巨量引擎轻游行业全家桶策略白皮书2.0

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轻游行业日益繁荣，用户规模逐渐扩大，营销环境也变得更加复杂。巨量引擎内容消费业务中心针对轻游行业推出全家桶策略，帮助客户捕捉更多新赛道生意成长机会，拓展投放品类组合丰富度，帮助行业玩家解决生意痛点，促进内容消费轻游行业生态持续健康发展。2022年，轻游行业发展有了诸多新变化，用户对于广告的接受度稳定在高位，IAA变现模式有着巨大的成长空间，但流量变得更加稀缺，轻游产品的获客成本水涨船高。此外，用户规模持续扩大，用户的多元化程度和复杂度也在不断增加，这为轻游行业生意经营带来诸多挑战。本篇报告梳理了轻游行业现状，通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法，并就新环境下的诸多新玩法进行了更新，包括轻游各个品类的买量策略、变现能力、创意策略等。