2022年欧洲社交媒体广告报告

的状态 在欧洲社会广告 — 社交广告支出趋势和顶级广告商分析 表的内容 03-社交广告概述10-艺 术与娱乐17-游戏22日-结论 2|©2022感应塔有限公司版权所有 社交广告的概述: 欧洲 — 在欧洲社会广告的概述 英国广告商以每月7.36亿美元的社交广告支出领先该地区 2022年5月至2022年8月期间的欧洲社交广告概览 750美元 600美元 450美元 300美元 150美元 $0 英国,德国法国意大利西班牙 0 1.46美 元 月平均社会广告支出 facebookinstagramtiktoksnapchat 120b 5%2% 100b 80b 60b 40b 36% 57% 20b 英国德国法国意大利西班牙 336b 月平均社会广告印象 57% 在Facebook上分配的社交渠道广告总支出 4|©2022感应塔有限公司版权所有 注意: 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出 亚马逊是主要社交渠道中的顶级广告主 脸谱网 7 三星 8 Lidl 9 天空公司 10 Adobe Instagram 7 联合利华 8 三星 9 迪斯尼 10 Zalando TikTok 7 耐克 8 苹果 9 联合利华 10 索尼 Snapchat 7 顶部空间 8 ROBLOX公司 9 宝洁(Procter&Gamble) 10 在甲 2022年5月至8月期间欧洲社交广告支出排名靠前的广告主 1 亚马逊 1 亚马逊 1 亚马逊 1 亚马逊 2 沃达丰 2 宝洁(Procter& 2 迪斯尼 2 可口可乐 (Vodafone) Gamble) 3 SheIn 3 苹果 34 欧莱雅帝亚吉欧 34 欧莱雅帝亚吉欧 45 欧莱雅三星 45 耐克Zalando 5 秘密的媒体 5 Adobe 6 宝洁(Procter& 6 三星 6 Beiersdorf 6 MondelezGamble) 5|©2022感应塔有限公司版权所有 注意: 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出 零售广告商在社交渠道支出方面处于领先地位 TikTok Snapchat 1 2 3 4 5 零售17.6% 游戏13.4% 包装消费品11.5%电脑&消费者 艺术与娱乐5.7% 7.4% 欧洲社交渠道广告支出排名靠前的类别 脸谱网 1零售2消费者打包货物 11.2%10.7% 12 Instagram 零售22.2%包装消费品14.4% 3食物和饮料服务 5.9% 3 工作和教育5.9% 4业务 5.7% 4 5.8%食物&饮料服务 5金融服务 5.6% 5 艺术与娱乐5.5% 1 零售 17.8% 2 消费者打包货物 12.2% 3 游戏 11.6% 4 艺术与娱乐10.8% 5 电脑&消费者 5.2% 6|©2022感应塔有限公司版权所有 注意: 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出 零售业广告商放缓了社交渠道的广告支出 每周的广告支出前3类 60美元 日用消费品 50美元 40美元 虽然欧洲的食品和饮料服务广告主在社交广告支出方面的投资相对稳定，但零售业的广告主在过去四个月中将社交广告预算从2022年5月的 2.55亿美元降至 2022年8月为2.15亿美元，下降16%。尽管有所下降 ，但零售仍然是社交渠道的第一大类别，其声音份额（SOV）为15%。预计零售广告支出将在购物假日季之前再次回升。 零售 30美元 20美元 食品和饮料服务 10美元 $0注意: 5/1/22 5/8/22 5/15/22 5/22/22 5/29/22 6/5/22 6/12/22 6/19/22 6/26/22 7/3/22 7/10/22 7/17/22 7/24/22 7/31/22 8/7/22 8/14/22 8/21/22 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班 牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出。社交渠道包括 Facebook，Instagram，TikTok，Snapchat 7|©2022感应塔有限公司版权所有 广告支出在2022年TikTok飙升 社会渠道月度广告支出的增长 facebookinstagramsnapchattiktok 20% 注意:数据索引2022年5月至2022年5月=0% 与Facebook和Instagram不同，欧洲的广告商拥有相对稳定的投资，过去四个月，Snapchat和TikTok上的广告投资各不相同。特别是，TikTok上的广告支出在2022年7月飙升，从2022年5月的6700万美元增加到7900万美元，增长了18%。 除了零售业在TikTok上的广告支出在2022年7月略有下降外，其他顶级类别（CPG、游戏、艺术与娱乐以及计算机和消费电子产品）的广告主在2022年7月将分配给TikTok的预算比5月增加了至少40%。 15% 10% 5% 0% -5% -10% 五月20226月2022年7月。20222022年8月 注意: 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班 牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出 8|©2022感应塔有限公司版权所有 TikTok自2014年推出（最初称为Musical.ly）以来， 在欧洲的市场份额迅速增加，使其成为2022年欧洲营销人员比以往任何时候都更需要关注的广告渠道。2020年，TikTok的应用安装量超过了包括Facebook和Instagram在内的社交巨头，在欧洲顶级社交应用中占据了40%的市场份额。 这一趋势一直持续到2022年，TikTok在欧洲顶级社交 应用中拥有最多的新安装量。