五粮液（000858）公司动态点评 2023年2月16日，五粮液（000858）召开品牌营销系统2023年春季营销工作会，会上曾从钦董事长表示，要准确把握宏观经济整体好转、消费市场加快复苏、产业政策整体向好“三个大势”，切实做到顺势而为、乘势而上。行业层面，要准确把握增长性、结构性、挤压式“三大趋势”，切实做到准确识别、科学应变。企业层面，要准确把握五粮液 “五大核心优势”和“五大格局性态势”，切实转化为市场份额和价格优势。1月份，五粮液产品发货量和动销量均同比增长两位数，为2023年开局奠定了良好基础。接下来，要结合当前的市场情况，坚持稳字当头、稳中求进、提质增效、多作贡献，全力以赴抓好一季度各项重点工作，确保实现“开门红”“开门稳”。行业晴雨表的强β属性+国企改革α。五粮液作为高端名酒品牌代表、拥有千元价格带最大单品，开瓶率高，反映真实的消费需求，具有强β属性，在历次白酒板块大行情中均展现出高度相关性。白酒版块后市或将随基本面持续向好、酒企业绩兑现或将实质驱动新一轮β行情。22年是国企改革三年行动收官之年，今年α行情或将来自国企改革红利释放，在此背景下，公司激励方案有望进一步完善。消费基础稳固，具备乘势而上的放量和升级潜力。22年疫情压力下普五仍展现韧性，动销表现坚挺，1-9月全国21个营销战区有14个战区实现动销正增长；12月中16各战区实现动销正增长，其中12个战区增长超过20%。春节市场的强反馈，再次强化了五粮液品牌号召力、消费基础和放量潜力。经典五粮液经历两年培育时间，取得了良好的消费者口碑，前期推广时的一些问题也将随着宏观环境进一步好转。
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