟上早燕晚胶广禾堂#三日速成少女肌早燕晚胶广禾堂#早燕晚胶禾伙人计划#探秘中式滋补金矿工厂 内容 打法 形式 通过80%视频投放20%直播投放，带动曝光，测试群体转化 □把握母婴领域明星背书（程晓玥等） □测试新赛道转化及曝光数据口预估转化提升100% 20%视频投放+50%直播投放+30%溯源投放，结合大促重投转化，加快A3-A4进化。 □发力中腰部达人直播； □头部直播间合作溯源项目，从探厂到后期⼆传；口持续测试新赛道转化及曝光数据 □预估转化提升100% 40%视频投放+60%直播投放，主打年货节新场景。 □发力中腰头部达人直播； □头部直播间合作溯源项目，从探厂到后期⼆传； 短视频+直播短视频+直播+溯源+话题短视频+直播 □持续测试新赛道转化及曝光数据口预估转化提升100% 39 传播Roadmap 预热期 高潮期 4.01-4.08 4.09-4.12 step1：站内图文种草+站内页面上线 4.1开启持续上线沉淀 step2：京东微博官宣活动海报 带活动话题及活动官宣海报，开启活动跨界营 销，KA品牌联动转发 step1：京东微博官宣种草长图 营养CP闯关长图，微博KOL转发扩散母婴营养认知 step2：微信域开启全面种草 •微信公众号专家图文背书 •微信视频号短视频，上线种草 •微信宝妈社群，引入活动海报及活动种草长图引导宝妈讨论，母婴营养口碑持续升级 •小程序多端口露🎧，最短距离转化 step1：微博持续图文种草 微博KOC持续话题内原创图文种草，扩散母婴营养认知 step2：4.18日秒杀节直播开启 站内及视频号双开直播第3轮收割开启 引爆阶段 4.13-4.20 持续收割阶段 step3：微博话题扩散及互动活动开启 微博营销号转发官宣海报扩散活动信息 话题#科学发育.营养timing#晒娃互动开启 step3：4.20日母婴关爱日IP直播 站内及视频号双开直播第3轮收割开启 step4：4.8日PLUSDAY直播开启 站内及视频号双开直播第⼀轮收割开启 step3：4.12日宝贝趴联动BIGDAY直播 站内及视频号双开直播第2轮收割开启微信全域开启订阅引流 Roadmap 万事有灵 wave① wave② wave③ 圈层匹配 剧情圈层/快速曝光 创意圈层/多场景演绎 旅游圈层/场景扩散 内容策略 延续以往优质战术，聚焦剧情号，并结合平台流量倾斜内容，进行剧情深度植入 多场景放大感冒痛点，并具象化演绎，输�有趣有梗有记忆点的感冒初期效用，反复加深感冒初症第⼀杯联想 深绑旅行场景，�门要带着，应对感冒突发，传递�居家�游必备的心智 目的 巩固品牌感冒第一联想，强化初症第一杯心智 鸣讨论） 微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站 65家主流媒体持续报道 •媒体公关稿件投放 微博热榜话题上线，引发热议 #无所不能的拿铁女性##力能拿铁# #她在绽放#引发共鸣 #温柔似铁#引发共鸣 事件营销炒作，扩散声量 •魔性视频，吸引病毒传播 •视频号#跟着老人学一手#共创计划 •谣言鉴定计划发起 （三选一） Roadmap 瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作 idea：力能拿铁，温柔似铁 阶段 01-主张释放（2.25-2.28） 02-流量引爆（3.1-3.7） 03-长尾影响（3.9—） 执行亮点 微博公益海报，走心上线 公益海报上线，以走心文案吸引共鸣 Kol配合转发or投放，吸引二次扩散 知乎提问，吸引流量共鸣 1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共 2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论） 3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击） 知乎达人特邀回答，持续影响传播 瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向 芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高 达人约稿，扩大影响力 传播渠道 1月20日1月20日2月10日2月15日2月20日 ROADMAP bigday 龙咚锵邀请函线上空降 明星实体邀请函开箱 线 社区话题活动号召全网年味大讨论 上 2024 艺术大咖对话大片 年味复兴计划 明星寻龙团citywalk H5主阵地上线 小红书 龙咚锵锵锵节 线锵锵小摊儿 下 艺术大咖联名产品 IRoadmap: 勹 预热期 即－臻昧的新锐品牌大众认知记忆塑造 “小确幸＂品牌内容先行／吸睛触及认可 种草期 ⼆三三三 � 种草受⼆⼆⼆ I⼆ 主自菩者1 携手高品质视频达入打造抓心的品牌故事，以故事 先行，在情感、认知上与年轻群体进行深度沟通，在品牌层面率先与年轻群体进行对话 匾圈 1.