2023全球社交媒体广告市场分析报告

扫描获取更多 消费者与品牌 2023全球社交媒体 广告市场分析报告 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 12023年11月 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 目录 概述 总结5 市场定义6 关键要点7 市场数据 广告支出9 每个互联网用户的平均广告支出12 公司简介14 深度挖掘17 扫描获取更多 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2 扫描获取更多 33 ©©20202323WWezezo.o.--AAllllRiRighghtstsResReserverveded 第1章 概述 社交媒体上的广告是一个快速增长的市场 扫描获取更多 总结 全球社交媒体用户数量在2021年达到了42亿人，并预计到2027年将增加到58亿人。自2005年出现以来，社交媒体对我们的日常生活产生越来越大的影响。不足为奇的是，营销人员现在将社交媒体作为他们主要的广告方式。他们花费大量资金来接触社交媒体用户，并不断思考新的创意方法来改善他们的社交媒体广告策略。 在COVID-19大流行之前，社交媒体广告一直在扩张。然而，大流行导致社交媒体的使用增加，尤其是视频内容的使用，这引发了社交媒体广告的指数增长。人们在社交媒体上花费越来越多的时间，主要是因为大流行期间TikTok的兴起和Instagram视频内容的显著增加。由于这种内容消费的增加，社交媒体广告也显著增长。 互联网基础设施的发展和智能手机的可及性是社交媒体广告扩展的主要推动力。在过去的十年里，互联网基础设施经历了重大变革，现在更快、更经济实惠，更易获得。虽然智能手机的价格随着时间的推移有所降低，但在不到20年前，它们曾是专业人士的奢侈品。如今，人们每天都使用智能手机，这导致社交媒体使用大幅增加。 社交媒体广告是广告市场的重要组成部分 扫描获取更多 市场定义 社交媒体广告是一种在线数字营销形式，其中在社交媒体平台上运行付费横幅广告和视频广告活动，以触及目标受众。营销人员可以推广品牌、产品和服务，增加购买意向。 社交媒体广告包括广告支出、用户数、平均每用户收益以及关键参与者。市场仅展示B2B支出。数据基于广告支出，不包括代理佣金、回扣、制作成本和税收。社交媒体广告的关键参与者包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、LinkedIn、微博、Naver和Kakao。 社交媒体广告市场预计将在2022年达到2260亿美元 概述：主要要点以及涵盖范围/不包括范围 扫描获取更多 主要要点 1.预计社交媒体广告市场的广告支出将在2022年达到2,260亿美元。 2.预计广告支出将在2022年至2027年的年均增长率（CAGR2022-2027）为11.2％，从而导致到2027年市场规模预计达到3,850亿美元。 3.在全球比较中，大部分广告支出将在美国产生（2022年为810亿美 元）。 4.在2027年，社交媒体广告市场中，83％的总广告支出将通过移动设备产生。 在范围内 该市场包括： •社交网络产生的所有广告支出 •赞助帖子 超出范围 该市场不包括： •可在社交网络上播放的在线游戏中的广告 •会员订阅或保费产生的收入 扫描获取更多 77 ©©20202323WWezezo.o.--AAllllRiRighghtstsResReserverveded 第2章 市场数据 社交媒体广告部门的平均增长率约为每年22.3% 按设备分布：全球 扫描获取更多 385 359 332 17% +22.3%(1) 303 17% 269 17% 226 183 130 83% 83% 51 30% 70% 74 27% 73% 96 24% 82% 83% 83% 81% 82% 76% 79% 21% 19% 18% 18% 17% 社交媒体广告市场：移动和PC端分布预测（以十亿美元为单位） 2017201820192020202120222023202420252026 2027 移动端PC端 注：（1）CAGR：复合年增长率 到2022年，中国的社交媒体广告细分市场可能会与美国一样大 各设备分布：地区比较（1/4） 扫描获取更多 社交媒体广告市场：移动和PC端分销预测（十亿美元） 2022 +10.1%(1) 80.7 14% 86% 86% 14% 美国 130.5 2027 +11.8%(1 ) 139.2 79.7 85% +13.2%(1) 15% 87% 33.9 24% 63.1 78% 76% 13% 2022 中国 2027 移动端 PC端 2022 世界其他地区ROW(2) 2027 22% +10.4%(1) 31.7 29% 52.1 72% 71% 20222027 欧洲 28% 注：（1）CAGR：复合年增长率（2）ROW：世界其他地区 以113亿美元的收入，英国可能是2022年欧盟前五大国中最大的市场 按设备分布：区域比较（2/4） 扫描获取更多 +13.4%(1 ) 4.2 19% 7.8 17% +9.4%(1 ) 83% 3.1 4.8 30% +9.2%(1 ) 2.1 70% 3.3 30% 27% 73% 社交媒体广告市场：移动和PC端分销预测（十亿美元） +8.5%(1 ) 17.0 29% 11.3 29% 71% 71% +9.9%(1 ) 67%33%67% 33% 81% 69% 31% 70% 2022 2027 2022 2027 2022 1.8 2.9 英国德国 法国 移动端 2027 PC端 20222027 意大利 20222027 西班牙 Notes:(1)CAGR:CompoundAnnualGrowthRate 