自2020年以来，TikTok的下载量份额最大。相反，Snapchat在顶级社交应用程序中的下载份额已经下降，从2016年的31%下降到2022年上半年的17%。 注意: 下载数据适用于欧洲国家（英国、西班牙、意大利、法国和德国 ），可在AppStore和GooglePlay上下载 TikTok继续引领应用采用市场份额 欧洲顶级社交应用的安装比例 facebookinstagramsnapchattiktok 34% 25% 31% 11% 28% 32% 11% 24% 30% 22% 23% 21% 30% 22% 26% 20% 15% 40% 24% 16% 33% 23% 17% 34% 0% 25% 50% 75% 100% 26% 27% 26% 29% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 H12022 9|©2022感应塔有限公司版权所有 艺术和娱乐:欧洲 — 广告支出趋势的概述 欧洲顶级艺术与娱乐广告商 亚马逊和迪士尼在流媒体服务上投入巨资 按社交广告支出划分的顶级艺术与娱乐广告商 Amazon.com 迪斯尼发烧实验室 DisplateJustWatch华纳 兄弟。 Netflix 索尼 NBC环球(NBC Universal)环球音乐生活的国家 0$10m$20m$30m40美元 50美元 $ 亚马逊是社交渠道上最大的艺术与娱乐广告主，2022年5月至2022年8月期间的广告支出为4700万美元。其竞争对手迪士尼以3700万美元的广告支出排名第二。 亚马逊和迪士尼都在他们的流媒体服务品牌上投入了大量资金。在过去的四个月里，亚马逊将近50% （2300万美元）的社交广告预算分配给PrimeVideo广告，而迪士尼则将其预算的四分之三（2900万美元）用于其迪士尼+流媒体服务的社交广告。 注意: 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班 牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出。社交渠道包括 Facebook，Instagram，TikTok，Snapchat 11|©2022感应塔有限公司版权所有 亚马逊Prime视频品牌的广告投资在2022年7月达到 950万美元，环比增长68%。在欧洲五大国家中，亚马逊最大的广告推送来自 在英国，他们在7月份将PrimeVideo广告支出翻了一番，达到近400万美元。 亚马逊在6月底推出派拉蒙+后，在英国积极推广派拉蒙+。它在7月上半月的顶级创意上总共花费了150万美元——上面写着“在Prime视频频道上发现Paramount+的大量内容”。 虽然亚马逊增加了其派拉蒙+频道的社交广告预算，但迪 士尼+将其广告预算从社交平台转移到桌面/移动展示。它在社交渠道上的广告支出下降 7月份的630万美元,下降21%M/M。 注意: 2022年5月至2022年8月期间欧洲五大国家/地区（英国、西班 牙、意大利、法国和德国）的估算广告支出。社交渠道包括 Facebook，Instagram，TikTok，Snapchat 亚马逊在派拉蒙+英国发布后投资社交广告 前3大流媒体服务品牌的每月广告支出 迪斯尼 '视频 10美元 8美元 6美元 4美元 网飞公司 2美元 $0 五月20226月2022年7月。20222022年8月 12|©2022感应塔有限公司版权所有 迪士尼+的广告支出在欧比旺克诺比发布一周后达到顶峰 迪士尼+社交广告支出和应用下载量在英国 迪斯尼在英国社会广告支出 2美元 1.5美元 1美元 500美元 5/1/22 $0 150,000 facebookinstagramsnapchattiktok 5/8/22 5/15/22 5/22/22 5/29/22 6/5/22 6/12/22 6/19/22 6/26/22 7/3/22 7/10/22 7/17/22 7/24/22 7/31/22 8/7/22 8/14/22 8/21/22 迪士尼+应用下载在英国（AppStore和GooglePlay） 在英国，迪士尼在5月27日欧比旺克诺比的第一集 首播后立即增加了在Facebook上的广告支出。它花了将近 5月29日当周，Facebook上的收入为1500万美元，几 乎是前三周平均水平的三倍。 迪士尼为其新的原创剧集“欧比旺克诺比”的广 告推送帮助在5月29日这一周提高了其Disney+应用安装量， 与前一周相比增长了15%。 注意: 估计在英国广告支出 100,000 50,000 5/1/22 5/8/22 5/15/22 5/22/22 5/29/22 6/5/22 6/12/22 6/19/22 6/26/22 7/3/22 7/10/22 7/17/22 7/24/22 7/31/22 8/7/22 8/14/22 8/21/22 0 13|©2022感应塔有限公司版权所有 亚马逊音乐的广告支出在Prime日促销前一周达到顶峰 英国顶级音乐广告主每周广告支出 亚马逊音乐Spotify '天亚马逊的为期两天的销售 7月12-13日 7美元 6美元 5美元 4美元 3美元 2美元 1美元 $0 500美 元 400美 元 300美 元 200美 元 100美 元 5/1/22 5/8/22 6/5/22 7/3/22 8/7/22 $0 亚马逊为即将于7月下旬开始的Prime会员日交易集中了广告预算。它在Prime日促销前两周开始运行一项特别优惠“免费获得4个月的亚马逊音乐无限”。在6月26日这一周，其社交广告支出环比增长了近 600%，并在7月3日这一周达到顶峰，广告支出超过 650万美元。 与此同时，在英格兰足球联赛赛季结束时，Spotify在其足球相关播客的社交广告上投入了更多资金。2022年5月，Spotify在其顶级创意上花费了超过23万美元 ，该创意突出了“游戏中大牌讲述的足球故事”，以吸引足球迷