品牌内容“微电影”发布（亦可与该达人达成微代言合作，在更多平台／以更多手段传播 品牌） 2.抖音的品牌向挑战赛 1品牌内容可同步在品牌的社媒账号上发布 2.KOL在评论区可置顶品牌相关文案 3若投放信息流可链接至品牌站内小店 围绕“小确幸”品牌点，诵过抖音与小红书、多垂类 KOL进行种草，结合不同KOL粉丝画像，以粉丝所爱的内容语言进行场景软种草与卖点明了介绍 匾雪 ＿ KOL矩阵式内容种草 笔记博主针对产品卖点进行种草 视频种草的同时，可植入小黄车、评论区Link来短视频带货 超级影响力KOL引爆种草热度，以娱乐化玩法形成差异 化吸睛，打�宠粉派对曰，腰部、尾部KOL组成直播矩阵打造常态化直播 ＿ 1.品牌首播：打造有仪式感的微综艺直播带货 2.腰尾部直播带货主播常态化带货 ［⼀小红书KOC素人＂晒单式” 种草 1品牌首摇可在品牌直摇间进行直摇 2达入常态化直摇带货时可同时开启品牌自捂 3直摇前后通过短视频形式进行预热／保温 尸 MINI全链路生态营销roadmapIP+KFS组合策略 以流量-经度覆盖、项目-维度覆盖、内容-环360°覆盖的策略组合，阶段规划及递进布局 MINI品牌声量打造+产品形象焕新终端流量的转化达成新车上市前口碑预埋 20241-2月 11-12月 9月-10月 整体节奏整体目标整体策略 阶段目的 IP流量开口 电商流量开口 纯电MINI预热 总曝光、话题页总浏览量、CTR 预计爆文数量：2篇万赞笔记，30篇5K+赞笔记 总曝光、话题页总浏览量、CTR 预计爆文数量：1篇万赞笔记，15篇5K+赞笔记 阶段营销 IP 活动方向 阶段施策 KFS 延展方向 KFS 规划 效果衡量 链路共创 Cityride骑行漫游季+大黄鸭IP借势MINILIFE-户外生活方式打造 1、IP：Cityride骑行漫游季+大黄鸭IP借势2、KFS运动&时尚人群心智收割（alwayson） +MINIx小黄鸭DIY潮改手册跟风引爆 1、MINIx大黄鸭IP借势，KFS延展-打造MINI潮流玩色手册，邀请时尚/艺术/设计类达人共创MINI潮改笔记，引发车主自来水；2、Cityride骑行漫游季IP，KFS延展-邀约户外/骑行/运动类达人 发布�行打卡笔记，打造城市MINILIFE 选K-潮流、运动、户外、生活、汽车 A类（50w+）-10%； B类（10~50w）-40%；C类（10w内）-50% 1、账号矩阵搭建2、品牌账号稳步发声 双11&双12打造官方MINI宠粉直播间 MINI商城小程序入驻小红书 1、双11&双12直播当天，KOB捆绑小程序直播， 进行Feeds大面积投流 2、11-12月年终KOB发布购车福利捆绑私信&表单进行Feeds&搜索投流，收集线索 1、IP：双11/双12种草收割 2、KOB/KOS捆绑私信+购车福利投流线索收割 定制红薯购车宠粉礼+购车优惠补贴 K(KOB+KOS）+Feeds+Search捆绑私信获客工具 1、基于核心城市+核心经销商账号筛选，打造购车福利笔记捆绑私信工具进行投流获客； 2、优质KOS账号能力建设，实现销售H2H线索获客路径打通。 1、MINI商城小程序入驻2、区域/终端账号发力，反哺品牌、终端转化（评论、私信、笔记组件、POI等） 情人节定制纯电MINI主题线下互动装置纯电MINI首次小红书亮相 心动来电+抢先体验 1、IP：情人节REday表白墙（心动来电） 2、KFS时尚&颜值&情侣心智收割（alwayson） 情侣、时尚、颜值博主打造送礼攻略、后备箱表白攻略 ，发布情人节爱情宣言，围绕纯电MINI卖点，打造怦然心动场景笔记，进行笔记加热优化； 选K情侣、颜值、时尚、汽车垂类、生活方式方向， A类-（50w+）-10% B类（10~50w）-50%；C类（10w内）-