在主要地区中，美国的每位互联网用户的移动广告收入仍然最高 按设备分布：区域比较（3/4） 扫描获取更多 社交媒体广告市场：每个互联网用户的平均广告支出预测（以美元为单位） +8.4%(1) 114.2 76.1 +9.2%(1) 11.7 68.9 64.4 99.0 44.4 31.5 12.9 49.9 15.2 +8.6%(1) 397.1 53.9 262.5 36.4 343.1 226.0 +9.2%(1) 6.8 2.2 3.1 10.9 18.9 9.0 14.0 2022 美国 2027 2022 中国 2027 移动端 PC端 2022 欧洲 20272022 ROW(2) 2027 注：（1）CAGR：复合年增长率（2）ROW：世界其他地区 在排名前5的欧盟国家中， 2022年每位互联网用户的移动广告收入可能是英国最高的 各设备分布：地区比较（4/4） 社交媒体广告市场：每个互联网用户的平均广告支出预测（以美元为单位） 扫描获取更多 +7.8%(1 ) +12.6%(1 ) 100.3 +8.4%(1 ) +8.3%(1 ) 55.5 54.7 10.5 45.0 83.1 16.9 37.8 81.6 24.8 56.8 46.6 14.2 32.4 69.4 18.8 50.6 17.2 259.0 74.0 178.1 52.4 185.0 125.7 27.9 ) +8.4%(1 41.8 13.9 41.7 62.5 20.8 20222027 英国 20222027 德国 20222027 法国 20222027 意大利 20222027 西班牙 移动端PC端 注：（1）CAGR：复合年增长率来源：StatistaMarketInsights2023 2022年，Facebook平台的月活跃用户增长明显缓慢 公司简介：MetaPlatforms，Inc.（1/2） 扫描获取更多 Facebook每月活跃使用量（百万）和事件时间线 845 608 1,056 1,228 1,393 1,591 1,860 2,129 2,320 2,498 2,797 +4.1% +0.8% 2,9122,934 161258 145 360 2004 Facebook成立 20052006 2007 推出 移动应用 2008200920102011 开发 FacebookGroup 2012 收购 Instagram 20132014 20152016201720182019 Facebook面临国会关于数据隐 私的审查 202020212022 Facebook 更名为Meta 国际扩张发展 videocall 收购 WhatsApp Facebook的假新闻美国大选危机 针对Facebook的 反垄断诉讼 与其他公司相比，公众对Meta保护个人数据的信任度较低 公司简介：MetaPlatforms，Inc.（2/2） 信任保护个人数据 30% 27% 21% 19% 14% 13% 13% 12% 中国 26 25 25 23% 19% 10% 10% 7% % %% 美国 注：“这些公司中哪家在保护个人数据方面处于领先地位？多选;美国：n=1,953;中国：n=2,003;德国：n=1,992;使用相应品牌的受访者 扫描获取更多 21% 20% 17% 16% 12% 10% 6% 30% 德国 TikTok和抖音的广告收入合计占近字节跳动总收入的80% 公司简介：字节跳动 扫描获取更多 字节跳动2019年至2021年的收入，单位：十亿美元字节跳动2021年营收贡献 58 其他收入 23% +84%(1) 34 17 77% 广告收入 2019 2020 2021 注：S（1）CoAGR：复u合年增r长率ces:Reuters 虽然Facebook在2021年拥有超过25亿用户， 但Tiktok和抖音的用户总数超过了Instagram 深入探讨：社交媒体用户数量 按平台划分的活跃社交媒体用户数量（单位：百万） 2,830 2,930 3,025 3,113 扫描获取更多 1,582 608 1,795 805 1,995 868 2,369 1,071 1,035 2,562 1,407 1,213 737 2,606 1,719 1,245 716 2,722 1,922 1,331 746 2,051 1,406 771 2,136 1,469 793 2,198 1,521 811 2,249 1,565 828 494 400 163 580 446 347 644 653 499 701 538 567 592 614 634 652 667 681 2017201820192020202120222023202420252026 2027 FacebookTikTok/DouyinInstagramLinkedInSinaWeibo WhatsApp和FacebookMessenger等Messenger 应用程序具有巨大的广告潜力 深入探讨：messengerapps 扫描获取更多 "赚钱的机会在前方 近年来，社交媒体网络的格局显示出一种增长趋势，即移动社交网络应用，如Instagram，或类似Snapchat的即时通讯应用，其可用性主要针对移动设备。例如，Snapchat的整个用户界面都是为垂直屏幕设计的。总的来说，即时通讯应用被视为社交网络。新的应用功能，如状态、故事或群组，具有社交网络的典型特征，例如建立个人资料、以照片或视频形式分享时刻，与志趣相投的人互动。令人惊讶的是，只有少数即时通讯应用，例如中国的微信，实现了充分的货币化。更奇怪的是，考虑到Facebook的整个商业模式都是通过出售广告空间来实现货币化，这一情况显得更加离奇。总体来说，Facebook的即时通讯应用WhatsApp和Facebook Messenger